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原標(biāo)題：李佳琦“買它”口頭禪能不能注冊(cè)商標(biāo)？ 國(guó)知局研究中心做客直播間現(xiàn)場(chǎng)解答
IPRdaily消息：第20個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨之際，阿里巴巴平臺(tái)治理部牽線促成的一場(chǎng)特殊的直播——請(qǐng)李佳琦在晚高峰的直播間，與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心聯(lián)手，以不帶貨的方式首次開知識(shí)產(chǎn)權(quán)公益課，普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，呼吁全社會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)造。
“李佳琦的聲音‘買它買它’，能不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)？”4月23日晚，李佳琦在淘寶直播間帶著2500萬網(wǎng)友參與的這道考題，向做客直播間的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項(xiàng)珍珍提問。
“可以?！睂＜一貞?yīng)。
這是第20個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日來臨之際，阿里巴巴平臺(tái)治理部牽線促成的一場(chǎng)特殊的直播——請(qǐng)李佳琦在晚高峰的直播間，與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心聯(lián)手，以不帶貨的方式首次開知識(shí)產(chǎn)權(quán)公益課，普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，呼吁全社會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)造。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任韓秀成點(diǎn)贊：“很有新意，也很有意義”。
（圖為，4月23日晚，李佳琦首次在直播間開知識(shí)產(chǎn)權(quán)課。）
昨晚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)小課堂上，李佳琦沒有喊熟悉的魔性口頭禪“OMG”、“買它、買它”，而是化身為知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家身邊的“學(xué)習(xí)委員”，叮囑粉絲“認(rèn)真學(xué)，記筆記”。
“李佳琦口頭禪是否可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)？”面對(duì)李佳琦的提問，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項(xiàng)珍珍對(duì)此回答“可以”。她解釋說，李佳琦口頭禪具有顯著性，是可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，“如果李佳琦本人注冊(cè)，成功率會(huì)更高”。
李佳琦繼續(xù)提問，“紅色的口紅”是否可以注冊(cè)為商品？專家解釋，口紅是通用名稱，紅色只是表明顏色，不具有商品的識(shí)別性，因此不能注冊(cè)為商標(biāo)。兩人還聊到，香水配方目前可以作為一種商業(yè)秘密被保護(hù)，而香水的氣味則不可以注冊(cè)商標(biāo)。
開課不到6分鐘，就吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友觀看。除了有趣的話題，李佳琦還與專家互動(dòng)，談?wù)摰缴鐣?huì)熱點(diǎn)，比如惡意搶注。面對(duì)李佳琦“如何維權(quán)”的提問，項(xiàng)珍珍現(xiàn)場(chǎng)回答說，很多企業(yè)、明星的品牌遭遇搶注，一些人搶注后惡意維權(quán)牟利，針對(duì)這種情況，一方面，企業(yè)和明星要積極維護(hù)自己的權(quán)益，對(duì)于第三方搶注行為要拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益，并且要對(duì)自身品牌提前規(guī)劃布局申請(qǐng)注冊(cè)保護(hù)。
項(xiàng)珍珍表示，幾天前，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》，明確表態(tài)嚴(yán)打知識(shí)產(chǎn)權(quán)流氓。
“政府非常重視，阿里這樣的平臺(tái)也非常重視，各方都在合力從嚴(yán)打擊知產(chǎn)惡意行為?！表?xiàng)珍珍透露，類似今天的淘寶直播，大家表面上看不到，但其實(shí)背后也有很多技術(shù)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，各方都在合力讓這個(gè)行業(yè)健康的發(fā)展。
記者從阿里巴巴平臺(tái)治理部獲悉，對(duì)于嚴(yán)重影響營(yíng)商環(huán)境的“知產(chǎn)流氓”行為，阿里已經(jīng)建立起一套規(guī)則進(jìn)行監(jiān)控和識(shí)別，配合執(zhí)法機(jī)關(guān)、推動(dòng)司法訴訟打擊，也主動(dòng)聯(lián)合權(quán)利人、商家狙擊知產(chǎn)流氓。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，阿里不斷創(chuàng)新，將20年間探索的知產(chǎn)保護(hù)新技術(shù)、新模式向全社會(huì)開放，以共同讓全社會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)提升，讓治理創(chuàng)造新價(jià)值。
（圖為，在答答星球上，“買它”這道題難住了網(wǎng)友，錯(cuò)誤率占七成。）
“在疫情期間，李佳琦直播間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)公益科普我認(rèn)為很有新意，也很有意義，希望更多人特別是年輕朋友們來學(xué)知產(chǎn)、云答題。”時(shí)值全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任韓秀成表示，為了拓寬公眾教育渠道，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心也創(chuàng)新性地和阿里巴巴、支付寶“答答星球”聯(lián)合推出了持續(xù)兩周的活動(dòng)，在支付寶答答星球上線知識(shí)產(chǎn)權(quán)問答活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)了400道題目，內(nèi)容涉及專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)類別，范圍涵蓋綠色環(huán)保、公共健康、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域，兼具專業(yè)性及趣味性，注重與公眾互動(dòng)。
據(jù)了解，答題活動(dòng)于4月20日上線，截止到4月24日上午，累計(jì)答題人數(shù)已達(dá)到3560萬，累積答題數(shù)達(dá)到7800萬道。其中，關(guān)于“李佳琦的聲音買它買它能不能申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)”這道題難住了網(wǎng)友，有2500萬網(wǎng)友參與了答題互動(dòng)，1700萬人答錯(cuò)，正確率僅為三成多。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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