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在線音樂競爭開始比拼生態(tài) 但沒有版權(quán)依然寸步難行

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阿耐9年前
在線音樂競爭開始比拼生態(tài) 但沒有版權(quán)依然寸步難行

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在線音樂競爭開始比拼生態(tài) 但沒有版權(quán)依然寸步難行


最近,阿里星球正式上線,這款承載了高曉松、宋柯對于阿里音樂未來規(guī)劃的APP,囊括了眾多功能。


阿里星球由天天動聽改版而來,突然間的巨大變化讓許多用戶一時感到不適應(yīng),但對阿里音樂而言,這也許是一個新的里程碑。


在線音樂在今年開始比拼版權(quán)之外的其他東西,比如生態(tài)。


進入2016年,彌漫在在線音樂行業(yè)的硝煙味消散了很多。短暫的平靜,源于此前激烈的版權(quán)搶奪戰(zhàn)之后,優(yōu)質(zhì)版權(quán)的版圖已基本確定。


在自家版權(quán)護城河已經(jīng)建成的前提下,在線音樂平臺間的競爭進入了2.0時代,突破音樂播放器這個單一范疇,不斷往外拓展疆域,建立自己的音樂生態(tài)成為在線音樂行業(yè)的新方向。


其中,QQ音樂、阿里音樂、海洋音樂、網(wǎng)易云音樂、多米音樂等側(cè)重點各有不同,但做直播、推原創(chuàng)成為行業(yè)的普遍選擇。


不過,盡管版權(quán)搶奪戰(zhàn)已經(jīng)告一段落,但版權(quán)仍是在線音樂平臺發(fā)展的基礎(chǔ)。擴大外延是在線音樂探索商業(yè)模式的嘗試,而為用戶提供音樂播放服務(wù)依然是在線音樂的根本。


直播成為標(biāo)配


最近,大概是有史以來結(jié)構(gòu)最復(fù)雜的一款在線音樂APP阿里星球正式上線,這是宋柯、高曉松以及拉來何炅組成“鐵三角”后,阿里音樂迄今為止的最大動作。


在囊括了音樂播放器、粉絲社交等功能的阿里星球中,直播成為重要功能,這也是阿里音樂推出的第一款直播產(chǎn)品。


隨著阿里星球推出直播,國內(nèi)在線音樂的三大玩家已經(jīng)全部配備直播,直播成為在線音樂的標(biāo)配。


身處騰訊體系的QQ音樂,不僅在APP中集合了直播功能,而且已經(jīng)利用騰訊視頻等資源,多次試水在線直播。作為海洋音樂的重要一員,酷狗也早已推出繁星網(wǎng),提供歌手、藝人的視頻直播服務(wù)。


新近上線的阿里星球一口氣集成了明星直播、網(wǎng)紅直播以及演出直播幾種當(dāng)下最火的直播形式,盡管是最晚加入了在線直播陣營的,但顯然它的觸角伸的很廣。


直播之所以成為在線音樂巨頭的標(biāo)配,原因有二。一方面,直播擁有穩(wěn)定的盈利來源。以酷狗為例,酷狗音樂副總裁、繁星網(wǎng)CEO謝歡介紹,目前酷狗音樂的營收主要有幾大部分,而大部分來自繁星網(wǎng)的在線直播收入。


第二個原因在于,直播平臺是構(gòu)筑粉絲經(jīng)濟的重要一環(huán)。不管是明星還是草根,均可以通過直播接觸或發(fā)展出自己的粉絲群體,可以彌補在線音樂平臺明星與粉絲割裂的狀態(tài)。


對于急于尋求健康的商業(yè)模式、并意圖發(fā)展粉絲經(jīng)濟的在線音樂行業(yè)而言,直播自然成為必爭之地。


原創(chuàng)更受重視


在直播之外,原創(chuàng)成為在線音樂的另一發(fā)展方向。


多年以前,在線音樂給了傳統(tǒng)唱片行業(yè)致命一擊。音樂版權(quán)多年不受重視的后果已經(jīng)顯現(xiàn):當(dāng)前華語樂壇造血能力有限,不管是歌曲還是歌手,原創(chuàng)音樂存量挖掘殆盡。無論對用戶還是在線音樂平臺,這都不是一個好消息。


扶持原創(chuàng)已經(jīng)迫在眉睫,而在這次產(chǎn)業(yè)秩序重塑過程中,在線音樂平臺成為重要角色。


QQ音樂在去年推出平臺開放策略,這一策略的發(fā)布有望讓獨立音樂人的種種尷尬得到一站式化解,能為獨立音樂人及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品,提供全面的生存發(fā)展空間。


酷狗音樂也在去年推出了一億元扶持音樂人的計劃:依托酷狗旗下的直播平臺繁星網(wǎng),為入駐繁星網(wǎng)、符合一定條件的簽約藝人提供音樂夢想基金,協(xié)助發(fā)行音樂專輯、進行推廣。


作為從傳統(tǒng)唱片時代成長起來的音樂人,高曉松、宋柯對音樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)一直保有情結(jié),在新近推出的阿里星球中,可以看出其把打通音樂產(chǎn)業(yè)作為一個重要方向。


其中“幕后英雄”是最有淘寶氣息的一個模塊,阿里音樂官方如此介紹,“利用幕后網(wǎng)絡(luò)、征集等經(jīng)營工具,幕后英雄可以讓想唱歌卻找不到好詞曲的音樂人找到詞曲;想辦演出卻苦于無場地的演出方或音樂人找到場地;想找藝人代言或品牌曝光卻手無資源的商家獲取藝人與露出資源;想爭取演藝機會的藝人更能主動聯(lián)系商家得到曝光,想做品牌活動的商家通過活動得到用戶的響應(yīng)與支持?!?/p>


簡言之,幕后英雄希望能夠打通整個鏈條的各種資源,并為各方提供一個交易平臺,實際上與QQ音樂、酷狗音樂的思路類似,不過引入了交易平臺,也能為更多參與方提供參與渠道。


可以看出,三個玩家扶持原創(chuàng)的路數(shù)不盡相同,但大體上可以概括為:為原創(chuàng)歌手提供線上線下的宣發(fā)服務(wù),并提供版權(quán)保護,而在線音樂平臺逐漸探索出的付費專輯、線下演出、粉絲運營等也可以為原創(chuàng)歌手提供正向的物質(zhì)反饋。


生態(tài)是愿景,版權(quán)是基礎(chǔ)


無論是做直播,還是扶持原創(chuàng),在線音樂平臺們的疆土,早已不再局限于音樂播放器這一狹窄范疇。事實上,要建立一個商業(yè)模式,單純提供歌曲播放功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。


從發(fā)展直播、扶持原創(chuàng)兩大發(fā)展方向可以看出,構(gòu)建粉絲經(jīng)濟、打通產(chǎn)業(yè)鏈條是在線音樂當(dāng)前的發(fā)展重點。在這個趨勢下,在線音樂平臺已經(jīng)從傳播音樂的渠道,轉(zhuǎn)變?yōu)樗茉煲魳?a href='http://jupyterflow.com/search_chanye.html' target='_blank'>產(chǎn)業(yè)的角色,從下游向上游滲透。


比如阿里星球涵蓋了粉絲社交、直播、音樂播放器、交易體系等功能,幾乎無所不包。其核心邏輯是讓音樂產(chǎn)業(yè)的各方角色進入交易、享受收益。


阿里星球野心很大,但它并不是第一個嘗試構(gòu)建音樂生態(tài)的玩家。如前文所述,在阿里星球上線直播功能前,海洋音樂、QQ音樂皆已在這個領(lǐng)域有相關(guān)布局。


處于第二梯隊的玩家也在積極嘗試,多米音樂推出獨立應(yīng)用偶撲,定位于粉絲應(yīng)援平臺,唱吧也早已推出了唱吧直播間,在自家平臺孵化紅人。


構(gòu)建生態(tài)成為在線音樂的普遍訴求。對當(dāng)前的在線音樂行業(yè)而言,版權(quán)收緊為各家建立健康的商業(yè)模式提供了基礎(chǔ),但當(dāng)下版權(quán)投入仍是無底洞,而商業(yè)模式還在探索中難談盈利。在線音樂行業(yè)的玩家亟需找到更多的盈利來源。另一方面,泛娛樂的發(fā)展前景,也促使在線音樂平臺圍繞音樂本身做出更多嘗試,粉絲經(jīng)濟是其中重要方向。


版權(quán)爭奪戰(zhàn)的冷卻以及構(gòu)建生態(tài)的熱潮,并不代表版權(quán)已經(jīng)不重要。正相反,不管在線音樂平臺的邊界如何擴大,版權(quán)仍是一切嘗試的前提。


對用戶而言,聽歌仍是其下載、使用一款在線音樂APP的首要需求。如果在線音樂APP無法滿足用戶的聽歌需求,那么其也就失去了存在的意義。


在國內(nèi)在線音樂版權(quán)監(jiān)管收緊的背景下,盜版模式、打擦邊球的玩法已經(jīng)不可行,百度音樂的黯然退場已經(jīng)給出前車之鑒。想在在線音樂行業(yè)闖出更大天地的玩家們,依然繞不開版權(quán)這道門檻。


來源:騰訊科技 

作者:韓依民 

編輯:IPRdaily王夢婷

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