法律法規(guī)行政法行政法行政法行政法行政法行政法代理營業(yè)執(zhí)照專利有關(guān)法律 亚洲亚洲中文字幕无线码,欧美乱人伦人妻中文字幕
返回
頂部
我們已發(fā)送驗證鏈接到您的郵箱,請查收并驗證
沒收到驗證郵件?請確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
確定
產(chǎn)業(yè)行業(yè)法院投稿訴訟招聘TOP100政策國際視野人物許可交易深度專題活動灣區(qū)IP動態(tài)職場商標(biāo)Oversea晨報董圖公司審查員說法官說首席知識產(chǎn)權(quán)官G40領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)企業(yè)專利律所

如何正確理解新《廣告法》的真實(shí)性原則

產(chǎn)業(yè)
阿耐9年前
如何正確理解新《廣告法》的真實(shí)性原則

IPR Daily,全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn,60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁


如何正確理解新《廣告法》的真實(shí)性原則


在我國,廣告活動應(yīng)當(dāng)遵守三項基本原則,即真實(shí)性原則、合法性原則、精神文明原則,其中真實(shí)性原則是《廣告法》最核心的原則。《廣告法》超過一半條文直接或間接與廣告的真實(shí)性有關(guān),正確理解廣告的真實(shí)性原則無論是對廣告實(shí)務(wù)還是對執(zhí)法工作都非常重要。


真實(shí)性原則的含義


真實(shí)性原則是指廣告活動必須真實(shí)、客觀地宣傳商品或者服務(wù),不得弄虛作假、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。商業(yè)廣告的目的在于推銷商品或服務(wù),在信息爆炸且日益碎片化的當(dāng)今社會,廣告對消費(fèi)者的選擇具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。在現(xiàn)實(shí)生活中,許多關(guān)于商品和服務(wù)的信息,消費(fèi)者主要是從廣告中得知的。如果廣告含有虛假內(nèi)容,消費(fèi)者難免被欺騙或誤導(dǎo)。因此,《廣告法》將真實(shí)性列為廣告的核心原則。

  

創(chuàng)意是廣告的靈魂,而真實(shí)是廣告的生命。廣告的真實(shí)性至少應(yīng)包括兩個層面:一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)要真實(shí),這要求廣告介紹和推銷商品或服務(wù)客觀存在,真實(shí)可靠。二是廣告表現(xiàn)要真實(shí),這要求廣告在產(chǎn)品的信息和傳遞方式上是真實(shí)的。


真實(shí)性原則的具體要求

廣告的基本原則在舊《廣告法》中即已確立。舊《廣告法》第三條規(guī)定:“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,符合社會主義精神文明建設(shè)的要求?!毙隆稄V告法》第三條規(guī)定:“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求?!?/span>

  

從表面上看,新《廣告法》僅完善了對精神文明的表述,即強(qiáng)調(diào)“以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容”和“弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”,對真實(shí)性原則沒有調(diào)整,其實(shí)新《廣告法》對真實(shí)性原則的修訂很大,主要體現(xiàn)在對廣告活動主體的具體要求和保障真實(shí)性原則的制度安排上。

  

新《廣告法》第八條規(guī)定:“廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的,應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的,應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示?!边@是廣告真實(shí)性原則對廣告內(nèi)容的具體化要求。

  

根據(jù)《廣告法》的真實(shí)性原則,廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清楚、明白。對消費(fèi)者而言,辨別商品和服務(wù)的質(zhì)量或決定是否消費(fèi),主要基于對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限等信息或?qū)Ψ?wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格等信息的判斷和認(rèn)識。不同的商品,上述信息存在較大區(qū)別。如果廣告不能表述清楚這些內(nèi)容,就可能對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此,《反不正當(dāng)競爭法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等很多法律、法規(guī)對生產(chǎn)者或經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)履行向消費(fèi)者提供商品或服務(wù)的真實(shí)信息的義務(wù)作出了明確規(guī)定,《廣告法》的規(guī)定與這些法律的規(guī)定保持了協(xié)調(diào)一致。

 

除第八條外,廣告真實(shí)性原則的要求還體現(xiàn)在第十一條、第十二條和第十六條中。第十一條規(guī)定:“廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的,應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的,應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確,并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,應(yīng)當(dāng)明確表示?!钡谑l規(guī)定:“廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的,不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告?!钡谑鶙l規(guī)定:“藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致,并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。”


真實(shí)性原則的制度保障

新《廣告法》為保障真實(shí)性原則的實(shí)現(xiàn),還安排了多項保障性制度。

  

(一)廣告主對廣告真實(shí)性承擔(dān)第一責(zé)任制度

  

新《廣告法》第四條規(guī)定:“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)?!睆V告主是為推銷商品或者提供服務(wù),自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。廣告主是廣告活動的發(fā)起人和原動力,對自己推銷商品或者服務(wù)的真實(shí)情況最了解,由廣告主對廣告內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行把關(guān)最直接也最有效。因此廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

  

廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé),包括兩層含義:第一,廣告主對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有首要責(zé)任,如果構(gòu)成虛假廣告,給消費(fèi)者造成損害,廣告主應(yīng)當(dāng)首先承擔(dān)法律責(zé)任,其他廣告活動主體依法與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。第二,廣告主對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有舉證義務(wù),并承擔(dān)因?qū)V告內(nèi)容真實(shí)性舉證不能而帶來的不利后果。

  

(二)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者自律審查制度

  

新《廣告法》第三十四條第二款規(guī)定:“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件,核對廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告,廣告經(jīng)營者不得提供設(shè)計、制作、代理服務(wù),廣告發(fā)布者不得發(fā)布?!睘楸WC廣告內(nèi)容的真實(shí)性,廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者有義務(wù)對其設(shè)計、制作、代理或發(fā)布的廣告進(jìn)行自律審查,依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件,核對廣告內(nèi)容。廣告自律審查的具體內(nèi)容包括:1.查驗各類廣告證明文件的真實(shí)性,對證明文件不全的,要提出補(bǔ)充收取證明文件的意見;2.根據(jù)《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的要求,核對廣告內(nèi)容的真實(shí)性,審查廣告內(nèi)容是否符合實(shí)際,是否有違法內(nèi)容,表述是否容易產(chǎn)生誤導(dǎo);3.對廣告的整體效果進(jìn)行檢查,確保不具備專業(yè)背景的普通消費(fèi)者能夠正確理解廣告內(nèi)容,不至于引起消費(fèi)者的誤解。

  

(三)對特殊商品或服務(wù)廣告實(shí)行行政審查制度

  

新《廣告法》第四十六條規(guī)定:“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告,應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查,不得發(fā)布?!钡谒氖邨l規(guī)定:“廣告主申請廣告審查,應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定,并應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)文件抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時向社會公布批準(zhǔn)的廣告。”第四十八條規(guī)定:“任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件。”

  

廣告與消費(fèi)者息息相關(guān),如何保證廣告信息的真實(shí)可靠,是每個國家都非常關(guān)注的問題。有些國家采取前置審查制,有些國家采取事后懲罰制,還有國家實(shí)行前置審查和事后懲罰相結(jié)合制。我國實(shí)行強(qiáng)制性的前置審查制度。廣告行政審查是遏制虛假廣告產(chǎn)生的第一道防線,通過廣告行政審查,核實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性,可以有效打擊虛假廣告,維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,同時維護(hù)廣告主體信譽(yù),促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。需要行政審查的廣告,主要是一些與人民群眾身體健康和生命財產(chǎn)安全密切相關(guān)的特殊商品或服務(wù)廣告。對于特殊商品和服務(wù)的范圍,新《廣告法》作了兩方面規(guī)定:一是明確列舉的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告,二是法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)審查的其他廣告。這樣規(guī)定主要是為了適應(yīng)未來廣告市場的發(fā)展變化,為今后對一些特殊的商品和服務(wù)廣告進(jìn)行審查提供相應(yīng)的法律依據(jù)。

  

(四)實(shí)行依據(jù)事實(shí)代言制度

  

新《廣告法》第二條明確了廣告代言人的含義,即廣告主以外的,在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。同時,第三十八條規(guī)定:“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),符合本法和有關(guān)法律行政法規(guī)規(guī)定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織,不得利用其作為廣告代言人。”要求廣告代言人“應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)”進(jìn)行推薦證明以及“并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”,都是為了保證廣告信息的真實(shí)性。

  

(五)嚴(yán)格的工商監(jiān)管制度

  

工商行政管理部門的廣告監(jiān)管效果,直接關(guān)系著廣告真實(shí)性原則的實(shí)現(xiàn)程度。為此新《廣告法》明確規(guī)定了工商部門進(jìn)行廣告監(jiān)管時可以行使的權(quán)力和采取的強(qiáng)制措施。新《廣告法》第四十九條規(guī)定:“工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責(zé),可以行使下列職權(quán):(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實(shí)施現(xiàn)場檢查;(二)詢問涉嫌違法當(dāng)事人或者其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和其他有關(guān)人員,對有關(guān)單位或者個人進(jìn)行調(diào)查;(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件;(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料;(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營工具、設(shè)備等財物;(六)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告;(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測制度,完善監(jiān)測措施,及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為?!蓖瑫r,第五十一條規(guī)定:“工商行政管理部門依照本法規(guī)定行使職權(quán),當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助、配合,不得拒絕、阻撓?!?/p>

  

(六)嚴(yán)格的法律責(zé)任追究制度

  

新《廣告法》第五十五條規(guī)定:“違反本法規(guī)定,發(fā)布虛假廣告的,由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為,情節(jié)嚴(yán)重的,除由工商行政管理部門依照本法處罰外,衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的,由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用,并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的,處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為,構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任?!钡谖迨鶙l也對發(fā)布虛假廣告,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為規(guī)定了相應(yīng)的民事責(zé)任。


如何正確理解廣告真實(shí)性原則

首先,真與假是相對立的,理解真實(shí)性原則首先要對虛假廣告有正確的認(rèn)識。新《廣告法》不但明確了虛假廣告的含義,還列舉了虛假廣告的典型情形。第二十八條規(guī)定:“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的,構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的,為虛假廣告:(一)商品或者服務(wù)不存在的;(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息,以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符,對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的;(三)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的;(四)虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的;(五)以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形?!?/span>

  

其次,廣告的真實(shí)性是以合法性為前提的。新《廣告法》第九條規(guī)定:“廣告不得有下列情形:(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽;(二)使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;(三)使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語;(四)損害國家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國家秘密;(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益;(六)危害人身、財產(chǎn)安全,泄露個人隱私;(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù);(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?!贝送?,新《廣告法》第十四條、第十五條、第十九條、第二十條、第二十三條等,都對廣告內(nèi)容作出了一些明確的禁止性規(guī)定。

  

再其次,廣告的真實(shí)性是不違反精神文明原則的真實(shí)性,廣告應(yīng)當(dāng)以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

  

最后,廣告的真實(shí)性并不排斥廣告的創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂,而真實(shí)是廣告的生命,兩者是相互協(xié)調(diào)和有機(jī)統(tǒng)一的關(guān)系。


來源:中國工商報

作者:劉雙舟  中央財經(jīng)大學(xué)

編輯:IPRdaily王夢婷

阿耐投稿作者
共發(fā)表文章7443
最近文章
關(guān)鍵詞
首席知識產(chǎn)權(quán)官 世界知識產(chǎn)權(quán)日 美國專利訴訟管理策略 大數(shù)據(jù) 軟件著作權(quán)登記 專利商標(biāo) 商標(biāo)注冊人 人工智能 版權(quán)登記代理 如何快速獲得美國專利授權(quán)? 材料科學(xué) 申請注冊商標(biāo) 軟件著作權(quán) 虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) 專利侵權(quán)糾紛行政處理 專利預(yù)警 知識產(chǎn)權(quán) 全球視野 中國商標(biāo) 版權(quán)保護(hù)中心 智能硬件 新材料 新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè) 躲過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的陷阱 航空航天裝備 樂天 產(chǎn)業(yè) 海洋工程裝備及高技術(shù)船舶 著作權(quán) 電子版權(quán) 醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械 中國專利年報 游戲動漫 條例 國際專利 商標(biāo) 實(shí)用新型專利 專利費(fèi)用 專利管理 出版管理條例 版權(quán)商標(biāo) 知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán) 商標(biāo)審查協(xié)作中心 法律和政策 企業(yè)商標(biāo)布局 新商標(biāo)審查「不規(guī)范漢字」審理標(biāo)準(zhǔn) 專利機(jī)構(gòu)排名 商標(biāo)分類 專利檢索 申請商標(biāo)注冊 法規(guī) 行業(yè) 法律常識 設(shè)計專利 2016知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)分析 發(fā)明專利申請 國家商標(biāo)總局 電影版權(quán) 專利申請 香港知識產(chǎn)權(quán) 國防知識產(chǎn)權(quán) 國際版權(quán)交易 十件 版權(quán) 顧問 版權(quán)登記 發(fā)明專利 亞洲知識產(chǎn)權(quán) 版權(quán)歸屬 商標(biāo)辦理 商標(biāo)申請 美國專利局 ip 共享單車 一帶一路商標(biāo) 融資 馳名商標(biāo)保護(hù) 知識產(chǎn)權(quán)工程師 授權(quán) 音樂的版權(quán) 專利 商標(biāo)數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權(quán)局 知識產(chǎn)權(quán)法 專利小白 商標(biāo)是什么 商標(biāo)注冊 知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng) 中超 商標(biāo)審查 維權(quán) 律所 專利代理人 知識產(chǎn)權(quán)案例 專利運(yùn)營 現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)
本文來自于iprdaily,永久保存地址為http://jupyterflow.com/article_13291.html,發(fā)布時間為2016-06-15 14:51:16

文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧

    我也說兩句
    還可以輸入140個字
    我要評論
    回復(fù)
    還可以輸入 70 個字
    請選擇打賞金額