「王者榮耀」商標(biāo)引華為、騰訊兩家爭執(zhí)

原標(biāo)題：華為纏斗騰訊不占優(yōu) 王者榮耀商標(biāo)曾引兩家爭執(zhí)

眾所周知，騰訊的“王者榮耀”游戲推出沒多久，已經(jīng)成為一款全民游戲，目前擁有2億用戶、日活8000萬的爆款手游，吸引了近一億女性，其中80%從未玩過此類游戲。

“榮耀”之爭

這款游戲?yàn)轵v訊嘩啦啦地賺錢，騰訊也對這款游戲愛護(hù)有加，為了防止有人用類似商標(biāo)傷害這個(gè)品牌，騰訊進(jìn)行了商標(biāo)防護(hù)。

2015年10月到2016年9月，騰訊申請注冊商標(biāo)達(dá)56條，從職業(yè)賽事推廣到多媒體宣發(fā)以及周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全，做到45類全面覆蓋。

“王者榮耀”商標(biāo)

商標(biāo)注冊要產(chǎn)生費(fèi)用，注冊的種類越多，產(chǎn)生的費(fèi)用越高。但如果不注冊，其他種類商品如果申請注冊使用是沒有門檻的，很可能被他人搶先注冊使用。

騰訊注冊的“王者榮耀”商標(biāo)中，第41類是教育、培訓(xùn)、娛樂、文體活動(dòng)，此項(xiàng)現(xiàn)在已經(jīng)在使用，王者榮耀相關(guān)的比賽有KPL職業(yè)聯(lián)賽、KOC王者城市賽、王者高校賽等。其他還有服裝、鞋帽、游戲器具和玩具等。

守護(hù)“王者榮耀”商標(biāo)所有權(quán)，騰訊動(dòng)作迅猛。深圳有一個(gè)《王者榮耀》主題手游網(wǎng)吧，這家網(wǎng)吧8月3日收到騰訊的律師函，要求3日內(nèi)下撤全部《王者榮耀》相關(guān)美術(shù)作品元素。

另一方面，華為已經(jīng)生產(chǎn)“榮耀”手機(jī)好多年，而且榮耀系列戰(zhàn)果輝煌，有不少超過千萬臺銷量的爆款，而騰訊也早就申請了相關(guān)商標(biāo)。

但騰訊有“王者榮耀”手機(jī)商標(biāo)所有權(quán)，和華為注冊的“榮耀”商標(biāo)很相似。也就是說，騰訊可以很方便推出自己的手機(jī)品牌。

“榮耀”商標(biāo)（部分）

認(rèn)為利益受損的華為也動(dòng)作迅速，申請否決掉“王者榮耀”這個(gè)商標(biāo)在手機(jī)領(lǐng)域上的注冊。據(jù)華為內(nèi)部人士講，騰訊針鋒相對，稱如果華為堅(jiān)持申請否決，就禁止在其手機(jī)中裝王者榮耀這款游戲。最終華為不再申請否決。

力量對比

一款游戲，真的就可以讓一家著名手機(jī)生產(chǎn)商束手就縛？聽起來頗有些不可思議。

不過，華為內(nèi)部人士表示，千萬不要低估這款游戲，甚至?xí)泻芏嗳藶榱诉@款游戲挑選手機(jī)，現(xiàn)在市面上銷售的手機(jī)品牌眾多，在游戲和華為手機(jī)之間二選一的話，其實(shí)很多人會選這款游戲，“騰訊現(xiàn)在其實(shí)是很強(qiáng)勢的，這款游戲也非常強(qiáng)勢”。

近日，企鵝智酷調(diào)研了19040名男性和3894名女性《王者榮耀》玩家。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有1/5的女性用戶有過因?yàn)椤锻跽邩s耀》而更換手機(jī)的沖動(dòng)，而男性用戶的比例高達(dá)36.5%。

有不少手機(jī)廠商還以《王者榮耀》使用體驗(yàn)作為賣點(diǎn)，來迎合消費(fèi)者需求，而網(wǎng)絡(luò)上到處是最適合《王者榮耀》的N款手機(jī)文章。

記者不久前在一家通信商營業(yè)場所見識過應(yīng)用APP的威力，一位顧客反復(fù)向營業(yè)員確認(rèn)，營業(yè)員推薦的手機(jī)是否能上QQ，如果能上就買，不能上就不買了。

現(xiàn)在基本上到了全民離不開微信地步，誰都知道在這方面爭不過微信，但圍繞這個(gè)內(nèi)容的衍生品服務(wù)，卻大有可為。

這是一場王者之爭。爭端的結(jié)果將影響微信的呈現(xiàn)方式，甚至內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

來源：摘自證券時(shí)報(bào)

記者：余勝良

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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