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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：路昊彤 審協(xié)北京中心外觀部 IP創(chuàng)新贏
原標(biāo)題：農(nóng)夫山泉有點甜“美”【IP創(chuàng)新贏】
“農(nóng)夫”這個名字看似定位就是要走平民化路線。然而，近幾年在礦泉水包裝瓶上的大膽創(chuàng)新設(shè)計，讓他褪去了“農(nóng)夫”的感覺，披上了時尚的外衣，走高端國際路線。
對農(nóng)夫山泉最深的印象莫過于“有點甜”那句廣告詞，還有就是包裝上的那個醒目的紅蓋子。除此之外，感覺與其他大眾品牌沒有什么區(qū)別，共同點是都很便宜。然而，因為有一顆創(chuàng)新的心，因為有著不一樣的情懷，讓“農(nóng)夫”沒有泯然于眾，有點特別的“美”。
“農(nóng)夫”這個名字看似定位就是要走平民化路線。然而，近幾年在礦泉水包裝瓶上的大膽創(chuàng)新設(shè)計，讓他褪去了“農(nóng)夫”的感覺，披上了時尚的外衣，走高端國際路線。
自2015年開始，農(nóng)夫山泉推出了3款礦泉水的新包裝。雖然沒有完全取代舊版的包裝，但是新包裝讓消費者對企業(yè)有了全新的認(rèn)識。
接下來，小編就和你一起聊聊農(nóng)夫山泉屢獲大獎的外觀設(shè)計，以及這些外觀設(shè)計的專利。
01：珍藏版
珍藏版的設(shè)計：瓶身優(yōu)雅細(xì)致，瓶貼繪制精良，通過瓶內(nèi)水的折射，給人帶以良好的視覺感觀。
該設(shè)計邀請了來自3個國家的5家頂尖設(shè)計工作室進行設(shè)計，歷時3年，經(jīng)歷58稿，300余設(shè)計后才最終定稿，創(chuàng)造性的將長白山（也是農(nóng)夫山泉的水源地）的生態(tài)文明融入于設(shè)計之中，表達(dá)了對自然的敬意。藝術(shù)與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝的和諧結(jié)合，使該設(shè)計榮獲了包裝領(lǐng)域的五項國際大獎。
這款頎長典雅的玻璃瓶裝水在2016年期間在杭州召開的G20峰會上首次亮相，用來招待各國的貴賓。在2017年的“一帶一路”峰會上再次閃亮登場，會議席上一水的農(nóng)夫山泉珍藏版，代表著國家形象。
如此優(yōu)秀的設(shè)計，怎能不重視知識產(chǎn)權(quán)保護？農(nóng)夫山泉公司，對瓶身上顯示的瓶貼于2015年在中國申請了9項外觀設(shè)計專利（中國外觀設(shè)計授權(quán)公告號 ：CN303267061S- CN303267067S，CN303257904S和CN303711507S）。這些瓶貼的設(shè)計都應(yīng)用在礦泉水的包裝中。
采用插畫的繪制形式，選取了不同的動物，以及自然物的美化形態(tài)作為設(shè)計圖樣，體現(xiàn)了自然形態(tài)之美。讓咱們靜下心來欣賞一下：
02：運動型
運動型的包裝，無論是從水瓶的結(jié)構(gòu)還是包裝的視覺外觀方面均做出了創(chuàng)新。瓶體設(shè)計是專為青少年設(shè)計，其蓋子設(shè)計獨特，飲用方便，單手就可以打開。
瓶貼的設(shè)計是由英國著名插畫師Brett Ryder創(chuàng)作而成，圖案展現(xiàn)了長白山的四季景色，用不同的動物，代表四季的植物作為創(chuàng)作元素，使用豐富明快的色彩，將長白山四季的景色濃縮成圖，瘦高的瓶身配以清新的插畫設(shè)計，給人以耳目一新的感覺。
同樣，這款產(chǎn)品從瓶身到包裝瓶貼也都申請了專利。
瓶身的設(shè)計于2014年申請外觀專利（中國外觀專利授權(quán)公告號：CN303263622S），申請人將不同高度的瓶身作為相似設(shè)計來申請。
瓶貼的設(shè)計于2015年初在中國分別申請了4項專利（中國外觀設(shè)計授權(quán)公告號：CN303257919S，CN303257918S，CN303257917S，CN303267071S）。小編認(rèn)為，雖然新款礦泉水售價相比于老款稍貴，但是為了顏值也是可以接受的。
03：大瓶裝（嬰兒水）
全新大瓶裝的瓶身設(shè)計雖然沒有花哨的元素，但是其設(shè)計了一個很好的抓握結(jié)構(gòu)。無論成年人的手大小，男性和女性，都可以很方便的抓起。瓶身上的凹凸結(jié)果不但讓產(chǎn)品顯得更立體，而且是非常人性化的設(shè)計。
手小的人正握，手大的人反握。這種功能性與顏值結(jié)合的設(shè)計，恰到好處。
農(nóng)夫山泉公司對該瓶身也于2014年在中國申請了共3件專利，（中國外觀設(shè)計授權(quán)公告號， CN303117972-CN303117974S）。通過和實際產(chǎn)品的對比，細(xì)心的小編發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉公司最后選擇了公告號為“CN303117973S”的外觀作為主打產(chǎn)品。
而瓶貼的設(shè)計在2015年申請專利，公告號為：CN303257931S。同樣采用自然的元素設(shè)計的瓶貼，給人以安全生機勃勃的感覺。
結(jié) 語
從農(nóng)夫山泉的如此重視創(chuàng)新也可以看做是我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。隨著消費升級的驅(qū)動，中國企業(yè)正在經(jīng)歷著注重量到注重質(zhì)的轉(zhuǎn)變。然而，質(zhì)的轉(zhuǎn)變又反向促進了量的提升，有報道稱這三款新穎的瓶身設(shè)計一出，新產(chǎn)品的銷量8個月內(nèi)破億瓶，同時農(nóng)夫山泉的知名度和企業(yè)品牌形象都有了提升。
好的設(shè)計可以帶動企業(yè)產(chǎn)品的銷量，可以提升產(chǎn)品的形象，不要小看一個小小的產(chǎn)品包裝瓶的外觀改變，他可能會改變產(chǎn)品的銷售思路，提升產(chǎn)品的附加價值，使其發(fā)展的更加長遠(yuǎn)。
希望中國的企業(yè)以農(nóng)夫山泉的包裝創(chuàng)新經(jīng)驗為鑒，從設(shè)計水平到品牌建設(shè)越來越好。
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：路昊彤 審協(xié)北京中心外觀部 IP創(chuàng)新贏
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君
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