行業(yè)
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來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:阿梔
原標(biāo)題:虎年來臨,“我不是胖虎”走紅
中國的農(nóng)歷新年即將來臨,這也是各大品牌摩拳擦掌開展春節(jié)營銷的時候了。生肖是傳統(tǒng)農(nóng)歷新年中必不可少的元素,而今年威風(fēng)凜凜、霸氣外露還自帶時尚基因的“虎”,更是受到了各大品牌方的喜愛。
奢侈品品牌Gucci因虎年廣告中用了真老虎而霸占熱搜榜,真老虎進入攝影棚,變成了看似溫順可愛的“圈養(yǎng)小貓咪”;農(nóng)夫山泉聯(lián)合中國航天基金會發(fā)布了栩栩如生的壬寅虎年賀歲廣告,還推出了2022年虎年生肖玻璃瓶水和長白雪金虎限定裝;茅臺也推出了綠色的壬寅虎年生肖酒,僅上市一周市場價已炒到了6000元甚至更高(發(fā)售指導(dǎo)價為2499元/瓶)......
在虎年營銷熱潮中,有一個名為“我不是胖虎”的IP引起了不少人注意?!拔也皇桥只ⅰ笔侨藲饴嫾也欢R大叔的作品,它是一只看起來營養(yǎng)過剩的大臉盤子?xùn)|北虎,由于表情冷淡一不小心就出洋相,與猛虎有著反差的形象。它一改老虎本身霸氣兇猛的氣質(zhì),憑借著蠢萌可愛的造型、憨態(tài)可掬的神情和輕松幽默的漫畫劇情迅速走紅。
“我不是胖虎”表情包系列以及霸占了年輕一族的手機屏幕,各類盲盒、手辦及其他周邊也層出不窮,收獲大批粉絲的喜愛。
早在去年的9月,支付寶就發(fā)布了《我不是胖虎》系列NFT。NFT全稱為Non-Fungible Token即‘非同質(zhì)化代幣’,可以簡單理解為“不一樣的代幣”,它的主要特性為不可分割性、不可替代性、稀缺性以及獨一無二。NFT最常見于文化藝術(shù)品領(lǐng)域,發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的鏈上發(fā)行、流轉(zhuǎn)、確權(quán)等作用,能有效保護知識產(chǎn)權(quán),防止篡改、造假等,是區(qū)塊鏈技術(shù)的一類重要落地場景應(yīng)用。
隨著農(nóng)歷虎年的到來,“我不是胖虎”可謂是迎來了本命年,備受各大品牌方青睞,品牌聯(lián)名層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計,進入2022年1月以來,“我不是胖虎”已經(jīng)與AHC、諾優(yōu)能、湯臣倍健、西西弗書店、金龍魚、森馬、雀巢咖啡、愛樂維、寶潔、POCKEY百奇、飛利浦、快手等多領(lǐng)域品牌開展聯(lián)名合作,合作的形式包括出鏡品牌廣告片、聯(lián)名產(chǎn)品、禮盒盲盒,妥妥的“流量萌虎”。
深圳One Avenue卓悅中心 “萌虎出山”我不是胖虎IP全國首展
西西弗書店聯(lián)名“我不是胖虎”推出新年禮盒
“我不是胖虎”的走紅,是流量時代下IP變現(xiàn)的又一成功典型。憨態(tài)可掬的胖虎,實際上也是當(dāng)下“萌經(jīng)濟”快速發(fā)展的一個縮影。“萌經(jīng)濟”,既可以體現(xiàn)為玲娜貝兒、我不是胖虎、故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等一系列可愛IP的走紅,也折射出不少年輕一代消費者嘗試通過可愛和萌進行自我治愈?!懊菼P產(chǎn)品”除了具有實際使用功能,還可以滿足消費者的情感需求和審美需求等。
但“萌經(jīng)濟”作為一個新興的經(jīng)濟形態(tài),當(dāng)前面臨主要的問題之一就在于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象,模仿成風(fēng)、山寨橫行是困擾行業(yè)的痛點。未來,也仍需進一步加大相關(guān)IP的商標(biāo)、著作權(quán)、外觀設(shè)計專利等領(lǐng)域法律法規(guī)和政策的宣傳與落實,才能讓這一業(yè)態(tài)得以長遠發(fā)展。
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:阿梔
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:虎年來臨,“我不是胖虎”走紅(點擊標(biāo)題查看原文)
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