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“媽的瘋了吧這個(gè)世界，全尼瑪在家寫小說賣IP，我看比開影視公司強(qiáng)多了。”
“一幫從各種市場(chǎng)撤下來的資金看不懂項(xiàng)目，就瞎JB買IP，覺得那個(gè)總算有點(diǎn)數(shù)據(jù)支撐，總算讓他們不懂的小心靈有點(diǎn)安慰，我操！數(shù)據(jù)你妹呀！你要多少數(shù)據(jù)我都能給你花幾頓飯錢就做出來，然后騙的你幾百萬(wàn)幾百萬(wàn)的買IP，買完又找不到人拍，然后又過期，又過氣，最后就是一堆廢紙而已。”
以上，是一位非常知名的影視人在朋友圈的留言。
是的，近期大量IP紛紛賣出上億高價(jià)，但實(shí)際上，大量如《睡在我上鋪的兄弟》、《喜樂長(zhǎng)安》等IP電影撲街的案例層出不窮。
在昨天，娛樂資本論獨(dú)家發(fā)布的IP改編前后價(jià)值差異統(tǒng)計(jì)里，可以看到很多在前期宣傳“大IP”的影視劇，如《云中歌》、《華胥引》、《秦時(shí)明月》、《小時(shí)代》（網(wǎng)劇版）都被現(xiàn)實(shí)狠狠打了一耳光。這讓人不禁想問，大IP真的是萬(wàn)能的法寶嗎？
這十年來有多少IP大作馬失前蹄？
知名IP改編為影視劇從電視劇誕生開始就已有了，但從2014年起，逐漸有一大批著名小說、漫畫、游戲IP被改編為影視劇，2014年也因此被稱作“IP改編元年”。
然而IP改編后的境遇卻是冰火兩重天。有的是把原本小眾的IP化腐朽為神奇的，如《瑯琊榜》《太子妃升職記》，也有大把好牌在手收視依舊撲街的，如《華胥引》《喜樂長(zhǎng)安》。
那些大熱的IP為何改編后沒有得到應(yīng)有的爆款效果？小娛在這里總結(jié)了幾個(gè)IP失敗的因素：
1.錯(cuò)誤的演員陣容。這里要提的影視作品是《華胥引之絕愛之城》，從娛樂資本論整理的數(shù)據(jù)上來看，《華胥引》的商業(yè)價(jià)值指數(shù)與IP價(jià)值指數(shù)的差值達(dá)到-6.18?！度A胥引》拍攝時(shí)，鄭嘉穎因?yàn)椤恫讲襟@心》人氣高漲，但是到了播出時(shí)，人氣遠(yuǎn)遜于當(dāng)時(shí)，因此會(huì)有因演員陣容而拒絕這部影片的事情發(fā)生。
2.錯(cuò)誤的平臺(tái)、檔期。《劍俠情緣3》可以說是國(guó)產(chǎn)游戲中的大IP，日活躍人數(shù)最高時(shí)超過一百五十萬(wàn)，但是它所改編的電視劇《劍俠情緣之藏劍山莊》卻無人問津，除了質(zhì)量一般之外，影片的平臺(tái)也很有問題，：《藏劍山莊》的主演陣容很符合年輕人的口味，謝霆鋒、蔡卓妍、關(guān)智斌，首播卻在觀眾年齡層較高的中央八套，最后無人問津也是意料中事。
3.劇情被改編的四不像。通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫的平均IP價(jià)值指數(shù)很高，但往往難以變現(xiàn)，有一部分原因是由于動(dòng)畫改編影視劇時(shí)，往往會(huì)有大刀闊斧的改動(dòng)，但是完全拋棄原粉絲則并不是聰明的舉動(dòng)。《秦時(shí)明月》是國(guó)內(nèi)目前粉絲數(shù)量最多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，在改編上為了吸引更多觀眾而進(jìn)行了大刀闊斧的改編，但是這導(dǎo)致原著粉絲極為不滿，影片故事較為平淡也并沒有吸引到太多普通觀眾，兩邊都沒有討好。
4.迷之宣發(fā)，《喜樂長(zhǎng)安》就是一個(gè)宣發(fā)史上的大反例，除了票房失利之后拿韓寒炒作了一把之外，前期幾乎沒有任何宣發(fā)，IP作既沒有吸引路人也沒有吸引原著粉絲，最終導(dǎo)致了票房的慘敗。
一年版權(quán)費(fèi)漲10倍，IP現(xiàn)在是否過熱？
有人認(rèn)為現(xiàn)在IP過熱，有人認(rèn)為IP遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒達(dá)到熱的程度。
但影視IP價(jià)格日新月異已是一個(gè)共識(shí)。劉慈欣賣出《三體》版權(quán)時(shí)，《三體》的價(jià)格不過10萬(wàn)元，2011年2012年最高價(jià)的小說IP，價(jià)格也不過幾百萬(wàn)，而在匪我思存《迷霧圍城》的版權(quán)糾紛中透露出《迷霧圍城》的續(xù)約費(fèi)高達(dá)1200萬(wàn)一年，在小娛的文章中江南也曾自曝過，自己的一個(gè)IP光電視劇的版權(quán)費(fèi)就接近一個(gè)億。
閱文集團(tuán)的相關(guān)人士爆料，“同樣一部作品，今年給你叫了2000萬(wàn)，去年除以10，我可以打包票?！辈⑶宜J(rèn)為，版權(quán)的熱度在未來的兩到三年都不會(huì)消退。
“我認(rèn)為是因?yàn)殡娨晞〉念}材大量匱乏，有幾部IP劇特別成功，之后大家就去算筆賬，像《如懿傳》這樣投資賺回來了，像《羋月》這樣的投資也賺回來了，那賺的回來我為什么不去掙？”
但另一方面，《羋月傳》在昨天小娛文中顯示，IP價(jià)值數(shù)值只有0.5，如果不是《甄嬛傳》原班人馬的加持，其IP價(jià)值根本就無法成立！
話說回來，北師大新聞與傳媒教授張燕同樣認(rèn)為：“電影市場(chǎng)目前虛火上身，IP熱尚進(jìn)行中，騰訊等已提‘IP戰(zhàn)略’，資本運(yùn)作有巨大利益可圖、剛沾一些甜頭，目前應(yīng)該還都冷不下來?！?/p>
作品題材大量匱乏不僅僅是當(dāng)今編劇的問題，還有互聯(lián)網(wǎng)崛起的因素。新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更需要符合年輕人的內(nèi)容和題材；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視劇不單單是影視劇，而是IP戰(zhàn)略的一部分，小說、漫畫、游戲，往往是IP鏈條的開端。
娛樂資本論也從2014年開始的30部IP電影按原IP類型進(jìn)行分類，除了小說，話劇、動(dòng)畫、綜藝和歌曲也越來越成為電影的IP來源，小說IP的主導(dǎo)地位下降。另一方面，也可以說大家為了尋找IP，已經(jīng)無所不用其極。
當(dāng)影視IP不單單為IP本身負(fù)責(zé)，更多的是為利益看齊，它們被浪費(fèi)掉，又有什么奇怪的呢？
《喜樂長(zhǎng)安》撲街的鍋，誰(shuí)來背？
《喜樂長(zhǎng)安》的上映悄無聲息，僅有的新聞還是導(dǎo)演竹卿哭訴韓寒不為電影做宣傳：“從沒見微博4000多萬(wàn)粉絲的韓大V為其宣傳，羸弱得簡(jiǎn)直不像親生的”導(dǎo)致票房慘敗。這么看來《喜樂長(zhǎng)安》的主創(chuàng)方是把錯(cuò)誤歸咎到小說的原著作者韓寒身上了。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《喜樂長(zhǎng)安》這個(gè)項(xiàng)目從一開始就注定了失敗?！啊断矘烽L(zhǎng)安》最大的賣點(diǎn)就在韓寒，而韓寒對(duì)這個(gè)項(xiàng)目完全不在意。”
這其實(shí)揭露出目前很多希冀借IP來提升影視作品的公司的癥結(jié)：究竟作品是IP，還是作者是IP?
僅就《喜樂長(zhǎng)安》這部作品來講，顯然是后者。如果片方能夠請(qǐng)到韓寒來參演，無論是喜樂長(zhǎng)安還是長(zhǎng)安喜樂，就算拍個(gè)《喜羊羊與灰太狼》真人版票房都不會(huì)太差。
（《喜樂長(zhǎng)安》的特效只能給一分錢，不能更多了?。?/span>
北師大新聞與傳媒教授張燕在接受小娛采訪時(shí)認(rèn)為，這部電影的失敗有下面幾種原因，
1.《喜樂長(zhǎng)安》從項(xiàng)目立項(xiàng)到導(dǎo)演創(chuàng)作都有某種程度的投機(jī)性，電影主要想借助韓寒和韓粉來取得市場(chǎng)票房的成功；
2.導(dǎo)演將電影的觀眾默認(rèn)為看過小說《長(zhǎng)安亂》原著的，導(dǎo)演的講述方式人為的燒腦和復(fù)雜，人 物、時(shí)空穿插太多，不利于觀眾對(duì)影片故事的理解接受；
3.導(dǎo)演使用的一些特定的影像形式感的東西（比如漫畫化 的打斗），比較玄幻，但架勢(shì)足、卻又未見創(chuàng)新風(fēng)格，與韓寒原著精神是否契合存在疑問，也較難被目標(biāo)觀眾所接受認(rèn)同；
4.目標(biāo)是韓粉的話，應(yīng)獲得韓寒和韓粉的認(rèn)可，但這部電影韓寒似乎并不認(rèn)可，廣大韓粉也并不清楚影片上映信息，可見該片宣傳營(yíng)銷并不成功。
5.韓寒的小說比較難改編，如果要改編為電影，要么就改編為寧?kù)o個(gè)性的風(fēng)格化的文藝片，要么要把人物的性格、重要的情節(jié)提煉出來二度創(chuàng)作，形成具有戲劇情節(jié)張力的劇情創(chuàng)作。
至于韓寒在此事件中是否有錯(cuò)？原著作者在賣出小說IP之后有后續(xù)宣傳的“責(zé)任”而并不是“義務(wù)”，票房失利讓韓寒來背鍋是說不過去的，更多的是影視公司需要反思：是不是所有作品都適合被改編，而脫離了作者的IP到底有多大價(jià)值？
來源：娛樂資本論
作者：陳瑾昕 曹樂溪
編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷
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