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三國最懂知識產(chǎn)權的人,原來是他...

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
三國最懂知識產(chǎn)權的人,原來是他...

IPR Daily,全球影響力的知識產(chǎn)權新媒體

426.cn,60萬知識產(chǎn)權人的上網(wǎng)首頁


三國最懂知識產(chǎn)權的人,原來是他...

#文章僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


作者:董新蕊 (國家知識產(chǎn)權局保護協(xié)調(diào)司《專利三十六計》一書作者,創(chuàng)意導師)

來源:IPRdaily

投稿原標題:原來他是三國最懂知識產(chǎn)權的人


他是三國甚至整個中國歷史上最具爭議的梟雄之一,他堅守承諾生前不稱帝,號稱不穿龍袍的帝王;

他視奮斗為已任,視失敗為踏腳石,視成功為新起點,永不消沉;

他的詩詞大氣磅礴,又不失浪漫靈動,是中國文學史上璀璨的明珠;

他在子女教育方面頗有心得,與兩個兒子一起號稱文壇“三曹”


他就是曹操曹孟德


三國最懂知識產(chǎn)權的人,原來是他...


至于成敗眾說紛紜,以筆者看來,曹操擁有知識產(chǎn)權的天賦:他乳名叫“阿瞞”,生性多疑的他天生會使瞞天過海之計,在經(jīng)營管理中真真假假虛虛實實,乃三國重視秘密第一人;創(chuàng)業(yè)時挾天子以令諸侯,戰(zhàn)略作用真真等同于當今商場上的專利和標準;遭遇質(zhì)疑火燒《孟德新書》,真乃三國重視版權保護的第一人;西涼進獻酥糖,手書“一合酥”,實乃三國商標第一人。也就是說,在三國甚至于整個中國古代史中真正能做到專利、版權、商標權和商業(yè)秘密四種理念合一的第一人,非曹孟德莫屬。

一、挾天子以令諸侯,得標準者得天下


公元196年,頗具政治眼光的曹操迎顛沛流離、無家可歸的漢獻帝劉協(xié)到許昌,稱許都,改元建安,曹操領丞相職著皇帝事;220年曹操死后,10月,漢獻帝被曹丕逼的告祭祖廟,使張音奏璽綬詔冊,禪位于曹丕。統(tǒng)計之,曹操通過挾天子以令諸侯的手段統(tǒng)治中原24年。


專利分三類,名曰:發(fā)明、新型、外觀,各有所長,發(fā)明精明廣用20年,新型精煉善用10年,外觀精致美用10(15)年。以發(fā)明為例,確權之后假如不被無效且是產(chǎn)業(yè)的核心專利,憑著受國家法律保護的專利權可“號令”行業(yè)或獨霸一方至少達20年。


奉天承運,皇帝詔曰:得標準者得天下,標準從某種程度上決定著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向乃至話語權,是專利中的戰(zhàn)斗機。例如,2008年,在和索尼掛帥的藍光DVD陣營競爭下一代高清DVD標準的6年戰(zhàn)爭中,東芝領銜的HD DVD陣營投入超過10億美元進行技術研發(fā)、專利布局和產(chǎn)業(yè)化推廣,終究因格式標準之爭落敗,使得縝密布局的核心專利價值瞬間化為烏有。


隨著技術變革的加快和經(jīng)濟全球化程度的加深,標準和專利日益緊密地“勾搭”到了一起,孕育出了“標準必要專利”,并進化出了更為巨大的市場支配力。經(jīng)濟全球化的利益制高點、技術制高點、專利制高點的特性,導致專利所有者紛紛通過國際標準化組織將自己的專利變?yōu)闃藴?,從而達到真正的“挾天子以令諸侯”的目的。標準儼然已經(jīng)成為世界各國保護民族產(chǎn)業(yè)、規(guī)范市場秩序、推動技術進步的重要手段,成為諸多高新產(chǎn)業(yè)競爭與發(fā)展的制高點,以至于我們經(jīng)常會聽到“三流的企業(yè)做產(chǎn)品、二流的企業(yè)做品牌、一流的企業(yè)做專利、超一流企業(yè)做標準”的口號。

二、孟德一怒焚新書,尊重版權第一人


相比于劉備和孫權,文采武略方面曹操可謂技高一籌,在文學史上,他是“建安七子”首領,地位頗高。曹操最為人們所熟知的莫過于《短歌行》:“對酒當歌,人生幾何?對酒當歌,人生幾何?譬如朝露,去日苦多。……”


據(jù)《三國志·武帝紀》記載,曹操博采兵、法、儒、道等諸家思想,并在實踐中有所發(fā)展。他“御軍三十馀年,手不舍書……登高必賦,及造新詩,被之管弦,皆成樂章”。他“博覽群書,特好兵法,抄集諸家兵法,名曰《接要》,又注《孫武》十三篇”,“自作兵書十萬余言,諸將征伐,皆以新書從事”。


身居戰(zhàn)亂之際的曹操,行軍打仗“因事設奇,譎敵制勝,變化如神”,他曾寫了一部十多萬字的“兵書”——《孟德新書》。羅貫中的《三國演義》里記述了這樣的故事:張松從西川到許都見曹操意欲獻出入川線路圖,曹操的辦公廳主任楊修為了夸耀曹操的才能,從筐中拿出一卷書,共十三篇,所記的都是用兵謀略和治兵術要,叫做《孟德新書》;張松看了一遍后卻大笑,說這部書乃是戰(zhàn)國時無名氏所作,曹操剽竊古人著述,據(jù)為己有,算不得什么“新書”。


為了證明這一點,他便借助于自己超群的記憶力從頭至尾一字不差的背出來。曹操知道以后,說道:莫非是古人的見解和我的相暗合?便吩咐把這部書放一把火燒掉了。做法雖然有點草率,但是這種對于版權的態(tài)度多么值得當今的人們學習呀,曹操自己最清楚其新書是原創(chuàng)、獨創(chuàng),完全可以為自己辯護并追究張松甚至殺了張松,以保護自己名聲與著作,但他沒有這樣做;曹操只想到“莫非古人與我暗合”,也就是按今天的說法是“思路撞車”,既然古人已說過寫過了,那我何必再重復前人的著作呢,遂“扯碎其書燒之”。


相比而言,西方的大師就沒有這么大的氣魄了,萊布尼茨與牛頓的微積分發(fā)明之誰先誰后的爭論,在數(shù)學界至今還是一樁公案。更可悲的是牛頓和萊布尼茨在誰是微積分的創(chuàng)造者問題上互不相讓,也導致了兩位偉大的科學家為名譽之爭浪費掉了不少的精力。筆者認為,還不如參照《商標法實施條例》第19條規(guī)定,既然牛頓和萊布尼茨不愿協(xié)商或者協(xié)商不成,則各發(fā)明人以抽簽的方式確定一個發(fā)明人!


筆者認為,假如曹操乘上時光穿梭機來到公元21世紀,拿現(xiàn)如今中國的相關版權法來看,曹操的著作所謂完全符合相關法律法規(guī)的規(guī)定。


首先,根據(jù)《中華人民共和國著作權法》第12條規(guī)定:“改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品,其著作權由改編、翻譯、注釋、整理人享有,但行使著作權時不得侵犯原作品的著作權?!?/strong>曹操對《孫子兵法》等兵法進行了摘抄、注釋和解讀,只要注明了原著出處,改編、翻譯、注釋、整理的權利仍然歸曹操享有,這點是毫無疑問的,只要在署名方式上注明“曹孟德 主編”而不是“曹孟德 著”應該就OK了。


其次,根據(jù)《中華人民共和國著作權法》第21條規(guī)定:“其發(fā)表權、本法第10條第1款第(五)項至第(十七)項規(guī)定的權利的保護期為作者終生及其死亡后五十年,截止于作者死亡后第五十年的12月31日;如果是合作作品,截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日?!?/span>如此算來,從戰(zhàn)國(公元前403年—公元前221年),至張松獻圖的公元211年,早就過去了432年—614年,孫武、鬼谷子的子孫業(yè)已傳承了十代以上,著作權規(guī)定的發(fā)表權早就過了期限,曹操自然有資格合情合理地對《孫子兵法》、《鬼谷子兵法》進行改編和整理,而不必通知孫武、鬼谷子其后世孫知曉,焚香煮夢一紙香書告知仙人足矣。


除此之外,曹操同志還對版權的傳承非常重視,曹操平定北方后,將好友大文豪蔡邕之女蔡文姬從匈奴手中重金贖回,令其女承父志,整理蔡邕所遺留的書文學、書法、音律等書稿400多篇,為中國文化多樣化的傳承作出了巨大的貢獻。

三、“一合酥”馳名商標權,千年后歸屬滬佳帥


對于曹操而言,除了當今快遞行業(yè)惡搞的“曹操”商標(源自俗語“說曹操曹操到”,用來形容其速度快),與商標最有淵源的故事當屬一合酥事件:“塞北西涼刺史馬騰送酥一盒至。操自寫“一合酥”三字于盒上,置之案頭。修入見之,竟取匙與眾分食訖。操問其故,修答曰:“盒上明書一人一口酥,豈敢違丞相之命乎?”操雖喜笑,而心惡之?!?/span>


意思大體上是說,西涼封疆大吏馬騰為表衷心,給獨攬大政的總理曹操進獻一盒酥,曹操怕馬騰在酥中下毒,沒有品嘗,提筆在上面寫了“一合酥”三個字。曹操的辦公廳主任楊修自以為知道內(nèi)中含義,將一合酥理解為一人一口酥,并與大家分食。曹操內(nèi)心對楊修厭惡之,心想:楊德祖啊,楊德祖,你只知其一不知其二,你怎么能看透我超越你們兩千年的商標意識啊!換言之,曹操在盒子上手書“一合酥”三字,可能無意為之,但是在三國時代確實是開了商標的先河。


對于現(xiàn)代企業(yè)而言,基于傳統(tǒng)歷史事件的商業(yè)品牌就像一件件古老的藝術品,如果我們在今天的商業(yè)社會中將它們挖掘出來重新利用,它們依然散發(fā)出無窮的魅力并發(fā)揮出巨大的商業(yè)價值。欣慰的是,國內(nèi)企業(yè)對于“一合酥”的歷史價值頗為重視,筆者從國家商標局的網(wǎng)站上查到,截止2016年5月,申請“一合酥”商標的有五家企業(yè),種類除了涉及食品類的30類(糕點和甜食)外,還涉及35類(廣告)和42類(服務)。


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圖1  “一合酥”商標注冊情況


涉及42類服務的淄博華亞經(jīng)貿(mào)有限公司的商標權被無效,涉及35類廣告的成都市靚家工藝家具有限公司的商標權字2015年12月28日至2025年12月27日。


我們更關心的食品類的“一合酥”商標權現(xiàn)屬于上海佳帥食品有限公司,有效期為2012年09月21日 2022年09月20日,商標圖樣見下圖2。同樣在30類中申請商標的北京市繼遠齋食品廠和西安飲食股份有限公司聯(lián)合食品分公司均被駁回或宣告無效,可以看出,涉及食品糕點類的“一合酥”商標爭奪還是很激烈的。


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圖2  上海佳帥一合酥商標圖形


在商標持有人上海佳帥食品有限公司的介紹中看到(圖3),該公司的“一合酥”商標正是源自三國時曹操的故事,該公司抓住市場機會發(fā)展,并使得“一合酥”一躍成為了上海特產(chǎn),成了上海旅游產(chǎn)品的招牌之一,大家要記得這在當年可是西涼(現(xiàn)在的寧夏和甘肅)特產(chǎn)呢!上海佳帥的“一合酥”運營可謂是借船出海的絕佳案例,傳統(tǒng)品牌的價值不僅被發(fā)揮出來,還增添了現(xiàn)代社會的新的元素和文化,這樣的品牌相對而言更易得到消費群體的認同??梢?,我們既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)品牌的價值和功用,還要將當代的文化和社會價值觀融合進去,而不只拘泥于它原來的含義和地域局限,這樣才能更好地利用、創(chuàng)造歷史品牌的新價值。


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圖3  上海佳帥“一合酥”產(chǎn)品介紹


四、為啥秘密最精通,只因生來叫阿瞞?
   

三國有三絕:諸葛孔明智商為一絕,關云長義氣為一絕,曹操多疑亦一絕也。


錯殺呂伯奢,夢醒殺小妾,雞肋殺楊修,多疑殺華佗,死后設疑冢,無不顯示了曹操的多疑。生性多疑的曹操天生會使瞞天過海之計,并不是因為曹操乳名叫“阿瞞”,與其生在官宦(實為宦官)之家,從小見慣了官場上爾虞我詐有著不可分割的密切關系。另外,曹操作為一個站在風口浪尖上千夫所指的“亂世之奸雄”,他必須始終保持高度警惕,時時提防他人造反奪權,因此多疑就成了他性格必不可少的組成部分。


筆者認為,如果讓曹操為企業(yè)構建知識產(chǎn)權保護體系,秘密(技術和商業(yè))無疑是其最重視的組成部分,企業(yè)在管理中使用技術秘密保護知識具有以下優(yōu)勢:競爭對手難以知悉利用、保護期限可以不受限制、沒有費用的負擔、保護范圍相對來說更寬泛、容易規(guī)避《反不正當競爭法》等條款的打擊。


但是,誠如清人毛宗崗所說:“袁紹善疑,曹操亦善疑。然操之疑,荀彧決之而不疑,所以勝也;袁紹之疑,沮授決之而仍疑,許攸決之而愈疑,所以敗也。曹操疑所疑,亦能信所信?!辈懿匐m然多疑,但是關鍵時刻還能信任其所信任的人,這才是其成功之道!


同樣,企業(yè)在知識產(chǎn)權保護具體選擇的操作手段上,專利保護與技術秘密應綜合衡量。對發(fā)明創(chuàng)造重容易被他人模仿且不容易保密的部分申請專利保護,對于技術難度大不容替被仿造的部分作為技術秘密保護。例如,在專利文件中首先應充分公開體現(xiàn)發(fā)明目的的基本技術內(nèi)容,防止“公開不充分”而不能獲得專利權;對于影響技術效果的工藝、優(yōu)先配方、最佳實施條件等則不進行公開。這樣做的好處是,即使他人按照專利說明書記載的技術方案生產(chǎn)專利產(chǎn)品,在沒有掌握核心技術秘密的前提下其產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平仍然不會對我方造成威脅。

五、構建知保大格局,曹操無疑是先祖


現(xiàn)階段全球經(jīng)濟處于一體化發(fā)展的快速發(fā)展進程中,知識產(chǎn)權的各領域專利、商標、版權、商業(yè)秘密等,亟需進行多渠道整合形成知識產(chǎn)權保護的強大合力,構建知識產(chǎn)權大保護的格局。筆者認為,兩千年之前的曹操的知識產(chǎn)權故事,完全值得現(xiàn)時的我們進行學習和借鑒。


正是:


往事越千年,阿瞞得勢,魏武揮鞭,
涵蓋了
秘密、專利、商標和版權。
挾天子令諸侯,專利尤向標準看。
一怒毀新書,版權重視非蠻干。
手書一合酥,商標首創(chuàng)美名談。
商業(yè)秘密最精通,只因生來叫阿瞞。 
早懂商業(yè)運營,換了人間。
神龜雖壽,猷有竟時。
騰蛇乘霧,終為土灰。
知識產(chǎn)權,千載留存。


來源:IPRdaily

作者:董新蕊(國家知識產(chǎn)權局保護協(xié)調(diào)司《專利三十六計》一書作者,創(chuàng)意導師)

編輯:IPRdaily  彭瑩


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