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近日,電視劇《瑯琊榜2》《如懿傳》相繼被爆出賣出天價版權(quán)的消息。由《后宮·甄嬛傳》原著作者流瀲紫新創(chuàng)作的《如懿傳》僅宣布了由周迅擔綱女一號,電視劇還未開機,就已經(jīng)定檔于明年的東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。兩家衛(wèi)視分別出價300萬元一集,加上騰訊視頻拿到網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)的價格是900萬元一集,如此算來,該劇單集的版權(quán)已經(jīng)達到1500萬元一集,按照90集的體量來看,《如懿傳》現(xiàn)在已經(jīng)獲得13.5億元的資金,這也標志著國產(chǎn)電視劇正式進入10 億元時代,發(fā)展速度之快令人咋舌。
電視劇銷售價格的激增究竟會給電視劇市場帶來什么影響?這些“天價”電視劇版權(quán),究竟該由誰來買單?
誰在推高電視劇版權(quán)價格
隨著電視劇“一劇兩星”時代取代原本的“一劇四星”時代,熱門電視劇不能再形成“攻占”熒屏之勢。制片方與電視臺都面臨著新的局面和考驗。一方面,電視劇制作方面臨電視臺銷售渠道變窄,盈利減少;另一方面,各大電視臺則面臨電視劇售價提高,二、三線衛(wèi)視更是無力購買高價電視劇,影響力下降。然而,這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來了難得的發(fā)展機會。
視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時長限制,能夠利用“一劇兩星”時代拓展自身的市場空間,迎來前所未有的發(fā)展機遇,使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。“此次視頻網(wǎng)站高價買下電視劇《如懿傳》的版權(quán)之后,單靠用戶付費觀看與廣告收入基本很難收回成本。他們推高電視劇售價的目的也顯而易見,借勢攪亂市場,以此搶占新一輪的電視劇市場資源,獲取更多的用戶數(shù)量,放眼長期利益?!彪娨晞≈破撕蜗曳治?。
視頻網(wǎng)站悄然快速崛起,不僅讓電視臺壓力很大,同時,視頻網(wǎng)站為了爭奪資源不惜重金與電視臺競爭,一定程度上推高了電視劇版權(quán)價格。從長遠來看,這樣的做法并非對電視臺和視頻網(wǎng)站雙方都有益。
演員高片酬令片方憂傷
隨著電視劇售價的不斷攀升,明星片酬也隨之抬升至幾千萬元甚至近億元。有業(yè)內(nèi)人士爆出,某古裝劇8000萬元簽下了楊穎;某剛出道不久的男星一部電視劇片酬竟高達億元。另外,周迅在之前出演《紅高粱》時的片酬3000萬元已經(jīng)引起了熱議,此番她會在《如懿傳》15億元的版權(quán)中取得多少收益,又成為人們關(guān)注的話題。
對此,編劇賈東巖認為:“如果一部戲肯花8000萬元簽下一個明星,那么這8000萬元里,至少有6000萬元是為了掩蓋劇本的爛瘡。好劇本找好演員,演員不會開出天價。有些天價,是演員預支的‘名譽損失費’?!?/p>
明星片酬升高的直接后果是,電視劇的制作成本相對減少,無法支撐大手筆的精良制作,使得一些國產(chǎn)電視劇質(zhì)量不高,粗制濫造?!霸谟耙曅袠I(yè)發(fā)達的美國,其影視劇集制作費用普遍偏高,而演員片酬相對不高,確保了影視作品的制作投入與質(zhì)量,避免由于演員哄抬片酬、削減制作成本、影視作品粗制濫造而造成惡性循環(huán)?!泵绹耙晱臉I(yè)者武加聞介紹。
近年來,中國廣播電視協(xié)會制片、導演、編劇、演員工作委員會針對演員片酬持續(xù)飆高的行業(yè)風氣已經(jīng)影響了中國影視制作業(yè)的良性有序發(fā)展的現(xiàn)象,聯(lián)合發(fā)出自覺抵制攀比高片酬等不正之風的倡議,同時也引發(fā)了社會各界的普遍關(guān)注。
IP大熱導致劇作成本攀升
與演員身價暴漲相匹配的,還有一批令原創(chuàng)編劇們費解的高價IP資源。2015年開始,《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》等熱門IP劇的成功推出,使IP劇占據(jù)了電視劇市場的半壁江山。
這兩年來,影視公司紛紛開始囤積大量IP,以期打造更多有影響力的IP劇。然而,中國傳媒大學藝術(shù)學部青年教師朱傳欣認為,“當前IP大熱導致劇作成本攀升,加之觀眾對于IP劇的期待與審美總有上限,更多的IP無法轉(zhuǎn)化為有影響力的電視劇作品,造成了資源的浪費。不僅如此,IP劇如何在實現(xiàn)商業(yè)盈利之外依舊保持高品質(zhì),也是亟待解決的問題?!?/p>
當前,影視公司受商業(yè)利益驅(qū)使紛紛對IP劇趨之若鶩,在一定程度上打壓了原創(chuàng)電視劇的生存空間。許多影視公司都已經(jīng)陷入了IP即將搶空,再晚就買不到了的恐慌潮。但從收視數(shù)據(jù)來看,IP劇在衛(wèi)視播出表現(xiàn)并不理想,以東方衛(wèi)視夢想劇場為例,2015年播出的18部電視劇中,IP劇占比44%,但收視表現(xiàn)一般。
何弦認為,這股IP熱潮需要潑冷水降溫,不是所有的IP都能轉(zhuǎn)化成像《瑯琊榜》那樣受歡迎的電視劇。原著龐大點擊量、演員高顏值必須依托于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能閃閃發(fā)光,如果沒有好內(nèi)容作為保障,IP再強大的電視劇也很難受到關(guān)注。
無論如何,《如懿傳》的“天價”版權(quán)背后,揭示了中國電視劇市場的不良之風與發(fā)展中的憂患。如何實現(xiàn)電視劇市場的資源合理分配、如何權(quán)衡制作成本與演員片酬、如何理性正確地對待IP劇的大熱局面,都是國產(chǎn)電視劇亟待解決的問題。電視劇人只有不忘初心,生產(chǎn)更多觀眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)電視劇,才是國產(chǎn)電視劇的長遠發(fā)展之道。
來源:光明網(wǎng)
編輯:IPRdaily 彭瑩
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