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作者：路昊彤 審協(xié)北京中心外觀部 IP創(chuàng)新贏
原標(biāo)題：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜“美”【IP創(chuàng)新贏】
“農(nóng)夫”這個(gè)名字看似定位就是要走平民化路線。然而，近幾年在礦泉水包裝瓶上的大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓他褪去了“農(nóng)夫”的感覺(jué)，披上了時(shí)尚的外衣，走高端國(guó)際路線。
對(duì)農(nóng)夫山泉最深的印象莫過(guò)于“有點(diǎn)甜”那句廣告詞，還有就是包裝上的那個(gè)醒目的紅蓋子。除此之外，感覺(jué)與其他大眾品牌沒(méi)有什么區(qū)別，共同點(diǎn)是都很便宜。然而，因?yàn)橛幸活w創(chuàng)新的心，因?yàn)橛兄灰粯拥那閼?，讓“農(nóng)夫”沒(méi)有泯然于眾，有點(diǎn)特別的“美”。
“農(nóng)夫”這個(gè)名字看似定位就是要走平民化路線。然而，近幾年在礦泉水包裝瓶上的大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓他褪去了“農(nóng)夫”的感覺(jué)，披上了時(shí)尚的外衣，走高端國(guó)際路線。
自2015年開(kāi)始，農(nóng)夫山泉推出了3款礦泉水的新包裝。雖然沒(méi)有完全取代舊版的包裝，但是新包裝讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有了全新的認(rèn)識(shí)。
接下來(lái)，小編就和你一起聊聊農(nóng)夫山泉屢獲大獎(jiǎng)的外觀設(shè)計(jì)，以及這些外觀設(shè)計(jì)的專利。
01：珍藏版
珍藏版的設(shè)計(jì)：瓶身優(yōu)雅細(xì)致，瓶貼繪制精良，通過(guò)瓶?jī)?nèi)水的折射，給人帶以良好的視覺(jué)感觀。
該設(shè)計(jì)邀請(qǐng)了來(lái)自3個(gè)國(guó)家的5家頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)，歷時(shí)3年，經(jīng)歷58稿，300余設(shè)計(jì)后才最終定稿，創(chuàng)造性的將長(zhǎng)白山（也是農(nóng)夫山泉的水源地）的生態(tài)文明融入于設(shè)計(jì)之中，表達(dá)了對(duì)自然的敬意。藝術(shù)與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝的和諧結(jié)合，使該設(shè)計(jì)榮獲了包裝領(lǐng)域的五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。
這款頎長(zhǎng)典雅的玻璃瓶裝水在2016年期間在杭州召開(kāi)的G20峰會(huì)上首次亮相，用來(lái)招待各國(guó)的貴賓。在2017年的“一帶一路”峰會(huì)上再次閃亮登場(chǎng)，會(huì)議席上一水的農(nóng)夫山泉珍藏版，代表著國(guó)家形象。
如此優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，怎能不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)？農(nóng)夫山泉公司，對(duì)瓶身上顯示的瓶貼于2015年在中國(guó)申請(qǐng)了9項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利（中國(guó)外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號(hào) ：CN303267061S- CN303267067S，CN303257904S和CN303711507S）。這些瓶貼的設(shè)計(jì)都應(yīng)用在礦泉水的包裝中。
采用插畫的繪制形式，選取了不同的動(dòng)物，以及自然物的美化形態(tài)作為設(shè)計(jì)圖樣，體現(xiàn)了自然形態(tài)之美。讓咱們靜下心來(lái)欣賞一下：
02：運(yùn)動(dòng)型
運(yùn)動(dòng)型的包裝，無(wú)論是從水瓶的結(jié)構(gòu)還是包裝的視覺(jué)外觀方面均做出了創(chuàng)新。瓶體設(shè)計(jì)是專為青少年設(shè)計(jì)，其蓋子設(shè)計(jì)獨(dú)特，飲用方便，單手就可以打開(kāi)。
瓶貼的設(shè)計(jì)是由英國(guó)著名插畫師Brett Ryder創(chuàng)作而成，圖案展現(xiàn)了長(zhǎng)白山的四季景色，用不同的動(dòng)物，代表四季的植物作為創(chuàng)作元素，使用豐富明快的色彩，將長(zhǎng)白山四季的景色濃縮成圖，瘦高的瓶身配以清新的插畫設(shè)計(jì)，給人以耳目一新的感覺(jué)。
同樣，這款產(chǎn)品從瓶身到包裝瓶貼也都申請(qǐng)了專利。
瓶身的設(shè)計(jì)于2014年申請(qǐng)外觀專利（中國(guó)外觀專利授權(quán)公告號(hào)：CN303263622S），申請(qǐng)人將不同高度的瓶身作為相似設(shè)計(jì)來(lái)申請(qǐng)。
瓶貼的設(shè)計(jì)于2015年初在中國(guó)分別申請(qǐng)了4項(xiàng)專利（中國(guó)外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號(hào)：CN303257919S，CN303257918S，CN303257917S，CN303267071S）。小編認(rèn)為，雖然新款礦泉水售價(jià)相比于老款稍貴，但是為了顏值也是可以接受的。
03：大瓶裝（嬰兒水）
全新大瓶裝的瓶身設(shè)計(jì)雖然沒(méi)有花哨的元素，但是其設(shè)計(jì)了一個(gè)很好的抓握結(jié)構(gòu)。無(wú)論成年人的手大小，男性和女性，都可以很方便的抓起。瓶身上的凹凸結(jié)果不但讓產(chǎn)品顯得更立體，而且是非常人性化的設(shè)計(jì)。
手小的人正握，手大的人反握。這種功能性與顏值結(jié)合的設(shè)計(jì)，恰到好處。
農(nóng)夫山泉公司對(duì)該瓶身也于2014年在中國(guó)申請(qǐng)了共3件專利，（中國(guó)外觀設(shè)計(jì)授權(quán)公告號(hào)， CN303117972-CN303117974S）。通過(guò)和實(shí)際產(chǎn)品的對(duì)比，細(xì)心的小編發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉公司最后選擇了公告號(hào)為“CN303117973S”的外觀作為主打產(chǎn)品。
而瓶貼的設(shè)計(jì)在2015年申請(qǐng)專利，公告號(hào)為：CN303257931S。同樣采用自然的元素設(shè)計(jì)的瓶貼，給人以安全生機(jī)勃勃的感覺(jué)。
結(jié) 語(yǔ)
從農(nóng)夫山泉的如此重視創(chuàng)新也可以看做是我國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。隨著消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，中國(guó)企業(yè)正在經(jīng)歷著注重量到注重質(zhì)的轉(zhuǎn)變。然而，質(zhì)的轉(zhuǎn)變又反向促進(jìn)了量的提升，有報(bào)道稱這三款新穎的瓶身設(shè)計(jì)一出，新產(chǎn)品的銷量8個(gè)月內(nèi)破億瓶，同時(shí)農(nóng)夫山泉的知名度和企業(yè)品牌形象都有了提升。
好的設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷量，可以提升產(chǎn)品的形象，不要小看一個(gè)小小的產(chǎn)品包裝瓶的外觀改變，他可能會(huì)改變產(chǎn)品的銷售思路，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，使其發(fā)展的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
希望中國(guó)的企業(yè)以農(nóng)夫山泉的包裝創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)為鑒，從設(shè)計(jì)水平到品牌建設(shè)越來(lái)越好。
來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：路昊彤 審協(xié)北京中心外觀部 IP創(chuàng)新贏
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對(duì)：IPRdaily 縱橫君
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