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沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

行業(yè)
灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)4年前
沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了


5月20日,一年一度的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)以直播的方式線上舉行。當(dāng)晚,網(wǎng)易游戲一口氣發(fā)布了30款新游,涉及多題材全品類,并且還宣布了旗下多款I(lǐng)P擴(kuò)展計(jì)劃,新角色、新地圖、新資料片琳瑯滿目。


相比于往年,網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)的新品數(shù)量是越來越多,密集型信息轟炸已成常態(tài)。不過,看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì),梳理了下信息,游戲陀螺還是看到了網(wǎng)易游戲頗為清晰的發(fā)展思路以及一些有利于未來發(fā)展的加分小細(xì)節(jié)。


毫無疑問,網(wǎng)易游戲這幾年在產(chǎn)品上已形成了兩條清晰的發(fā)展路線,一是IP游戲,包括現(xiàn)有游戲的IP化、創(chuàng)新IP的建立、海外知名IP的收攏、IP游戲聯(lián)動(dòng)及IP生態(tài)打造等;二是全品類游戲,即打破品類邊界,在擅長(zhǎng)的游戲品類里做創(chuàng)新,在細(xì)分品類里做探索,比如派對(duì)、放置、女性向等。


當(dāng)然,還有一些未大肆宣傳,但已隱藏在新品或者規(guī)劃中的小細(xì)節(jié),比如尚在引進(jìn)中的海外IP“大殺器”;圍繞競(jìng)技打造的賽事生態(tài);不斷迭代的面向未來的創(chuàng)新玩法以及未來或可見的3A大作……


沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

新游列表(排名不分先后)



網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)上,網(wǎng)易的主力IP之一陰陽師,拿出了跟以往幾年都不太一樣的動(dòng)作。

 
要知道,陰陽師向來以和風(fēng)、傳說、神話故事為藍(lán)本延展各種內(nèi)容,但在這次發(fā)布會(huì)上,官方融入了更多的現(xiàn)代潮流元素、未來科幻元素,甚至拿出了賽博味十足的新項(xiàng)目。而且宣傳片的時(shí)間線,也定在了「2050年的網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)」上,前天的內(nèi)容則被當(dāng)做「歷史資料」。
 

沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

 
如今,陰陽師已經(jīng)邁入第五個(gè)年頭。按照這個(gè)特殊的年份去劃分,那么陰陽師過去四年多的主題就是積累,考慮到這次發(fā)布會(huì)透露出的種種信息,接下來這個(gè)IP呈現(xiàn)出來的,恐怕就是十足的野心了。


超級(jí)IP的長(zhǎng)線命題


過去4年多時(shí)間并非一帆風(fēng)順,陰陽師摸清楚發(fā)展路數(shù),差不多也是在上線后兩年的節(jié)點(diǎn),此后才是陰陽師一邊擴(kuò)大基本盤,一邊強(qiáng)化用戶忠誠度的快速發(fā)展期。同時(shí)我也提出一個(gè)問題,它作為手游里的超級(jí)IP能領(lǐng)跑多久?我們拆開來看。
 

首先,長(zhǎng)線是所有IP的共通挑戰(zhàn),但對(duì)于超級(jí)IP,通常得去看十年,甚至二十年的規(guī)劃。
 

在更長(zhǎng)的時(shí)間維度上要看清自身的發(fā)展策略,難度已經(jīng)比一般的IP更高了。而在國內(nèi)手游領(lǐng)域,這樣的原生的超級(jí)IP幾乎不存在,換句話說,陰陽師沒有一個(gè)具體的參照物,它面對(duì)的挑戰(zhàn)會(huì)更突出、更復(fù)雜。
 

沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

 
其次,五年對(duì)于陰陽師而言可能是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
 

陰陽師在高速發(fā)展以來,到今年很可能已經(jīng)迎來用戶增長(zhǎng)、內(nèi)容覆蓋、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的極限,簡(jiǎn)單回顧,你就能看到,它的觸角已經(jīng)遍布各個(gè)層面。繼續(xù)按照過往思路發(fā)力,收效可能會(huì)越來越不明顯。那么下一步怎么走?如何再走五年的路?這些回答將決定整個(gè)IP今后的大方向。
 

最后,陰陽師還需要考慮自身特殊性帶來的課題。
 

比如如何擴(kuò)寬題材的特殊性,名為《陰陽師》、講述日系和風(fēng)妖怪們的故事,但這些故事終究會(huì)有挖空的時(shí)候,這時(shí)候題材如何繼續(xù)挖掘?與之類似,用戶也在分化出各種訴求,也會(huì)不斷促使IP生產(chǎn)新品去滿足用戶,這時(shí)候IP與各個(gè)分支的配合如何達(dá)成,同時(shí)各個(gè)衍生產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位又是什么,這些都是需要進(jìn)一步思考的問題。
 

更大的難點(diǎn)是,現(xiàn)在的陰陽師已經(jīng)不是當(dāng)初「從小眾題材起家,站在二次元核心圈層向外擴(kuò)張」的產(chǎn)品了,而是一個(gè)「對(duì)眾多年輕大眾用戶有深度影響的、內(nèi)容向的游戲IP」。
 

站在這樣的起跑線上,如何推動(dòng)這個(gè)龐大的雪球向前滾動(dòng)?其實(shí)官方在520發(fā)布會(huì)上,已經(jīng)給出了一定程度的回答。


陰陽師的下個(gè)五年


這個(gè)IP在過去四年的布局已經(jīng)十分廣泛了,覆蓋游戲產(chǎn)品端、多種IP衍生內(nèi)容端、衍生文化和跨界合作領(lǐng)域,以及同人創(chuàng)作領(lǐng)域。這些布局都是陰陽師的主軸,所以在今年,官方的一大重點(diǎn)依舊是這類傳統(tǒng)布局。比如《陰陽師》新式神、《百聞牌》原畫集、《平安京》新活動(dòng)新手辦、《妖怪屋》新玩法新皮膚等。
 

不過不同點(diǎn)在于:第一深度,比如《陰陽師》本篇游戲在今年4月曝光的新篇章「天域」,再次登上本次發(fā)布會(huì)并放出PV,可以看出PV中角色形象更鮮明、情感沖突更典型,明顯是為了做深劇情而來。
 

沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

 
第二系列化,在上次與蜷川實(shí)花藝術(shù)跨界合作取得極高口碑以后,《陰陽師》又陸續(xù)展開與老牌漫畫家clamp、著名藝術(shù)家天野喜孝的合作,主打精神追求的藝術(shù)跨界合作已經(jīng)成為常態(tài)。
 

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第三是規(guī)?;?,在過去《陰陽師》陸陸續(xù)續(xù)會(huì)與不同的知名IP合作,尤其是與和風(fēng)基調(diào)相符的動(dòng)漫IP,如《鬼滅之刃》等。而這次官方一口氣公布了陰陽師系列作品與多個(gè)IP的矩陣式聯(lián)動(dòng),包括陰陽師、平安京、百聞牌、妖怪屋與三麗鷗家族的聯(lián)動(dòng),與《咒術(shù)回戰(zhàn)》的聯(lián)動(dòng)。
 

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可以看到,陰陽師的根基部分除了保持常規(guī)思路迭代,還加大了投入力度和運(yùn)作規(guī)模,背后自然代表著網(wǎng)易陰陽師IP團(tuán)隊(duì)的操盤能力和資源釋放力度在加大。
 

而在加大常規(guī)投入的同時(shí),發(fā)布會(huì)上還透露了更多新的動(dòng)態(tài),背后也代表了幾種不同的IP經(jīng)營策略:
 

首先是更強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化的產(chǎn)品。繼《陰陽師:妖怪屋》后,網(wǎng)易又一次拿出了深挖用戶多樣化游戲場(chǎng)景,滿足不同維度娛樂需求的新品《陰陽師:妖怪小班》。陰陽師的用戶在四年多的沉淀里,已經(jīng)分化出了眾多訴求各異的群體,單款產(chǎn)品很難滿足所有用戶。
 

《妖怪屋》和《妖怪小班》指向的,就是陰陽師本篇游戲之外游離著大量追求輕松體驗(yàn)、喜歡可愛角色的用戶。而《妖怪小班》的針對(duì)性更強(qiáng),它基于已經(jīng)有足夠高人氣的陰陽師衍生動(dòng)畫《百鬼幼兒園》改編而來,在輕松可愛這個(gè)方向上,可以看作更垂直的產(chǎn)品。
 

沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了 

這種產(chǎn)品往往都具有極強(qiáng)的場(chǎng)景化特性。比如《妖怪小班》就是以陰陽師角色幼兒化以后的小故事為切入點(diǎn),再尋找玩法做成游戲的產(chǎn)品。場(chǎng)景氛圍強(qiáng)的游戲,最大的好處就是能給用戶提供一個(gè)最直接的、最適合的游戲環(huán)境,大大加強(qiáng)代入感。這類產(chǎn)品滿足的也是粉絲向內(nèi)消費(fèi)IP新內(nèi)容的訴求。
 

其次是大量潮流化元素的融入。大多數(shù)人聽到陰陽師這三個(gè)字,多少會(huì)對(duì)它的題材有既定印象,比如就是和風(fēng)、就是日系、就是妖怪的傳說。但網(wǎng)易明顯想在接下來打破這種觀念,其最有力的手牌就是《代號(hào):Onmyoji idol project》。
 

沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

 
在過去這款產(chǎn)品曝光的信息并不多,尤其此前的PV更像是以演唱會(huì)形式為主要載體的偶像游戲,結(jié)合陰陽師本身的題材,很容易往日系二次元偶像IP的思路上靠攏。不過這次發(fā)布會(huì)公布的PV徹底展現(xiàn)出了另一種可能性。


《代號(hào):Onmyoji idol project》極有可能是一款在陰陽師元素的基礎(chǔ)上,融合國內(nèi)外多種音樂元素,同時(shí)強(qiáng)調(diào)國內(nèi)年輕人潮流風(fēng)格的產(chǎn)品。我逐幀查看了它在520上的最新PV,至少搜羅到了25個(gè)標(biāo)簽,包含流行風(fēng)格、實(shí)際要素、人物性格、不同情緒等。
 

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諸如brisk、sakura、bellio、glorious、boxing、fearless、rebel、emancipated、toxic、blossom、peachpuff、punk、vampire、pluviophile、luscious、outlaw、scarlet、dewy、metal、amnesiac、vernal fragran、vagabond、gothic、pellucid、delicate,由于沒有官方明確定義,這里就不亂翻譯了,感興趣的朋友自行體會(huì)。
 

同時(shí)PV里還放出了四個(gè)幾乎可以斷定是樂隊(duì)組合/偶像組合的團(tuán)體。


沒想到,網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

 

所有的標(biāo)簽和細(xì)節(jié)都指向一個(gè)概念「Next Generation」,官方的意圖很明確:跳出陰陽師傳統(tǒng)內(nèi)容,借助多種音樂元素、服裝要素、偶像要素,以真實(shí)比例的角色出道,承接當(dāng)下國內(nèi)年輕人文化,讓IP向外擴(kuò)展,與用戶的生活、興趣、娛樂追求同步。
 

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再接下來是陰陽師目前最大的伏筆:《代號(hào):世界》。如此前文章里提到的,這是一款「世界冒險(xiǎn)RPG」,也是目前陰陽師系列IP中體量最龐大的一款衍生游戲。盡管有關(guān)這款游戲具體玩法的準(zhǔn)確信息還不多,但此前我們也推測(cè),它極有可能是一款MMO或者開放世界的產(chǎn)品。

 
而且伴隨著520亮相,這款產(chǎn)品也在近期將官方網(wǎng)站包裝成了一款畫風(fēng)精美的RPG推理游戲,發(fā)布會(huì)上的CG就是它第一季的結(jié)局,今年10月官網(wǎng)上還會(huì)推出第二季內(nèi)容。由此不難推測(cè),不論這款產(chǎn)品玩法如何,它都是內(nèi)容先行的游戲。內(nèi)容先行也意味著,網(wǎng)易有可能把這款產(chǎn)品的運(yùn)作大幅度提前,早早為產(chǎn)品打下用戶基礎(chǔ)。
 

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官網(wǎng)游戲

 
最后則是針對(duì)「陰陽師未來可能性」的探索型內(nèi)容,此處,網(wǎng)易更多借助了更便于量產(chǎn)的動(dòng)畫。陰陽師系列動(dòng)畫一直在不斷更新,這一次《百鬼幼兒園》第四季馬上開播,《沒出息的陰陽師一家》《平安物語》也在制作新一期動(dòng)畫。
 

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除此之外,陰陽師還推出了一個(gè)新的IP企劃《妖怪證悟》計(jì)劃,按照官方的說法,這將是陰陽師IP的一次全新嘗試。目前從官方放出的PV來看,該企劃很有可能以動(dòng)畫的形式展開,但動(dòng)畫的內(nèi)容與陰陽師現(xiàn)有的系列動(dòng)畫,完全走了不同的路線。

 

PV中,陰陽師系列中的角色身處更加未來、更加科幻的世界觀中,整個(gè)世界散發(fā)出強(qiáng)烈的賽博氣息和末世氛圍。與此同時(shí),其中的片段也透露出極強(qiáng)的陰謀元素,全片沖突感強(qiáng)烈、大片感突出,不出意外一定是走嚴(yán)肅世界觀路線的作品。

 

可以說,這次嘗試更加凸顯了官方要擴(kuò)寬陰陽師IP概念的意圖,大幅度跳出固有的世界觀,直接接架空的未來設(shè)定,去討論現(xiàn)有角色不同的一面,以及更多可能發(fā)生的故事。那么無責(zé)任想象一下,網(wǎng)易說不定會(huì)給粉絲上演一出陰陽師版《愛,死亡和機(jī)器人》,今后指不定還會(huì)試著做一款賽博朋克陰陽師新游。 

 

總體上看,陰陽師已經(jīng)呈現(xiàn)出足夠清晰的思路:基礎(chǔ)盤和手筆持續(xù)做大(單游戲和IP聯(lián)動(dòng)→游戲矩陣和多IP聯(lián)動(dòng)、單次文化向活動(dòng)→系列化+新大咖、衍生動(dòng)畫持續(xù)更新+開新作),產(chǎn)品端向內(nèi)向外持續(xù)深挖(向內(nèi)挖內(nèi)容場(chǎng)景,向外挖用戶文化),IP長(zhǎng)線上持續(xù)融入新概念、提前布局。

 
如果按照聯(lián)動(dòng)內(nèi)容一個(gè)月的熱度、動(dòng)畫內(nèi)容一個(gè)季度的熱度、游戲產(chǎn)品2~3年的研發(fā)和至少3年的壽命,那么我們完全可以下結(jié)論:陰陽師下個(gè)五年的發(fā)展路線已經(jīng)基本鋪好了。


網(wǎng)易做IP宇宙的野心


在發(fā)布會(huì)短短十幾分鐘的時(shí)間里,我看到了陰陽師站在第五年的節(jié)點(diǎn),對(duì)下個(gè)五年的思考和選擇,不得不說,這中間包含了網(wǎng)易一心做大陰陽師IP宇宙的渴望和野心。
 

筆者曾經(jīng)提到,網(wǎng)易運(yùn)作陰陽師得以成功,有幾個(gè)其他廠商不具備的特質(zhì),而其中之一就是敢于賭一些非常規(guī)市場(chǎng)邏輯的機(jī)會(huì),并且敢于在這之上繼續(xù)加碼。陰陽師接下來的布局也包含了這種特性。
 

無論做偶像游戲、輕度場(chǎng)景化的游戲,還是過去在最紅海的時(shí)候做MOBA,都必定面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。但網(wǎng)易對(duì)于做大這個(gè)IP的渴望和野心,推動(dòng)了每個(gè)產(chǎn)品乃至IP擴(kuò)張動(dòng)作的決策,決策帶動(dòng)了投入,而持續(xù)的投入積累了老練和到位的實(shí)操,才有如今陰陽師龐大的雪球。
 

回過頭來看最初的問題,陰陽師到底想領(lǐng)跑多少年?筆者想發(fā)布會(huì)PV結(jié)尾的畫面,基本已經(jīng)給出了答案:絕不是下一個(gè)五年。


來源:游戲葡萄

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君




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