以《快樂大本營》為例，談構建「知名電視節(jié)目商標保護」的萬里長城！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：劉星 湖南廣播電視臺 主任編輯

原標題：以《快樂大本營》為例，談構建知名電視節(jié)目商標保護的“萬里長城”

近兩年來，各大電視臺的一些綜藝節(jié)目因為商標問題紛紛改名，《中國好聲音》、《非誠勿擾》等還遭遇了商標侵權官司，對節(jié)目品牌形象、收視收益都帶來了極大的傷害。反觀國內電視綜藝節(jié)目的常青樹《快樂大本營》，雖然也面臨著商標問題的困擾，但一路走來依舊堅挺。至今年七月，《快樂大本營》已制作了1000多期節(jié)目，播出整整20個年頭。

《快樂大本營》的發(fā)展史，是電視綜藝節(jié)目不斷改革創(chuàng)新的歷史，也是電視節(jié)目商標品牌保護不斷完善的歷史，可以豪不夸張地說，沒有商標的細心呵護，也難有今天《快樂大本營》如此耀眼之品牌。我們不妨一起來“扒一扒”《快樂大本營》商標保護的“前世今生”，從而為構建知名電視節(jié)目商標保護的“萬里長城”添磚加瓦。

一、商標注冊：商標保護的“基石”

商標注冊是品牌建設的基礎，也是品牌保護的第一步。但電視節(jié)目名稱是否能起到區(qū)別商品與服務來源的作用，是否為商標性使用，一直有著較大的爭議。近年來，隨著電視產業(yè)的飛速發(fā)展以及市場經濟的不斷完善，電視節(jié)目名稱在廣告招商、品牌宣傳等商業(yè)活動中能很好地起到識別商品或服務來源的作用，電視節(jié)目名稱的商標性使用已越來越得到了業(yè)界的認可，特別是在司法實踐中也獲得了不少法院的支持。

在業(yè)界影響甚大的電視婚戀節(jié)目《非誠勿擾》商標侵權案，雖然各方在侵權與否問題上存在較大的分岐，但對于電視節(jié)目名稱的商標性使用，一審、二審、再審三家法院的觀點則基本相同。負責再審的廣東省高級人民法院更是明確指出，“江蘇電視臺對被訴‘非誠勿擾’標識的使用，并非僅僅為概括具體電視節(jié)目內容而進行的描述性使用，而是反復多次、大量地在其電視、官網(wǎng)、招商廣告、現(xiàn)場宣傳等商業(yè)活動中單獨使用或突出使用，使用方式上具有持續(xù)性與連貫性，其中標識更在整體呈現(xiàn)方式上具有一定獨特性，這顯然超出對節(jié)目或者作品內容進行描述性使用所必需的范圍和通常認知，具備了區(qū)分商品/服務的功能?！雹?

基于尼斯分類第十一版（2017年文本）《類似商品和服務區(qū)分表》中，第41類的4105群組中有“電視文娛節(jié)目”，從字面上理解，“電視文娛節(jié)目”就是電視文化娛樂節(jié)目，很顯然，這一定義可以把目前比較火熱的電視節(jié)目如綜藝選秀、明星真人秀、文化訪談等電視節(jié)目都涵蓋進去。此外，與電視節(jié)目相關的還有第38類“電視播放”。這些都可以成為電視節(jié)目商標注冊的核心類別。

中央電視臺名牌欄目《星光大道》也曾被一家公司以侵犯商標權而告上法庭。雖然央視沒有在第41類上獲得注冊，但因為在第38類成功注冊了商標，基于此，法院認為“被告有權在電視播放等核定使用服務上自行使用或許可他人使用上述‘星光大道’商標，此為其享有注冊商標專用權的應有之意。因此，被告在《星光大道》欄目播放時的片頭和電視屏幕右下角對‘星光大道’文字的使用，是對其核定使用在電視播放服務上的‘星光大道’商標專用權的合法行使，該行為不構成對涉案商標的侵犯。”②

而在實際工作中，對知名電視節(jié)目進行商標注冊早已成為廣播電視傳媒機構品牌保護的重要一環(huán)。筆者在國家工商總局商標局官網(wǎng)“中國商標網(wǎng)”查詢發(fā)現(xiàn)，截止2017年7月15日，中央電視臺注冊商標為1149件、湖南廣播電視臺注冊商標為2107件。央視早在1990年就申請了商標注冊，開國內電視傳媒商標注冊保護之先河。湖南臺目前商標注冊最多，主要為各類綜藝節(jié)目，以自制節(jié)目居多，也含聯(lián)合制作以及引進國外模式的節(jié)目。其中，王牌節(jié)目《快樂大本營》商標注冊高達42個大類，基本實現(xiàn)了全類別覆蓋，這也是目前國內單一電視節(jié)目商標注冊最多的。通過大量的商標注冊，可以說對《快樂大本營》品牌實現(xiàn)了從“頭”到“腳”的全方位保護。

當然，筆者并不建議對所有知名的電視節(jié)目都進行全類注冊保護，畢竟商標注冊、商標異議等都要耗費不少真金白銀，且后期維護任務艱巨。影視傳媒機構應根據(jù)自身情況及具體知名節(jié)目的定位、收視、后續(xù)開發(fā)等規(guī)劃好商標注冊，做到既經濟又穩(wěn)妥。

二、商標防御：商標保護的“箭垛”

對知名電視節(jié)目名稱進行商標注冊只是構建了“萬里長城”的主體基石，接下來還要在長城上修建防御工事，比如“箭垛”，邊墻上的“箭垛”既可窺探敵情又可射箭殺敵。而商標防御保護的“哼哈二將”就是防御商標和聯(lián)合商標。

防御商標是指商標所有人在該注冊商標核定使用的商品（服務）或類似商品（服務）以外的其他不同類別的商品或服務上注冊的若干相同商標?！犊鞓反蟊緺I》的商標注冊就是從早期的核心類別第38類、41類、42類向周邊類別不斷擴大的，在多個類別甚至全部類別上進行注冊，其目的就是防止他人“搭便車”、“傍名牌”，把周圍的“空位”填滿后，還可以實現(xiàn)“戰(zhàn)略卡位”，為企業(yè)的未來發(fā)展預留空間，掌握商標保護的主動權。

聯(lián)合商標是指商標所有人在同一種或類似商品上注冊的若干近似商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯(lián)合商標。隨著《快樂大本營》節(jié)目的不斷紅火，社會上不時有與《快樂大本營》類似的商標出現(xiàn)，如“幸福大本營”、“玩樂大本營”等。為加強防御，《快樂大本營》也對相關聯(lián)合商標進行了注冊。比如“芒果大本營”、“芒果特訓營”等大本營系列，以及“快樂家族”、“快樂男聲”、“快樂女聲”等快樂系列的商標注冊。把對“快樂大本營”的保護從核心區(qū)域向周邊區(qū)域拓展。

此外，出于傳媒走出去參與國際競爭的需要，《快樂大本營》在國內注冊之余還進行了國際注冊。通過馬德里國際注冊，“快樂大本營”于2010年在美國、澳大利亞、新加坡、法國等國家注冊成功，注冊類別涵蓋35類、38類、41類等核心類別。

綜藝節(jié)目要保持旺盛的生命力，必須不斷創(chuàng)新，針對欄目中不斷更新的內容環(huán)節(jié)，如“快樂傳真”、“快樂天平”、“火線沖擊”等比較有影響的活動環(huán)節(jié)名稱，還在第41類上進行了注冊。類似“火線沖擊”等游戲活動至今還在許多娛樂節(jié)目中廣泛使用。

從主商標到副商標，從防御商標到聯(lián)合商標，經過20年的經營，《快樂大本營》基本形成了商標注冊的保護閉環(huán)。

三、商標監(jiān)測：商標保護的“烽火臺”

商標在進行注冊以及多輪的防御商標、聯(lián)合商標的補充注冊后，不能就此“刀槍入庫，馬放南山”，一方面商標注冊本身“百密難免一疏”，有可能給商標搶注者留下可乘之機；另一方面在商標的使用過程中還面臨“繼展”、“撤三”等諸多問題，因此做好后續(xù)的商標監(jiān)測非常重要，就如同在長城上修建“烽火臺”一樣，隨時預警。

據(jù)統(tǒng)計，目前《快樂大本營》只有在三個類別上沒有注冊，于是有人就此鉆空子。廣東梅州市一家公司申請在第4類上注冊“快樂大本營”，且覆蓋了0401至0407所有群組。商標監(jiān)測發(fā)現(xiàn)后，果斷提出了異議，異議申請書長達1萬5千字，申請書對《快樂大本營》節(jié)目形式、內容、知名度進行了全面介紹，并強調指出“快樂大本營”已與湖南廣播電視臺建立了唯一的對應關系。經調查發(fā)現(xiàn)這家公司除“快樂大本營”外，還注冊了“康熙來了”、“非誠勿擾”等其它知名節(jié)目名稱。最終商標局認定“被異議人申請注冊被異議商標的行為具有惡意，有悖于民事活動中所應遵循的誠實信用原則，擾亂了公平競爭的市場經濟秩序?！雹?

赤裸裸的搶注行不通，只好打打“擦邊球”。2005年，湖南本地一自然人在第43類上提出“筷樂大本營”商標注冊，使用在“住所、餐廳、飯店、酒吧、茶館”等服務群組?！氨划愖h商標‘筷樂大本營’與‘快樂大本營’僅一字之差，且‘筷’與‘快’字形相近，讀音相同。被異議商標注冊使用易使消費者對商品來源產生混淆，造成不良社會影響?！雹苌虡司肿罱K作出了對“筷樂大本營”商標不予注冊的決定。

在“快樂”兩字上沒法做文章，一些人又打起了“大本營”三個字的主意。2014年，上海一家公司提出了申請注冊“快樂集中營”，涉及第9、35、38、41等共七個類別。盡管把“大本營”改成了“集中營”，不難看出依舊有“傍名牌”之嫌，好在因為有防御商標的注冊，在進行異議時引證了《快樂大本營》相同類別的商標。很顯然，爭議商標構成“類似服務上的近似商標”，違反了《商標法》第三十條規(guī)定，“快樂集中營”商標最終不予注冊。

經過商標監(jiān)測預警，及時采取商標異議、商標無效宣告等法律手段，有效地維護了《快樂大本營》的品牌形象，使其“金字”招牌的成色更足。未來，《快樂大本營》還將與對手展開白熱化的競爭，而在這硝煙背后，商標保護的暗戰(zhàn)同樣不會停歇。

美國“廣告教父”大衛(wèi) ? 奧格威曾說“隨便哪個傻瓜都可能達成一筆交易，但創(chuàng)造一個品牌卻需要天才、信仰和毅力”。廣播影視傳媒創(chuàng)造一個節(jié)目品牌不易，維護一個品牌更不易，只有加強知識產權的綜合管理，構建起商標保護的“萬里長城”，廣播電視節(jié)目才能在快樂前行的道路上走得更久、更遠。

注釋：

①廣東省高級人民法院民事判決書（2016）粵民再447號

②北京市第一中級人民法院民事判決書（2013）一中民初字第11888號

③國家工商行政管理總局商標局（2017）商標異字第0000006079號商標異議裁定書

④國家工商行政管理總局商標局（2011）商標異字第03367號商標異議裁定書

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作者：劉星 湖南廣播電視臺 主任編輯

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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