沒想到，網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

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原標(biāo)題：沒想到，網(wǎng)易把《陰陽師》未來五年的路都鋪好了

5月20日，一年一度的網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)以直播的方式線上舉行。當(dāng)晚，網(wǎng)易游戲一口氣發(fā)布了30款新游，涉及多題材全品類，并且還宣布了旗下多款I(lǐng)P擴(kuò)展計(jì)劃，新角色、新地圖、新資料片琳瑯滿目。

相比于往年，網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)的新品數(shù)量是越來越多，密集型信息轟炸已成常態(tài)。不過，看完整場發(fā)布會(huì)，梳理了下信息，游戲陀螺還是看到了網(wǎng)易游戲頗為清晰的發(fā)展思路以及一些有利于未來發(fā)展的加分小細(xì)節(jié)。

毫無疑問，網(wǎng)易游戲這幾年在產(chǎn)品上已形成了兩條清晰的發(fā)展路線，一是IP游戲，包括現(xiàn)有游戲的IP化、創(chuàng)新IP的建立、海外知名IP的收攏、IP游戲聯(lián)動(dòng)及IP生態(tài)打造等；二是全品類游戲，即打破品類邊界，在擅長的游戲品類里做創(chuàng)新，在細(xì)分品類里做探索，比如派對、放置、女性向等。

當(dāng)然，還有一些未大肆宣傳，但已隱藏在新品或者規(guī)劃中的小細(xì)節(jié)，比如尚在引進(jìn)中的海外IP“大殺器”；圍繞競技打造的賽事生態(tài)；不斷迭代的面向未來的創(chuàng)新玩法以及未來或可見的3A大作……

新游列表（排名不分先后）

網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易的主力IP之一陰陽師，拿出了跟以往幾年都不太一樣的動(dòng)作。

 
要知道，陰陽師向來以和風(fēng)、傳說、神話故事為藍(lán)本延展各種內(nèi)容，但在這次發(fā)布會(huì)上，官方融入了更多的現(xiàn)代潮流元素、未來科幻元素，甚至拿出了賽博味十足的新項(xiàng)目。而且宣傳片的時(shí)間線，也定在了「2050年的網(wǎng)易520發(fā)布會(huì)」上，前天的內(nèi)容則被當(dāng)做「歷史資料」。
 

 
如今，陰陽師已經(jīng)邁入第五個(gè)年頭。按照這個(gè)特殊的年份去劃分，那么陰陽師過去四年多的主題就是積累，考慮到這次發(fā)布會(huì)透露出的種種信息，接下來這個(gè)IP呈現(xiàn)出來的，恐怕就是十足的野心了。

超級(jí)IP的長線命題

過去4年多時(shí)間并非一帆風(fēng)順，陰陽師摸清楚發(fā)展路數(shù)，差不多也是在上線后兩年的節(jié)點(diǎn)，此后才是陰陽師一邊擴(kuò)大基本盤，一邊強(qiáng)化用戶忠誠度的快速發(fā)展期。同時(shí)我也提出一個(gè)問題，它作為手游里的超級(jí)IP能領(lǐng)跑多久？我們拆開來看。
 

首先，長線是所有IP的共通挑戰(zhàn)，但對于超級(jí)IP，通常得去看十年，甚至二十年的規(guī)劃。
 

在更長的時(shí)間維度上要看清自身的發(fā)展策略，難度已經(jīng)比一般的IP更高了。而在國內(nèi)手游領(lǐng)域，這樣的原生的超級(jí)IP幾乎不存在，換句話說，陰陽師沒有一個(gè)具體的參照物，它面對的挑戰(zhàn)會(huì)更突出、更復(fù)雜。
 

 
其次，五年對于陰陽師而言可能是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
 

陰陽師在高速發(fā)展以來，到今年很可能已經(jīng)迎來用戶增長、內(nèi)容覆蓋、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的極限，簡單回顧，你就能看到，它的觸角已經(jīng)遍布各個(gè)層面。繼續(xù)按照過往思路發(fā)力，收效可能會(huì)越來越不明顯。那么下一步怎么走？如何再走五年的路？這些回答將決定整個(gè)IP今后的大方向。
 

最后，陰陽師還需要考慮自身特殊性帶來的課題。
 

比如如何擴(kuò)寬題材的特殊性，名為《陰陽師》、講述日系和風(fēng)妖怪們的故事，但這些故事終究會(huì)有挖空的時(shí)候，這時(shí)候題材如何繼續(xù)挖掘？與之類似，用戶也在分化出各種訴求，也會(huì)不斷促使IP生產(chǎn)新品去滿足用戶，這時(shí)候IP與各個(gè)分支的配合如何達(dá)成，同時(shí)各個(gè)衍生產(chǎn)品在市場上的定位又是什么，這些都是需要進(jìn)一步思考的問題。
 

更大的難點(diǎn)是，現(xiàn)在的陰陽師已經(jīng)不是當(dāng)初「從小眾題材起家，站在二次元核心圈層向外擴(kuò)張」的產(chǎn)品了，而是一個(gè)「對眾多年輕大眾用戶有深度影響的、內(nèi)容向的游戲IP」。
 

站在這樣的起跑線上，如何推動(dòng)這個(gè)龐大的雪球向前滾動(dòng)？其實(shí)官方在520發(fā)布會(huì)上，已經(jīng)給出了一定程度的回答。

陰陽師的下個(gè)五年

這個(gè)IP在過去四年的布局已經(jīng)十分廣泛了，覆蓋游戲產(chǎn)品端、多種IP衍生內(nèi)容端、衍生文化和跨界合作領(lǐng)域，以及同人創(chuàng)作領(lǐng)域。這些布局都是陰陽師的主軸，所以在今年，官方的一大重點(diǎn)依舊是這類傳統(tǒng)布局。比如《陰陽師》新式神、《百聞牌》原畫集、《平安京》新活動(dòng)新手辦、《妖怪屋》新玩法新皮膚等。
 

不過不同點(diǎn)在于：第一深度，比如《陰陽師》本篇游戲在今年4月曝光的新篇章「天域」，再次登上本次發(fā)布會(huì)并放出PV，可以看出PV中角色形象更鮮明、情感沖突更典型，明顯是為了做深劇情而來。
 

 
第二系列化，在上次與蜷川實(shí)花藝術(shù)跨界合作取得極高口碑以后，《陰陽師》又陸續(xù)展開與老牌漫畫家clamp、著名藝術(shù)家天野喜孝的合作，主打精神追求的藝術(shù)跨界合作已經(jīng)成為常態(tài)。
 

 
第三是規(guī)?；?，在過去《陰陽師》陸陸續(xù)續(xù)會(huì)與不同的知名IP合作，尤其是與和風(fēng)基調(diào)相符的動(dòng)漫IP，如《鬼滅之刃》等。而這次官方一口氣公布了陰陽師系列作品與多個(gè)IP的矩陣式聯(lián)動(dòng)，包括陰陽師、平安京、百聞牌、妖怪屋與三麗鷗家族的聯(lián)動(dòng)，與《咒術(shù)回戰(zhàn)》的聯(lián)動(dòng)。
 

可以看到，陰陽師的根基部分除了保持常規(guī)思路迭代，還加大了投入力度和運(yùn)作規(guī)模，背后自然代表著網(wǎng)易陰陽師IP團(tuán)隊(duì)的操盤能力和資源釋放力度在加大。
 

而在加大常規(guī)投入的同時(shí)，發(fā)布會(huì)上還透露了更多新的動(dòng)態(tài)，背后也代表了幾種不同的IP經(jīng)營策略：
 

首先是更強(qiáng)調(diào)場景化的產(chǎn)品。繼《陰陽師：妖怪屋》后，網(wǎng)易又一次拿出了深挖用戶多樣化游戲場景，滿足不同維度娛樂需求的新品《陰陽師：妖怪小班》。陰陽師的用戶在四年多的沉淀里，已經(jīng)分化出了眾多訴求各異的群體，單款產(chǎn)品很難滿足所有用戶。
 

《妖怪屋》和《妖怪小班》指向的，就是陰陽師本篇游戲之外游離著大量追求輕松體驗(yàn)、喜歡可愛角色的用戶。而《妖怪小班》的針對性更強(qiáng)，它基于已經(jīng)有足夠高人氣的陰陽師衍生動(dòng)畫《百鬼幼兒園》改編而來，在輕松可愛這個(gè)方向上，可以看作更垂直的產(chǎn)品。
 

這種產(chǎn)品往往都具有極強(qiáng)的場景化特性。比如《妖怪小班》就是以陰陽師角色幼兒化以后的小故事為切入點(diǎn)，再尋找玩法做成游戲的產(chǎn)品。場景氛圍強(qiáng)的游戲，最大的好處就是能給用戶提供一個(gè)最直接的、最適合的游戲環(huán)境，大大加強(qiáng)代入感。這類產(chǎn)品滿足的也是粉絲向內(nèi)消費(fèi)IP新內(nèi)容的訴求。
 

其次是大量潮流化元素的融入。大多數(shù)人聽到陰陽師這三個(gè)字，多少會(huì)對它的題材有既定印象，比如就是和風(fēng)、就是日系、就是妖怪的傳說。但網(wǎng)易明顯想在接下來打破這種觀念，其最有力的手牌就是《代號(hào)：Onmyoji idol project》。
 

 
在過去這款產(chǎn)品曝光的信息并不多，尤其此前的PV更像是以演唱會(huì)形式為主要載體的偶像游戲，結(jié)合陰陽師本身的題材，很容易往日系二次元偶像IP的思路上靠攏。不過這次發(fā)布會(huì)公布的PV徹底展現(xiàn)出了另一種可能性。

《代號(hào)：Onmyoji idol project》極有可能是一款在陰陽師元素的基礎(chǔ)上，融合國內(nèi)外多種音樂元素，同時(shí)強(qiáng)調(diào)國內(nèi)年輕人潮流風(fēng)格的產(chǎn)品。我逐幀查看了它在520上的最新PV，至少搜羅到了25個(gè)標(biāo)簽，包含流行風(fēng)格、實(shí)際要素、人物性格、不同情緒等。
 

 
諸如brisk、sakura、bellio、glorious、boxing、fearless、rebel、emancipated、toxic、blossom、peachpuff、punk、vampire、pluviophile、luscious、outlaw、scarlet、dewy、metal、amnesiac、vernal fragran、vagabond、gothic、pellucid、delicate，由于沒有官方明確定義，這里就不亂翻譯了，感興趣的朋友自行體會(huì)。
 

同時(shí)PV里還放出了四個(gè)幾乎可以斷定是樂隊(duì)組合/偶像組合的團(tuán)體。

所有的標(biāo)簽和細(xì)節(jié)都指向一個(gè)概念「Next Generation」，官方的意圖很明確：跳出陰陽師傳統(tǒng)內(nèi)容，借助多種音樂元素、服裝要素、偶像要素，以真實(shí)比例的角色出道，承接當(dāng)下國內(nèi)年輕人文化，讓IP向外擴(kuò)展，與用戶的生活、興趣、娛樂追求同步。
 

 
再接下來是陰陽師目前最大的伏筆：《代號(hào)：世界》。如此前文章里提到的，這是一款「世界冒險(xiǎn)RPG」，也是目前陰陽師系列IP中體量最龐大的一款衍生游戲。盡管有關(guān)這款游戲具體玩法的準(zhǔn)確信息還不多，但此前我們也推測，它極有可能是一款MMO或者開放世界的產(chǎn)品。

 
而且伴隨著520亮相，這款產(chǎn)品也在近期將官方網(wǎng)站包裝成了一款畫風(fēng)精美的RPG推理游戲，發(fā)布會(huì)上的CG就是它第一季的結(jié)局，今年10月官網(wǎng)上還會(huì)推出第二季內(nèi)容。由此不難推測，不論這款產(chǎn)品玩法如何，它都是內(nèi)容先行的游戲。內(nèi)容先行也意味著，網(wǎng)易有可能把這款產(chǎn)品的運(yùn)作大幅度提前，早早為產(chǎn)品打下用戶基礎(chǔ)。
 

官網(wǎng)游戲

 
最后則是針對「陰陽師未來可能性」的探索型內(nèi)容，此處，網(wǎng)易更多借助了更便于量產(chǎn)的動(dòng)畫。陰陽師系列動(dòng)畫一直在不斷更新，這一次《百鬼幼兒園》第四季馬上開播，《沒出息的陰陽師一家》《平安物語》也在制作新一期動(dòng)畫。
 

 
除此之外，陰陽師還推出了一個(gè)新的IP企劃《妖怪證悟》計(jì)劃，按照官方的說法，這將是陰陽師IP的一次全新嘗試。目前從官方放出的PV來看，該企劃很有可能以動(dòng)畫的形式展開，但動(dòng)畫的內(nèi)容與陰陽師現(xiàn)有的系列動(dòng)畫，完全走了不同的路線。

PV中，陰陽師系列中的角色身處更加未來、更加科幻的世界觀中，整個(gè)世界散發(fā)出強(qiáng)烈的賽博氣息和末世氛圍。與此同時(shí)，其中的片段也透露出極強(qiáng)的陰謀元素，全片沖突感強(qiáng)烈、大片感突出，不出意外一定是走嚴(yán)肅世界觀路線的作品。

可以說，這次嘗試更加凸顯了官方要擴(kuò)寬陰陽師IP概念的意圖，大幅度跳出固有的世界觀，直接接架空的未來設(shè)定，去討論現(xiàn)有角色不同的一面，以及更多可能發(fā)生的故事。那么無責(zé)任想象一下，網(wǎng)易說不定會(huì)給粉絲上演一出陰陽師版《愛，死亡和機(jī)器人》，今后指不定還會(huì)試著做一款賽博朋克陰陽師新游。 

總體上看，陰陽師已經(jīng)呈現(xiàn)出足夠清晰的思路：基礎(chǔ)盤和手筆持續(xù)做大（單游戲和IP聯(lián)動(dòng)→游戲矩陣和多IP聯(lián)動(dòng)、單次文化向活動(dòng)→系列化+新大咖、衍生動(dòng)畫持續(xù)更新+開新作），產(chǎn)品端向內(nèi)向外持續(xù)深挖（向內(nèi)挖內(nèi)容場景，向外挖用戶文化），IP長線上持續(xù)融入新概念、提前布局。

 
如果按照聯(lián)動(dòng)內(nèi)容一個(gè)月的熱度、動(dòng)畫內(nèi)容一個(gè)季度的熱度、游戲產(chǎn)品2~3年的研發(fā)和至少3年的壽命，那么我們完全可以下結(jié)論：陰陽師下個(gè)五年的發(fā)展路線已經(jīng)基本鋪好了。

網(wǎng)易做IP宇宙的野心

在發(fā)布會(huì)短短十幾分鐘的時(shí)間里，我看到了陰陽師站在第五年的節(jié)點(diǎn)，對下個(gè)五年的思考和選擇，不得不說，這中間包含了網(wǎng)易一心做大陰陽師IP宇宙的渴望和野心。
 

筆者曾經(jīng)提到，網(wǎng)易運(yùn)作陰陽師得以成功，有幾個(gè)其他廠商不具備的特質(zhì)，而其中之一就是敢于賭一些非常規(guī)市場邏輯的機(jī)會(huì)，并且敢于在這之上繼續(xù)加碼。陰陽師接下來的布局也包含了這種特性。
 

無論做偶像游戲、輕度場景化的游戲，還是過去在最紅海的時(shí)候做MOBA，都必定面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。但網(wǎng)易對于做大這個(gè)IP的渴望和野心，推動(dòng)了每個(gè)產(chǎn)品乃至IP擴(kuò)張動(dòng)作的決策，決策帶動(dòng)了投入，而持續(xù)的投入積累了老練和到位的實(shí)操，才有如今陰陽師龐大的雪球。
 

回過頭來看最初的問題，陰陽師到底想領(lǐng)跑多少年？筆者想發(fā)布會(huì)PV結(jié)尾的畫面，基本已經(jīng)給出了答案：絕不是下一個(gè)五年。

來源：游戲葡萄

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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