返回
頂部
我們已發(fā)送驗(yàn)證鏈接到您的郵箱,請(qǐng)查收并驗(yàn)證
沒收到驗(yàn)證郵件?請(qǐng)確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國際視野人物許可交易深度專題活動(dòng)灣區(qū)IP動(dòng)態(tài)職場商標(biāo)Oversea晨報(bào)董圖公司審查員說法官說首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利律所

“副商標(biāo)"芻議

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
“副商標(biāo)"芻議

IPR Daily,全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn,60萬知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁


“副商標(biāo)"芻議

#文章僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#


作者:張季

來源:IPRdaily

投稿原標(biāo)題:“副商標(biāo)"芻議


傳統(tǒng)商標(biāo)法理論中,商標(biāo)是區(qū)分商品來源的標(biāo)志。然而實(shí)務(wù)中,我們注意到,一些企業(yè)申請(qǐng)了成千上百件商標(biāo),這些商標(biāo)中真正或主要能夠承擔(dān)區(qū)分商品來源作用是企業(yè)主商標(biāo)或產(chǎn)品主商標(biāo),除此之外,多數(shù)的商標(biāo)是防御性商標(biāo)和副商標(biāo)。防御性商標(biāo)是圍繞主商標(biāo)進(jìn)行的戰(zhàn)略性注冊(cè),包括聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo),目的是最大化的壟斷商標(biāo)符號(hào)。而副商標(biāo)則是基于企業(yè)品牌架構(gòu)和品牌規(guī)劃而衍生的商標(biāo),更多是實(shí)現(xiàn)表達(dá)商業(yè)信息的目的。


一、什么是副商標(biāo)


顧名思義,副商標(biāo)相對(duì)于主商標(biāo)而存在。主、副商標(biāo)是根據(jù)商標(biāo)作用的主次地位進(jìn)行的一種商標(biāo)分類,即在一件商品上使用多個(gè)商標(biāo)。其中,主商標(biāo)發(fā)揮的是區(qū)分商品來源和表彰商品品質(zhì)的功能,起到凸顯企業(yè)品牌的主要作用;副商標(biāo)發(fā)揮的是表達(dá)特定商品的用途、功能、規(guī)格、成分、技術(shù)等信息特點(diǎn),起到廣告促銷等次要作用。主、副商標(biāo)的產(chǎn)生和運(yùn)用源自于品牌戰(zhàn)略中的主、副品牌戰(zhàn)略。


主、副品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)在生產(chǎn)多種商品的情況下,給其所有商品冠以統(tǒng)一品牌(主商標(biāo))的同時(shí),再根據(jù)每種商品的不同特征賦予另外一個(gè)名稱(副商標(biāo))。如格力空調(diào),在其所有產(chǎn)品上均使用主商標(biāo)“格力”的同時(shí),還根據(jù)產(chǎn)品的性能等諸多特點(diǎn)又使用了“冷靜王”、“全能王”等副商標(biāo)。從品牌營銷的角度,副品牌(副商標(biāo))的使用能夠有效改善主品牌(主商標(biāo))一成不變的市場定位和消費(fèi)印象,賦予主品牌年輕感、成長感,提升主品牌的各項(xiàng)美譽(yù)度指標(biāo)如:親和力、技術(shù)感、高檔感、現(xiàn)代感、時(shí)尚感等。


需要說明是,還有一種多品牌戰(zhàn)略,其形式與主副品牌戰(zhàn)略類似,都是在一個(gè)商品上同時(shí)使用多個(gè)商標(biāo),如美國蘋果公司旗下多款產(chǎn)品,均在使用蘋果圖形商標(biāo)的同時(shí)使用其它商標(biāo)以區(qū)分不同類型的產(chǎn)品,如iPad、iPhone、Mac等。但這種形式不是主副商標(biāo)的使用,iPad、iPhone、Mac本身就是該類產(chǎn)品的主商標(biāo),這種商標(biāo)使用形態(tài)不是本文所探討的內(nèi)容。


二、副商標(biāo)的類型


1、根據(jù)商標(biāo)的使用周期分為長期副商標(biāo)和短期副商標(biāo)


如上所述,副商標(biāo)有廣告促銷作用,因此,在企業(yè)需要長期經(jīng)營的主打產(chǎn)品上使用的體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的副商標(biāo)無疑是需要長期使用的;而有的產(chǎn)品則是在某一特定時(shí)段生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品,如企業(yè)利用事件營銷而策劃的短期產(chǎn)品,一旦該事件影響力消退,該產(chǎn)品也會(huì)退出市場,其使用的體現(xiàn)事件特點(diǎn)的副商標(biāo)也會(huì)隨之棄用。如當(dāng)年中國足球隊(duì)首次打入世界杯決賽圈時(shí),時(shí)任中國足球隊(duì)教練被國人稱之為“福星”,于是有企業(yè)在其產(chǎn)品上使用“福星”作為副商標(biāo)進(jìn)行宣傳促銷,而當(dāng)中國隊(duì)在世界杯賽場上一球未進(jìn)鎩羽而歸時(shí),該副商標(biāo)立即被停用。


2、根據(jù)商標(biāo)是否核準(zhǔn)注冊(cè)分為注冊(cè)副商標(biāo)和未注冊(cè)副商標(biāo)


企業(yè)品牌架構(gòu)是主副商標(biāo)存在的基礎(chǔ),但是并不是所有的品牌構(gòu)架內(nèi)容都能夠形成與之對(duì)應(yīng)的注冊(cè)商標(biāo)。原因在于品牌名稱的命名不是按照商標(biāo)命名的規(guī)則來進(jìn)行。有的副品牌名稱,特別是次級(jí)副品牌名稱直接采用產(chǎn)品特點(diǎn)來命名,如在電器產(chǎn)品上使用“節(jié)能專家”作為副商標(biāo),顯然這樣的副品牌名稱不符合我國《商標(biāo)法》規(guī)定,是不能成為注冊(cè)商標(biāo)的,只能作為未注冊(cè)商標(biāo)對(duì)待。此外,有的短期和臨時(shí)性副商標(biāo)由于使用周期短,也沒有必要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。


3、根據(jù)商標(biāo)所表達(dá)的信息內(nèi)容分為可品類商標(biāo)、型號(hào)商標(biāo)、裝飾商標(biāo)、營銷商標(biāo)、技術(shù)商標(biāo)等


品類副商標(biāo)用于指示不同類型的產(chǎn)品,如某品牌空調(diào)采用了不同的副商標(biāo)予以區(qū)分壁掛式空調(diào)和立柜式空調(diào);型號(hào)副商標(biāo)用于指示同一類型產(chǎn)品中不同規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品,如某制筆企業(yè)用不同的副商標(biāo)區(qū)分和指示不同技術(shù)規(guī)格的中性筆;裝飾副商標(biāo)則是用于美化裝潢產(chǎn)品,如有的企業(yè)將臆造的祝福用語作為副商標(biāo)予以注冊(cè)并使用在商品包裝上;營銷副商標(biāo)最著名的可能要算阿里巴巴公司申請(qǐng)注冊(cè)的“雙十一”商標(biāo),該副商標(biāo)的意義就在于保護(hù)“購物節(jié)日”的營銷創(chuàng)意;技術(shù)商標(biāo)則是指示或暗示產(chǎn)品所使用的技術(shù)、材料、配方等技術(shù)元素,如蘇泊爾電器注冊(cè)的“鮮呼吸”商標(biāo)等。


三、副商標(biāo)的法律保護(hù)


在實(shí)施主副商標(biāo)策略的企業(yè),使用副商標(biāo)主要是為了表達(dá)商品的特定信息,企業(yè)一般不會(huì)主要通過副商標(biāo)來區(qū)分商品來源和表彰商品品質(zhì),注冊(cè)副商標(biāo)的目的主要也是為了壟斷信息表達(dá)的形式和內(nèi)容,防止競爭對(duì)手模仿。然而,有的副商標(biāo)經(jīng)過長期使用和突出宣傳,獲得了與主商標(biāo)同樣的顯著性和識(shí)別力,如蒙牛副品牌“特侖蘇”,這樣的副商標(biāo)無疑能獲得較強(qiáng)的法律保護(hù)。


但是由于副商標(biāo)具有主要發(fā)揮信息表達(dá)作用的先天特點(diǎn),在尋求法律保護(hù)時(shí),法律往往會(huì)呈現(xiàn)出給予弱保護(hù)的一面。如在上海賽一環(huán)保設(shè)備有限公司訴常州沛德水處理設(shè)備有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案中[上海市第一中級(jí)人民法院(2013)滬一中民五(知)終字第207號(hào)判決書],上海一中院就認(rèn)為原告主張的型號(hào)副商標(biāo)“SCⅡ”,在產(chǎn)品、宣傳冊(cè)、廣告宣傳上沒有作為區(qū)別商品來源的標(biāo)識(shí)使用,其實(shí)際使用方式側(cè)重于型號(hào)意義上的使用,該種使用方式一定程度上影響了“SCⅡ”在標(biāo)識(shí)意義上區(qū)分商品來源功能的發(fā)揮。進(jìn)而不能認(rèn)定“SCⅡ”可以作為知名商品特有名稱予以保護(hù)。


又如在東莞市華美食品有限公司訴湖南湘妹食品有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案中[長沙市中級(jí)人民法院(2013)長中民五初字第01129號(hào)民事判決書],長沙市中級(jí)人民法院認(rèn)為,原告主張權(quán)利的副商標(biāo)“福貴年年”在含義上表達(dá)的是祝福之意,相關(guān)公眾容易將該文字視為祝福用語而非識(shí)別來源的標(biāo)識(shí),而原告亦未舉證證明其注冊(cè)的“福貴年年”商標(biāo)經(jīng)使用已產(chǎn)生了足夠知名度,使相關(guān)公眾在看到該標(biāo)識(shí)時(shí),相對(duì)于文字本身的含義,實(shí)際上已將”福貴年年”標(biāo)識(shí)與其商品形成更牢固的識(shí)別關(guān)系。進(jìn)而判決湖南湘妹食品有限公司使用“福貴年年”文字的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。


從上述案例不難看出,副商標(biāo)要獲得較強(qiáng)的法律保護(hù),必須克服副商標(biāo)主要表達(dá)商品特定信息而不是主要區(qū)分商品來源的缺陷。首先,在商標(biāo)命名上,副商標(biāo)不要直接描述所要表達(dá)的信息內(nèi)容,盡量用暗示、臆造的詞語進(jìn)行命名;其次,在企業(yè)形成副商標(biāo)亦為企業(yè)商標(biāo)的共識(shí),在經(jīng)營行為中正確使用和呼叫副商標(biāo),杜絕將副商標(biāo)作為商品名稱、型號(hào)名稱、裝飾裝潢使用的行為;第三,在商標(biāo)使用形式上充分展示副商標(biāo)的商標(biāo)屬性,如標(biāo)記注冊(cè)符號(hào)“?”、“”或者商標(biāo)符號(hào)“TM”,甚至使用商標(biāo)注腳進(jìn)行權(quán)利宣示;最后,積極維權(quán)。在珠海格力電器股份有限公司訴廣東美的制冷設(shè)備有限公司商標(biāo)侵權(quán)一案中[廣東省珠海市中級(jí)人民法院(2013)珠中法知民初字第1498號(hào)民事判決書],涉案的“五谷豐登”商標(biāo)就是格力電器注冊(cè)的一件副商標(biāo),格力公司通過訴訟,有力的制止了競爭對(duì)手在空調(diào)產(chǎn)品上使用相同文字作為商業(yè)標(biāo)志,有效的維護(hù)了副商標(biāo)與企業(yè)及特定產(chǎn)品之間形成的對(duì)應(yīng)性,為提升該副商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度掃清了障礙。


來源:IPRdaily

作者:張季

編輯:IPRdaily 彭瑩


【推薦】

中國第一部商標(biāo)商戰(zhàn)小說

《商標(biāo)來襲》已上架

點(diǎn)擊“閱讀原文”微信購買,72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。

“副商標(biāo)"芻議


更多精彩好文(點(diǎn)擊文字立刻閱讀)

30位頂尖投資人,50個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,10萬人矚目的又一場知識(shí)產(chǎn)權(quán)界重大賽事

【知識(shí)產(chǎn)權(quán)人必用】最權(quán)威、最專業(yè)、最常用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)官方網(wǎng)站大全

【獨(dú)家】中國企業(yè)專利評(píng)估現(xiàn)狀調(diào)查

國泰君安證券:下一個(gè)風(fēng)口,知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場
專利代理人就不能有夢想嗎?


【閱讀原文】:《商標(biāo)來襲》微信購買(點(diǎn)擊文字可直接購買)


視頻業(yè)務(wù):王夢婷  微信:AT510AN
        426.cn合作:黃  坤   微信:mrhuang1994

內(nèi)容合作:董  軍   微信:jundongder
 大賽合作:周海峰  微信:feng412813



阿耐投稿作者
共發(fā)表文章7443
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日 美國專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊(cè)人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報(bào) 游戲動(dòng)漫 條例 國際專利 商標(biāo) 實(shí)用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理?xiàng)l例 版權(quán)商標(biāo) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè) 法規(guī) 行業(yè) 法律常識(shí) 設(shè)計(jì)專利 2016知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請(qǐng) 國家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請(qǐng) 香港知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國防知識(shí)產(chǎn)權(quán) 國際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識(shí)產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請(qǐng) 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊(cè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://jupyterflow.com/article_13254.html,發(fā)布時(shí)間為2016-06-13 09:46:28。

文章不錯(cuò),犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個(gè)字
    我要評(píng)論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個(gè)字
    請(qǐng)選擇打賞金額