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今日,中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)(CMC,即包含酷狗酷我的海洋音樂(lè)集團(tuán))和騰訊集團(tuán)共同宣布,已達(dá)成共識(shí)對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。在本次交易中,騰訊把旗下的QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與CMC進(jìn)行合并,通過(guò)資產(chǎn)置換股權(quán)成為新的音樂(lè)集團(tuán)(我們暫且稱之為新騰訊音樂(lè)集團(tuán))之大股東。CMC聯(lián)席CEO謝振宇、謝國(guó)民將出任新音樂(lè)集團(tuán)的聯(lián)席總裁,騰訊公司副總裁彭迦信出任新音樂(lè)集團(tuán)的CEO。合并后,QQ音樂(lè)、酷狗、酷我等產(chǎn)品和品牌將保持獨(dú)立發(fā)展。
講人話,就是QQ音樂(lè)和海洋音樂(lè)合并了(當(dāng)然也可以說(shuō)海洋賣身給騰訊了)。換句話說(shuō),QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)雖然繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng),但以后全都是一家了。
有分析人士說(shuō),在線音樂(lè)的老大、老二和老三合并了,騰訊成了數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的“絕對(duì)霸主”。然而,兩者合并背后或許更多的是出于無(wú)奈。
1.騰訊挑起的“版權(quán)大戰(zhàn)”
大家一定還對(duì)2014-2015年的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)記憶猶新。
這場(chǎng)由騰訊QQ音樂(lè)最先挑起,繼而海洋音樂(lè)、阿里音樂(lè)相繼被撩撥加入的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn),當(dāng)時(shí)可謂轟轟烈烈。騰訊最初的想法在于,依靠自己財(cái)大氣粗的版權(quán)壟斷,把網(wǎng)易云音樂(lè)等逐漸對(duì)其形成壓力的競(jìng)爭(zhēng)者逼上絕路。
然而這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)最終結(jié)果表明,花了大錢的QQ音樂(lè)并沒(méi)有成為這場(chǎng)大戰(zhàn)的贏家,反而讓網(wǎng)易云音樂(lè)趁機(jī)通過(guò)提升產(chǎn)品體驗(yàn),發(fā)力移動(dòng)音樂(lè)社交和個(gè)性化推薦,獲得了增長(zhǎng)和口碑。各種第三方數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)在2015年后實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng),加上騰訊后來(lái)轉(zhuǎn)授版權(quán)、微信解封,讓網(wǎng)易云音樂(lè)最終成為版權(quán)大戰(zhàn)的大贏家。
那么,這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)對(duì)音樂(lè)行業(yè),對(duì)各音樂(lè)平臺(tái),產(chǎn)生了哪些影響?據(jù)音樂(lè)業(yè)內(nèi)人士透露,這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)將音樂(lè)版權(quán)價(jià)格推高近10倍之多,獨(dú)家版權(quán)采購(gòu)的成本不斷高漲,以致于騰訊和海洋自身都快難以承受。
而版權(quán)方和政府層面出于音樂(lè)作品傳播的廣泛度考慮,并不倡導(dǎo)獨(dú)家版權(quán)壟斷的行為。據(jù)悉,索尼、華納等幾大唱片公司在和騰訊簽署獨(dú)家版權(quán)代理協(xié)議時(shí),均標(biāo)明了一定要分銷。
出于成本以及各方的政策壓力,所以我們后來(lái)也看到了,2015年10月,騰訊與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。而后,騰訊又與多米音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作,與海洋音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)置換協(xié)議。同時(shí),海洋音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)也達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。這也意味著,由騰訊挑起的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn),最后無(wú)疾而終。而并無(wú)大財(cái)團(tuán)依靠的海洋音樂(lè),在IPO并不順利的狀況下,只能賣身給騰訊。
值得關(guān)注的是,在整個(gè)音樂(lè)行業(yè)內(nèi),自己獨(dú)攬滾石、相信、華研等幾大華語(yǔ)唱片公司獨(dú)家版權(quán),不愿意與其他家共享,當(dāng)然也得不到其他家版權(quán)共享的阿里音樂(lè),在2015年7月國(guó)家版權(quán)局政策下發(fā)后,也一度面臨曲庫(kù)大量下架的尷尬。曾經(jīng)一度用戶數(shù)排名非??壳暗陌俣纫魳?lè),也由于版權(quán)等各種原因,最后和太合音樂(lè)合并,之后少有動(dòng)靜。
而網(wǎng)易云音樂(lè),雖然拿到的獨(dú)家版權(quán)不多,但后來(lái)通過(guò)各種轉(zhuǎn)授權(quán)合作,曲庫(kù)數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)首,曲庫(kù)覆蓋率接近90%。沒(méi)有和各家玩版權(quán)大戰(zhàn)炒高價(jià)格,但卻獲得了僅次于QQ音樂(lè)的曲庫(kù)數(shù)量,不管網(wǎng)易云音樂(lè)是有意為之,還是無(wú)意中走了好運(yùn),網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑是版權(quán)大戰(zhàn)中虧得最少,獲益最多的一家。當(dāng)然,說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)是版權(quán)大戰(zhàn)的最大贏家,也只是相較而言,音樂(lè)版權(quán)價(jià)格被炒高了近10倍,對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō),負(fù)擔(dān)也是顯而易見(jiàn)的。
2.海洋音樂(lè)的無(wú)奈之舉?
據(jù)媒體報(bào)道透露,在接受騰訊的收購(gòu)協(xié)議之前,海洋音樂(lè)集團(tuán)曾計(jì)劃赴美上市,但這一方案如今已經(jīng)被擱置了。
《華爾街日?qǐng)?bào)》在今年五月的時(shí)候曾刊文,稱海洋音樂(lè)集團(tuán)正同高盛和摩根士丹利合作,準(zhǔn)備在今年年底IPO。雖然彼時(shí)海洋音樂(lè)并未透露其具體的募資金額,但有知情人士表示,其融資額大約在3到6億美元之間。
而僅僅隔了兩個(gè)月,畫風(fēng)就突變,海洋音樂(lè)突然就把控股權(quán)賣給騰訊了。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》近兩天的報(bào)道,知情人士透露,騰訊收購(gòu)海洋音樂(lè)集團(tuán)的控股權(quán),將推動(dòng)海洋音樂(lè)集團(tuán)的估值達(dá)到約27億美元。而這個(gè)數(shù)字,低于海洋音樂(lè)上次融資時(shí)的30億美元,可謂“賤賣”了。
其實(shí)海洋音樂(lè)賣給騰訊也并非不可預(yù)料。在在線音樂(lè)這個(gè)和視頻一樣燒錢的行業(yè),如果沒(méi)有巨頭背靠,將是很難長(zhǎng)期維持下去的。在這幾個(gè)主流音樂(lè)平臺(tái)中,QQ音樂(lè)背靠騰訊,阿里音樂(lè)背靠阿里,網(wǎng)易云音樂(lè)背靠網(wǎng)易,而海洋雖然擁有最大的用戶量,但融不到錢“然并卵”。
3.網(wǎng)易云音樂(lè),最該被防備的對(duì)手
曾有騰訊和海洋內(nèi)部人士透露說(shuō),QQ音樂(lè)、酷狗酷我內(nèi)部這兩年一直視網(wǎng)易云音樂(lè)為“最關(guān)注”的對(duì)手。一方面,網(wǎng)易云音樂(lè)的高速增長(zhǎng)令他們感到無(wú)形的壓力;另一方面,網(wǎng)易云音樂(lè)罕見(jiàn)的好口碑,讓他們?cè)谟脩糨浾撋厦媾R著莫大的壓力。
關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)的高速增長(zhǎng)。前面提到網(wǎng)易云音樂(lè)2015年后實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。在業(yè)界認(rèn)為較為權(quán)威的移動(dòng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2016春季App實(shí)力榜》數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)2016年3月實(shí)現(xiàn)了高達(dá)300%多的DAU增長(zhǎng)率。看下面的日活增長(zhǎng)率曲線圖,也可看出網(wǎng)易云音樂(lè)在2015年下半年后的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
而QM前兩天發(fā)布的最新中國(guó)區(qū)Top1000APP榜顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)2016年6月的MAU為3495萬(wàn),同比增長(zhǎng)率高達(dá)249.8%,排名TOP1000實(shí)力榜的第68位,排名相比去年同期上升了97位。在音樂(lè)類應(yīng)用中僅次于酷狗、QQ音樂(lè)和酷我,增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后幾個(gè)??峁芬魳?lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)MAU分別同比增長(zhǎng)了7.7%、37.8%、45.7%。而阿里的阿里星球、蝦米音樂(lè),以及百度的百度音樂(lè),都排在網(wǎng)易云音樂(lè)之后。
在用戶覆蓋率方面,比達(dá)咨詢發(fā)布的2016上半年音樂(lè)報(bào)告顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)用戶覆蓋率達(dá)30.3%,緊逼QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)。
在各種第三方數(shù)據(jù)中,原先與QQ音樂(lè)、酷狗酷我量級(jí)相差巨大的網(wǎng)易云音樂(lè),在趕超了蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)(阿里星球)之后,正逐漸逼近行業(yè)前三。最令一個(gè)人嫉妒和尷尬的不是那些原本就比你強(qiáng)的對(duì)手,而是本來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于你,而現(xiàn)在卻要趕超你。
4.QQ音樂(lè)和海洋合并之后 能否形成行業(yè)寡頭?
QQ音樂(lè)和海洋合并之后,在線音樂(lè)顯然將呈現(xiàn)新的行業(yè)格局:由QQ音樂(lè)和海洋音樂(lè)合并組成的新騰訊音樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂(lè),以及阿里星球和蝦米音樂(lè)組成的阿里音樂(lè),構(gòu)成新的在線音樂(lè)三國(guó)格局。
在這其中,新騰訊音樂(lè)集團(tuán)的市場(chǎng)份額無(wú)疑是最大的,可以說(shuō)絕對(duì)領(lǐng)先。然而,從用戶覆蓋率上,能否簡(jiǎn)單粗暴的算出,合并后新騰訊音樂(lè)獲得了兩倍于之前的用戶數(shù)?
顯然不會(huì),因?yàn)楸娝苤?,QQ音樂(lè)和酷狗酷我的用戶群有較大的重合度,均是較中低端的用戶,而中高端的用戶群主要集中在網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)。所以說(shuō),從用戶覆蓋率上,并沒(méi)有達(dá)到1+1=2。
那么,從綜合競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)說(shuō)呢?有人說(shuō),合并后新騰訊音樂(lè)壟斷了市場(chǎng),可以想干什么就干什么了。比如說(shuō),壟斷了獨(dú)家版權(quán),不分銷給阿里音樂(lè)、百度音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等。這招在版權(quán)大戰(zhàn)時(shí)已經(jīng)被證明沒(méi)用,所以在現(xiàn)在新騰訊音樂(lè)顯然也不會(huì)再天真地去重蹈覆轍。當(dāng)然,合并后的好處是,騰訊的版權(quán)平均成本,能降低下來(lái)。
而且,可以預(yù)見(jiàn)的是,合并后,新騰訊音樂(lè)勢(shì)必將繼續(xù)推進(jìn)音樂(lè)付費(fèi)。而在用戶付費(fèi)教育過(guò)程中,新騰訊音樂(lè)雖然已經(jīng)有了三個(gè)大APP,但還不得不拉上網(wǎng)易云音樂(lè)等其他家一起。這個(gè)道理很簡(jiǎn)單,如果QQ音樂(lè)自己一家去推動(dòng)付費(fèi),那么用戶教育過(guò)程將會(huì)非常艱難。用戶會(huì)吐槽,為什么其他家都不收費(fèi),只有你們家收,那我不跟你玩了。而拉上更多同伙一起,用戶顯然更為買賬,認(rèn)為付費(fèi)是個(gè)大勢(shì)所趨,會(huì)慢慢接受。
未來(lái),如果騰訊還夠聰明,也將還需要網(wǎng)易云音樂(lè)等同行一起,繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)商業(yè)化。因?yàn)樵谶@一年中,騰訊顯然已經(jīng)看開(kāi)了,與其拼的你死我活,大家都賺不了錢,那還不如合伙起來(lái),一起賺錢,把盈利做大,然后上市。畢竟數(shù)字音樂(lè)的蛋糕很大,大家一起分,也還能分到挺多。
所以,并不用擔(dān)心合并后,在線音樂(lè)會(huì)發(fā)生什么第二次版權(quán)大戰(zhàn)。反而要提醒騰訊的是,在兩家公司重組的過(guò)程中,要提高重組效率,警惕在重組內(nèi)耗中給競(jìng)品提供趕超的機(jī)會(huì)。前車之鑒,在音樂(lè)行業(yè)的案例是,去年阿里音樂(lè)的重組,半年時(shí)間內(nèi),讓天天動(dòng)聽(tīng)迅速被后來(lái)的網(wǎng)易云音樂(lè)趕超。而在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,優(yōu)酷土豆的整合也是一個(gè)例子,兩者合并不僅沒(méi)有1+1>2,反而讓年輕的愛(ài)奇藝后來(lái)居上。
那么,網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)不會(huì)成為音樂(lè)行業(yè)的愛(ài)奇藝?我想也不是不可能。據(jù)傳,網(wǎng)易云音樂(lè)的A輪融資已經(jīng)接近尾聲,這款以優(yōu)秀體驗(yàn)著稱的產(chǎn)品,未來(lái)將會(huì)有更多想象空間。
而拉來(lái)了高曉松、宋柯、何炅三大明星人物的阿里音樂(lè),也并非等閑之輩。雖說(shuō)天天動(dòng)聽(tīng)在變身為阿里星球的過(guò)程中,出現(xiàn)了較大的用戶流失,但我們也并不能小看出身于音樂(lè)、娛樂(lè)行業(yè)的高曉松們。
一句話,合并后,在線音樂(lè)將維持新的騰訊網(wǎng)易阿里TNA三國(guó)格局。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),還是那么多個(gè)音樂(lè)APP,除了QQ音樂(lè)、酷狗和酷我的曲庫(kù)將統(tǒng)一外,似乎目前并沒(méi)有什么太大改變。
來(lái)源:老胡說(shuō)科技
編輯:IPRdaily王夢(mèng)婷
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