中國私企投資對非洲商標權(quán)的影響 ?

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“中非合作涉及貿(mào)易、投資和金融領(lǐng)域，中國為非洲經(jīng)濟和社會發(fā)展做出了突出的貢獻。本文主要探討中非密切的經(jīng)貿(mào)合作在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的體現(xiàn)，特別是在商標和品牌保護方面?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：Vera Albino INVENTA法務經(jīng)理

中國和非洲的貿(mào)易往來最早可追溯到公元前2世紀，這主要得益于海上絲綢之路的開辟。此后，中非貿(mào)易規(guī)模逐步擴大，合作領(lǐng)域不斷拓寬。進入 21 世紀，中國已經(jīng)成為非洲最大的貿(mào)易合作伙伴。

中非合作涉及貿(mào)易、投資和金融領(lǐng)域，中國為非洲經(jīng)濟和社會發(fā)展做出了突出的貢獻。本文主要探討中非密切的經(jīng)貿(mào)合作在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的體現(xiàn)，特別是在商標和品牌保護方面。

從非洲國家來看，本文著重分析OAPI（非洲知識產(chǎn)權(quán)組織，包括17個成員國）、ARIPO（非洲地區(qū)工業(yè)產(chǎn)權(quán)組織，其中12個成員國已加入商標班珠爾協(xié)定書）、尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國。選擇OAPI和ARIPO作為本文研究的對象是因為這兩個組織涵蓋的國家數(shù)量眾多。而尼日利亞、南非、贊比亞和剛果民主共和國之所以為本文的研究對象，是因為根據(jù)中國商務部境外直接投資（ODI）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這些國家是中國對非洲直接投資存量最高的國家。從時間劃分來看，自2009年起，中國成為非洲最大貿(mào)易合作伙伴國，因此，本文研究的范圍主要圍繞中非經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的最近幾十年。

1、經(jīng)濟背景

2000年創(chuàng)辦的中非合作論壇（FOCAC）是中非友好關(guān)系最直接的證明。自成立以來，該論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆，最近一次中非合作論壇第八屆部長級會議于2021年11月29日及30日在塞內(nèi)加爾首都達喀爾舉行。

值得注意的是，雖然作為政府間戰(zhàn)略合作的絕佳平臺，但隨著中非合作論壇在過去二十年間的不斷演變，已發(fā)展成閉門會議，投資者和金融已經(jīng)開始在論壇會議中占據(jù)主導。

中國在非洲的外商直接投資（FDI）從2003年的7480萬美元躍升至2020年的42億美元，這其中不乏私企投資。據(jù)估計，目前在非洲經(jīng)營的中國企業(yè)超過10000家，其中70%以上都是私營企業(yè)，數(shù)量可觀。另外值得注意的是，中國企業(yè)在非洲經(jīng)營的業(yè)務主要集中在全球其他國家的投資者容易忽視的行業(yè)。

實際上，在非洲政治和安全不穩(wěn)定的環(huán)境中，面對相對落后的財產(chǎn)所有權(quán)（包括知識產(chǎn)權(quán)）保護不力，中國企業(yè)更具無畏精神。部分原因在于，雖然不穩(wěn)定的營商環(huán)境存在較高的投資風險，但只要承擔了高風險通常就會獲得高回報。因此，剛果民主共和國在中國對非洲直接投資目的地前20名榜單中高居第五也就不足為奇了，而榜單前三位分別是尼日利亞、南非和贊比亞。（數(shù)據(jù)來源：中國商務部境外直接投資（ODI）統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。

非洲正在持續(xù)發(fā)展中，這意味著會不斷出現(xiàn)許多新的商業(yè)機遇。盡管大多數(shù)企業(yè)對在非投資有諸多顧慮，但是，中國企業(yè)及其品牌卻在重重困難中尋覓到一線良機，紛紛將產(chǎn)品推向非洲市場。中國科技企業(yè)在非洲的投資便是一個很好的例證。

2、中國企業(yè)在非洲注冊最多的商標——科技類商標

根據(jù)中國企業(yè)通過OAPI和ARIPO注冊商標的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們注意到，中國企業(yè)持有的商標最常見的類別為第9類（科學儀器）和第12類（運輸工具）。其中第9類的商標數(shù)量高于第12類的商標數(shù)量，由此，可以推斷中國通過OAPI和ARIPO共計的29 個成員國注冊的商標中，大部分以科技類為主。

同樣地，如果我們對中國企業(yè)在非洲直接投資目的地榜單的前三個國家進行分析，可以得到如下結(jié)論：

中國企業(yè)在尼日利亞注冊的商標中第12類的數(shù)量最多，排在前列的產(chǎn)品是運載工具、飛機和機車；中國企業(yè)在南非注冊的商標類別主要集中在第9類 (21.1%)，涉及產(chǎn)品包括手機、計算機和計算機硬件、軟件和電池充電器；中國企業(yè)在贊比亞注冊的商標類別中第9類亦獨占鰲頭。綜上可知，除尼日利亞本國高新技術(shù)發(fā)展迅猛以外，中國企業(yè)在這三個國家注冊的商標基本上聚集在科技領(lǐng)域。

中國深圳傳音控股股份有限公司（以下簡稱“傳音控股”）旗下品牌在非洲取得的成功就是其中典范。傳音控股是中國最大的只能手機制造商之一，業(yè)務遍布非洲、中東、東南亞、南亞和拉丁美洲。該公司于2008年進入非洲市場，隨后逐步占據(jù)市場絕對主導地位，2017年成為非洲銷售量最大的智能手機公司。

傳音控股旗下?lián)碛械娜笾謾C品牌是TECNO、itel及Infinix，已經(jīng)在以下非洲國家注冊：TECNO商標及其多種類型已在OAPI、斯威士蘭、萊索托、馬拉維、南非、尼日利亞、贊比亞和烏干達注冊；Infinix商標已在OAPI、南非、烏干達、萊索托、納米比亞、圣多美和普林西比及贊比亞注冊；itel商標在OAPI、南非、贊比亞和馬拉維注冊。這些數(shù)據(jù)清楚地表明，傳音控股在眾多非洲國家保護其商標，因此，在非洲成功地注冊了大量商標。

TECNO、itel及Infinix品牌的成功得益于兩個重要的因素。首先，最顯而易見的原因是極具競爭力的價格，其產(chǎn)品的定價遠低于非洲市場上的同類產(chǎn)品；其次，更深層次但常常被忽略的原因是傳音對產(chǎn)品本地化的考量，這一點是三星和蘋果未能做到的。比如說為了適應非洲的低電氣化率和經(jīng)常停電的情況，傳音控股提高了手機電池的續(xù)航能力。另外，傳音控股的手機支持多種非洲語言，手機攝像頭功能針對當?shù)厣钅w色用戶調(diào)整曝光補償，能準確地進行面部識別并具有拍照美顏技術(shù)。

手機吸引消費者最重要的是功能，而品牌在其中扮演著重要作用。傳音控股通過設計迎合非洲消費者需求的產(chǎn)品，自然而然地建立起正面的品牌形象和聲譽，與消費者建立了信任關(guān)系。品牌信任提高了用戶的忠誠度，并培養(yǎng)其對品牌的依戀程度?？偠灾?，傳音控股樹立了新科技品牌征服新興市場的杰出榜樣。

盡管中國科技品牌在非洲取得成功的意義重大，但中國品牌在非洲的成功故事并不止于此。

3、中國企業(yè)在非洲注冊的商標——多產(chǎn)業(yè)多類別

在本文研究的非洲國家范圍內(nèi)開展業(yè)務的大型中國企業(yè)，按照重要性排序如下：

1.比亞迪：中國上市高新技術(shù)企業(yè)，專注于汽車、電動自行車、叉車、太陽能板和充電電池的生產(chǎn)，其注冊的商標多屬于第11類；

2.華為：知名跨國科技公司；

3.格力：全球最大家用空調(diào)制造商，產(chǎn)品屬于商標第11類；

4.伊利：亞洲最大乳制品企業(yè)，產(chǎn)品主要為商標第29類；

5.九牧：智能廚衛(wèi)制造商，在非注冊的商標類別主要是第11類和第20類。

從這些信息分析得出以下結(jié)論：

第一，中國企業(yè)持有的與建筑和能源類別相關(guān)的商標數(shù)量在中國企業(yè)持有的商標總量占比明顯下降，這表明中國在非洲的投資已經(jīng)發(fā)展到其他經(jīng)濟領(lǐng)域。

第二，正如前文所述，中企將高新技術(shù)視為在非投資的重要商機領(lǐng)域。

第三，中國在非洲的投資領(lǐng)域具備多元化的特征。不僅上述企業(yè)持有的商標至少涉及四個不同類別，而且根據(jù)專業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在非洲持有商標涉及尼斯分類表中的每一類別。

第四，中國對非洲各國的投資也使非洲消費者能夠獲得種類繁多的產(chǎn)品和服務，改變了非洲消費者選擇受限的局面。

毫無疑問，中國和非洲國家的密切的經(jīng)貿(mào)合作，為雙方帶來互利雙贏的局面。中國投資者既收獲了巨大的經(jīng)濟紅利，也促進非洲國家可持續(xù)發(fā)展。隨著中非新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的進一步擴大和加強，非洲有志于在2063年成為下一個全球制造業(yè)中心。事實上，為實現(xiàn)非洲“2063年愿景”，將需要可再生能源為住宅和工廠供電。自2013年以來，中國逐漸成為非洲能源基礎設施投資的重要合作伙伴。我們堅信中非互惠互利的合作關(guān)系將會開啟更多新篇章。

律所簡介

英聞達（Inventa IP Law Firm）

英聞達是一家領(lǐng)先的國際知識產(chǎn)權(quán)律師事務所，成立于1971年，總部位于葡萄牙首都里斯本，在非洲國家安哥拉、莫桑比克、尼日利亞、佛得角、圣多美和普林西比設立分所，并在東帝汶和中國澳門設立代表處。英聞達致力于為全球客戶提供專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)服務，業(yè)務范圍涵蓋商標、專利、外觀專利設計、版權(quán)和域名等領(lǐng)域。英聞達憑借其在歐盟地區(qū)和非洲各國50多年豐富的知識產(chǎn)權(quán)實務經(jīng)驗，為全球成千上萬的企業(yè)、代理合作所以及從事研發(fā)的實體機構(gòu)提供專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務。客戶行業(yè)包括食品飲料、通信、IT、航空、制藥、制造業(yè)、石油和天然氣、金融機構(gòu)和商業(yè)服務等。

電子郵箱：africa@inventa.com

網(wǎng)站：www.inventa.com | www.cn.inventa.com

Vera Albino

INVENTA法務經(jīng)理

Vera深耕國際法和國際關(guān)系領(lǐng)域，洞悉國際經(jīng)濟形勢，為客戶進行知識產(chǎn)權(quán)評估，制定有效的知識產(chǎn)權(quán)保護策略并提供專業(yè)建議。

郵箱：valbino@inventa.com

（原標題：中國私企投資對非洲商標權(quán)的影響）

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：Vera Albino INVENTA法務經(jīng)理

編輯：IPRdaily趙甄校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：中國私企投資對非洲商標權(quán)的影響（點擊標題查看原文）

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