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紅牛商標(biāo)糾紛被裁中止!奧瑞金轉(zhuǎn)向搭檔東鵬和健力寶

商標(biāo)
豆豆8年前
紅牛商標(biāo)糾紛被裁中止!奧瑞金轉(zhuǎn)向搭檔東鵬和健力寶

紅牛商標(biāo)糾紛被裁中止!奧瑞金轉(zhuǎn)向搭檔東鵬和健力寶


原標(biāo)題:紅牛商標(biāo)糾紛被裁中止 奧瑞金轉(zhuǎn)向搭檔東鵬和健力寶


越來越多的利益相關(guān)方正被紅牛商標(biāo)爭奪戰(zhàn)拖下水。9月13日,紅牛包裝商奧瑞金包裝股份有限公司(002701.SZ,下稱“奧瑞金”)發(fā)布公告稱,公司已取得北京市東城區(qū)人民法院對泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱“天絲公司”)就紅牛系列注冊商標(biāo)使用許可糾紛而起訴奧瑞金的中止訴訟裁定書。


奧瑞金在公告表示,公司將繼續(xù)按照與中國紅牛簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議及其技術(shù)要求、訂單計劃等正常安排生產(chǎn),并稱本次訴訟短期內(nèi)對公司無重大影響。


此前,因天絲公司與中國紅牛就紅牛系列注冊商標(biāo)使用許可糾紛,天絲公司向奧瑞金提起訴訟,請求法院判決奧瑞金立即停止偽造、擅自制造原告“紅?!?、“REDBULL”及圖形等注冊商標(biāo)標(biāo)識,并賠償經(jīng)濟損失3050萬元。


一直以來,作為紅牛主要包裝商的奧瑞金業(yè)績嚴(yán)重依賴紅牛,受訴訟影響,奧瑞金自今年7月11日起停牌。該公司最新業(yè)績報告顯示,今年上半年奧瑞金營收33.35億元,同比下降3.21%;凈利潤4.14億元,同比下降32.35%。


為了自救,奧瑞金不得不另辟蹊徑,上半年先后與東鵬特飲、健力寶等達(dá)成戰(zhàn)略合作,為這些品牌提供罐裝生產(chǎn),試圖降低對紅牛的依賴。


紅牛糾紛暫告一段落


8月3日,一份落款時間為2017年6月14日的民事裁定書,將多年來圍繞許氏和嚴(yán)氏兩大家族的紅牛商標(biāo)糾紛浮出水面。紅牛商標(biāo)擁有者天絲公司把多年合作伙伴華彬集團旗下的多家公司告上法院。


資料顯示,1975年,泰國華裔許書標(biāo)創(chuàng)立的天絲公司發(fā)明了一種由咖啡因、糖和氨基酸、牛磺酸制造的飲料,即紅牛。1995年,南下到泰國闖拼的中國商人嚴(yán)彬輾轉(zhuǎn)拿到天絲公司紅牛商標(biāo)授權(quán),并與天絲公司合資成立紅牛維他命飲料有限公司(下稱“紅牛維他命”),此后紅牛維他命開始了在中國市場的運營。


但隨著紅牛在中國越做越大,中泰雙方在合資公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)、分紅管理、授權(quán)許可、競爭禁止等層面開始出現(xiàn)糾紛。


泰方指責(zé)紅牛維他命的經(jīng)營一直被嚴(yán)氏控制,并在合資公司以外成立多家公司運作紅牛飲料,導(dǎo)致天絲公司蒙受損失。據(jù)天絲公司透露,該公司授權(quán)紅牛維他命的“紅?!鄙虡?biāo)許可協(xié)議已經(jīng)過期,同時合資公司的合資期限也已屆滿。


奧瑞金與紅牛維他命一直有密切合作關(guān)系。奧瑞金《首次公開發(fā)行招股書》披露,2009年、2010年、2011年1~9月,公司對紅牛的銷售額分別達(dá)8.38億元、12.42億元和15.17億元,占當(dāng)期營收的64.52%、63.29%和72.22%。


中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,去年紅牛在中國的營收大概230億元,以超過七成的市占率穩(wěn)坐功能性飲料老大寶座,與第二名拉開了不是一般大的距離?!暗苌虡?biāo)糾紛影響,今年紅牛的銷售至少下降了15%以上?!敝斓づ畋硎?,由于對中國紅牛的去向不明,部分紅牛經(jīng)銷商難免信心動搖。


作為中國紅牛的主要包裝供應(yīng)商,奧瑞金亦被“殃及池魚”。其上半年財報顯示,公司營業(yè)收入33.35億,同比下降3.21%;凈利潤4.14億元,同比下降32.35%。為了自救,奧瑞金試圖降低對紅牛的依賴。


在9月11日舉行的投資者說明會上,奧瑞金高管團隊表示,公司將積極開拓新市場,并已與部分知名品牌合作。據(jù)了解,目前奧瑞金和東鵬特飲、健力寶等達(dá)成了戰(zhàn)略合作,為這些品牌提供罐裝生產(chǎn)。


今年7月30日,奧瑞金發(fā)布公告稱,與健力寶之間不僅達(dá)成供應(yīng)關(guān)系合作,還將形成全面的資本合作,未來將采取相互股權(quán)投資、通過合作設(shè)立基金和直接投資等多種方式,對食品、飲料及其他關(guān)聯(lián)領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)合投資。


其他品牌乘虛而入


8月21日,一直沉默的紅牛維他命飲料有限公司、華彬投資(中國)有限公司終于對糾紛進(jìn)行回應(yīng)。字里行間,中方一方面承認(rèn)紅牛商標(biāo)所有權(quán)為泰方所有,但同時也特別強調(diào),華彬集團及嚴(yán)彬多年來對紅牛品牌在中國運營的貢獻(xiàn)。


“二十多年來,華彬集團及嚴(yán)彬先生對中國紅牛品牌在中國的價值成長作出的貢獻(xiàn)有目共睹。其間,不僅搭建了遍布全國完善的品牌推廣渠道,投入了巨額廣宣費用,還投入大量精力和費用打假維權(quán),保護紅牛商標(biāo)權(quán)益?!奔t牛維他命表示,公司已經(jīng)按相關(guān)程序積極應(yīng)訴,在法院未有判決之前不予回應(yīng),同時也感謝上下游所有營運商和合伙伙伴。


目前除了華彬集團及其相關(guān)子公司外,還有包裝商奧瑞金、商場永旺也被天絲集團列入了起訴之列?!傲硗膺€有紙箱、薄膜等,但受影響最大的應(yīng)該就只有罐子了?!痹谥斓づ羁磥恚瑸榱藢で箅p贏,泰方和中方都想盡快達(dá)成共識,“只是天絲開的價格非常高,而華彬又覺得自己的渠道、網(wǎng)絡(luò)等都建得很好,所以站得比較硬。”


奧瑞金在公告中表示,公司將繼續(xù)按照與中國紅牛簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議等正常安排生產(chǎn),直接表明了不會放棄紅牛的立場。記者了解到,奧瑞金與紅牛的合作協(xié)議在2012年2月10日簽署,有限期為10年。從2008年到2016年,紅牛對奧瑞金的采購金額從7.71億元增長至49.75億元,飆升6.5倍。


據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,去年我國飲料類商品零售額2175億元,同比增長10.5%,增速比上年回落4.3%,但茶飲料、功能飲料和健康飲用水的市場份額逐年提高。市場研究咨詢公司英敏特報告顯示,2015年全球能量飲料市場增長10%,達(dá)88億公升,銷量居前五的國家分別是美國、中國、英國、泰國和越南。其中,中國能量飲料2015年的銷量增長最快,年增長率高達(dá)25%,幾乎是美國市場的四倍。


今年5月,哇哈哈推出運動飲料品牌“速然”;7月,華潤怡寶對旗下氨基酸運動飲料魔力進(jìn)行了品牌升級。此外,直銷巨頭美國安利亦計劃在近期推出一款運動營養(yǎng)飲料“XS”,以打入國內(nèi)運動健康飲品市場。


朱丹蓬認(rèn)為,目前國內(nèi)功能性飲料仍在疾速擴容中,紅牛的領(lǐng)先地位雖然一時間難以撼動,但由于受到商標(biāo)糾紛影響,如東鵬、魔爪、樂虎等其他品牌有機可乘,或能從紅牛手中搶到一些份額。



來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道

記者:葉碧華

編輯:IPRdaily 趙珍  /   校對:IPRdaily   縱橫君


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