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按語：
2016年初，深圳中院關(guān)于“非誠勿擾”一案的二審判決書公布之后，廣受社會關(guān)注。引發(fā)熱議，既有支持者，也不乏質(zhì)疑抨擊者的聲音。這些抨擊性的專業(yè)文章，一部分確實屬于學術(shù)之爭-----畢竟涉及節(jié)目名稱標識的案例并不多見，一部分屬于尚未真正了解案情而按照習慣性思維發(fā)表的意見、還有一部分文章屬于……
江蘇電視臺于2016年1月8日向廣東高院申請再審，珍愛網(wǎng)也隨之緊跟其后。除此之外，江蘇電視臺另進行了一場海陸空大戰(zhàn)部署：以“緣來非誠勿擾”之術(shù)公然拒絕履行生效判決書確定的義務，邀請華誼兄弟加盟將普通的著作權(quán)糾紛以信息網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權(quán)糾紛為案由在北京提起訴訟（試圖停止金阿歡“非誠勿擾”商標使用），并以數(shù)家不同主體的名義向商標局申請撤三、向商評委申請無效宣告。
就江蘇電視臺、珍愛網(wǎng)申請再審，廣東高院已安排2016年4月7日進行了全天的質(zhì)證，又于4月19日下午進行了公開的聽證。
合議庭歸納的本案焦點問題為：
一、江蘇電視臺對“非誠勿擾”標識的使用，是否屬于商標性使用，該問題具體分為如下兩個層次：
1、結(jié)合電視行業(yè)要求和現(xiàn)狀，分析當前電視節(jié)目名稱的一般屬性，并回應電視節(jié)目名稱在什么情況下屬于商標性使用？
2、該案中被訴“非誠勿擾”標識的使用，是否屬于商標性使用？
二、江蘇電視臺是否侵害了金阿歡涉案注冊商標，該問題具體分為如下三個問題：
1、江蘇電視臺在電視節(jié)目上使用被訴標識，與涉案注冊商標所核定使用的服務種類是否相同或者類似？
2、被訴標識與涉案商標是否構(gòu)成相近似，并綜合分析相關(guān)使用行為是否導致相關(guān)公眾誤認、混淆？
3、江蘇電視臺對該被訴標識的使用，是否存在正當性？
三、珍愛網(wǎng)是否構(gòu)成共同侵權(quán)？
我們?yōu)榇艘矅@法庭歸納的爭議焦點問題，充分闡述了我方的觀點和意見。
應律師界同仁們的要求，為有助于同仁們準確地理解二審判決所依據(jù)的事實和理由，也為答謝各界人士對案件的關(guān)注，作為“非誠勿擾”案件原告方的律師代理團隊【北京市盈科（深圳）律師事務所律師肖才元、郭耀鵬、王承恩、楊超】，我們對于本案爭議的焦點及相關(guān)法律問題，有必要進行相關(guān)的澄清說明，為此特將我方的觀點予以公布（共分四個部分）。
我們無意也無暇與一家著名的媒體單位去拼“媒體戰(zhàn)”，對于諸多明顯為應一方之邀而發(fā)表的“中立學術(shù)文章”，我們更不予回應。
合議庭歸納的爭議焦點問題一
江蘇電視臺對“非誠勿擾”標識的使用，是否屬于商標性使用？
（一）結(jié)合電視行業(yè)要求和現(xiàn)狀，分析當前電視節(jié)目名稱的一般屬性，并回應電視節(jié)目名稱在什么情況下屬于商標性使用？
（二）該案中被訴“非誠勿擾”標識的使用，是否屬于商標性使用？
我方意見：
（一）商標就是區(qū)別市場主體的標識。
商標是用以區(qū)別商品的生產(chǎn)者、銷售者或區(qū)別服務的提供者的標識，用以區(qū)別商品或服務的來源。電視節(jié)目本身就是一種服務，該服務的標識通常就是節(jié)目（欄目）名稱及其相應的節(jié)目名稱變體（通常為節(jié)目名稱附以簡要的裝飾組成的節(jié)目名稱圖案）。
鑒于電視節(jié)目名稱過于簡單，往往難以成為著作權(quán)法意義上的作品，而節(jié)目名稱本身就具有識別的功能，可以成為服務來源的標識。故對于電視節(jié)目名稱最常用的保護手段，目前就是將其注冊為商標，在電視服務中，作為其服務商標使用----這已是電視行業(yè)普遍的做法。
并非電視臺所有的節(jié)目名稱及變體（名稱圖案標志）都可以作為商標注冊或使用，比如直接表示節(jié)目服務的內(nèi)容、特點等的節(jié)目名稱，如“新聞”、“體壇”等，由于缺乏顯著性，屬于內(nèi)容的描述性使用，難以作為商標使用。
而具有顯著特征、便于識別的節(jié)目名稱，符合商標法第八、第九條，就可以成為商標。
我方早在一審中就提交了江蘇電視臺一方申請的商標信息以及中央電視臺申請的589項商標信息。而這些申請的商標基本上均為現(xiàn)有的電視欄目名稱和儲備的電視欄目名稱，如中央電視臺的“新聞聯(lián)播”、“走進科學”、“對話”、“東方時尚”、“社會經(jīng)緯”、“今日說法”、“東方時空”、“焦點訪談”、“難忘今宵”、“同一首歌”、“綜藝大觀”、“實話實說”、“心連心”等，均是人們耳熟能詳?shù)碾娨暀谀棵Q。
江蘇電視臺聲稱其臺標才是商標性使用，“非誠勿擾”節(jié)目名稱及其節(jié)目名稱變體（即“非誠勿擾”四字+女性剪影組成的標識）均不是商標性使用。此辯解根本不成立。
按現(xiàn)代商標理論和實踐，在一種商品或服務上可以同時使用兩個以上的商標來表示商品的來源以及同一來源的不同商品，最典型的如蘋果公司的母子商標策略（最典型的是蘋果，缺口蘋果是美國蘋果公司的商標，另加iPad 、iPhone等）。又如央視節(jié)目播出，往往都是臺標CCTV，另加節(jié)目名稱商標同時使用。
電視欄目名稱本身就是電視服務欄目的服務標識，這已為商界、法律界的一致認同。
（二）本案中被訴“非誠勿擾”標識的使用，屬于商標性使用。
1、“非誠勿擾”四個漢字，既是江蘇電視臺節(jié)目（欄目）的名稱，也是江蘇電視臺電視婚介服務的服務標識，已經(jīng)成為著名的“婚介交友”品牌標識。
純“非誠勿擾”漢字服務標識
(來源：金阿歡方補強證據(jù)第128頁)
“非誠勿擾”節(jié)目標識常見的另一種形式為“非誠勿擾”四個漢字右側(cè)加了一個女性的常見剪影----此圖案僅僅是視覺效果美觀一點，不影響整個布局，并且四個漢字與女性剪影顏色加以區(qū)分，整體完全是以“非誠勿擾”四個漢字為核心，并以“非誠勿擾”四個漢字為整體印象。這種節(jié)目名稱+女性剪影的圖形，江蘇電視臺及業(yè)內(nèi)將其稱之為“節(jié)目名稱的變體”，關(guān)于這一點，請見2016年4月7日法庭質(zhì)證筆錄第9頁、江蘇電視臺的發(fā)言和2016年4月19日的聽證筆錄。
第二種電視節(jié)目中顯示的“非誠勿擾”服務標識
（來源：金阿歡方補強證據(jù)第29頁）
《非誠勿擾》提供的是商業(yè)服務，該電視欄目（節(jié)目）名稱具有顯著性，其使用本身就是商業(yè)標識性使用，也就是商標性使用。
江蘇電視臺以節(jié)目播出為中心，聯(lián)合珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀佳緣三大婚姻介紹機構(gòu)合作，在其全國性的、持續(xù)性地報名海選、廣告宣傳、在其節(jié)目附屬網(wǎng)站上、在其節(jié)目播出的全程中、在其節(jié)目播出后的后續(xù)視頻播放中、在其新聞報道中，都無時不刻地使用“非誠勿擾”這一標識（及節(jié)目名稱變體標識）。其使用的服務標識的文字與我方“非誠勿擾”商標相同，都是在為“非誠勿擾”節(jié)目提供配套服務的，故侵權(quán)的源頭標識，就在于節(jié)目名稱標識。
江蘇電視臺承德線下相親活動
（來源：金阿歡方補強證據(jù)第102頁）
（合作單位）世紀佳緣等單位東莞線下相親活動
（來源：金阿歡方補強證據(jù)第110頁）
在日本長期報名點網(wǎng)頁上與其他商標并列使用
（來源：金阿歡方補強證據(jù)80頁）
2、整個商業(yè)活動中，唯一的服務性標識就是“非誠勿擾”！顯而易見，“非誠勿擾”既是其節(jié)目名稱，同時也是其婚介交友相親服務的服務標識。由“非誠勿擾”這四個字，人們都知道這服務的主體就是江蘇電視臺旗下的江蘇衛(wèi)視，足以區(qū)分市場服務主體和服務來源。故江蘇電視臺使用“非誠勿擾”這一商業(yè)服務標識，顯然構(gòu)成商標性使用。
“非誠勿擾”的原意為“若無誠意，請勿打擾”，而“非誠”的含義為“若無誠意”。“非誠”與“非誠勿擾”含義明顯不同，而具體到江蘇電視臺，不僅“非誠勿擾”可以區(qū)分市場服務來源的，甚至“非誠”二字，都與該婚戀服務相捆綁，也能夠區(qū)分來源，人們都知道服務的主體是特指江蘇電視臺，如“非誠日本直通車”、“非誠合伙人”、“非誠大廳”等等。
顯而易見，“非誠勿擾”既是電視節(jié)目名稱同時也是其商標標識，已經(jīng)具有極為顯著的指向性，具有顯著的市場主體識別與區(qū)別功能，決不是所謂的“描述性使用”，而是商標性使用。
另從江蘇電視臺相關(guān)措施來看，“非誠勿擾”顯然系商標性使用：
（1）江蘇電視臺（由其下屬的長江龍新媒體公司）以“非誠勿擾”欄目名稱在第16、30、42類申請注冊商標；
（2）對我方簡體“非誠勿擾”商標提出異議，認為與其欄目名稱相同、服務類似，容易引起混淆與誤認。該異議獲得了商標局支持。
（3）謀求華誼兄弟第41類“非誠勿擾”商標使用許可。
合議庭歸納的爭議焦點二：
江蘇電視臺是否侵害了金阿歡涉案注冊商標，該問題具體分為如下三個問題：
（一）江蘇電視臺在電視節(jié)目上使用被訴標識，與涉案注冊商標所核定使用的服務種類是否相同或者類似；
（二）被訴標識與涉案商標是否構(gòu)成相近似，并綜合分析相關(guān)使用行為是否導致相關(guān)公眾誤認、混淆；
（三）江蘇電視臺對該被訴標識的使用，是否存在正當性。
對于其中的（一）江蘇電視臺在電視節(jié)目上使用被訴標識，與涉案注冊商標所核定使用的服務種類是否相同或者類似？
我方意見：
江蘇電視臺涉案服務與金阿歡商標所核定使用的服務種類相同。
1、《商標證》中“婚姻介紹所”與“婚姻介紹”是同一服務項目。
原告第7199523523號“非誠勿擾”商標注冊證核定服務項目（第45類）包括：交友服務；婚姻介紹所。
注：原審中及2016-04-07本申請再審階段質(zhì)證時 ，我方已提交了相關(guān)材料，明確說明：由于尼斯分類翻譯表述規(guī)范問題，《類似商品服務區(qū)分表》第九版中的“婚姻介紹所450112”已在《類似商品服務區(qū)分表》第十版中表述為“婚姻介紹450112”（第十版啟用于2012年1月1日）。即第九版的“婚姻介紹所”與第十版的“婚姻介紹”編號都是完全一致，是指的同一項服務內(nèi)容。又如江蘇電視臺一方2011年12月7日以“非常了得”申請的第45類，其服務項目也是“交友服務、婚姻介紹所”（申請?zhí)?注冊號：10280287，請見原審我方證據(jù)P410）。
2、本案服務的比較，依法應當是將被告的行為與原告方注冊商標的核定服務項目進行比較。
江蘇電視臺一再強調(diào)其從事的服務中，有很多金阿歡婚介服務中不具有的內(nèi)容，故服務不同。這種觀點初聽似乎有理，但實為故意曲解法律的評判標準。
本案不是分析電視娛樂服務的相關(guān)公眾而是交友服務、婚姻介紹服務的相關(guān)公眾。侵權(quán)比較無需雙向可逆。不是比較金阿歡是否可以延展到從事電視制作播出服務，而是比較江蘇電視臺是否覆蓋了第45類交友服務、婚姻介紹。即，依照法律明文規(guī)定，比較的“參照物”應當是商標權(quán)利人商標證核定的服務項目，具體到本案，就是“交友服務、婚姻介紹”，而不是電視節(jié)目。
商標侵權(quán)糾紛，應當規(guī)制的是被告方的行為，根據(jù)《商標法》第五十七條的規(guī)定，必須是以被告的實際行為與原告注冊商標證中核定的服務范圍（而不是我方已經(jīng)僅僅實際開展的服務）相比較。本案中，我方核定的服務內(nèi)容特指的是：交友服務、婚姻介紹二項服務。比較的范圍，依法也就是這兩項。
圍繞這法定的比較方向，顯而易見，“嘉賓不是服務對象而是服務的提供者”純屬謬論！嘉賓就是婚介服務的對象！
即，依照法律，是看被告是否從事了與原告商標核定范圍相同或類似的服務，即交友服務、婚姻介紹。而不是看被告還有什么其他的服務內(nèi)容是原告所沒有的。原告注冊商標核定范圍之外的內(nèi)容，即江蘇電視臺與婚介交友不相干的服務內(nèi)容，被告的行為是否帶有娛樂性，依法均不是本案侵權(quán)比較的范圍，不屬于本案討論的范圍。需要比較的是被告的行為是否提供了交友服務、婚介服務。
首先，江蘇電視臺是否提供了實際的婚介服務？牽手是否是真實的？這是本案最重要的爭議焦點，也是江蘇電視臺竭力回避的焦點。不管如何狡辯，“牽手”是真實的這一鐵的事實，江蘇電視臺也不敢公開否定。
牽手是真實的，就是真實的婚介交友，覆蓋了我方注冊商標的二項服務。既然提供了婚介服務，在婚介服務中再來比較差異，從商標法角度上，是沒有意義的，你江蘇電視臺已經(jīng)侵入了我專用權(quán)的范圍。
我方商標證中核定的服務范圍中，對于我方以那種方式從事婚介交友服務，是沒有限制的。商標注冊分類，第45類婚介、交友服務，并沒有再去劃分傳統(tǒng)模式婚介交友與網(wǎng)絡婚介交友、電視婚介交友；更沒有區(qū)分直接收費服務還是間接收費服務。收不收介紹費，直接收費還是間接收費，性質(zhì)都不變。九牛是否拔一毛，對于這些牛，是沒有實際影響的。
更何況，一審中，江蘇電視臺一直聲稱他們從未進行過任何婚介信息的有償服務，但當我方收集到了它利用手機短信進行嘉賓個人信息的有償服務的證據(jù)后，才于二審開庭后停掉了個人婚介信息的收費服務。
無論江蘇電視臺如何強調(diào)婚介交友服務的形式不同，也仍然是婚戀交友服務中的如何細分的問題，這屬于經(jīng)營方式，不屬于法律問題。我方商標證核定的婚戀交友并沒有限制服務的形式和規(guī)模。
如同，IPAD案件，唯冠公司商標證核定的商品包括有“計算機”，而蘋果的平板電腦是對傳統(tǒng)計算機的一次革命提升，明顯不同于傳統(tǒng)的計算機。但無論怎么先進革命，平板電腦畢竟就是計算機，若蘋果與唯冠沒有達成和解，后續(xù)發(fā)生侵權(quán)訴訟，認定商品相同是鐵定的（認定反向混淆也是沒有任何懸念的）。
同樣道理，江蘇電視臺說其服務有什么樣的標準，什么內(nèi)定的顏質(zhì)等標準，但至少否認不了，你針對的是市場、提供的是公開的服務。如果對嘉賓有選擇，自認為細分不同，也仍然是婚介交友服務。沒有超出交友服務、婚姻介紹的范圍。
娛樂是隨節(jié)目的播出時間結(jié)束而消失的，可以說，沒有任何實際效應遺留。而有干貨的實際服務，特定功能的服務是不同于娛樂的，是留下實際成果的。而“非誠勿擾”給相關(guān)公眾帶來的效應，是提供了輕松的、真實的婚戀交友服務。
3、江蘇電視臺刻意在混淆了“相關(guān)公眾”與電視觀眾的概念。
相關(guān)公眾：若商標、服務“雙相同”，根據(jù)《商標法》及司法解釋，原本不必涉及“相關(guān)公眾”的討論問題。但為了澄清這個問題，我們?nèi)詫Υ诉M行分析回應。
《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》 第八條：商標法所稱相關(guān)公眾，是指與商標所標識的某類商品或者服務有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。即，根據(jù)上述司法解釋的規(guī)定，具體到本案，相關(guān)公眾是特指與我方注冊商標所標識的服務即“交友服務、婚姻介紹”有關(guān)的消費者和與“交友服務、婚姻介紹”有密切聯(lián)系的經(jīng)營者。
不關(guān)心婚介交友服務而僅關(guān)注娛樂的一般電視觀眾，即那些將真實的婚戀交友服務實際發(fā)生過程當做純娛樂休閑的人群，依法不屬于本案相關(guān)公眾的范圍。這里還需特別回應的是：嘉賓與觀眾的數(shù)量相比，完全沒有意義，與本案沒有相關(guān)性。
本案相關(guān)公眾具體包括：
1)與婚介交友服務相關(guān)的消費者：嘉賓、嘉賓報名者、有婚介交友需求及關(guān)注親朋好友婚姻的觀眾；
2)婚介交友服務的經(jīng)營者：江蘇衛(wèi)視、金阿歡、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、世紀佳緣。此外，其他電視婚戀交友服務的提供者—如湖南衛(wèi)視。
4、服務比較，也應該以相關(guān)公眾的一般注意力為準！
本案是應當以訴訟前的各方表述為準？還是應當以訴訟后重新組成的龐大的專家顧問團隊規(guī)避事實的“巧妙”說法為準？顯然應當以訴訟前的說法為準，應當恪守誠信訴訟的原則。有什么證據(jù)表明，你的所謂收費模式之說，導致相關(guān)公眾認識為此而發(fā)生了改變，認為你就不是婚戀交友服務了呢？江蘇電視臺至今拿不出任何此類證據(jù)。
5、相關(guān)公眾一致認為，江蘇電視臺“非誠勿擾”節(jié)目服務，就是交友服務、婚姻介紹。特別是電視行業(yè)婚介交友節(jié)目的同業(yè)人士及官方媒體均持相同觀點。由江蘇電視臺的相關(guān)行為，也可看出，提供了婚介交友的真實服務。
（1）報名入選《非誠勿擾》嘉賓和未入選的單身男女以及有交友求偶潛在需求的觀眾，顯然都認同這就是一種婚介交友求偶相親的機會。觀眾中的一部分，即有婚介交友需求的單身男女，是可以實實在在接受該交友婚介服務的、通過這個渠道實現(xiàn)其婚戀目的的。相關(guān)消費者，絕非這每期的24位女嘉賓。每一次，江蘇電視臺都聯(lián)合婚介機構(gòu)，突出使用“非誠勿擾”醒目的標識，進行報名海選。而通過百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、世紀佳緣報名的人員，都必須注冊為這三家婚介公司的會員，成為婚介公司的服務對象。而每次現(xiàn)場報名的人數(shù)，都在數(shù)百至上千人。江蘇電視臺的嘉賓報名招募活動，本身就是全國范圍內(nèi)的婚介交友服務活動的重要環(huán)節(jié)。
作為商標法意義上的相關(guān)公眾中的消費者——有求偶婚戀需求的觀眾，均是不特定的公眾，“非誠勿擾”的報名招募是對公眾開放的，只要符合選拔標準，都可以真實地上臺交友求偶。如果說，想相親的人、婚戀交友婚配的人，不去看、不認可這是婚介交友服務的途徑，則嘉賓根本就不會去報名，因為若沒有觀眾這一更大的平臺，“非誠勿擾”節(jié)目根本就辦不下去。則那才真不是婚介節(jié)目了。
觀眾中，有的看相親、有的看娛樂，正因為是真實的相親，人們才看。出現(xiàn)在相親的場合圍觀的人，不一定都是去自己相親的，但不可否認這就是相親活動。有沒有觀眾或沒有婚戀交友需求的觀眾是否將婚介交友活動當娛樂看，均不影響婚介交友活動的性質(zhì)的認定。
（2）江蘇電視臺自述其提供婚戀交友平臺服務。
a）江蘇電視臺官方介紹---《非誠勿擾》節(jié)目簡介（我方原審證據(jù)第60-61頁）:“《非誠勿擾》是一檔適應現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，我們將為您提供公開的婚戀交友平臺、高質(zhì)量的婚戀交友嘉賓，全新的婚戀交友模式”。
“非誠勿擾”欄目介紹
（來源：金阿歡方補強證據(jù)75頁）
b）“非誠勿擾”節(jié)目結(jié)束語為（我方原審證據(jù)11,一審證據(jù)第二冊第382-395頁）：“觀眾朋友如果想了解24位女嘉賓的個人資料和聯(lián)系方式，可以拿起手機編輯短信81168加女嘉賓編號發(fā)送到1066666620或者登陸步步高VIVO智能手機 非誠勿擾的官方網(wǎng)站，給她們留言，想要征婚、相親、交友的朋友，可以通過珍愛網(wǎng)或百合網(wǎng)、新浪微博或通過現(xiàn)場報名點報名，來到《非誠勿擾》舞臺，在這里追求你們的幸福。節(jié)目最后感謝……”。
這里需要特別指出的是：節(jié)目結(jié)束語，往往都是節(jié)目特征的總結(jié)，畫龍點睛、點名主題。說明這就是節(jié)目的目的追求?！胺钦\勿擾”節(jié)目結(jié)束語并沒有說，想娛樂輕松的人們，趕緊與我們聯(lián)系吧！而是說：想要征婚、相親、交友的人士趕緊發(fā)送短信或通過珍愛網(wǎng)等婚介機構(gòu)合作單位報名。
c) 江蘇電視臺《非誠勿擾》官方網(wǎng)站上的“新聞資訊”（我方原審證據(jù)第330-332頁），每一篇報道（正文與題目）都是圍繞相親婚配的，說明其節(jié)目的內(nèi)容與主題就是婚戀交友。
例如：第333頁，江蘇電視臺網(wǎng)站2013年1月10日的新聞資訊：《非誠》“愛轉(zhuǎn)角”成2013相親節(jié)目“熱詞”： 又如，P71-72 江蘇電視臺2012年12月6日新聞資訊：《非誠勿擾》“爆燈”開啟相親新模式......“爆燈”成就戀愛新法則：沒有嫁不出去的姑娘，只有不爆燈的女生。......增加“爆燈”環(huán)節(jié)后，牽手成功率明顯提升。僅10月27日一期節(jié)目 ，全場就有四次爆燈，其中三對成功牽手。前四期升級版節(jié)目八次爆燈牽手五對，成功率高達62.5%。
d)我方原審證據(jù)第77頁，（由“非誠勿擾”官方網(wǎng)站點擊鏈接 “珍愛網(wǎng)報名”），顯示：“江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目逢每周六、日黃金檔強勢推出。節(jié)目中，每場將有24位的單身女性和5位單身男性得到展示自我的機會。每位征婚者將有更多的機會被觀眾認識，從而也將獲得更多的選擇機會?！?/p>
e）“《非誠勿擾》嘉賓協(xié)議”明確節(jié)目的目的是婚戀。
江蘇電視臺本次申請再審，補充提交了一份“《非誠勿擾》嘉賓協(xié)議”，江蘇電視臺自述其為江蘇電視臺與中選嘉賓簽署的協(xié)議。
而這一“證據(jù)”不小心，暴露出節(jié)目就是以婚戀為目的，而不是如今辯稱的所謂“娛樂節(jié)目”。
這份嘉賓協(xié)議開宗明義，明確載明：“第一條：《非誠勿擾》是江蘇省廣播電視總臺打造的一檔以婚戀為目的的大型交友節(jié)目，甲方作為嘉賓自愿參與節(jié)目 。
而報名入選《非誠勿擾》嘉賓和未入選的單身男女以及有交友求偶潛在需求的觀眾，顯然都認同“非誠勿擾”節(jié)目提供的就是一種婚介交友求偶相親的機會。觀眾中的一部分，也是可以實實在在接受該交友婚介服務的、通過這個渠道獲得成功的。嘉賓們參加這種公開的大型婚戀交友活動，顯然是可以得到更多的婚戀選擇與被選擇的機遇。
（3）欄目報名渠道、合作伙伴、婚介機構(gòu)的介紹說明。
a）點擊江蘇電視臺“非誠勿擾”官網(wǎng)報名：顯示出的頁面是“交友網(wǎng)站”（我方補強證據(jù)第68-69頁）。
另，“非誠勿擾”嘉賓報名渠道：除了“非誠勿擾官網(wǎng)報名”之外，就是通過三大婚介機構(gòu)報名：“百合網(wǎng)報名”、“珍愛網(wǎng)報名”、“世紀佳緣報名”。
“非誠勿擾”欄目合作伙伴（來源：來源：金阿歡方補強證據(jù)10頁）
說明：“非誠勿擾”合作伙伴清一色全部是婚介機構(gòu)，而且通過這些婚介機構(gòu)報名參加“非誠勿擾”，其前置條件是，必須注冊為該婚介機構(gòu)的會員，成為婚介機構(gòu)的服務對象。
b）珍愛網(wǎng)顯示（我方原審證據(jù)第162頁）：
“江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》火熱招募男女嘉賓”，節(jié)目介紹：“江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目逢每周六、日黃金檔強勢推出，每場將有24位的單身女性和5位單身男性得到展示自我的機會，每位征婚者將有更多的機會被觀眾認識，從而也將獲得更多的選擇機會”。
原審證據(jù)第186頁，珍愛網(wǎng)“活動專區(qū)”顯示----珍愛網(wǎng)婚介相親活動的分類為：“最新活動、線下相親、電視相親”活動等，而“非誠勿擾”嘉賓招募排在珍愛網(wǎng)的（合作）電視相親節(jié)目的首位。
珍愛網(wǎng)將“非誠勿擾”列在電視相親活動首位
（來源：金阿歡方一審證據(jù)第一冊第186頁）
c）百合網(wǎng)將“非誠勿擾”稱之為“百合愛情召集令”，百合網(wǎng)提供網(wǎng)上和現(xiàn)場兩種報名方式，與江蘇電視臺一起突出使用“非誠勿擾”商標提供婚介、交友服務。突出使用“非誠勿擾”標識的百合網(wǎng)頁面，其并列的解說為“2016百合網(wǎng)愛情召集令 男女嘉賓火熱招募中……北京、上海、廣州、成都、沈陽五大城市就近面試全國范圍火熱招募嘉賓！”該頁面還標明《非誠勿擾》報名條件：“男女不限、年齡不限、學歷不限、收入不限、職業(yè)不限，愿意通過電視展示自己對幸福生活美好追求的單身人士。這里是自由而真實的舞臺，想要零距離追求自己的幸福就趕快報名吧！您可以通過在報名網(wǎng)站上進行在線報名或5大城市現(xiàn)場報名等多種報名方式報名《非誠勿擾》”。另，經(jīng)公證固定的我方補強證據(jù)第76、77頁顯示，通過百合網(wǎng)報名，必須注冊為百合網(wǎng)的會員報名，必須首先填寫“個人信息”、“擇偶要求”，方可報名。
珍愛網(wǎng)、世紀佳緣也完全一樣，報名者必須先注冊為婚介機構(gòu)的會員，成為婚介服務的對象。
（4）官方媒體與電視同行對婚戀節(jié)目的認識就是“電視紅娘”,見二審補充證據(jù)2，新華網(wǎng)官方2010年6月22日文章《“電視紅娘”：如何牽紅線而不踩“紅線”？》。
該文“核心提示：近日，國家廣電總局下發(fā)兩份文件，要求對近期火爆屏幕相親類電視節(jié)目進行整改。人民日報22日發(fā)表文章，點名批評江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》”。
“新華網(wǎng)長沙6月22日電 近日，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件，要求對近期火爆屏幕相親類電視節(jié)目進行整改。在‘后相親時代’，‘電視紅娘’如何牽成姻緣紅線而不踩社會道德的警戒‘紅線’，開始成為各衛(wèi)視節(jié)目組思考的焦點”。
“相親節(jié)目應該老實做好‘電視紅娘’”。
湖南衛(wèi)視副總編輯、新聞發(fā)言人李浩認為,相親節(jié)目不是選秀,更不是炒作紅人,節(jié)目為適婚男女青年提供相識和交往機會,體現(xiàn)了電視媒體的引導功能和服務功能,只有堅持走真實交友的路線,才能吸引觀眾......李浩說,‘相親節(jié)目’應該把握住社會主流價值觀,可以適當增加娛樂性和趣味性,比如加強節(jié)奏,增加互動,但這僅僅是手段,服務性才是根本”。劉蕾（湖南衛(wèi)視《我們約會吧》的制片人）說“當下剩男剩女成為人數(shù)最為龐大、需求最為強烈的交友群類,而電視媒體的快速、大面積傳播的特點會讓這種需求很容易得到滿足,真實交友需求就是節(jié)目的生命力?！?/p>
說明，由于非誠勿擾一類婚戀交友節(jié)目，提供了真實的服務，官方媒體引用社會人士公認的看法，將該類婚介節(jié)目稱之為“電視紅娘”。
（5）根據(jù)相關(guān)主管部門的記載：“非誠勿擾”服務就是以電視形式提供的典型的婚戀交友服務。
a）《廣電總局關(guān)于規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》：
明確：《非誠勿擾》系婚戀交友節(jié)目，“這些節(jié)目為適齡男女青年提供了相識和交往機會”。該文強調(diào)的是“規(guī)范”、“整頓”、“不得”。（而不是江蘇電視臺自恃的如何“高大上”）。
b）江蘇電視臺提交的補充證據(jù)《廣電總局關(guān)于部分電視臺情感故事類、婚戀交友節(jié)目整改情況的通報》載明：
“江蘇省廣播電視總臺……進一步強化婚戀交友節(jié)目的服務性?！?月份以來，“《非誠勿擾》……以‘真實、真誠、健康、有強烈相親欲望’為嘉賓選擇第一標準”。
即，目前“非誠勿擾”的嘉賓，都是有強烈的相親欲望，不是來玩耍的，不是來表演的。而是來交友相親求偶的。他們就是“非誠勿擾”婚介服務的對象。是否收取這些嘉賓的費用，否認不了江蘇電視臺為嘉賓們提供了婚介交友的機遇和服務。
（6）由江蘇電視臺此前的異議來看，服務相同或?qū)嵸|(zhì)相同。
江蘇電視臺在我方申請第45類簡體字“非誠勿擾”時，提出了異議意見，認為與江蘇電視臺“非誠勿擾”標識文字相同、服務類似，容易導致混淆，商標局為此做出了“關(guān)于《第10743720號“非誠勿擾”商標不予注冊的決定》”。
背景解釋：我方在本案中主張權(quán)利的商標是第7199523號“非誠勿擾”注冊商標。系文字商標、繁體字商標，而為了更方便使用，我方以簡體字另于2012年4月10日提出申請注冊第10743720號“非誠勿擾”商標，申請使用的類別同為第45類“婚姻介紹；交友服務...” 。該第10743720號“非誠勿擾”商標于2013年4月13日，由商標局進行了初審公告。江蘇電視臺通過其下屬的全資子公司長江龍新媒體有限公司在法定期限內(nèi)提出了異議。商標局為此采納了江蘇電視臺一方的異議意見，認定：“江蘇衛(wèi)視的“非誠勿擾及圖”標識具有一定的知名度。被異議商標與該標識文字相同，且二者指定使用的服務項目在服務方式、服務內(nèi)容和服務對象等方面相似。故被異議商標若予注冊易使公眾產(chǎn)生誤認。依據(jù)《商標法》第十條第一款第（七）項、第三十五條，我局決定：第10743720號“非誠勿擾”商標不予注冊”。
（7）節(jié)目內(nèi)外互動行為，說明江蘇電視臺提供婚介信息有償服務、婚介交友服務。
a）手機短信公證：江蘇電視臺《非誠勿擾》電視相親節(jié)目，進行婚介交友有償信息服務：向場外電視機前的消費者提供婚姻介紹有償信息服務，提供嘉賓個人信息、擇偶信息及郵箱聯(lián)系方式，每提供一位《非誠勿擾》女嘉賓的姓名、年齡、所處省市、擇友要求，收費一元；想知道其郵箱，再付一元，合計兩元。
上述費用純屬有償信息費，不含通信費。通信費另由中國移動或聯(lián)通、電信照常收取。
江蘇電視臺收費提供女嘉賓個人信息、擇偶要求及郵箱聯(lián)系方式
（來源：金阿歡方二審補充證據(jù)36、38頁）
為保護個人隱私，本文對嘉賓姓名及聯(lián)系郵箱進行了相應處理
b）微信搖一搖提供婚介交友信息服務
當二審庭審查明“非誠勿擾”提供手機短信婚介信息有償服務后，江蘇電視臺為有利于訴訟，停止了該項收費服務，取而代之的是“微信搖一搖”。
節(jié)目播出時段，即使不在電視機旁，都可搖一搖，供有婚介交友需求的單身男女或關(guān)心親朋好友婚姻的人士，了解嘉賓信息與擇偶信息，提供嘉賓與相關(guān)服務消費者之間的信息溝通與婚介交友渠道。
每期節(jié)目都要提醒觀眾搖一搖，每期提醒三次。該搖一搖的內(nèi)容，純屬個人婚介信息，沒有任何娛樂成分。如：2016年3月19日的節(jié)目中，搖一搖后，出現(xiàn)的提示依次為：我要報名、查看女嘉賓、1號女嘉賓 王XX 29歲 上海 服裝店店主 175XXXXX4@qq.com（備注：為保護個人隱私，本文對嘉賓姓名及聯(lián)系QQ號進行了特別處理）擇偶標準年齡：28-33歲，身高：175公分以上 地域：最好上海人 車房：有車有房最好…… 收入情況 每月收入3萬左右……
江蘇電視臺通過微信搖一搖提供嘉賓個人信息、擇偶要求及聯(lián)系方式
（來源：金阿歡方第二次補強證據(jù)第34-37頁）
為保護個人隱私，本文對嘉賓姓名、照片及聯(lián)系QQ號進行了特別處理
江蘇電視臺此前是發(fā)送手機短信獲取嘉賓信息（有償收費）、現(xiàn)在是搖一搖獲取信息，實質(zhì)上，相關(guān)公眾都不會認為節(jié)目有何實質(zhì)上的區(qū)別。所以，收費模式對于性質(zhì)的認定，根本就不是判斷因素。
c）嘉賓個人基本信息長期保留在官方網(wǎng)站上，進行公開的征婚。
說明節(jié)日的目的就是婚戀交友，否則從娛樂蠃利廣告收入角度，根本沒有必要如此。
江蘇電視臺官網(wǎng)長期保留嘉賓個人信息
（來源：金阿歡方一審證據(jù)第一冊第55頁）
娛樂是隨節(jié)目的播出時間結(jié)束而消失的，可以說，節(jié)目沒有遺留效應。而有干貨的實際服務，特定功能的服務是不同于娛樂的，是留下實際成果的，如婚戀成果。
（8）“非誠勿擾”節(jié)目延伸服務---線下婚介交友活動：
江蘇電視臺官網(wǎng)上顯示：“《非誠勿擾日本直通車》在日本各地定期舉辦大型線下相親交友活動”。盡管相親活動發(fā)生在境外，但在中國境內(nèi)用“非誠勿擾”做此婚戀交友服務做廣告，也構(gòu)成商標侵權(quán)（補強證據(jù)第79-84頁）。
江蘇電視臺還在蘇州、蘭州、承德、武漢等50個大城市進行線下相親活動，在當?shù)氐拇笊虉龉_舉行，均突出使用了“非誠勿擾”節(jié)目名稱標識（補強證據(jù)第87-123頁、補強證據(jù)二第87-88頁）。
承德線下相親活動
（來源：金阿歡方補強證據(jù)第102頁）
武漢線下相親活動
（來源：金阿歡方第二次補充證據(jù)第88頁）
蘭州線下活動
（來源：金阿歡方補強證據(jù)第96頁）
（9）另有合作伙伴使用“非誠勿擾”直接進行婚介交友現(xiàn)場活動：
a）江蘇電視臺“非誠勿擾”合作伙伴珍愛網(wǎng)使用“非誠勿擾”直接進行婚介交友現(xiàn)場活動（東莞）。
原審證據(jù)P121，珍愛網(wǎng)以“非誠勿擾”為醒目的標識，于2012年3月11日在東莞進行婚姻介紹的大型活動“單身男女相親合報名征集中”。
b）“非誠勿擾”合作伙伴世紀佳緣婚戀網(wǎng)站聯(lián)合其他單位在東莞觀音山舉辦“第五屆粵港萬人相親會”線下婚介交友大型服務活動，使用的標識就是著名的婚介服務標識“非誠勿擾”。該次活動，圍觀者眾多，有200多對牽手成功。
東莞線下相親活動
（來源：金阿歡方補強證據(jù)第110頁）
由此說明： “非誠勿擾”已經(jīng)是婚介交友服務領(lǐng)域最知名的品牌，為增強號召力，線下婚介服務活動也以此品牌進行。
該相親會的才藝展示環(huán)節(jié)與電視節(jié)目高度近似，在對觀眾完全開放的環(huán)境下，暫時沒有婚戀需求的人可以把該環(huán)節(jié)僅僅當娛樂節(jié)目看待，但現(xiàn)場有婚戀交友需求的人更關(guān)注其實際需求的滿足。電視婚戀節(jié)目形式，雖然有觀眾、包含有非征婚者觀眾，但不可以此為由否定婚戀節(jié)目的實質(zhì)。是否是相親，與有無觀眾并無內(nèi)在的聯(lián)系，沒有理由以為有觀眾，就認為只是娛樂而不是相親了！
同時說明，“非誠勿擾”就是一種公開的征婚相親活動的展現(xiàn)，在此公開征婚過程中，實際的求婚者、潛在的求婚者、求婚者的親朋好友以及旁觀者云集于此，其效果正如江蘇電視臺和珍愛網(wǎng)所聲稱的：“每位征婚者將有更多的機會被觀眾認識，從而也將獲得更多的選擇機會”。
6、應本著誠信原則并結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)況來認定“非誠勿擾”服務的性質(zhì)。
節(jié)目目的的認定以什么為準：節(jié)目目的是應以你江蘇電視臺此前對社會持續(xù)公開的說法為準，還是以雪藏的內(nèi)心活動、事后的說法為準？我們是根據(jù)訴訟前的說法還是終審后敗訴后的說法？是依據(jù)已有的對社會公開的說法還是敗訴后龐大的專家學者顧問團隊挖空心思的事后解釋說法？哪種各有可信度？說服力？
這些報名嘉賓會不會因為你沒有收中介費，就認為這不是婚戀交友服務？相關(guān)公眾是否確實以此為評判標準？有何證據(jù)表明，此前你方的說法均為謊言？請拿出來證據(jù)！
根據(jù)前述證據(jù)，足以證明：“非誠勿擾”節(jié)目就是以婚戀目的的真實服務。
如今，社會已進入互聯(lián)網(wǎng)+ 的時代，三網(wǎng)融合的時代、電視服務根本不是什么神秘之物！互聯(lián)網(wǎng)＋時代、三網(wǎng)融合時代，還將一個電視當成了不得的特區(qū)、不受《商標法》調(diào)整的禁區(qū)、死角？豈不是墨守成規(guī)？豈不荒唐？
在本案中，電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)都只是江蘇電視臺、珍愛網(wǎng)提供婚介交友服務的手段，他們利用新技術(shù)提高推介效率，但婚介交友的基本屬性并不因此而改變。
如前所述，湖南衛(wèi)視《我們約會吧》的制片人劉蕾所說“當下剩男剩女成為人數(shù)最為龐大、需求最為強烈的交友群類,而電視媒體的快速、大面積傳播的特點會讓這種需求很容易得到滿足,真實交友需求就是節(jié)目的生命力”（見我方二審補充證據(jù)第20頁）。
江蘇電視臺與珍愛網(wǎng)等合作，通過電視/互聯(lián)網(wǎng)方式提供婚介服務，大量搶占傳統(tǒng)婚介市場份額，娛樂僅僅是手段。我們結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的特征，說明如下：
（1）互聯(lián)網(wǎng)時代的“跨界打劫”非常普遍。正如馬云所說，“拿著望遠鏡都看不見競爭對手”，因為無法按以往時代的思維來預見誰是自己的競爭對手。之前沒有人能想到騰訊與中國移動等電信運營商會有競爭關(guān)系，但微信實實在在改變了電信運營商的短信、甚至語音通話業(yè)務量。在確鑿無疑的證據(jù)面前，江蘇電視臺說其只播放電視節(jié)目，而否認其提供婚介交友服務，完全是自欺欺人。
（2）“羊毛長在豬身上，由狗買單”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代有很多的免費服務，如免費殺毒，免費音樂等。本案中，江蘇電視臺是否收費，并不是認定其構(gòu)成侵權(quán)與否的要素，而且江蘇電視臺也確確實實通過短信收取了婚介信息服務費。
退一萬步講，即便江蘇電視臺沒有向嘉賓和其他服務對象收費，也不代表其沒有在這個婚介交友產(chǎn)業(yè)鏈中取得收益。
因為，報名的人越多，江蘇電視臺就越有機會挑選到能幫助提高收視率的嘉賓、節(jié)目就更吸引眼球、能帶來更多的廣告收入的同時、嘉賓得到選擇的機會越大。珍愛網(wǎng)等婚介合作機構(gòu)推薦的嘉賓越能幫助江蘇電視臺提高收視率，就會有越多的有相親交友需求者（包括其親友）通過非誠勿擾節(jié)目播放的珍愛網(wǎng)廣告而了解珍愛網(wǎng)，也就會有更多的人通過珍愛網(wǎng)等合作機構(gòu)來報名參加，而江蘇電視臺與珍愛網(wǎng)如此緊密合作，循環(huán)往復，不僅讓珍愛網(wǎng)等婚介交友服務生意大火，江蘇電視臺非誠勿擾婚戀交友服務也越旺、節(jié)目的廣告收費標準也早已一飛沖天。
這正如湖南衛(wèi)視副總編輯、新聞發(fā)言人李浩所說：“相親節(jié)目應該把握住社會主流價值觀,可以適當增加娛樂性和趣味性,比如加強節(jié)奏,增加互動,但這僅僅是手段,服務性才是根本?！保ㄒ娊鸢g方二審補充證據(jù)第20頁）。
因此，江蘇電視臺在真實提供婚介服務的同時，確實需要通過一定的娛樂性來吸引眼球，提高收視率，只有這樣才能吸引更多的有相親交友需求者報名參加，也才能收取更高的廣告費。但所有娛樂元素，都不能否認江蘇電視臺提供了婚介交友服務這一根本問題。
來源：北京市盈科（深圳）律師事務所
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