編劇產(chǎn)業(yè)行業(yè)行業(yè)
2020年,IP開發(fā)依然是泛娛樂領(lǐng)域不可忽視的關(guān)鍵詞。頭部平臺(tái)閱文一邊宣布與迪士尼聯(lián)合開發(fā)“星戰(zhàn)”IP,打造原創(chuàng)中文故事;一邊騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫首次公開亮相,聯(lián)合發(fā)布300部閱文小說漫改計(jì)劃。另一方面,類似《有翡》這種傳統(tǒng)意義上的大IP改編,豆瓣評(píng)分僅有5.9分。其改編引起的爭(zhēng)議以及主創(chuàng)暗示劇情魔改的風(fēng)波,也成為此前IP改編常見問題的一個(gè)縮影。
兩者結(jié)合來看2020年在IP開發(fā)發(fā)展歷程中的位置,整體上是粗放式向精細(xì)化開發(fā)轉(zhuǎn)折、更多品類開發(fā)模式生長的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
IP開發(fā)的變化正在發(fā)生,背后是行業(yè)性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)進(jìn)和價(jià)值重估。
一、IP開發(fā)的結(jié)構(gòu)性發(fā)生變化
(一)、全品類內(nèi)容的多元突破
廣度。2020年說IP,依然把目光停留在影視劇方面就有些過時(shí)了,其變化可以說是結(jié)構(gòu)性的,有聲書、廣播劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、豎屏短劇等更多輕量級(jí)、高產(chǎn)能的IP改編產(chǎn)品正在獲得越來越大的市場(chǎng),進(jìn)一步細(xì)分和普惠的IP產(chǎn)業(yè)鏈初步成型。
1、網(wǎng)文IP改編
《斗羅大陸》
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年新上國產(chǎn)番劇超過380部,近三年來國產(chǎn)動(dòng)畫番劇的規(guī)模增幅達(dá)到75%。從2020年動(dòng)漫熱度榜TOP10可以看出,在這一年里人氣最高的動(dòng)漫是《斗羅大陸》,憑借每周一集一年不斷更,斗羅大陸年度總播放量接近120億人次。與去年相比,同樣是《斗羅大陸》位列第一,不過年播放量是80億,2020年度播放量增長了30%。
《天官賜?!?/strong>
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片《天官賜?!犯木幾阅沣~臭著作的同名小說。隨著由墨香銅臭的《魔道祖師》改編的《陳情令》影視劇大火之后,熱度不亞于《魔道祖師》的IP《天官賜福》也受到極大關(guān)注,期待了兩年有余的《天官賜?!吩诮K于上線B站,不負(fù)眾望的創(chuàng)下了首日播放量突破3000萬、300萬+用戶追番的盛景。
2、自制動(dòng)漫IP
《一人之下第三季》
《一人之下》是米二的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品。該動(dòng)漫從第一季一上線就引起了廣大漫迷的關(guān)注,火爆國內(nèi)。隨著《一人之下3:入世篇》的播出,更是引來漫迷們的一陣陣瘋狂刷屏。
《一人之下》表達(dá)了純正的道俠精神,米二老師曾經(jīng)在訪談里說道,他嘗盡世間百味,看過人世百態(tài)。這些扎根于最底層最現(xiàn)實(shí)的東西,被提煉得很純粹后,融在《一人之下》之中。一部“有血有肉”的動(dòng)漫,《一人之下》不出意外的贏得了漫迷們的喜愛和追捧。
《狐妖小紅娘》
改編自小新原作同名漫畫,并于2015年6月正式上線的《狐妖小紅娘》動(dòng)畫,是業(yè)界為數(shù)不多將漫畫作為IP源頭、且以2D動(dòng)畫為內(nèi)容表現(xiàn)形式的長篇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫系列。在長達(dá)5年有余的內(nèi)容積累過程中,《狐妖小紅娘》動(dòng)畫不僅積累起了大批的忠實(shí)粉絲,還成功輸出到了海外,經(jīng)受住了來自國內(nèi)、國外動(dòng)漫市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)。而動(dòng)畫歌曲的廣泛傳播,相關(guān)周邊在各大電商平臺(tái)的熱銷,以及即將迎來的動(dòng)畫電影等衍生作品,更是一次又一次地展現(xiàn)了國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP應(yīng)有的文化、商業(yè)價(jià)值,成為業(yè)界不折不扣的頭部作品。
3、虛擬偶像的生態(tài)
無限王者團(tuán)
初出道時(shí),無限王者團(tuán)便在《創(chuàng)造營2019》決賽舞臺(tái)亮相,并為電視劇《長安十二時(shí)辰》、電影《緊急救援》等影視作品演唱了推廣曲。此外,無限王者團(tuán)還與知名彩妝品牌MAC推出了聯(lián)名限定彩妝系列,并與紀(jì)梵希達(dá)成合作、登上時(shí)尚雜志《superELLE》的封面,達(dá)成商業(yè)價(jià)值的多方拓展。
電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)“千鳥”
與動(dòng)漫同屬亞文化群體的電競(jìng),同樣是受到大量年輕用戶喜愛的領(lǐng)域,并且對(duì)虛擬偶像的接受程度也較高。騰訊視頻在2002年7月與原力數(shù)字科技、角川青羽聯(lián)合推出了由5名成員組成的虛擬女子電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)“千鳥”,未來或許會(huì)著手布局為其打造的游戲直播等活動(dòng)內(nèi)容。
5、長音頻
長音頻在2020年也處于告訴發(fā)展時(shí)期,這一領(lǐng)域去年已經(jīng)先后迎來騰訊、字節(jié)、網(wǎng)易云和快手等多家關(guān)注,分別創(chuàng)建了酷我暢聽、番茄暢聽、皮艇等獨(dú)立APP開發(fā)市場(chǎng),客觀上推高了IP價(jià)值。
6、短劇
隨著“快餐文化”的興起,連影視劇都有加倍播放的年代,短劇這種在幾分鐘之內(nèi)就可了解全部情節(jié)的內(nèi)容可稱得上“爽文”,讓人省去拖沓的劇情,直擊重點(diǎn);雖然不可能做到全民追劇,但對(duì)博主吸鐵粉也足夠了。
短劇的出現(xiàn)憑借連貫的故事情節(jié)、具體的人物或許可以吸引一部分粉絲持續(xù)的追更甚至博主因此突圍短視頻靠短劇火爆。影視劇-網(wǎng)絡(luò)劇-短劇的變化或許可印證注意力的變化,當(dāng)然今天短劇的影響力還遠(yuǎn)不如前者。
《不過是分手》在抖音分發(fā),豆瓣評(píng)分7.9,同期在愛藝奇大力推廣被稱為全網(wǎng)首部豎屏微劇《生活對(duì)我下手了》豆瓣評(píng)分7.0
二、IP開發(fā)的精細(xì)化
(一)、內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)出更多方面的突破
1、內(nèi)容類型方面,奇幻退潮和、現(xiàn)實(shí)主義題材的升溫,分別牽動(dòng)了IP價(jià)值的重估
今年奇幻類表現(xiàn)最好的《三生三世枕上書》累計(jì)82.37億播放量,相較往年不算出色;而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網(wǎng)劇的爆火和《三叉戟》《裝臺(tái)》等臺(tái)播劇收視走高,則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來越成為改編熱潮。
2、IP源頭不斷豐富
除了傳統(tǒng)的文學(xué)類IP,今年網(wǎng)劇市場(chǎng)還出現(xiàn)了電競(jìng)IP改編的《穿越火線》和根據(jù)日漫改編的《棋魂》,劇情和人物設(shè)計(jì)方面都獲得了觀眾認(rèn)可,正在表現(xiàn)出更多IP開發(fā)的可能性。
3、制作方面進(jìn)一步精品化和落地化的趨勢(shì)
早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》今年的改編新劇都取得了不錯(cuò)的口碑和熱度,就可認(rèn)為源于改編策略和制作水準(zhǔn)的提升。
經(jīng)歷了早期的IP開發(fā)熱之后,行業(yè)正越來越趨向理性,在改編策略和技術(shù)上愈加成熟,在把握原著精髓和應(yīng)用影視手法上都有了一定的進(jìn)步。今年多部IP改編劇獲得正向口碑,也在一定程度上扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)此類內(nèi)容的認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上,各平臺(tái)的IP規(guī)劃和梳理也在進(jìn)入新的階段。
2020大熱IP盤點(diǎn)
一、電影
1、《姜子牙》
2020年,雖然電影票房還處在疫情下的陰霾中,但是國產(chǎn)動(dòng)畫電影《姜子牙》在十一檔還是狂攬了16億元票房。
二、電視劇
1、《隱秘的角落》
《隱秘的角落》是愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的第二部作品。撲朔迷離的案情、頗有質(zhì)感的畫面、暗藏玄機(jī)的線索細(xì)節(jié)、演員的出彩演技……讓這部懸疑劇獲得8.9分豆瓣評(píng)分,并引發(fā)關(guān)于原生家庭和人性話題的廣泛討論,口碑流量雙豐收。
從百度指數(shù)來看,從6月16日上線首日開始,其熱度就一直處于上升狀態(tài)?!半[秘的角落細(xì)節(jié)”“秦昊帶你去爬山”等話題先后40余次登上微博熱搜。云合數(shù)據(jù)顯示,該劇正片有效播放市場(chǎng)占有率高達(dá)9.49%,位列6月同期播放網(wǎng)劇首位。
三、綜藝
1、這就是......
2020年播出的《這就是灌籃3》作為一檔青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)綜藝,在內(nèi)容、立意、價(jià)值層面均有極大的創(chuàng)新,吸引獨(dú)家冠名口味王檳榔、合作伙伴灌籃高手手游、“首席閃電補(bǔ)給官”佳得樂等合作。首播數(shù)據(jù)也印證了節(jié)目的市場(chǎng)潛力,《這就是灌籃3》開播當(dāng)天收割全網(wǎng)27余個(gè)熱搜,虎撲熱帖瀏覽量破100萬。
同樣在2020年播出的《這就是街舞3》,在收官后全網(wǎng)播放量破200億,節(jié)目吸引了雪花勇闖天涯superX、支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒等近50家品牌商加入。
無論是《這就是灌籃3》還是《這就是街舞3》,“這就是”系列帶給我們的不止是一檔綜藝,還是由節(jié)目效應(yīng)引發(fā)的IP營銷。隨著《這就是灌籃3》關(guān)注度的持續(xù)爆發(fā),廣告主顯然會(huì)受益不少。
2、乘風(fēng)破浪的姐姐
現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》在2020年夏天為觀眾帶來全新體驗(yàn)的同時(shí),也展現(xiàn)了一種30+的女性態(tài)度和女性力量,為人稱道。
四、攝影
2020年度iPhone攝影大賽
Flying Boys
No walls
2、2020年索尼世界攝影大賽
建筑類:Rosaria Sabrina Pantano(意大利):作品《Emotional Geography》
創(chuàng)意類:張素行(中國大陸):作品《Knot》
五、文學(xué)作品
網(wǎng)絡(luò)文學(xué):貓膩《大路朝天》、榴彈怕水《紹宋》、天下歸元《山河盛宴》
長篇小說:賈平凹《暫坐》、胡學(xué)文《余生》、王安憶《一把刀、千個(gè)字》、胡學(xué)文《有生》
短篇小說:莫言《一斗閣筆記六則》、艾偉《最后一天和另外的某一天》、界愚《春暖花開》、黃詠梅《跑風(fēng)》
六、作家
路易絲·格魯克
2020年度的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)被授予美國女詩人路易絲·格魯克。據(jù)資料顯示,格魯克于1968年出版處女詩集《頭生子》,1993年憑借詩集《野鳶尾》獲得普利策獎(jiǎng),2014年憑借詩集《忠誠的和貞潔的夜晚》獲得美國國家圖書獎(jiǎng)詩歌類大獎(jiǎng)。
格麗克的詩長于對(duì)心理隱微之處的把握,早期作品具有很強(qiáng)的自傳性,后來的作品則通過人神對(duì)質(zhì),以及對(duì)神話人物的心理分析,導(dǎo)向人的存在根本問題,愛、死亡、生命、毀滅。自《阿勒山》開始,她的每部詩集都是精巧的織體,可作為一首長詩或一部組詩。從《阿勒山》和《野鳶尾》開始,格麗克成了“必讀的詩人”。
七、跨界
1、Dior X Nike
2019 年 12 月,自 Dior X Nike 在邁阿密 2020 秋季秀場(chǎng)發(fā)布聯(lián)名款以來,就持續(xù)占據(jù)著社交媒體話題熱度,堪稱為今年最受歡迎的聯(lián)名合作。此次聯(lián)名,Dior 通過跨界,在一眾年輕男性消費(fèi)者里迅速打開知名度。對(duì) Nike 來說,更向“奢侈街頭品牌”邁向了重要一步。
2、Gucci X The North Face
今年 9 月,Gucci 宣布與 The North Face 合作,此次合作是自 Alessandro Michele 掌舵以來 Gucci 首次與其他品牌合作開發(fā)完整系列。在 Ins 官宣的短片中,整體風(fēng)格以戶外、高山湖泊為背景,并在船槳上飾有一面隨風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟。雙方品牌粉絲都驚嘆此次合作的誕生。
3、Virgil Abloh X Gorden Wagener
備受矚目的時(shí)尚品牌與汽車世界的聯(lián)名,梅賽德斯奔馳與 Offwhite 主理人及 LV 創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 的合作被名為《Project Gelndewagen》,由 Virgil Abloh 與梅賽德斯-奔馳首席設(shè)計(jì)師 Gorden Wagener 共同設(shè)計(jì),以 G 級(jí)越野車型為靈感,打造出一款將時(shí)尚藝術(shù)與汽車設(shè)計(jì)融合的概念車型。
4、Louis Vuitton x NBA
在湖人隊(duì)拿下新的 NBA 冠軍之際,Louis Vuitton 順勢(shì)推出由男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 設(shè)計(jì)的 Louis Vuitton x NBA 男裝膠囊系列,其中包括鞋、包、成衣和珠寶,這些產(chǎn)品都以 NBA 標(biāo)志為主題,這個(gè)系列的靈感來源于籃球運(yùn)動(dòng)員的衣櫥,分為三類場(chǎng)景:旅行、比賽和新聞發(fā)布會(huì)。其中,NBA 的 Logo 圖案成為聯(lián)名系列的印花裝飾。
2017 年,Louis Vuitton 與 Supreme 打開了奢侈品與街頭服飾合作的大門,更開啟了 Prada 與 Adidas,Dior 與 Nike 的 Jordan 品牌合作的通路,在奢侈品界,這一趨勢(shì)并不會(huì)減弱。
5、Prada x Adidas
在 2020 年年初,最令人驚嘆的聯(lián)名便是 Prada 與 Adidas 的合作,分別于年初和年中發(fā)布的兩款聯(lián)名鞋型無疑是年初最驚艷的聯(lián)名款式,熱度持續(xù)居高不下。原價(jià) 3500 元的經(jīng)典貝殼頭小白鞋與 Prada 經(jīng)典 logo 的結(jié)合,年初便賺足了觀眾的眼球,一經(jīng)發(fā)售便售空,競(jìng)價(jià)居高不下。
6、喜茶x Adidas
2020年度喜茶與 Adidas 的聯(lián)名創(chuàng)造了很多的話題性,茶飲與運(yùn)動(dòng)服飾品牌的跨界合作可謂是絕無僅有,它的呈現(xiàn)方式也受到了很多猜測(cè)與期待。據(jù)悉,阿迪達(dá)斯為了慶祝 ZX line 在運(yùn)動(dòng)鞋履領(lǐng)域中的傳奇地位,宣布將重啟著名的“A-ZX series“限定企劃,在企劃中推出了一個(gè)很有意思的元素周期表,其中 Ht 就與喜茶相對(duì)應(yīng)。
但在社交網(wǎng)絡(luò)上也不乏網(wǎng)友抵觸的聲音:“有那味兒了”、“奇怪的聯(lián)名增加了”。這是否也側(cè)面證實(shí)食品飲料與時(shí)尚鞋服的跨界聯(lián)名需謹(jǐn)慎,任何輕率決定都會(huì)起到反向作用。
7、KFC X Crocs
KFC 近年來一直致力于創(chuàng)新并開發(fā)周邊產(chǎn)品;今年 2 月 12 日,與 Crocs 聯(lián)名推出的“炸雞洞洞鞋”正式亮相。這次的聯(lián)名推出了普通鞋款和厚底鞋款;厚底鞋款的鞋底部分設(shè)計(jì)成了炸雞桶的外觀,同時(shí)為了營造更加逼真的效果,這兩款鞋的鞋面上還特別配上了有著真實(shí)炸雞味的“炸雞智必星”,來搭配 Crocs 的經(jīng)典洞孔。
聯(lián)名一經(jīng)發(fā)布便引爆了網(wǎng)絡(luò)話題,在 INS 上擁有 131 萬粉絲的博主 MLMA(Me Love Me a Lot)率先上腳并登上紐約時(shí)尚雜志《PAPER》。
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