IP是影視圈的金礦還是毒藥？

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IP是影視圈的金礦還是毒藥？

當(dāng)下影視圈最熱的詞是什么？非IP莫屬。然而，似乎每個(gè)人心目中的IP都有著不同的定義，有人認(rèn)為這是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的老概念，有人認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)興起的新玩意兒，有人認(rèn)為IP背后有著速成的金礦，有人認(rèn)為IP將是一場速朽的鬧劇。那么，當(dāng)我們在談?wù)揑P的時(shí)候到底在談?wù)撌裁矗?/p>

IP到底是什么

IP是知識(shí)財(cái)產(chǎn)Intellectual property的首字母縮寫，包括音樂、文學(xué)和其他藝術(shù)作品，發(fā)現(xiàn)與發(fā)明，以及一切傾注了作者心智的詞語、短語、符號(hào)和設(shè)計(jì)等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。而與知識(shí)財(cái)產(chǎn)非常相近的一個(gè)概念是大家更為熟悉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其縮寫為IPR，包括專利權(quán)、商標(biāo)、著作權(quán)、版權(quán)。

事實(shí)上，今日人們所熱捧的IP，與其原本的定義并不完全一致。“長期以來，影視人談?wù)摰亩际侵R(shí)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)，而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到影視行業(yè)之后，突然，大家都在談IP。”中影股份營銷公司總經(jīng)理蔣德富坦言。有人說，無論是一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、話劇，或是某個(gè)人物形象，甚至只是一個(gè)名字、短語，把它們改編成電影的影視版權(quán)，就可以稱作IP電影。

“《收獲》雜志也許可以稱為是最早的IP平臺(tái)。上世紀(jì)80年代末到90年代，張藝謀跟雜志簽了一個(gè)約，擁有‘首看權(quán)’，也就是說當(dāng)雜志沒公開發(fā)行之前先寄給他看，我記得一年的費(fèi)用大概是1萬元。三四年之中，以雜志刊登的作品為藍(lán)本，張藝謀拍出了《活著》《大紅燈籠高高掛》等作品。后來，姜文花2萬元簽了‘首看權(quán)’，拿走了小說《動(dòng)物兇猛》的版權(quán)，拍出了電影《陽光燦爛的日子》。”《收獲》雜志社社長程永新說，但是現(xiàn)在IP的含義跟原來不同，更加豐富，也更加復(fù)雜，其跟網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系更加緊密。

作家、編劇石鐘山則說得更直白，當(dāng)下，“是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)點(diǎn)擊量造成了IP”。北京師范大學(xué)國際寫作中心主任、編劇梁振華有著相近的看法，他認(rèn)為“關(guān)注度”才是IP的焦點(diǎn)所在?！跋扔陧?xiàng)目啟動(dòng)所獲得的社會(huì)關(guān)注度，就是IP。在這其中，被看中的不是作品的品質(zhì)，而是社會(huì)關(guān)注度，只要符合這個(gè)條件的，無論是文學(xué)，還是游戲等等都可以是IP。”

日前，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院編撰的《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布。根據(jù)報(bào)告推出的“中國超級(jí)IP-TOP100影響力榜單”，《19天》《盜墓筆記》和《西游記》位列前三。報(bào)告還指出，2016年中國影視市場已有近200個(gè)國內(nèi)IP項(xiàng)目列入開發(fā)計(jì)劃，其中一些影視公司所公布的片單甚至100%都是IP項(xiàng)目。課題組組長盧金珠表示，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項(xiàng)目所占比例大幅下降，網(wǎng)絡(luò)小說已成為影視IP最重要的來源。

影視行業(yè)點(diǎn)金術(shù)？

據(jù)說，在國內(nèi)任何一家電影公司方圓10公里的咖啡館內(nèi)，你都會(huì)聽到有人在談?wù)揑P，也有人把2016年定義為IP年。如此熱度的背后，充斥著資本的身影，IP仿佛成為了業(yè)內(nèi)的點(diǎn)金術(shù)。

“萬達(dá)控股的傳奇影業(yè)，今年制作了電影《魔獸》，實(shí)現(xiàn)了15億元的票房，這個(gè)利用的就是全球最火熱的游戲IP。”萬達(dá)影業(yè)副總經(jīng)理杜聞偉認(rèn)為，目前影視行業(yè)的文化生態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)都發(fā)生了變化。張藝謀導(dǎo)演那個(gè)年代，越是中國的就越是世界的。而今天則要考慮，越是世界的就越是中國的。國外IP的運(yùn)作非常成熟，是一種戰(zhàn)略級(jí)別的方法，這種方法會(huì)引導(dǎo)我們在手頭項(xiàng)目開工前就要圍繞IP進(jìn)行戰(zhàn)略思考。

杜聞偉舉例說，目前全球最大的超級(jí)IP就是迪士尼，它幾乎囊括了文化產(chǎn)業(yè)的一切領(lǐng)域，它的深度和廣度是我們學(xué)習(xí)的榜樣。我們要掌握先進(jìn)的商業(yè)模式，IP就是其中之一。

中影集團(tuán)同樣也十分重視IP的開發(fā)，蔣德富說：“自2010年，中影集團(tuán)已經(jīng)購買了上百部圖書IP改編權(quán)，《杜拉拉升職記》《狼圖騰》《致青春》等電影的票房表現(xiàn)不俗。與此同時(shí)，電影《建黨偉業(yè)》的同名小說、《狼圖騰》電影全記錄等出版物也很受市場的歡迎。”

蔣德富認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)的核心是版權(quán)經(jīng)濟(jì)，影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為全球知識(shí)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱。今天，影視版權(quán)交易在數(shù)量上、質(zhì)量上都出現(xiàn)了很大的突破，從電影院線版權(quán)、圖書版權(quán)、音像版權(quán)，到形象授權(quán)、衍生品開發(fā)等完整的價(jià)值鏈條正在形成。

近一兩年來，特別是諸多基于熱門小說等改編的影視項(xiàng)目，譬如電影《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》和電視劇《何以笙簫默》《花千骨》等作品的成功，讓IP市場愈發(fā)火爆。日前網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出的《微微一笑很傾城》更是讓IP概念火得一塌糊涂。不少影視公司和投資者認(rèn)為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營銷成本，風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)高，因而具有較高的投資價(jià)值。一些“超級(jí)IP”項(xiàng)目被炒至千萬元級(jí)別。

在火熱態(tài)勢下，也有人冷眼旁觀。石鐘山就很擔(dān)心IP將演變成泡沫，“很多影視公司以為只要有點(diǎn)擊量，有故事，就趕緊買來，再將這個(gè)IP進(jìn)行打造，肯定沒錯(cuò)。甚至有影視公司認(rèn)為既然有IP，就不需要大牌編劇了。其實(shí)，所謂IP改成的網(wǎng)劇、電視劇、電影，最后不少都死在網(wǎng)絡(luò)、電影院里了?！庇械淖髌穬H僅就存活了幾天。

警惕IP成為毒藥

“IP有IP的魅力，但它也是一味毒藥?！弊骷饮溂抑毖?，資本更加接近資本，但也讓藝術(shù)遠(yuǎn)離了藝術(shù)。面對(duì)資本的蜂擁而至，IP真是一塊那么甜蜜的蛋糕嗎？麥家說：“高票房、低評(píng)價(jià)，甚至是惡評(píng)價(jià)現(xiàn)象值得警惕?！?/p>

“圖書或者小說、文學(xué)和電影是親人的關(guān)系，《大紅燈籠高高掛》《紅高粱》《秋菊打官司》……99%的電影都來自于文學(xué)。但今天，電影對(duì)純文學(xué)的親人關(guān)系漸行漸遠(yuǎn)，甚至成為了冤家。有些作品雖然很好看，卻沒有知名度，也就沒有IP效應(yīng)。反之，一些低劣的作品反倒成為了大IP作品，成為了資本最青睞的對(duì)象。”麥家問道，這種現(xiàn)象是不是應(yīng)該潑潑冷水？

事實(shí)上，IP雖然暗含著暢銷的概念，卻并不總是淺薄的代名詞。IP的概念最早是在美國興起，無論是超人、蝙蝠俠，還是哈利·波特系列，這些深入人心的IP形象不僅暢銷全球，而且能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)多年的粉絲效應(yīng)。漫威漫畫公司在1941年創(chuàng)造出的“美國隊(duì)長”直到今天依然活躍在銀幕上。這些有血有肉有靈魂的形象成為具有金礦效應(yīng)的經(jīng)典IP，可以不斷挖掘其商業(yè)價(jià)值。

梁振華認(rèn)為，在選擇IP的過程中，一定要著眼于故事層面上的超越性。“現(xiàn)在的一些作家試圖把作品寫得像劇本，以為來買的人會(huì)更多。然而，文學(xué)是向內(nèi)走，通向靈魂的。會(huì)講故事僅僅是最基本的原則，在此之上，恰恰是超越性才能成就一個(gè)好的影視作品，才能夠真正暢銷。”

一時(shí)的點(diǎn)擊率、一時(shí)的網(wǎng)紅并不代表其生命力的旺盛，也不一定就會(huì)帶來豐厚的投資回報(bào)。沒有深厚的文學(xué)基礎(chǔ)，浮躁的影視作品很難成為傳世之作，也就難以開發(fā)出能夠持續(xù)高產(chǎn)的IP金礦?！爸挥袊?yán)肅文學(xué)才能承載民族的心跳聲，才能真正滋潤我們的心靈。我們得讓嚴(yán)肅文學(xué)也成為IP，影視作品才能走得好、走得遠(yuǎn)?！丙溂艺f。（李哲）

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

編輯：IPRdaily趙珍

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