概念：進(jìn)行中的“文創(chuàng)產(chǎn)品”

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“文創(chuàng)產(chǎn)品大熱。伴隨的專利保護(hù)也成為重要內(nèi)容。”

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

文創(chuàng)產(chǎn)品，即“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。【1】在文創(chuàng)產(chǎn)品概念提出之前，更多的被我們得知是“旅游紀(jì)念品”，但與文創(chuàng)產(chǎn)品相比較，“旅游紀(jì)念品”無(wú)論是質(zhì)量還是設(shè)計(jì)風(fēng)格都較不足。近年來(lái)，文化與旅游等相關(guān)部門(mén)出臺(tái)一系列政策引導(dǎo)發(fā)展，走出一條特色的文化創(chuàng)新之路。

“從旅游紀(jì)念品到文創(chuàng)產(chǎn)品，體現(xiàn)了3個(gè)變化。一是文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品性質(zhì)。所謂產(chǎn)品是一個(gè)市場(chǎng)的概念，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)需求。市場(chǎng)需求是在一定價(jià)格水平下消費(fèi)者愿意購(gòu)買的數(shù)量。二是文創(chuàng)產(chǎn)品是具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品旨在滿足廣大旅游者對(duì)目的地文化體驗(yàn)需求，因此必須具有文化特色，讓旅游者能夠把旅游目的地文化帶回家，延長(zhǎng)旅游體驗(yàn)感。三是文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格主要體現(xiàn)在創(chuàng)意上。這里的市場(chǎng)價(jià)格差距主要取決于有沒(méi)有創(chuàng)意，創(chuàng)意能否滿足旅游者需求。創(chuàng)意越強(qiáng)，產(chǎn)品附加值越高，在市場(chǎng)上越受追捧，越可能成為‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’”。【2】

“一般來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)上要運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)思維，合理選擇藝術(shù)元素，使產(chǎn)品兼具收藏性，從而達(dá)到一見(jiàn)鐘情、過(guò)目不忘的效果。因此，在研發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，一定要盡可能做到物美價(jià)廉。”【3】

文創(chuàng)產(chǎn)品分為“硬周邊”和“軟周邊”兩種，如最近最近大熱的各地博物館的相關(guān)高仿擺件、復(fù)制品擺件等屬于“硬周邊”，而相關(guān)系列服裝、食品類等文創(chuàng)產(chǎn)品則屬于“軟周邊”。

傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)該要把文化和創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)，對(duì)文化元素進(jìn)行個(gè)性化解讀、詮釋，并且與現(xiàn)代相結(jié)合。故宮文創(chuàng)一直深受觀眾喜愛(ài)，故宮作為一個(gè)擁有近600年歷史的中國(guó)文化符號(hào)，故宮文創(chuàng)自開(kāi)發(fā)以來(lái)，迅速成為“網(wǎng)紅”，據(jù)了解，到2018年12月，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬(wàn)件，文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年達(dá)15億元。

文創(chuàng)產(chǎn)品大熱。伴隨的專利保護(hù)也成為重要內(nèi)容。眾所周知，美國(guó)占全球的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的43%，其最重要的原因就是美國(guó)實(shí)行了文創(chuàng)IP授權(quán)開(kāi)放政策。

在眾多文創(chuàng)保護(hù)當(dāng)中，博物館文創(chuàng)發(fā)展保護(hù)有著重要代表性。據(jù)了解，2016-2017年兩年間，博物館試點(diǎn)單位共獲得注冊(cè)商標(biāo)1998個(gè)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)2073項(xiàng)。【4】

《關(guān)于公布全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位名單的通知》提到“支持文博單位依托文物資源，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)等方式進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，面向社會(huì)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)?！?strong>【5】文創(chuàng)產(chǎn)品承載著獨(dú)特的資源設(shè)計(jì)，包含產(chǎn)品的文化、歷史和藝術(shù)價(jià)值，其相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重要性具有重要意義。但近年來(lái)伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)侵犯、商品仿冒現(xiàn)象層出不窮，因此對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)既有利于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、維護(hù)市場(chǎng)公平也有利于減少侵權(quán)行為。

文創(chuàng)產(chǎn)品要健全相關(guān)法律法規(guī)，為維權(quán)和打擊侵權(quán)行為提供法律并依據(jù)，此外還要增強(qiáng)法律意識(shí)，通過(guò)聘請(qǐng)法律顧問(wèn)、授權(quán)專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)紀(jì)公司，設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)等方式來(lái)保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品的商標(biāo)、專利和名稱。版權(quán)交易要注重版權(quán)授權(quán)，以及版權(quán)交易運(yùn)作的相關(guān)正規(guī)程序，以圖文創(chuàng)產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

注釋：

【1】中華人民共和國(guó)文物局：文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)，國(guó)家文物局。

【2】成英文：《文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的三個(gè)特點(diǎn)》，中國(guó)旅游報(bào)，2019年8月5日。

【3】馬睿：《什么文創(chuàng)產(chǎn)品最好賣》，《財(cái)富時(shí)代》，2022-05-25.

【4】黃建青：《淺談中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》，《文物鑒定與鑒賞》，2019-11-23.

【5】胡衛(wèi)萍、劉靚夏、趙志剛：《博物館文化資源開(kāi)發(fā)的產(chǎn)權(quán)確認(rèn)與授權(quán)思考》，《重慶大學(xué)學(xué)報(bào)》，2017年第23卷第4期，p106.

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編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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