專訪科睿唯安大中華區(qū)總經(jīng)理郭利：中國企業(yè)如何建設自己的國際品牌？

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

專訪記者：IPRdaily國際部李夢

專訪對象：Robert Reading 《中國品牌走向世界》報告的作者；郭利博士  科睿唯安大中華區(qū)總經(jīng)理

“中國品牌走向世界，加快海外品牌建設”

——IPRdaily專訪郭利博士和《中國品牌走向世界》報告作者Robert Reading

借著中國品牌日這個契機，IPRdaily有幸采訪到了《中國品牌走向世界》報告的作者Robert Reading以及現(xiàn)任科睿唯安大中華區(qū)總經(jīng)理郭利博士，聽聽他們對于中國企業(yè)的品牌建設有什么看法吧！

IPRdaily：《中國品牌走向世界》這份報告的初衷是什么？我注意到此份報告距離上一份隔了四年，這四年間又有什么變化么？

郭利：《中國品牌走向世界》這份報告由科睿唯安旗下的CompuMark撰寫。CompuMark于四年前正式進入中國市場，而那時也正是中國的企業(yè)大規(guī)模全球化的時機，如何幫助這些企業(yè)走向世界成為了我們的業(yè)務重心。

四年前，CompuMark撰寫了一份具有里程碑意義的報告，著眼于在全球環(huán)境下中國品牌如何發(fā)展，并展開進行探討。早在那時，中國商標申請注冊就呈現(xiàn)出前所未有的增長態(tài)勢。2014年，中國商標注冊機構(gòu)接收的商標申請量突破200萬大關(guān)，成為歷史上第一個達到此里程碑的注冊機構(gòu)；由中國申請主體提交的海外商標申請量達到3萬件，并以每年超過10%的增長率不斷上漲。四年前，這些數(shù)字看起來非常驚人。在當時的全球商標市場，這樣的增長速度和體量可謂是前所未見。但進入2018年，四年前的這些數(shù)字則顯得相形見絀。四年前，這些數(shù)字看起來非常驚人。在當時的全球商標市場，這樣的增長速度和體量可謂是前所未見。但進入2018年，四年前的這些數(shù)字則顯得相形見絀。

四年后，我們的團隊也產(chǎn)生了很大的變化?，F(xiàn)如今我們的團隊主要是英國本土以及中國本部的專人進行配合，由Robert Reading引領的英國團隊進行數(shù)據(jù)分析，我們中國本地團隊提供中國企業(yè)的特質(zhì)以及市場的切入角度。我們本次報告的團隊組成是英國的有20人的團隊，中國本部有5個人，其他國家還有一些市場專員，所以總共是有40多人的團隊。

IPRdaily：《中國品牌走向世界》報告指出，在2017年全球國家/地區(qū)的涉外商標申請地區(qū)排名中，來自中國大陸地區(qū)的涉外商標申請數(shù)量已經(jīng)超越德國僅次于美國，位列全球第二。從各項數(shù)據(jù)可以看出，中國政府和企業(yè)越來越重視知識產(chǎn)權(quán)保護，從長遠來看，知識產(chǎn)權(quán)能否成為中國企業(yè)走向國際市場的競爭法寶？

郭利：國家近些年對于品牌的關(guān)注度越來越高。去年中國設立了中國品牌日，今年是第二年。整體上對于商標和品牌的關(guān)注度持續(xù)增長。我們注意到很多中國企業(yè)走向國際市場的時候并沒有關(guān)注到品牌這個問題，那么就很難再國際市場上打通這個通道，被當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)所限制。

品牌建設一定是打通國際市場的關(guān)鍵，作為品牌建設的重點，國內(nèi)企業(yè)的涉外商標申請情況十分可觀。自2010年以來，中國大陸地區(qū)申請主體的涉外商標申請量每年都在增加。世界上還沒有一個國家或地區(qū)像中國大陸地區(qū)這樣能夠保持如此長時間的穩(wěn)定增長。對大多數(shù)國家/地區(qū)而言，過去七年的涉外商標申請數(shù)量一直保持微有起伏、波瀾不驚的發(fā)展態(tài)勢。

IPRdaily：盡管中國是商標大國，但是中國企業(yè)品牌意識仍然相對較弱。對不同行業(yè)領域的企業(yè)而言，如何提升商標品牌價值？是否有一些全球的成功案例可以分享？

Robert Reading：我們這次的報告是從中國品牌所有者的角度以及符合國際經(jīng)驗合作的律所的角度出發(fā)，所以這份報告也展示了很多符合實踐經(jīng)驗的建議，從提高商標的品牌價值以及商標所有者的品牌意識上我們也給出了很多建議，比如說進行市場營銷以及品牌故事的創(chuàng)造，都能成為中國品牌所有者向國際市場進軍的很好角度。在這次的報告中我們也采訪了北汽福田的法務總顧問以及很多律所的高級合伙人，也給出了我們很多有用的建議。

關(guān)于華為有一個很好的例子，華為在西方并不像蘋果三星占據(jù)了大部分的市場，起初華為品牌的認知度并不是很高。但是后期調(diào)整戰(zhàn)略，華為通過和西方著名廠商萊卡的合作，進行廣告宣傳增加了識別度。有些國內(nèi)企業(yè)并不是很容易發(fā)音，比如小米等，品牌建設最好借力西方已有的高認知度的品牌進行合作推廣。

IPRdaily：新時代中國進一步擴大開放，國內(nèi)企業(yè)加大“走出去”步伐。隨著國際市場競爭的日趨激烈，海外知識產(chǎn)權(quán)風險將呈現(xiàn)出愈加復雜的態(tài)勢，企業(yè)應如何防范海外知識產(chǎn)權(quán)風險，在目標市場保護自己的合法權(quán)益。

郭利：這些年隨著企業(yè)走出去，我們看到了很多成功的案例，同時也展現(xiàn)出了很多的問題，比如法規(guī)上的，注冊上的或者對于市場的不了解上的。首先，企業(yè)的高層要有品牌意識，提前布局。其次，在現(xiàn)有的情況下如何優(yōu)化布局也是一個很重要的問題。這兩塊都需要企業(yè)高層更好的思考品牌戰(zhàn)略，形成一個完整的知識產(chǎn)權(quán)體系。高效的商標系統(tǒng)，比如SAEGIS數(shù)據(jù)庫，進行提前篩查以及和目標地律所的合作是十分必要的。

Robert Reading：國內(nèi)企業(yè)在目標國進行商標申請前一定要做好準備工作，不僅僅是了解當?shù)氐恼叻ㄒ?guī)，同時還要有更快的商標獲權(quán)，從最早的階段尋找當?shù)氐臋C構(gòu)進行商標申請，節(jié)約成本。越早的布局，就可以節(jié)約后期很多成本。更高效的解決未來潛在的商標訴訟問題。

首先，做足功課。跨國品牌所有人在提交申請前，通常會通過簡單的在線商標篩查檢索可能構(gòu)成近似的在先商標，以避免因失誤而付出昂貴的代價。他們會檢查每個注冊機構(gòu)中的現(xiàn)有記錄，找出是否存在太過相似的商標記錄，因為這會阻礙他們在當?shù)刈圆⑹褂米约旱纳虡恕?br/>

其次，了解當?shù)匾?guī)則。西方的商標注冊機構(gòu)有各自不同的規(guī)則。美國對商標使用證明有特殊要求，歐盟和英國不要求提供使用證明，但如果有人提出質(zhì)疑而您無法證明您的商標有商業(yè)上的使用時，則您的商標可能會在五年后被注銷。如果申請注冊的商標與注冊機構(gòu)中某個現(xiàn)有商標太過相似時，有的注冊機構(gòu)（例如美國）會拒絕該申請，但有的注冊機構(gòu)并不會主動檢查相似記錄，而是依靠其他商標所有人自行提出異議。另外非常重要的一點是，一定要明確異議的最后期限和及時答復審查報告。

第三，保護您的品牌。某些注冊機構(gòu)（例如美國）會阻止其他申請人注冊與現(xiàn)有已注冊品牌太過相似的商標。其他注冊機構(gòu)（例如歐盟和英國）則不會阻止其他申請人注冊太過相似的商標。因此，您需要經(jīng)常檢查可能會對您的品牌造成侵權(quán)的商標申請，并在必要時提出異議，以阻止他們申請注冊。要做到這一點，最佳方法是使用商標監(jiān)控服務，它會自動告訴您是否有人試圖提交與您的品牌過于相似的申請。并及時提出異議，降低后面不必要的訴訟成本。

第四，尋求當?shù)貙I(yè)人士幫助。在提交申請之前，請嘗試在每個國家/地區(qū)找到一家律師事務所，以便在出現(xiàn)問題時為您提供幫助。

最后，考慮使用WIPO馬德里協(xié)定下的國際商標注冊體系。許多跨國品牌所有人都使用馬德里協(xié)定。2017年，中國大陸申請主體提交的涉外商標申請中，只有不到3%使用的是WIPO馬德里國際商標注冊途徑。

IPRdaily：剛才一直提到的SAEGIS數(shù)據(jù)庫，請簡要介紹。

Robert Reading：我們的SAEGIS數(shù)據(jù)庫目前有70,000,000條的數(shù)據(jù)，覆蓋全球186個國家和地區(qū)的商標注冊機構(gòu)的數(shù)據(jù)，同時我們數(shù)據(jù)庫每個月以50,000條的更新速度增長，不斷擴充。不僅有商標數(shù)據(jù)，還有域名，外觀設計，甚至聲音商標等所有和企業(yè)品牌相關(guān)的方面都涵蓋在內(nèi)，可以說是業(yè)內(nèi)覆蓋面最廣的一個數(shù)據(jù)庫了。

IPRdaily：從“2016年涉外商標申請TOP50中國品牌榜單”我們可以看出，來自高科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的上榜企業(yè)占比最多，對企業(yè)管理者而言，如何提高知識產(chǎn)權(quán)的“創(chuàng)造”意識、“運用”意識，真正把知識產(chǎn)權(quán)為企業(yè)發(fā)展匯聚和吸引新的動能的作用充分發(fā)揮出來？

Roberrt Reading：高科技企業(yè)要充分把技術(shù)的先進性以及發(fā)展性考慮進去，不僅要考慮當前業(yè)務的范圍，也要考慮未來幾年的業(yè)務可能會發(fā)展的范圍。比如CD，現(xiàn)在用的人就很少了。當我們不再使用這塊技術(shù)以后，這塊的商標業(yè)務就不再具有什么價值，因此企業(yè)更需要把重點放在未來的業(yè)務范圍中。

IPRdaily：在數(shù)據(jù)報告中，我看到“獨角獸”企業(yè)持續(xù)崛起。伴隨著海外影響力和品牌價值持續(xù)增加，海外的知識產(chǎn)權(quán)問題勢必會日益突出，對于新型獨角獸創(chuàng)新企業(yè)你在這方面有何建議？

Robert Reading：獨角獸企業(yè)的消費群體和企業(yè)本身一樣，年輕充滿朝氣。所以說對于他們的品牌建設要考慮到年輕的消費者所看重的角度。所有的商標注冊根據(jù)他們的銷售的產(chǎn)品特性，同時也要考慮他們的消費群體的接受程度，來進行品牌建設和宣傳。

郭利：獨角獸企業(yè)萬眾矚目，發(fā)展速度很快。相對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，他們的關(guān)注度導致了他們在被侵權(quán)的風險很大。因為獨角獸企業(yè)發(fā)展速度太快了，留給他們做品牌布局的時間并不多，所以一定要初期的時候就進行好全盤的戰(zhàn)略規(guī)劃。

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

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編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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