企業(yè)品牌（商標(biāo)）如何有效管理？

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作者：潘孜孺

供稿：裕陽IP

原標(biāo)題：論企業(yè)品牌（商標(biāo)）如何有效管理

所謂品牌（商標(biāo)）管理，指的是企業(yè)為掌握其品牌（商標(biāo)）無形資產(chǎn)，進而落實轉(zhuǎn)為有形資產(chǎn)，并配合法律制度的運作，以增加企業(yè)之競爭力，并減少經(jīng)營之風(fēng)險所采取的管理制度。

對于企業(yè)而言，依靠內(nèi)部專業(yè)人員去解決品牌（商標(biāo)）保護、培育、經(jīng)營中的所有問題，顯然是有困難的，這時需要尋找合適的專業(yè)機構(gòu)，借助外部力量，有效的管理企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。

品牌（商標(biāo)）管理主要由五個部分組成：品牌定位—品牌保護—品牌建設(shè)—品牌經(jīng)營—品牌維護。

1、品牌定位

企業(yè)需要對產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體進行定位，考察這些消費者的特殊需求以及市場上同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀，根據(jù)自身的經(jīng)營目標(biāo)來確立品牌的定位，力求在滿足目標(biāo)群體需求的同時又能體現(xiàn)與現(xiàn)有競爭者的差異。

在明確品牌定位后，開始進行商標(biāo)命名和設(shè)計。命名的時候盡量選用創(chuàng)造性的詞匯，這類詞匯顯著性比較強，不易與其他商標(biāo)產(chǎn)生混淆，容易注冊成功。

2、品牌保護

企業(yè)根據(jù)自身的品牌戰(zhàn)略將設(shè)計好的商標(biāo)委托專業(yè)機構(gòu)進行查詢，并讓其提供合理的注冊保護方案。方案經(jīng)討論通過后委托專業(yè)機構(gòu)向國家商標(biāo)局提出注冊申請。

3、品牌建設(shè)

任何一個品牌從產(chǎn)生之初到被公眾知曉都需要一個過程，在培育的過程中企業(yè)要充分調(diào)動有限的資源，在產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、宣傳上做文章，經(jīng)過一段時間的細(xì)心耕耘，商標(biāo)的知名度和信賴度就會逐漸提升，那么馳名商標(biāo)離企業(yè)也就不再遙遠了。

4、品牌經(jīng)營

企業(yè)根據(jù)自身的品牌戰(zhàn)略，靈活運用單一品牌經(jīng)營戰(zhàn)略或多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，從而來擴大自己的市場占有率，取得更好的經(jīng)濟效益和社會效益。

那么什么是單一品牌經(jīng)營戰(zhàn)略?什么是多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略?

簡單來說，單一品牌戰(zhàn)略就是一個企業(yè)把所有產(chǎn)品都使用同一品牌的情形。

多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略就是一個企業(yè)發(fā)展到一定程度后，利用自己創(chuàng)建起來的一個知名品牌延伸到開發(fā)發(fā)展出多個知名品牌的戰(zhàn)略計劃，并且多個品牌相互獨立，而又存在一定的關(guān)聯(lián)，而不是毫不相干，相互脫離的。

5、品牌維護

企業(yè)應(yīng)對商標(biāo)續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、變更、許可、補證、異議等事務(wù)進行日常維護，確保商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定。發(fā)現(xiàn)有侵害商標(biāo)權(quán)的現(xiàn)象時及時采取措施，可以申請聯(lián)合商標(biāo)或防御商標(biāo)來防止商標(biāo)被淡化。有侵權(quán)行為發(fā)生時，盡快進行調(diào)查取證工作。

解決糾紛的時候可以先和侵權(quán)行為人進行協(xié)商，必要時向人民法院提起訴訟。

以上簡單講了一下企業(yè)品牌（商標(biāo)）管理，希望對大家有所幫助！

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作者：潘孜孺

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