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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
供稿：知產(chǎn)行業(yè)觀察
作者：小知
原標(biāo)題：從20億票房的《八佰》提前三年注冊“八佰”商標(biāo)，看影視IP的知產(chǎn)布局
IPRdaily消息：8月31日，八佰沖破20億票房！毫不夸張地說 《八佰》承擔(dān)著中國電影業(yè)復(fù)蘇的重任，憑借一己之力撐起了全國電影院的業(yè)績。如今《八佰》的成功，讓制片方華誼兄弟早在2017年的一項(xiàng)布局，沒有白費(fèi)。這項(xiàng)布局，就是“八佰”的商標(biāo)注冊。早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件“八佰”商標(biāo)的注冊申請。其中，不少已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊，甚至包括與影視完全不沾邊的商標(biāo)類別。
影院復(fù)工以來，最火的國產(chǎn)電影，
當(dāng)屬《八佰》，火到什么程度呢？
光是點(diǎn)映場就賣了2億多，
創(chuàng)造中國點(diǎn)映票房的最高記錄；
正式排片首日破1.35億，
貢獻(xiàn)了當(dāng)日總票房的88%；
8月31日，八佰沖破20億票房！
毫不夸張地說《八佰》承擔(dān)著中國電影業(yè)復(fù)蘇的重任，
憑借一己之力撐起了全國電影院的業(yè)績。
獲得今日成績實(shí)屬不易。據(jù)了解，電影《八佰》耗資5.5個億，原定去年7月上映，結(jié)果因?yàn)榧夹g(shù)原因撤檔。
可最終，八佰還是完成拍攝，導(dǎo)演管虎的心血沒白費(fèi)。更重要的是，如今《八佰》的成功，讓制片方華誼兄弟早在2017年的一項(xiàng)布局，沒有白費(fèi)。
這項(xiàng)布局，就是“八佰”的商標(biāo)注冊。早在2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司就一連提交了18件“八佰”商標(biāo)的注冊申請。其中，不少已經(jīng)成功核準(zhǔn)注冊，甚至包括與影視完全不沾邊的商標(biāo)類別。
如今，《八佰》的知名度及影響力在我國迅速擴(kuò)散，“八佰”的商標(biāo)價(jià)值也隨之得到提升，可見華誼兄弟迅速著手申請相關(guān)商標(biāo)實(shí)屬明智。
01
為什么電影名字也需要注冊商標(biāo)？這又能保護(hù)些什么？
對電影本身而言，注冊商標(biāo)可能作用不大，因?yàn)楹碗娪翱康酶o的應(yīng)該是著作權(quán)法。那為什么影視大佬們?nèi)詾槠渥酝?a href='http://jupyterflow.com/search_shangbiao.html' target='_blank'>商標(biāo)？
首先，出新電影一定離不開宣傳，而宣傳則會使用到電影名字。如果商標(biāo)被別人注冊了，那你在宣傳時(shí)就不能以電影名字為重點(diǎn)。
所以為了在商業(yè)上能更順利地進(jìn)行宣傳，一般來說也會給準(zhǔn)備上線的電影注冊同名商標(biāo)。而且在電影上線后，推出周邊、游戲等等也需要用到電影名字。
提前注冊相應(yīng)的商標(biāo)，把主動權(quán)握在自己的手中，這樣在進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的時(shí)候就能使用電影名稱字樣進(jìn)行宣傳，明確宣示所有權(quán)，拒絕“山寨”蹭熱度。
若是遇到侵權(quán)也能作為最有力的維權(quán)武器，讓所有侵權(quán)者受到法律的懲罰。
其次，隨著一部電視劇的熱播或者一部電影的賣座，與之相關(guān)的影視作品名稱以及重要角色姓名等標(biāo)識就都具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，隨之而產(chǎn)生的商標(biāo)搶注行為也是屢見不鮮。
商標(biāo)搶注者可能在影視作品宣傳之時(shí)就敏銳地嗅到了其中的商機(jī)，于是在影片還未開播之前就搶先申請注冊了影視作品名稱或是影片主人公名字等與影片密切相關(guān)的商標(biāo)，等影視作品大火之后再以高價(jià)進(jìn)行倒賣。
在早期的影視作品宣傳中，許多影視制片人及出品公司尚未想到對影視作品名稱進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題，這使得商標(biāo)搶注者有了可乘之機(jī)，也使得制片者對自己傾心投入的影視作品，喪失了在商標(biāo)獲益中分一杯羹的機(jī)會。
比如周星馳導(dǎo)演的電影《長江7號》，周星馳曾坦言，因?yàn)闆]有積極重視商標(biāo)保護(hù)，致使其錯失了“長江7號”商標(biāo)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)利益，這也讓他至少少賺了7個億！
02
如今影視行業(yè)不僅包含了電影、電視劇、節(jié)目、動畫等內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻的興起，很多影視公司也會包含此類內(nèi)容。
隨著平臺的多樣性，影視作品存在更多被抄襲的危機(jī)，那么影視行業(yè)應(yīng)該注冊哪些商標(biāo)類別？
影視商標(biāo)注冊類別
【核心類別】
41類-影片制作：節(jié)目制作、電影電視劇制作、錄制拍攝服務(wù)，提供在線電子出版物、影視設(shè)備出租服務(wù)等；
35類-影視廣告：廣告植入、廣告宣傳策劃、廣告片制作、招商引資、影視宣傳營銷等；
【重要類別】
40類-影像加工處理：電影膠片沖洗、圖樣印刷、照片沖印、影視作品涉及到一些周邊作品集、演員寫真集等；
44類-化妝服務(wù)：為演員提供化妝服務(wù)，影視布景，演出用布景出租等；
38類-官宣消息：信息傳送、涉及微信公眾賬號，影視官網(wǎng)微博、論壇、群組維護(hù)，影視相關(guān)軟文推送等；
42類-官網(wǎng)運(yùn)營：企業(yè)網(wǎng)站、軟件運(yùn)營服務(wù)，服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)等；
37類-器材維修：拍攝場地搭建、攝影設(shè)備等器材的修理和維護(hù)等；
16類-宣傳海報(bào)：印刷出版物、海報(bào)、期刊、書籍，照片、圖片、圖畫影集宣傳畫冊名片等宣傳物料；
9類-攝影拍攝器材：攝影拍攝器材、電子出版物（可下載）、手機(jī)APP等；
【關(guān)聯(lián)類別】
43類-建筑物：活動房屋出租、會議室出租等；
18類-器材包：攝影器材包等；
25類-影視服裝：服裝，攝影可用的服裝等；
26類-服裝花邊：服裝花邊、裝飾、刺繡、假胡須等；
14類-演員首飾：劇中人物佩戴手表、珠寶、貴金屬等首飾；
45類-服裝租賃：影視服裝租賃、法律服務(wù)、作品產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
企業(yè)如果要申請商標(biāo)，建議企業(yè)注冊商標(biāo)時(shí)從自身業(yè)務(wù)以及未來發(fā)展綜合考慮，優(yōu)先保護(hù)。
企業(yè)發(fā)展后期可考慮全類別注冊，防止名稱被注冊到其他類別損害品牌名譽(yù)。建議咨詢專業(yè)靠譜的商標(biāo)顧問，注冊前做好查詢工作，降低注冊風(fēng)險(xiǎn)。
03
從2013年《商標(biāo)法》修改至今，我國對影視作品的商標(biāo)法保護(hù)對策日趨完善，與影視作品相關(guān)的商標(biāo)搶注行為也逐漸得到有效制裁。
近年來，與影視作品相關(guān)的一系列知識產(chǎn)權(quán)糾紛，一來讓社會大眾看到了知識產(chǎn)權(quán)帶來的巨大商業(yè)利益，二來也讓國人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識得到了普遍提高。
熱播影視作品所帶來的商業(yè)鏈非常之廣，影視延伸產(chǎn)品并不是只涉及影視制作本身，還會有其他的產(chǎn)品效應(yīng)或產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的出現(xiàn)。
法律層面商標(biāo)是用來區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，因此，只要影視作品名稱具有顯著性，能夠作為區(qū)分商品和服務(wù)的標(biāo)志，在不違背法律禁止性規(guī)定的情況下，就可以考慮將該影視作品名稱申請注冊為商標(biāo)，從而使該影視作品名稱作為注冊商標(biāo)受到商標(biāo)法的保護(hù)。
同時(shí)，因商標(biāo)申請注冊的專業(yè)性，及時(shí)委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)介入也就顯得格外重要。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
供稿：知產(chǎn)行業(yè)觀察
作者：小知
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：從20億票房的《八佰》提前三年注冊“八佰”商標(biāo)，看影視IP的知產(chǎn)布局（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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