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華為向三星發(fā)起的專利訴訟,一石激起千層浪,在外界看來,甚至上升到了中國自主創(chuàng)新的真正崛起。在結果尚未明確之前,說法略顯夸張。不過,一向低調隱忍的華為為何選擇此時“發(fā)難”三星卻值得深思。
在5月25日華為宣布美國、中國兩地同時起訴三星專利侵權之后,騰訊科技從內部渠道獲悉,這一事件的背后是華為與三星長達四年之久的專利談判未果。而面對華為的正面“進攻”,三星并非坐以待斃,在韓媒一廂情愿稱三星或將反訴的報道中可窺見其態(tài)度。從騰訊科技掌握的最新情況來看,三星在內部已成立了應對小組,正在評估影響,不排除反訴的可能。
專利下的卡位戰(zhàn)
“選擇這個時間發(fā)起專利訴訟,是經過深思熟慮的。一方面目前全球智能手機市場競爭過于激烈,對于華為而言,超越三星蘋果已進入沖刺階段,專利訴訟是市場競爭的必然手段。”一位接近華為發(fā)起訴訟的知情人士對騰訊科技說。
從今年年初開始,華為陸續(xù)與愛立信(續(xù)簽)、蘋果(新簽)等巨頭達成專利授權協議,依據授權數量和重要性,華為每年要向愛立信繳納專利費,而蘋果每年要向華為繳納專利費。
來自華為內部的數據顯示,華為現在一年要交約3億美元的專利許可費。在華為看來,這換來了近400億美元的年銷售收入是劃算的。
因為華為創(chuàng)始人任正非一直在內部強調,對于企業(yè)來講,沒必要搞百分之百的自主創(chuàng)新,而是要站在別人的基礎上去做創(chuàng)新。通過繳費來合法地換取別人的技術進行使用,使得企業(yè)能夠快速地推出質優(yōu)價廉的產品。
對于無法達成一致的,任正非也明確指出,在知識產權的核保護傘下,要加快170個國家的終端業(yè)務的布陣點兵,要求華為在重點市場做戰(zhàn)略性的投入。這些重點市場則必然遭遇與三星、蘋果正面交鋒,因此,知識產權這“核保護傘”該出手就出手,不要猶豫。
上述人士稱,與三星的專利談判四年前就已開始,但截至訴訟前始終未達成一致?!艾F在已經到了競爭關鍵階段,發(fā)起訴訟是正確的方式,這一點從任正非到華為EMT成員均認同。”
華為這幾年的成功很大程度上緣于終端業(yè)務的爆發(fā),要知道2007年當華為宣布進軍手機時,很多人都不看好。彼時的中國手機市場基本被蘋果、三星霸占,直到華為決定不做貼牌做自主品牌,那一年是2011年。
隨后,華為首款高端智能手機Ascend P1問世,供不應求暴露出華為供應鏈管理的弱點,但卻幫助華為打開了消費級市場的大門。到了P2的時候,供應鏈的問題已基本解決,可以說,華為終端初期轉型已完成。
此后P7、P8到現在的P9,以及后來細分出來定位高端商務的Mate系列,華為憑借對產品、技術的持續(xù)投入,用四年時間奠定了全球前三的位置。在手機領域完成了從貼牌、自主品牌到中高端品牌的轉變。最新的數據顯示,2016年第一季度,華為手機出貨量已經達到了世界第三,國內第一。
雖然是世界第三,并與三星、蘋果同處第一陣營,但相比之下,華為在出貨量、市場份額、用戶口碑等依然存在較大差距。在外界看來,華為收獲的同時,也逐漸進入了保位沖刺階段。
記得P1發(fā)布之際,正值智能手機爆發(fā)之初,先聲奪人的HTC一路狂奔,勢如破竹。三星以其一向擅長的快速跟隨策略,開始梳理自己在智能機市場的產品策略,并迅速完成從代表功能機的Anycall品牌向更具科技感和未來感的Galaxy品牌的全球切換。這個變化遠比華為更早更快,也使得三星后來長期霸占了智能手機的第一位置。
2016年第一季度的數據顯示,三星依舊是全球智能手機的霸主,市場份額高達27.8%、緊隨其后是蘋果14.4%,華為9.35%。
華為消費者業(yè)務CEO余承東已多次表態(tài),希望用三到五年的時間超過蘋果、三星。若從出貨量來看有這個可能。去年,華為終端銷量猛增超過40%,是國產手機品牌中第一個超過1億銷量的品牌。
面對沖刺階段,華為要在利潤和全球品牌度上超越三星和蘋果則可能需要更長時間,專利訴訟只是第一步。不難看出,華為希望與三星知識產權對壘,樹立起自己技術過硬的形象、帶動自己品牌在全球范圍內有力傳播,并形成牢固的第一陣營格局。
和解后的格局之變
對于專利訴訟,三星可謂經驗豐富,與蘋果多年的明爭暗斗最終走向了和解,與華為的訴訟結果也不過如此。
通常,科技公司的知識產權案取證論證都需要很長時間,評估經濟損失也相當困難,專利糾紛往往持續(xù)很長的時間。所以一旦陷入大規(guī)模訴訟,則會耗費大量資源在市場以外,因此雙方達成和解的可能性很高。
此外,畢竟三星也是華為的主要供應商之一,尤其是屏幕面板方面,但何時和解確是一個未知數。
騰訊科技從三星內部獲悉,有關專利部門正在討論應對策略,并搜集華為侵權的例證,至于是否反訴并目前還沒有完全明確。
此外,三星的專利儲備并不亞于華為,甚至某些區(qū)域超過華為。公開數據顯示,截至去年底,華為申請中國專利52550件,而三星則申請54991件;華為獲得800項美國專利授權,三星則是5072項。
不管專利訴訟結果如何,對智能手機格局的影響不容忽視。
在全球手機市場,華為已占據了第三的位置,要實現對三星的趕超。在專利官司中獲勝,對華為實現這個目標會有很大的幫助??梢哉f,如果這場官司中獲勝的一方是華為,那會直接左右到全球智能手機市場的格局。
如當初紅極一時的HTC,在美國市場的季度銷售額曾趕超三星和蘋果這兩大巨頭。但面對接二連三的專利訴訟,HTC節(jié)節(jié)敗退,痛失市場,排名也一落千丈。
在全球市場,三星去年份額已下滑了1.7個百分點。在競爭尤為激烈的國內市場,來自第三方統(tǒng)計數據顯示,華為手機今年第一季度銷售2880萬部,比去年同期增加1000萬部,與三星同比持平。勝訴都將加速華為蠶食三星的市場份額。
對于其他國產手機品牌而言,專利的重視度將被提升到一個新高度,尤其是在專利儲備相對薄弱的互聯網手機品牌,從去年便開始加緊布局。如小米已從大唐、博通、英特爾、微軟等專利大戶購買了2000多項專利技術為進軍海外市場做準備。
此外,專利是未來手機的核心競爭力,但也一直是國產手機的殤痛。因為國產廠商很多都是設計專利,不是核心的發(fā)明創(chuàng)造專利,華為此舉無疑對其他手機品牌起到一定警示作用。目前,國產品牌還沒有出現過真正的專利戰(zhàn),一旦爆發(fā),洗牌在所難免。
來源:騰訊科技
作者:郭曉峰
編輯:IPRdaily王夢婷
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