故宮雪糕也申請(qǐng)專(zhuān)利了！600歲的故宮超級(jí)IP歷久彌新

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作者：橙子

原標(biāo)題：故宮雪糕也申請(qǐng)專(zhuān)利了！600歲的故宮超級(jí)IP歷久彌新

在這個(gè)入秋的時(shí)節(jié)，#故宮出雪糕了#這一話題悄悄上了熱搜。搜索雪糕的專(zhuān)利，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)在9月剛剛公告的專(zhuān)利與故宮雪糕十分相似！據(jù)相關(guān)信息顯示，該企業(yè)在申請(qǐng)專(zhuān)利的同月還遞交了一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)——脊獸。商標(biāo)在8月初審公告，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利在9月公告，雪糕產(chǎn)品在10月推出，為故宮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)點(diǎn)贊！

十一假期結(jié)束后，如同大家想到今年所有的法定假日都過(guò)完了的低落心情一樣，全國(guó)大部分地區(qū)都開(kāi)始?xì)鉁伢E降轉(zhuǎn)涼，不過(guò)在這個(gè)入秋的時(shí)節(jié)，#故宮出雪糕了#這一話題卻悄悄上了熱搜，故宮的反季節(jié)銷(xiāo)售反而激起了大家的興趣。

故宮雪糕已有專(zhuān)利商標(biāo)護(hù)航

可愛(ài)的小獅子形狀，五彩繽紛的顏色，古典風(fēng)貌與現(xiàn)代食品的結(jié)合，一下就戳中了大家的心?？梢钥吹奖夤魃线€有“故宮冰窖”的印章，吃個(gè)冰糕仿佛感受了一把帝王的待遇，愛(ài)收藏的朋友吃完還可以把冰糕棍唆干凈了留作紀(jì)念，說(shuō)不定還能當(dāng)書(shū)簽用。

圖片來(lái)源見(jiàn)水印

搜索雪糕的專(zhuān)利，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)在9月剛剛公告的專(zhuān)利與故宮雪糕十分相似！

看這立體圖，幾乎可以確定就是故宮雪糕的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利了。這項(xiàng)專(zhuān)利的申請(qǐng)人是北京宴美餐飲管理有限公司，據(jù)企查查信息顯示，該企業(yè)在申請(qǐng)專(zhuān)利的同月還遞交了一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)——脊獸。

“脊獸”商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)?0類(lèi)，主要服務(wù)范圍包括糕點(diǎn); 調(diào)味品; 茶飲料; 以谷物為主的零食小吃; 冰棍; 水果冰棍; 冰淇淋; 食用冰; 冰糕; 冰淇淋用蛋筒等，并已于今年8月6日初審公告。

那么，什么是脊獸呢？

百度百科顯示，屋脊獸是中國(guó)古代傳統(tǒng)建筑中放置在房屋、宮殿等房脊上的雕塑作品。中國(guó)古建筑上的跑獸最多有十個(gè)，分布在房屋兩端的垂脊上，由下至上的順序依次是：龍、鳳、獅子、天馬、海馬、狎魚(yú)、狻猊、獬豸 、斗牛、行什。

圖片來(lái)源見(jiàn)水印

也就是說(shuō)，這個(gè)雪糕圖案的小獅子也屬于脊獸了。

從時(shí)間上的巧合來(lái)看，這家餐飲公司應(yīng)該就是故宮推出此款雪糕的合作企業(yè)了。商標(biāo)在8月初審公告，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利在9月公告，雪糕產(chǎn)品在10月推出，不得不為故宮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)點(diǎn)贊~

故宮娃娃下架事件

故宮為什么這么重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)？近年來(lái)，隨著故宮文創(chuàng)的發(fā)展，故宮在遭受侵權(quán)的同時(shí)，自身也曾出過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的爭(zhēng)議事件。

2018年，故宮文創(chuàng)推出的幾個(gè)“俏格格娃娃”火了。烏發(fā)杏眼、寬額小嘴、四肢和頭部還可以活動(dòng)的可愛(ài)娃娃，售價(jià)599元，上架后吸引了廣泛關(guān)注?？墒牵?dāng)大家準(zhǔn)備“剁手”一波的時(shí)候，這款娃娃突然下架了。有網(wǎng)友指出，該款娃娃身體部分與國(guó)外某品牌娃娃的身體相似。

故宮方面對(duì)此發(fā)表聲明稱(chēng)：此款故宮寶貝娃娃，頭部外觀為故宮淘寶設(shè)計(jì)師原創(chuàng)手繪，歷時(shí)三年開(kāi)模打樣后才磨合成功，此形象獨(dú)一無(wú)二；娃娃的服裝、頭飾、花盆鞋均為故宮淘寶設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)，且獨(dú)立開(kāi)模打樣，享有其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而娃娃的身體部分為合作工廠提供的其享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu)通用身體模型，權(quán)利人授權(quán)使用，并給出了一個(gè)實(shí)用新型專(zhuān)利號(hào)（ZL201420714815.1）。

雖然這款娃娃是否存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題仍存爭(zhēng)議，但故宮依然決定停售此款娃娃，已經(jīng)售賣(mài)出去的娃娃將一律退款召回，這種“有則改之無(wú)則加勉”的態(tài)度，不僅平息了輿論爭(zhēng)議，更體現(xiàn)了故宮對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的尊重。

故宮超級(jí)IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

明年，故宮將迎來(lái)600歲生日。這樣一個(gè)古老的IP，近年來(lái)還在不斷引發(fā)熱點(diǎn)。故宮文化登上電視——《我在故宮修文物》熱播吸引了更多的人群，故宮甚至還創(chuàng)造了流行文化——故宮展經(jīng)常會(huì)引發(fā)“故宮跑”，而為了吸引年輕人——官方微博時(shí)不時(shí)的會(huì)上傳幾張清代皇帝趣圖；同時(shí)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也常常登上熱門(mén)爆款；今年元宵節(jié)，故宮博物院首次舉辦的大規(guī)模燈會(huì)活動(dòng)——“紫禁城上元之夜”更是一票難求。

不過(guò)，故宮也有煩惱。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走紅后，山寨廠商迅速跟進(jìn)。比如，故宮推出“錦衣衛(wèi)/六百里加急行李牌卡套”后，山寨店鋪不僅有“錦衣衛(wèi)”和“八百里加急”，還出現(xiàn)了“御賜欽差”“御林軍”等山寨產(chǎn)品。以故宮文創(chuàng)為主題的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》推出的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品睡衣在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起眾籌期間，便有其他網(wǎng)店盜用同款創(chuàng)意圖片，抄襲、仿款也隨即出現(xiàn)。

今年1月，“故宮口紅”、“故宮文創(chuàng)”商標(biāo)還被申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)主體并非故宮官方。而2018年12月以來(lái)，“故宮普洱”、“故宮傳奇”、“故宮營(yíng)造”、“故宮皇妃”，甚至“故宮聯(lián)名”等商標(biāo)也被與故宮無(wú)關(guān)的企業(yè)或個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)。不過(guò)，目前這些商標(biāo)并未注冊(cè)成功，故宮博物院的“故宮”商標(biāo)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這些非故宮官方申請(qǐng)的類(lèi)似商標(biāo)最終都不大可能被審核注冊(cè)。

即便如此，故宮官方也沒(méi)有在商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的力度方面松懈。數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)，北京故宮文化傳播有限公司已申請(qǐng)了308項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)，成為網(wǎng)紅的“故宮貓”、“宮里過(guò)大年”等都在注冊(cè)之列。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)就申請(qǐng)了413項(xiàng)商標(biāo)，占二十多年來(lái)全部申請(qǐng)量的63.8%。

今年3月，故宮博物院成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所，深入研究博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)分類(lèi)、來(lái)源、保護(hù)、管理、利用、特征和功能等，為故宮乃至博物館界管理、保護(hù)和利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供理論支持。同時(shí)，讓社會(huì)公眾更多地關(guān)心、了解博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的整體發(fā)展。

在古老與年輕之間，希望知識(shí)產(chǎn)權(quán)能繼續(xù)成為一個(gè)連接紐帶，助力故宮歷久彌新。

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作者：橙子

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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