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2020年，IP開(kāi)發(fā)依然是泛娛樂(lè)領(lǐng)域不可忽視的關(guān)鍵詞。頭部平臺(tái)閱文一邊宣布與迪士尼聯(lián)合開(kāi)發(fā)“星戰(zhàn)”IP，打造原創(chuàng)中文故事；一邊騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫首次公開(kāi)亮相，聯(lián)合發(fā)布300部閱文小說(shuō)漫改計(jì)劃。另一方面，類(lèi)似《有翡》這種傳統(tǒng)意義上的大IP改編，豆瓣評(píng)分僅有5.9分。其改編引起的爭(zhēng)議以及主創(chuàng)暗示劇情魔改的風(fēng)波，也成為此前IP改編常見(jiàn)問(wèn)題的一個(gè)縮影。
兩者結(jié)合來(lái)看2020年在IP開(kāi)發(fā)發(fā)展歷程中的位置，整體上是粗放式向精細(xì)化開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)折、更多品類(lèi)開(kāi)發(fā)模式生長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
IP開(kāi)發(fā)的變化正在發(fā)生，背后是行業(yè)性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)進(jìn)和價(jià)值重估。
一、IP開(kāi)發(fā)的結(jié)構(gòu)性發(fā)生變化
（一）、全品類(lèi)內(nèi)容的多元突破
廣度。2020年說(shuō)IP，依然把目光停留在影視劇方面就有些過(guò)時(shí)了，其變化可以說(shuō)是結(jié)構(gòu)性的，有聲書(shū)、廣播劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、豎屏短劇等更多輕量級(jí)、高產(chǎn)能的IP改編產(chǎn)品正在獲得越來(lái)越大的市場(chǎng)，進(jìn)一步細(xì)分和普惠的IP產(chǎn)業(yè)鏈初步成型。
1、網(wǎng)文IP改編
《斗羅大陸》
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年新上國(guó)產(chǎn)番劇超過(guò)380部，近三年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇的規(guī)模增幅達(dá)到75%。從2020年動(dòng)漫熱度榜TOP10可以看出，在這一年里人氣最高的動(dòng)漫是《斗羅大陸》，憑借每周一集一年不斷更，斗羅大陸年度總播放量接近120億人次。與去年相比，同樣是《斗羅大陸》位列第一，不過(guò)年播放量是80億，2020年度播放量增長(zhǎng)了30%。
《天官賜福》
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《天官賜福》改編自墨香銅臭著作的同名小說(shuō)。隨著由墨香銅臭的《魔道祖師》改編的《陳情令》影視劇大火之后，熱度不亞于《魔道祖師》的IP《天官賜?！芬彩艿綐O大關(guān)注，期待了兩年有余的《天官賜福》在終于上線B站，不負(fù)眾望的創(chuàng)下了首日播放量突破3000萬(wàn)、300萬(wàn)+用戶(hù)追番的盛景。
2、自制動(dòng)漫IP
《一人之下第三季》
《一人之下》是米二的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作品。該動(dòng)漫從第一季一上線就引起了廣大漫迷的關(guān)注，火爆國(guó)內(nèi)。隨著《一人之下3:入世篇》的播出，更是引來(lái)漫迷們的一陣陣瘋狂刷屏。
《一人之下》表達(dá)了純正的道俠精神，米二老師曾經(jīng)在訪談里說(shuō)道，他嘗盡世間百味，看過(guò)人世百態(tài)。這些扎根于最底層最現(xiàn)實(shí)的東西，被提煉得很純粹后，融在《一人之下》之中。一部“有血有肉”的動(dòng)漫，《一人之下》不出意外的贏得了漫迷們的喜愛(ài)和追捧。
《狐妖小紅娘》
改編自小新原作同名漫畫(huà)，并于2015年6月正式上線的《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)，是業(yè)界為數(shù)不多將漫畫(huà)作為IP源頭、且以2D動(dòng)畫(huà)為內(nèi)容表現(xiàn)形式的長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)系列。在長(zhǎng)達(dá)5年有余的內(nèi)容積累過(guò)程中，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)不僅積累起了大批的忠實(shí)粉絲，還成功輸出到了海外，經(jīng)受住了來(lái)自國(guó)內(nèi)、國(guó)外動(dòng)漫市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)。而動(dòng)畫(huà)歌曲的廣泛傳播，相關(guān)周邊在各大電商平臺(tái)的熱銷(xiāo)，以及即將迎來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影等衍生作品，更是一次又一次地展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP應(yīng)有的文化、商業(yè)價(jià)值，成為業(yè)界不折不扣的頭部作品。
3、虛擬偶像的生態(tài)
無(wú)限王者團(tuán)
初出道時(shí)，無(wú)限王者團(tuán)便在《創(chuàng)造營(yíng)2019》決賽舞臺(tái)亮相，并為電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、電影《緊急救援》等影視作品演唱了推廣曲。此外，無(wú)限王者團(tuán)還與知名彩妝品牌MAC推出了聯(lián)名限定彩妝系列，并與紀(jì)梵希達(dá)成合作、登上時(shí)尚雜志《superELLE》的封面，達(dá)成商業(yè)價(jià)值的多方拓展。
電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)“千鳥(niǎo)”
與動(dòng)漫同屬亞文化群體的電競(jìng)，同樣是受到大量年輕用戶(hù)喜愛(ài)的領(lǐng)域，并且對(duì)虛擬偶像的接受程度也較高。騰訊視頻在2002年7月與原力數(shù)字科技、角川青羽聯(lián)合推出了由5名成員組成的虛擬女子電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)“千鳥(niǎo)”，未來(lái)或許會(huì)著手布局為其打造的游戲直播等活動(dòng)內(nèi)容。
5、長(zhǎng)音頻
長(zhǎng)音頻在2020年也處于告訴發(fā)展時(shí)期，這一領(lǐng)域去年已經(jīng)先后迎來(lái)騰訊、字節(jié)、網(wǎng)易云和快手等多家關(guān)注，分別創(chuàng)建了酷我暢聽(tīng)、番茄暢聽(tīng)、皮艇等獨(dú)立APP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，客觀上推高了IP價(jià)值。
6、短劇
隨著“快餐文化”的興起，連影視劇都有加倍播放的年代，短劇這種在幾分鐘之內(nèi)就可了解全部情節(jié)的內(nèi)容可稱(chēng)得上“爽文”，讓人省去拖沓的劇情，直擊重點(diǎn)；雖然不可能做到全民追劇，但對(duì)博主吸鐵粉也足夠了。
短劇的出現(xiàn)憑借連貫的故事情節(jié)、具體的人物或許可以吸引一部分粉絲持續(xù)的追更甚至博主因此突圍短視頻靠短劇火爆。影視劇-網(wǎng)絡(luò)劇-短劇的變化或許可印證注意力的變化，當(dāng)然今天短劇的影響力還遠(yuǎn)不如前者。
《不過(guò)是分手》在抖音分發(fā)，豆瓣評(píng)分7.9，同期在愛(ài)藝奇大力推廣被稱(chēng)為全網(wǎng)首部豎屏微劇《生活對(duì)我下手了》豆瓣評(píng)分7.0
二、IP開(kāi)發(fā)的精細(xì)化
（一）、內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)出更多方面的突破
1、內(nèi)容類(lèi)型方面，奇幻退潮和、現(xiàn)實(shí)主義題材的升溫，分別牽動(dòng)了IP價(jià)值的重估
今年奇幻類(lèi)表現(xiàn)最好的《三生三世枕上書(shū)》累計(jì)82.37億播放量，相較往年不算出色；而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網(wǎng)劇的爆火和《三叉戟》《裝臺(tái)》等臺(tái)播劇收視走高，則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來(lái)越成為改編熱潮。
2、IP源頭不斷豐富
除了傳統(tǒng)的文學(xué)類(lèi)IP，今年網(wǎng)劇市場(chǎng)還出現(xiàn)了電競(jìng)IP改編的《穿越火線》和根據(jù)日漫改編的《棋魂》，劇情和人物設(shè)計(jì)方面都獲得了觀眾認(rèn)可，正在表現(xiàn)出更多IP開(kāi)發(fā)的可能性。
3、制作方面進(jìn)一步精品化和落地化的趨勢(shì)
早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》今年的改編新劇都取得了不錯(cuò)的口碑和熱度，就可認(rèn)為源于改編策略和制作水準(zhǔn)的提升。
經(jīng)歷了早期的IP開(kāi)發(fā)熱之后，行業(yè)正越來(lái)越趨向理性，在改編策略和技術(shù)上愈加成熟，在把握原著精髓和應(yīng)用影視手法上都有了一定的進(jìn)步。今年多部IP改編劇獲得正向口碑，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)此類(lèi)內(nèi)容的認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，各平臺(tái)的IP規(guī)劃和梳理也在進(jìn)入新的階段。
2020大熱IP盤(pán)點(diǎn)
一、電影
1、《姜子牙》
2020年，雖然電影票房還處在疫情下的陰霾中，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》在十一檔還是狂攬了16億元票房。
二、電視劇
1、《隱秘的角落》
《隱秘的角落》是愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的第二部作品。撲朔迷離的案情、頗有質(zhì)感的畫(huà)面、暗藏玄機(jī)的線索細(xì)節(jié)、演員的出彩演技……讓這部懸疑劇獲得8.9分豆瓣評(píng)分，并引發(fā)關(guān)于原生家庭和人性話(huà)題的廣泛討論，口碑流量雙豐收。
從百度指數(shù)來(lái)看，從6月16日上線首日開(kāi)始，其熱度就一直處于上升狀態(tài)?！半[秘的角落細(xì)節(jié)”“秦昊帶你去爬山”等話(huà)題先后40余次登上微博熱搜。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效播放市場(chǎng)占有率高達(dá)9.49%，位列6月同期播放網(wǎng)劇首位。
三、綜藝
1、這就是......
2020年播出的《這就是灌籃3》作為一檔青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)綜藝，在內(nèi)容、立意、價(jià)值層面均有極大的創(chuàng)新，吸引獨(dú)家冠名口味王檳榔、合作伙伴灌籃高手手游、“首席閃電補(bǔ)給官”佳得樂(lè)等合作。首播數(shù)據(jù)也印證了節(jié)目的市場(chǎng)潛力，《這就是灌籃3》開(kāi)播當(dāng)天收割全網(wǎng)27余個(gè)熱搜，虎撲熱帖瀏覽量破100萬(wàn)。
同樣在2020年播出的《這就是街舞3》，在收官后全網(wǎng)播放量破200億，節(jié)目吸引了雪花勇闖天涯superX、支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒等近50家品牌商加入。
無(wú)論是《這就是灌籃3》還是《這就是街舞3》，“這就是”系列帶給我們的不止是一檔綜藝，還是由節(jié)目效應(yīng)引發(fā)的IP營(yíng)銷(xiāo)。隨著《這就是灌籃3》關(guān)注度的持續(xù)爆發(fā)，廣告主顯然會(huì)受益不少。
2、乘風(fēng)破浪的姐姐
現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》在2020年夏天為觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，也展現(xiàn)了一種30+的女性態(tài)度和女性力量，為人稱(chēng)道。
四、攝影
2020年度iPhone攝影大賽
Flying Boys
No walls
2、2020年索尼世界攝影大賽
建筑類(lèi)：Rosaria Sabrina Pantano（意大利）：作品《Emotional Geography》
創(chuàng)意類(lèi)：張素行（中國(guó)大陸）：作品《Knot》
五、文學(xué)作品
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：貓膩《大路朝天》、榴彈怕水《紹宋》、天下歸元《山河盛宴》
長(zhǎng)篇小說(shuō)：賈平凹《暫坐》、胡學(xué)文《余生》、王安憶《一把刀、千個(gè)字》、胡學(xué)文《有生》
短篇小說(shuō)：莫言《一斗閣筆記六則》、艾偉《最后一天和另外的某一天》、界愚《春暖花開(kāi)》、黃詠梅《跑風(fēng)》
六、作家
路易絲·格魯克
2020年度的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)被授予美國(guó)女詩(shī)人路易絲·格魯克。據(jù)資料顯示，格魯克于1968年出版處女詩(shī)集《頭生子》，1993年憑借詩(shī)集《野鳶尾》獲得普利策獎(jiǎng)，2014年憑借詩(shī)集《忠誠(chéng)的和貞潔的夜晚》獲得美國(guó)國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)詩(shī)歌類(lèi)大獎(jiǎng)。
格麗克的詩(shī)長(zhǎng)于對(duì)心理隱微之處的把握，早期作品具有很強(qiáng)的自傳性，后來(lái)的作品則通過(guò)人神對(duì)質(zhì)，以及對(duì)神話(huà)人物的心理分析，導(dǎo)向人的存在根本問(wèn)題，愛(ài)、死亡、生命、毀滅。自《阿勒山》開(kāi)始，她的每部詩(shī)集都是精巧的織體，可作為一首長(zhǎng)詩(shī)或一部組詩(shī)。從《阿勒山》和《野鳶尾》開(kāi)始，格麗克成了“必讀的詩(shī)人”。
七、跨界
1、Dior X Nike
2019 年 12 月，自 Dior X Nike 在邁阿密 2020 秋季秀場(chǎng)發(fā)布聯(lián)名款以來(lái)，就持續(xù)占據(jù)著社交媒體話(huà)題熱度，堪稱(chēng)為今年最受歡迎的聯(lián)名合作。此次聯(lián)名，Dior 通過(guò)跨界，在一眾年輕男性消費(fèi)者里迅速打開(kāi)知名度。對(duì) Nike 來(lái)說(shuō)，更向“奢侈街頭品牌”邁向了重要一步。
2、Gucci X The North Face
今年 9 月，Gucci 宣布與 The North Face 合作，此次合作是自 Alessandro Michele 掌舵以來(lái) Gucci 首次與其他品牌合作開(kāi)發(fā)完整系列。在 Ins 官宣的短片中，整體風(fēng)格以戶(hù)外、高山湖泊為背景，并在船槳上飾有一面隨風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟。雙方品牌粉絲都驚嘆此次合作的誕生。
3、Virgil Abloh X Gorden Wagener
備受矚目的時(shí)尚品牌與汽車(chē)世界的聯(lián)名，梅賽德斯奔馳與 Offwhite 主理人及 LV 創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 的合作被名為《Project Gelndewagen》，由 Virgil Abloh 與梅賽德斯-奔馳首席設(shè)計(jì)師 Gorden Wagener 共同設(shè)計(jì)，以 G 級(jí)越野車(chē)型為靈感，打造出一款將時(shí)尚藝術(shù)與汽車(chē)設(shè)計(jì)融合的概念車(chē)型。
4、Louis Vuitton x NBA
在湖人隊(duì)拿下新的 NBA 冠軍之際，Louis Vuitton 順勢(shì)推出由男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 設(shè)計(jì)的 Louis Vuitton x NBA 男裝膠囊系列，其中包括鞋、包、成衣和珠寶，這些產(chǎn)品都以 NBA 標(biāo)志為主題，這個(gè)系列的靈感來(lái)源于籃球運(yùn)動(dòng)員的衣櫥，分為三類(lèi)場(chǎng)景：旅行、比賽和新聞發(fā)布會(huì)。其中，NBA 的 Logo 圖案成為聯(lián)名系列的印花裝飾。
2017 年，Louis Vuitton 與 Supreme 打開(kāi)了奢侈品與街頭服飾合作的大門(mén)，更開(kāi)啟了 Prada 與 Adidas，Dior 與 Nike 的 Jordan 品牌合作的通路，在奢侈品界，這一趨勢(shì)并不會(huì)減弱。
5、Prada x Adidas
在 2020 年年初，最令人驚嘆的聯(lián)名便是 Prada 與 Adidas 的合作，分別于年初和年中發(fā)布的兩款聯(lián)名鞋型無(wú)疑是年初最驚艷的聯(lián)名款式，熱度持續(xù)居高不下。原價(jià) 3500 元的經(jīng)典貝殼頭小白鞋與 Prada 經(jīng)典 logo 的結(jié)合，年初便賺足了觀眾的眼球，一經(jīng)發(fā)售便售空，競(jìng)價(jià)居高不下。
6、喜茶x Adidas
2020年度喜茶與 Adidas 的聯(lián)名創(chuàng)造了很多的話(huà)題性，茶飲與運(yùn)動(dòng)服飾品牌的跨界合作可謂是絕無(wú)僅有，它的呈現(xiàn)方式也受到了很多猜測(cè)與期待。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯為了慶祝 ZX line 在運(yùn)動(dòng)鞋履領(lǐng)域中的傳奇地位，宣布將重啟著名的“A-ZX series“限定企劃，在企劃中推出了一個(gè)很有意思的元素周期表，其中 Ht 就與喜茶相對(duì)應(yīng)。
但在社交網(wǎng)絡(luò)上也不乏網(wǎng)友抵觸的聲音：“有那味兒了”、“奇怪的聯(lián)名增加了”。這是否也側(cè)面證實(shí)食品飲料與時(shí)尚鞋服的跨界聯(lián)名需謹(jǐn)慎，任何輕率決定都會(huì)起到反向作用。
7、KFC X Crocs
KFC 近年來(lái)一直致力于創(chuàng)新并開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品；今年 2 月 12 日，與 Crocs 聯(lián)名推出的“炸雞洞洞鞋”正式亮相。這次的聯(lián)名推出了普通鞋款和厚底鞋款；厚底鞋款的鞋底部分設(shè)計(jì)成了炸雞桶的外觀，同時(shí)為了營(yíng)造更加逼真的效果，這兩款鞋的鞋面上還特別配上了有著真實(shí)炸雞味的“炸雞智必星”，來(lái)搭配 Crocs 的經(jīng)典洞孔。
聯(lián)名一經(jīng)發(fā)布便引爆了網(wǎng)絡(luò)話(huà)題，在 INS 上擁有 131 萬(wàn)粉絲的博主 MLMA（Me Love Me a Lot）率先上腳并登上紐約時(shí)尚雜志《PAPER》。
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