IP過(guò)熱了嗎？也許還不夠

IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)

IP過(guò)熱了嗎？也許還不夠

日前，中匯影視發(fā)布了2016年新片單。與其他影視公司不同的是，這家今年剛剛登陸新三板的影視公司公布的全部片單都是IP改編作品。

從2015年開始，根據(jù)文學(xué)、游戲、漫畫等改編為影視劇的IP作品層出不窮，2016年更是達(dá)到高峰。在一些人認(rèn)為“狼來(lái)了”的同時(shí)，中匯影視創(chuàng)始人侯小強(qiáng)卻認(rèn)為，IP的到來(lái)只是讓影視劇內(nèi)容回歸常識(shí)。

的確，從最近的影視劇成績(jī)來(lái)看，無(wú)論是成為“爆款”的電視劇《瑯琊榜》《羋月傳》，還是電影《尋龍?jiān)E》等，都是由IP改編而來(lái)。即使是沒(méi)有那么火爆的《云中歌》《秦時(shí)明月》，也比同期其他影視劇表現(xiàn)好。

或許，IP最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

不計(jì)代價(jià)儲(chǔ)備IP

我們希望做一個(gè)電影、電視劇的平臺(tái)，我們要讓我們所有重量級(jí)的IP和中國(guó)最大的制作公司、觀念最新的制作人合作。

據(jù)中匯影視統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，在全世界票房最高的20部電影中，IP改編的有16部，占比80%；在中國(guó)票房前20部電影中，IP改編的有14部，占比接近70%。電視劇方面也是如此，2015年電視劇收視率前20名中，根據(jù)IP改編的電視劇有6部，占近三分之一。網(wǎng)劇則更多一些，去年點(diǎn)擊量超過(guò)10億次的9部網(wǎng)劇中，有7部是根據(jù)IP改編的。

不管IP受到了怎樣的爭(zhēng)議，IP的時(shí)代確實(shí)到了。

“我們今天談?wù)揑P的時(shí)候，我們是在回歸常識(shí)。”在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者專訪時(shí)侯小強(qiáng)這樣說(shuō)道。“其實(shí)仔細(xì)回想，張藝謀、陳凱歌、馮小剛每個(gè)人都是靠IP起家的。編劇會(huì)寫很好的作品，但從主流來(lái)看，無(wú)論是美國(guó)還是中國(guó)，全世界范圍內(nèi)IP都是主流?！彼X(jué)得，關(guān)于IP有沒(méi)有價(jià)值的話題其實(shí)都是偽命題：“很多人都在講IP弄砸了，這句話沒(méi)有意義，不是因?yàn)镮P不好，是因?yàn)闆](méi)有找到讓它產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的人。”

IP熱潮的來(lái)臨，與受眾群的改變有莫大關(guān)系。之前影視劇的主流受眾更喜歡在電視上看電視劇，現(xiàn)在主流受眾已經(jīng)變成了“90后”“95后”群體。而在他們之中，最小的人已經(jīng)16歲了。他們的成長(zhǎng)，意味著影視劇新勢(shì)力的到來(lái)。正如侯小強(qiáng)所說(shuō)，影視劇就是給年輕人看的，這就是市場(chǎng)。

在這種思路下，中匯影視幾乎每個(gè)星期都會(huì)買一個(gè)IP，并且是得到“90后”群體認(rèn)同的IP?！爸灰怯欣贗P儲(chǔ)備的事我們都要不計(jì)代價(jià)去做，為什么呢？因?yàn)槲覀兿Ｍ鲆粋€(gè)電影、電視劇的平臺(tái)，我們要讓我們所有重量級(jí)的IP和中國(guó)最大的制作公司、觀念最新的制作人合作。”侯小強(qiáng)說(shuō)。

他的觀點(diǎn)也得到了市場(chǎng)的認(rèn)同。2016年年初，定位為IP驅(qū)動(dòng)平臺(tái)的中匯影視成功登陸新三板，在新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了一定優(yōu)勢(shì)。“我們有業(yè)內(nèi)完備的IP數(shù)據(jù)分析模型、故事分析模型，并擁有了業(yè)內(nèi)頂尖的IP團(tuán)隊(duì)?！敝袇R影視董事長(zhǎng)孫莉莉?qū)Υ祟H為自豪。

要買就買超級(jí)IP

中匯影視可以快速買到想買的IP。最快的一次，從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買到簽約，只用了不到一天的時(shí)間。

《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《長(zhǎng)安幻夜》《SCI謎案集》……中匯影視片單發(fā)布后，一大撥“95后”奔赴侯小強(qiáng)的微博，幾乎每分鐘都有一條討論，侯小強(qiáng)在微信中自我調(diào)侃說(shuō)，擔(dān)心自己會(huì)變成網(wǎng)二代“公敵”。

這些“95后”得知自己喜愛(ài)的作品要被改編為影視劇，就第一時(shí)間來(lái)刷屏。無(wú)論他們提出怎樣的意見(jiàn)，從某種意義上說(shuō)，中匯影視已經(jīng)吸引了他們的注意，甚至把準(zhǔn)了他們的“脈搏”。

IP很熱，但不是每個(gè)文學(xué)作品、動(dòng)漫游戲都能被稱為超級(jí)IP。在購(gòu)買超級(jí)IP的道路上，侯小強(qiáng)有一套獨(dú)特的方法論。

“符合超級(jí)IP的4個(gè)關(guān)鍵詞是‘新、高、大、上’。”按照侯小強(qiáng)的理論，好的IP首先要“新”，故事要新，世界觀獨(dú)特，人物也要獨(dú)特；其次要“高”，點(diǎn)擊量或者銷售量要高，評(píng)價(jià)要特別高，粉絲忠誠(chéng)度要高；再次是“大”，體量要足夠大，能夠第一季、第二季、第三季持續(xù)拍下去；最后是“上”，就是要有一個(gè)超級(jí)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)將IP改編成“爆款”影視劇，而不是浪費(fèi)了這個(gè)好IP。

比如此次中匯影視公布的《九功武》，很多人追隨這部作品很多年，這樣的作品已經(jīng)成為他們?nèi)松械闹匾徊糠?，可謂粉絲忠誠(chéng)度高；比如《SCI謎案集》，這部常年在晉江原創(chuàng)網(wǎng)排名第一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)有了5部230多萬(wàn)字的體量，可以稱得上“大”作品。

“按我們的方法論，我們就要一條一條篩選，點(diǎn)擊量高并不意味著就是超級(jí)IP，只有‘新、高、大、上’四個(gè)維度都符合才可以算是。有很多點(diǎn)擊量特別高的、粉絲特別多的，卻不適合我們開發(fā)。”侯小強(qiáng)總結(jié)說(shuō)。

除了有購(gòu)買IP的方法論外，中匯影視還專門組織IP買手，潛伏在全國(guó)各地的初中生、高中生和大學(xué)生群里，尋找他們喜愛(ài)的IP。據(jù)侯小強(qiáng)透露，這些買手每個(gè)人都至少有上百個(gè)群，與接近10萬(wàn)個(gè)“90后”甚至“00后”溝通，從而判斷某個(gè)IP是否值得購(gòu)買。

有了判斷之后，就是購(gòu)買的問(wèn)題了。這一點(diǎn)中匯影視也經(jīng)驗(yàn)豐富。到目前為止，他們和幾乎所有有可能產(chǎn)生IP的企業(yè)建立了聯(lián)系，可以快速買到想買的IP。用侯小強(qiáng)的話說(shuō)，“最快的一次，從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買到簽約，只用了不到一天的時(shí)間?！?/p>

找到能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的人

我們要想成為“爆款”，最重要的一點(diǎn)就是選到最好的IP，其次是把IP交付給最適合做它的人。

《嫌疑人X的獻(xiàn)身》，導(dǎo)演蘇有朋；《蓮花》，導(dǎo)演李少紅；《尋找前世之旅》，導(dǎo)演高林豹；《快把我哥帶走》，合作方萬(wàn)達(dá)影業(yè)；《SCI謎案集》，合作方阿里影業(yè)，還有光線傳媒、愛(ài)奇藝……都是中匯影視的合作伙伴。

“我們幾乎和國(guó)內(nèi)所有的大制作公司都會(huì)展開合作。在一段時(shí)間內(nèi)，幾乎每天都有制作人在找我，希望和我們合作，他們說(shuō)看上了一個(gè)IP，覺(jué)得這個(gè)IP太棒了，但是等他們?nèi)ベI的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一年前就已經(jīng)被我們買了?！睂?duì)于自己挑選IP的能力，侯小強(qiáng)很自信，在開發(fā)IP的過(guò)程中，這些IP也得到了合作方的認(rèn)可?！爸袇R影視的IP不是最多的，但是適合拍成影視作品的卻是最多、最好的，而且我們的速度還在加快?！?/p>

有了IP與合作伙伴，中匯影視最想做的就是“爆款”?！拔覀円氤蔀椤睢钪匾囊稽c(diǎn)就是選到最好的IP，其次是把IP交付給最適合做它的人?！痹谶@個(gè)觀念下，侯小強(qiáng)認(rèn)為，每個(gè)電影公司、導(dǎo)演都是他的“友軍”。并且，合作伙伴不一定都是大公司，找到能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的人最重要。“也不一定是大制作，有的項(xiàng)目制作預(yù)算沒(méi)有那么高，但是一定得找到最合適的制作人，一定得把情緒捕捉到。”

化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)生來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)“痛點(diǎn)”的把握和對(duì)于時(shí)代喜好的迎合?！巴袋c(diǎn)找著了才能迎合大家的訴求，否則就成不了?！焙钚?qiáng)談道，這個(gè)時(shí)代在不斷變化，但是有些東西是不變的，比如“年輕人想娛樂(lè)，該哭的時(shí)候哭，該笑的時(shí)候笑，不想被教育”。

“超級(jí)IP時(shí)代我只相信一句話：要么‘爆款’，要么死?！笨鞙?zhǔn)狠地發(fā)掘了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP后，侯小強(qiáng)相信，距離“爆款”爆發(fā)的時(shí)間已經(jīng)不遠(yuǎn)。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)/報(bào)

記者：任曉寧

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷

IP過(guò)熱了嗎？也許還不夠

IP過(guò)熱了嗎？也許還不夠