2017年度最值得觀看的五支圣誕廣告！

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原標題：2017年度圣誕廣告TOP5：圣誕廣告不止John Lewis

圣誕就到啦~但圍繞圣誕季的一大波營銷campaign早在一個月前就已陸續(xù)上線。有威力強勁的催淚彈，有暖心到不行的溫情小品，也有萌翻天的可愛動畫玩偶... 大打溫情牌，融融暖意讓冬天不再寒冷~

說到圣誕廣告，你最先想到的可能是John Lewis的溫情廣告。從2007年到現(xiàn)在，每到圣誕季，John Lewis就會推出一支高標準的催淚廣告，情節(jié)巧妙，直戳人心，很多人甚至覺得John Lewis圣誕廣告來了，圣誕節(jié)就來了，一年一度的購物狂歡也要拉開帷幕了！

可正是由于John Lewis圣誕廣告的主角光環(huán)太過強大，導致了很多其他同樣優(yōu)秀的圣誕創(chuàng)意鮮被關(guān)注，為此，TOP君特意看了從11月到現(xiàn)在幾乎所有的圣誕廣告，從中挑選出了年度TOP5,同大家一起感受下催淚之外，國外圣誕廣告的其他模樣！

1

BBC ONE

最好的圣誕禮物就是在一起

全天下的老爸都一樣，從不開口說愛你，卻總用行動默默表達著愛意。

這支效果堪比皮克斯動畫的廣告來自BBC ONE的In-house團隊，通過定格動畫以及CGI技術(shù)，講述了一個10歲小女孩試圖勸說自己忙于工作的父親參與到她的圣誕才藝秀里，但屢屢碰壁。不管是在廚房洗碗還是逛超市買圣誕樹，為了圣誕夜能在舞臺上完美演出，她都在練習，她老爸雖然一直在她身邊，卻總在工作，直到女兒摔門而去，他才意識到她最想要的圣誕禮物只是能陪她一起排練。

故事的最后，當女兒上臺后因為緊張怯場忘記動作時，反而是父親在臺下引導著每個節(jié)拍，陪她完成演出，原來不善言辭的父親一直細心地留意著她的每次練習，讓人不禁感慨父愛如山，也喚起了每個人對于父愛的共鳴。

廣告情節(jié)之所以這樣設(shè)置，用BBC內(nèi)容總監(jiān)的話來說就是想在圣誕這樣的特殊時刻讓人們共享彼此的情感，家家團圓！

另外，廣告的BGM是來自Clean Bandit的《Symphony》，旋律很歡快，特別適合節(jié)日聽，拿走不謝！

2

H&M

原來圣誕老人還有個偷禮物的弟弟

H&M這支圣誕廣告應(yīng)該是腦洞最大的，同時也是演員陣容最強大的。

先說說腦洞，為了哄女兒入睡，這支廣告里的老爸竟然在睡前故事里編造了一個跟現(xiàn)實世界平行的世界，這個世界里的主角不是Santa,而是他的弟弟——一個偷禮物的大反派。故事里，女兒不小心掉進了一個黑洞，也就是老爸口中的平行世界，這里住著一個十惡不赦的大壞人——Santa的弟弟，他專門偷小孩的圣誕禮物，平行世界里的人都拿他沒辦法，但嫉惡如仇的小女孩卻看不下去，她想方設(shè)法向駭客特工要到了大壞人的地址，然后只是對著他大吼大叫了幾聲就輕松制服了壞人（攤手），腦洞夠大吧！

再說說它的最強卡司，美國饒舌女歌手Nicki Minaj演母親和智者、《實習醫(yī)生格蕾》里的杰克遜醫(yī)生演老爸和精靈、《變形金剛》里的特工西蒙斯演Santa的壞弟弟，還有請了我們的超模、剛在維密秀里摔了的奚夢瑤，演駭客特工，影片導演則是《絕命毒師》的導演。這樣的腦洞加演員配置， 絕對是最具科幻大片氣質(zhì)的圣誕廣告！

3

奧迪

產(chǎn)品植入最成功的圣誕廣告

很多的圣誕廣告，前50秒都在講一個跟品牌無關(guān)的故事，后10秒才露出品牌Logo,生怕打擾人們的圣誕體驗，但信仰速度的奧迪，對待圣誕的態(tài)度跟主流價值觀有點不同，在它看來，圣誕廣告就等于產(chǎn)品廣告。

這個“圣誕速度與激情”廣告片，主角是兩位奧迪車主，同時也是兩個父親，為了給孩子買圣誕禮物，兩人就商場里唯一的停車位展開爭奪，大肆飆車。全片雖然圣誕的元素很少，絕大部分是飆車的戲碼，卻幽默詼諧，圍繞著圣誕季停車難的現(xiàn)實痛點，上演了一出炫技大片，把奧迪的性能表現(xiàn)的淋漓盡致，也成了圣誕廣告溫情主旋律下的一股清流。

雖然廣告全片都在秀車技，但幾個細節(jié)卻處理的特別溫暖，無論是不占殘疾人停車區(qū)還是禮讓老人。此外，它的BGM也很流行，PayPal今年圣誕廣告也選了這首。

4

麥當勞

被胖嘟嘟的卷毛小女孩圈粉了

雖然產(chǎn)品在廣告里的表現(xiàn)不及奧迪，但麥當勞這支廣告在情節(jié)的設(shè)置以及人物的選擇上更甚一籌。

故事講述的是一個童心未泯的小女孩在吃麥當勞時，專門給圣誕老人的馴鹿留個一個蘿卜，為了晚上親手喂馴鹿，她小手小心翼翼的護著蘿卜，生怕掉了、摔了。終于到家，哥哥一句“圣誕老人的馴鹿不止一只”的提醒，讓小女孩意識到還得買更多的蘿卜，于是深夜里，她打著哈欠跟老爸到麥當勞，就為買一包胡蘿卜條給并不存在的馴鹿當晚餐。

廣告里最吸引人的莫過于故事的主角——留著卷毛、小臉胖嘟嘟、大眼睛忽閃忽閃的小女孩，她話里話外都透露著純真，配上溫馨的背景音樂，整個片子超級溫暖。

5

M&S瑪莎百貨

圣誕夜活捉一個偷禮物賊怎么辦？

瑪莎百貨，大家都不陌生，它跟John Lewis一樣，也是店齡超過100年的英國老牌百貨。去年，它在《圣誕奶奶》（Mrs Claus）廣告里塑造了一個開直升機送禮物的圣誕奶奶形象，博得眾多女性消費者喜愛，奶奶同款白毛衣和圍巾銷量極好。今年，為了鎖定家庭用戶，它改變了思路，請來了即將上映的英國電影《帕丁頓熊2》里備受大小朋友喜愛的帕丁頓熊。

因為做夢夢見了Santa，帕丁頓熊誤把偷禮物的小賊當成了Santa并熱心地幫“Santa”把好不容易偷來的禮物又給送了回去，忙活了一晚上，假“Santa”把偷來的禮物又都送了回去，隔窗看著小朋友收到禮物后開心的樣子，終于被感動。帕丁頓熊的誤打誤撞不僅讓人們拿回了禮物還感化了圣誕夜的小偷，故事情節(jié)既巧妙又暖心，也讓不少《帕丁頓熊》的粉絲提前過了把癮。

據(jù)了解，這支90秒的廣告還跟英國的影院達成了合作，成為11月10號在英國上映的《帕丁頓熊2》的片前廣告，與《帕丁頓熊》這個老少皆宜的IP實現(xiàn)了深度捆綁。

看完TOP君精心挑選的這5支風格迥異的圣誕廣告，你對歪果仁過圣誕是不是又多了一種理解？平心而論，你更中意哪支呢？

來源：TopMarketing

作者：TOP君

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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