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“《吞天記》還有沒有人出價比1億元高的？1億元第一次，1億元第二次，成交?！痹捯粢恢梗馁u師隨即落錘——這一幕發(fā)生在4月15日在浙江寧波舉辦的第二屆中國影視文學(xué)版權(quán)拍賣大會上。當天，熱門網(wǎng)絡(luò)小說《吞天記》的IP手游運營合作權(quán)以1億元的價格，拔得本屆版權(quán)拍賣大會頭籌，不斷刷新的成交額也讓“互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)拍賣”這一詞匯強烈地刺激著各方人士。
“拍賣大會更像是一年一度總結(jié)行業(yè)狀況，未來我們每個月都會在網(wǎng)上舉辦一次拍賣活動。”此次活動主辦方之一、北京東方雍和國際版權(quán)交易中心有限公司董事長殷秩松說，版權(quán)交易中心希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+版權(quán)”的方式，打造一個貫通資本、技術(shù)、創(chuàng)意資源等環(huán)節(jié)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，為文化生態(tài)提供集群效應(yīng)的可能。
長期觀察文化市場的變化可知，殷秩松提出的這個產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)設(shè)想，正和眼下以版權(quán)為核心的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”發(fā)展方向不謀而合。
IP攪動文化娛樂江湖
IP對文化娛樂領(lǐng)域的影響有多大？清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長尹鴻用一組數(shù)據(jù)進行了說明，“去年排行榜前50部影視作品中，有28部是由IP改編而來?！?在中銀國際最新的研究報告中，對于IP的力量也給予了肯定：以IP為核心的泛娛樂持續(xù)成為傳媒行業(yè)的熱點主題，2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功驗證了優(yōu)質(zhì)IP的巨大價值。
廣發(fā)證券也認為，在以IP為核心的泛娛樂生態(tài)趨勢下，圍繞IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈運作，通過IP放大品牌價值、延長生命周期，將不同業(yè)務(wù)板塊打通實現(xiàn)更好的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。影視是IP價值放大和變現(xiàn)的重要方式，頭部內(nèi)容價值凸顯，尤其是頂級影視劇版權(quán)價格不斷突破。
從拍賣大會現(xiàn)場的情況可知，攪動了文化娛樂江湖的IP也像一把雙刃劍，有借助它獲得巨大商業(yè)成功的案例，也有一敗涂地的反面教材，影視文化作品具有難以預(yù)期風(fēng)險的特性，雖然互聯(lián)網(wǎng)為精準營銷、針對性推廣提供了便利條件，但這并不意味著項目就能進入“保險箱”。
不過，行業(yè)內(nèi)人士誰也不敢忽視崛起的力量。“IP熱只能說明此前市場并未能好好發(fā)掘這一領(lǐng)域，優(yōu)秀內(nèi)容在市場上以價格的方式呈現(xiàn)出價值，才能讓行業(yè)進入良性的發(fā)展過程?！睒I(yè)內(nèi)人士提及。
講好故事仍是版權(quán)核心
總體來看，片面地迷信IP背后的互聯(lián)網(wǎng)文化、粉絲效應(yīng)、精準營銷而忽略了內(nèi)容創(chuàng)作，是目前“唯IP論”的主要短板。有業(yè)內(nèi)人士指出，IP之所以熱起來，不能忽視的因素是它具有知識產(chǎn)權(quán)的特性，但是，在IP轉(zhuǎn)化成文化領(lǐng)域其他作品時，好作品才是硬道理。
著名編劇汪海林認為，IP是個偽造的詞匯?！半娪斑€是原創(chuàng)為主，可以看到一些明顯的案例：炒作IP沒有賺到錢，最爛的電影反而有它們。劇本創(chuàng)作是有風(fēng)險的個性勞動，‘得IP者得天下’的說法并不對，IP的實質(zhì)是用互聯(lián)網(wǎng)的方法把項目源裝進來。當下IP的實質(zhì)是缺專業(yè)化，這就好比業(yè)余棋手再厲害，也不可能將整個棋盤復(fù)盤?！?/p>
知名導(dǎo)演尤小剛將目光盯在了比影視更寬泛的文化領(lǐng)域發(fā)展上?！拔覈耙晞∈芪膶W(xué)發(fā)展的影響是根深蒂固的。去年IP集體爆發(fā)，但新媒體帶來的是觀賞形式變化，在生產(chǎn)上還是要重視影視文學(xué)實質(zhì)的內(nèi)容，說什么故事以及怎么說故事，仍是影視版權(quán)的核心?！庇刃傉f。
產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)抱團
一方面是海量的創(chuàng)作內(nèi)容缺乏轉(zhuǎn)化率，另一方面是專業(yè)化的缺失，打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)就成了業(yè)界共識。中文在線常務(wù)副總裁謝廣才介紹，中文在線是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)源地，擁有海量內(nèi)容，但需要大量的合作者，“尤其是劇作家、制片人和導(dǎo)演”。
殷秩松則在接受記者采訪時解釋，由于最近幾年的熱門影視作品多由優(yōu)質(zhì)文學(xué)版權(quán)開發(fā)而來，使得市場對文學(xué)版權(quán)的重視度與日俱增，基于對這種形勢的認可，大家都積極開展國內(nèi)、國際影視的衍生權(quán)益交易，做影視版權(quán)交易服務(wù)的初衷是希望在行業(yè)發(fā)展大勢中著力突破創(chuàng)新?！芭馁u大會和后續(xù)要形成常態(tài)的交易平臺，依托平臺把好的文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為好的影視作品，強化作家和編劇的話語權(quán)?！?/p>
“優(yōu)秀內(nèi)容獲得良性的市場價格才會促進整個IP市場的良性發(fā)展?！?殷秩松說，無論是文學(xué)還是影視類的IP創(chuàng)作，當前的環(huán)境都比原來好很多，門檻也低，大眾創(chuàng)意的機會越來越大，關(guān)鍵是如何為行業(yè)提供一個生態(tài)式發(fā)展平臺？“因為IP更多的是創(chuàng)意、故事資源，形成業(yè)態(tài)還需要更多的資本、技術(shù)?！?/p>
基于上述種種考慮，版權(quán)交易中心寧波分中心選擇在寧波九龍湖鎮(zhèn)注冊落地。殷秩松表示，希望分中心落地之后能利用當?shù)亓己玫奈幕攮h(huán)境，為眾多版權(quán)方、影視機構(gòu)搭建對接平臺，實現(xiàn)資源整合以及線上與線下結(jié)合，加快好作品的創(chuàng)新和推出，并吸引越來越多的影視文學(xué)版權(quán)創(chuàng)作和孵化機構(gòu)落戶。
九龍湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曹慧云則希望通過版權(quán)交易、文學(xué)創(chuàng)作影視制作、資本投入，把當?shù)匚幕?a href='http://jupyterflow.com/search_chanye.html' target='_blank'>產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個經(jīng)濟集群：“資本融入、影視版權(quán)交易的對接，是今后要做的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。我們的目標是不斷有意識、有目的地吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的企業(yè)進駐，把產(chǎn)業(yè)鏈做結(jié)實，讓上下游黏和度更高，讓每一個企業(yè)都能獲得更好的發(fā)展機會?！保ㄔ瓨祟}：“互聯(lián)網(wǎng)＋IP”：文化新業(yè)態(tài)）
來源：中國文化報
作者：桂小筍
編輯：IPRdaily王夢婷
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