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原標題:關(guān)于商標注冊鮮為人知的秘密
中國古語有云:“名不正,則言不順;言不順,則事不成”,對現(xiàn)代企業(yè)而言,這個“名”就是企業(yè)的品牌,而商標就是這品牌的集中體現(xiàn)。千里之行始于足下,一個企業(yè)即使有征服世界的宏大愿望,也要從注冊一枚商標開始,只有先給自己正名,才能開啟自己無往而不利的征程,所謂“工欲善其事,必先利其器”,是也。
一、什么是商標?
既然商標這么重要,什么才算是商標?
商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的,用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的標志。作為現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,商標由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合,或上述要素的組合,具有顯著特征。一句話總結(jié),商標就是你的牌子。
我的牌子我做主,商標注冊為哪般?
商標注冊是指商標的使用人為了取得商標專用權(quán)將其使用或準備使用的商標依照法律規(guī)定的條件原則和程序向商標主管機關(guān)提出注冊申請經(jīng)商標主管機關(guān)審核予以注冊的制度。只有經(jīng)國家核準注冊的商標才能稱之為注冊商標。
二、注冊商標都有哪些好處?
商標注冊兼具多方面的作用,無論是對消費者的消費行為還是企業(yè)的建設(shè)成長,還是經(jīng)濟的發(fā)展進步都有現(xiàn)實意義。關(guān)于商標注冊的優(yōu)勢,主要有以下幾點:
便于區(qū)分識別
對消費者來說,商標有利于消費者識別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者,也有利于消費者在市場上選擇、購買自己信賴的商品或服務(wù),引導(dǎo)消費者認牌消費,從而達到經(jīng)營企業(yè)期望的市場營銷效果。消費者認可了產(chǎn)品,就接受了牌子,就進一步產(chǎn)生了商標的價值,在浩如煙海的產(chǎn)品中通過商標一眼鎖定信賴的產(chǎn)品。
提供法律保障
商標注冊是商標得到法律保護的前提條件,是確定商標專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。商標不注冊就處于一種無權(quán)利保障狀態(tài),隨時可能因他人相同或近似商標的核準注冊而被禁止使用。相對,商標使用人一旦獲準商標注冊,就同時獲得了商標的專用權(quán)與法律的保護,一箭雙雕。在法律的保護傘下,任何人都不得侵害,其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用,有效防止了他人在權(quán)利人專用的商品或服務(wù)類別上注冊相同或可能令人產(chǎn)生混淆的商標,積極有效的維護企業(yè)權(quán)利。
打造專屬品牌
現(xiàn)在是重視品牌保護的時代,品牌的價值對企業(yè)至關(guān)重要。商標作為品牌的集中表現(xiàn)形式,是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)權(quán),與其他財產(chǎn)一樣被視為企業(yè)財富的最重要組成部分。正所謂“兵馬未動,糧草先行”,成功注冊商標就是創(chuàng)建自己品牌的第一步,同時最大限度將自己的品牌保護起來,免于侵犯,為未來的品牌體系奠定基礎(chǔ)。
完善企業(yè)形象
對于經(jīng)營成功的商標,有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量,在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上,堅持健康有序的競爭和廣告宣傳。“商標打造無小事”,良好商標的培育不僅能樹立企業(yè)信譽,成為企業(yè)質(zhì)量的象征、信譽的載體,更為企業(yè)帶來源源無盡的經(jīng)濟效益,使企業(yè)的發(fā)展進入良性循環(huán)。
提升競爭能力
質(zhì)量好的產(chǎn)品和服務(wù)會使商標的知名度不斷擴大,知名度高、信譽好的商標又會使該商品的市場競爭力增強。作為消費者對商品、服務(wù)了解和熟記的基礎(chǔ),競爭力越強在消費者中取得的優(yōu)勢地位會更高。對企業(yè)而言,產(chǎn)品則更容易進入大商場或超市銷售,服務(wù)更能收獲絕佳口碑,從而贏得更多消費者的信任和需求。
商標交易變現(xiàn)
商標雖是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),但它的價值卻是可以進行有形估量。在商標閑置不用或其他情況下,商標的所有人通過轉(zhuǎn)讓、許可等方式供他有償人使用,兌換成相應(yīng)的經(jīng)濟收益,抑或通過質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。
三、商標意識淡薄壞處多
我國的商標注冊統(tǒng)一在北京審查,一經(jīng)注冊成功就會在全國范圍內(nèi)具有專用權(quán),并且具有唯一性。然而,有部分經(jīng)營者想當然的認為有了營業(yè)執(zhí)照,注冊商標也就無關(guān)緊要,這其實是對商標價值的嚴重誤解。商標注冊具有全國適用性,而營業(yè)執(zhí)照不同于商標注冊,它在當?shù)毓ど滩块T申請,只要在當?shù)貨]有重復(fù)的就可以批準。
假設(shè)商品或服務(wù)的經(jīng)營者運營企業(yè)良好,卻沒有及時進行商標注冊,采取防止相應(yīng)的侵權(quán)風(fēng)險行為。“一旦發(fā)生商標被搶注的侵權(quán)事件,自己苦心經(jīng)營的商標被他人注冊,自己反而變成了侵權(quán)人,因維權(quán)依據(jù)的缺失,失去法律保護,無疑會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟與品牌損失?!?/span>
總之,商標是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的利器,注冊商標對引導(dǎo)認牌消費、提供法律依據(jù)、打造專屬品牌、完善企業(yè)形象、提升競爭力等具有重要意義。正確理解商標注冊的意義、掌握商標注冊的知識對企業(yè)的長遠發(fā)展具有不可替代的作用。
來源:一品標局
編輯:IPRdaily趙珍 校對:IPRdaily縱橫君
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