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來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:鄭楠
原標(biāo)題:擬被制裁代理的14000多件美國(guó)商標(biāo)背后,有著中國(guó)艱難“走出去”的跨境電商們
美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局要求深圳一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司就其商標(biāo)代理存在的提供虛假第三方簽名等行為作出解釋?zhuān)駝t將進(jìn)行制裁。筆者認(rèn)為,代理是非正常的,但是商標(biāo)申請(qǐng)和背后的申請(qǐng)人未必是?;?qū)⒈涣P的代理機(jī)構(gòu)14000多件美國(guó)商標(biāo)的背后,可能是14000多家深圳前海的跨境電商公司。
6月19日從上午到下午,筆者的微信就被美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局(USPTO)擬處罰深圳某商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的事情刷屏了。
美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局要求深圳一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司就其商標(biāo)代理存在的提供虛假第三方簽名等行為作出解釋?zhuān)駝t將進(jìn)行制裁。
我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自媒體的高速度、高素養(yǎng)令人嘆為觀止,這邊筆者信息沒(méi)消化,那邊集娛樂(lè)、數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)與一體的自媒體文章就出來(lái)了。
不過(guò),有些文章標(biāo)題說(shuō)商標(biāo)“非正常申請(qǐng)”,這個(gè)筆者堅(jiān)決反對(duì)。代理是非正常的,但是商標(biāo)申請(qǐng)和背后的申請(qǐng)人未必是。或?qū)⒈涣P代理機(jī)構(gòu)那14000多件美國(guó)商標(biāo)的背后,可能是14000多家深圳前海的跨境電商公司。
一、海外商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量,比你想象的多得多
近年來(lái),我國(guó)申請(qǐng)人商標(biāo)海外申請(qǐng)量一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。無(wú)論是在一直穩(wěn)居我國(guó)申請(qǐng)人商標(biāo)海外申請(qǐng)目的地前三的美國(guó)、歐盟和日本、還是俄羅斯、各東南亞國(guó)家,我國(guó)在當(dāng)?shù)厣虡?biāo)申請(qǐng)量都出現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)。
(注:1.美國(guó)按照財(cái)年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),一財(cái)年為前一年的10月1日到當(dāng)年的9月30日,如2020財(cái)年為2019.10.1-2020.9.30。
2.數(shù)據(jù)分別來(lái)自美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局(USPTO)、歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)、日本特許廳(JPO)對(duì)外發(fā)布的歷年年度報(bào)告。)
2015-2020年,中國(guó)申請(qǐng)人在美國(guó)(財(cái)年)、歐盟、日本的商標(biāo)申請(qǐng)量分別增長(zhǎng)了7.5倍、6.5倍和7倍。2020財(cái)年,我國(guó)申請(qǐng)人在美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)超過(guò)10.2萬(wàn)件。2020年度,在歐盟,我國(guó)申請(qǐng)人商標(biāo)申請(qǐng)量激增88.83%,達(dá)到2.86萬(wàn)件,占?xì)W盟全年商標(biāo)申請(qǐng)量的16.3%。
且依照美國(guó)和歐盟的相關(guān)研究報(bào)告,2020年1-2月,我國(guó)申請(qǐng)人在兩地的商標(biāo)申請(qǐng)都呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),在3月份,中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后,商標(biāo)申請(qǐng)量才隨之快速上漲。
注:2020年2-9月增速——中國(guó)申請(qǐng)人按月美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)(表格及相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)自“科睿唯安Compu Mark”)
注:2019vs2020,中國(guó)申請(qǐng)人按月歐盟商標(biāo)申請(qǐng)量(表格摘自歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)告“China:EUTM & RCD Focus:2009 to 2019 Evolution & 2020 COVID-19 Impact Analysis” )
這一增長(zhǎng)目前還在持續(xù)中,2021年4月,中國(guó)在美商標(biāo)申請(qǐng)單月超過(guò)了2.1萬(wàn)件。
二、申請(qǐng)大幅度增長(zhǎng)背后:中國(guó)“走出去”的跨境電商們
眾所周知,2020年,受新冠疫情影響,我國(guó)出口在一季度負(fù)增長(zhǎng)的情況下,全年出口依舊實(shí)現(xiàn)4%(人民幣計(jì)數(shù))的增長(zhǎng)。這背后跨境電商大發(fā)展的作用不容小視,2020年通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單24.5億票,同比增長(zhǎng)了63.3% (數(shù)據(jù)來(lái)自深圳市行云跨境電商研究院發(fā)布的《2020中國(guó)跨境電商市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》)。
更值得關(guān)注的是跨境電商平臺(tái)上的賣(mài)家數(shù)字,2020,中國(guó)賣(mài)家如潮水般涌入亞馬遜,當(dāng)年其平臺(tái)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了130余萬(wàn),絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó),來(lái)自深圳。其余如速賣(mài)通Aliexpress(歐洲,中國(guó)跨境電商平臺(tái))、shopee(東南亞,騰訊投資)、阿里國(guó)際站、蘭亭集勢(shì)、沃爾瑪?shù)瓤缇畴娚唐脚_(tái)也被中國(guó)賣(mài)家占據(jù)。
Marketplace Pluse發(fā)布的年度報(bào)告“MARKETPLACES YEAR IN REVIEW 2020”中,清楚的展示了亞馬遜上中國(guó)賣(mài)家的增長(zhǎng),如圖所示:
2019年1月,其各站新增賣(mài)家中,中國(guó)賣(mài)家占比40%左右,美國(guó)僅為28%。但到了2021年1月,各站75%的新增賣(mài)家來(lái)自中國(guó),德國(guó)站甚至到了80%,美國(guó)也高達(dá)63%。
亞馬遜平臺(tái)對(duì)于入駐平臺(tái)賣(mài)家有著品牌備案(Brand Registry)要求:要獲得Amazon的資格,賣(mài)家必須在對(duì)應(yīng)站點(diǎn)國(guó)家/地區(qū)擁有有效的注冊(cè)商標(biāo),或者通過(guò)Amazon IP Accelerator提交未決的商標(biāo)申請(qǐng)。而賣(mài)家自身,在亞馬遜的規(guī)則之下,只有在擁有商標(biāo)的情況下,才能夠一方面在排名中獲得更高的權(quán)重;另一方面用商標(biāo)避免他人“跟賣(mài)”。
所謂跟賣(mài),就是A創(chuàng)建了一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面,這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面是共享的,其他賣(mài)家只需要改個(gè)價(jià)格就可以在這個(gè)頁(yè)面下賣(mài)相同該產(chǎn)品。但如果有了商標(biāo),商家就可以主張未經(jīng)品牌授權(quán)不得跟賣(mài),即便發(fā)生跟賣(mài)也可以警告跟賣(mài)者或者投訴。
Ps:除了規(guī)則要求,亞馬遜還為中國(guó)賣(mài)家量身定做了各種開(kāi)店服務(wù)和品牌扶持計(jì)劃,并在東南沿海外貿(mào)城市設(shè)立專(zhuān)門(mén)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行“地推”,設(shè)定開(kāi)店指標(biāo),提供全方位服務(wù),幫助“打造品牌”,像這樣:
可能正是在上述服務(wù)和刺激之下,在我國(guó)迅速擺脫疫情影響、恢復(fù)正常的生產(chǎn)生活的情況下,在中國(guó)境內(nèi)電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已趨近飽和情況下,中國(guó)企業(yè)抓住機(jī)會(huì)走出去,商標(biāo)海外申請(qǐng)的增長(zhǎng)不過(guò)是跨境電商企業(yè)們開(kāi)拓進(jìn)取的一個(gè)表象。
三、其它:內(nèi)卷的代理機(jī)構(gòu)們
跨境電商企業(yè)走出去,國(guó)內(nèi)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)功不可沒(méi),有的涉外代理所已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至百余個(gè)國(guó)家,有的則與電商服務(wù)機(jī)構(gòu)合作,在跨境電商服務(wù)平臺(tái)上提供從海外商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)到轉(zhuǎn)讓一條龍服務(wù),有的甚至能自建平臺(tái)。
國(guó)內(nèi)商標(biāo)代理的內(nèi)卷也同樣外溢到了涉外商標(biāo)代理行業(yè),美國(guó)申請(qǐng)一件商標(biāo)最低官費(fèi)是225美元,但是,有的涉外的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)甚至能壓價(jià)壓到3000元乃至更低。要知道,因?yàn)槊绹?guó)商標(biāo)申請(qǐng)要求必須委托美國(guó)律師,因此這筆費(fèi)用不僅包括官費(fèi)和國(guó)內(nèi)的服務(wù)費(fèi)用,還包括美國(guó)律師的費(fèi)用。
在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之下,出現(xiàn)深圳這家代理所的行為的,或者仿冒美國(guó)律師簽名的,也就不足為奇了。此次的制裁可能會(huì)給涉外商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)一個(gè)警示,促使他們正當(dāng)有序的競(jìng)爭(zhēng)。但負(fù)面影響是,盡管USPTO列出的后續(xù)制裁措施似乎并未牽扯已注冊(cè)商標(biāo),但已經(jīng)引起了跨境電商們的憂(yōu)慮。
來(lái)源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:鄭楠
編輯:IPRdaily王穎 校對(duì):IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:代理14000多件美國(guó)商標(biāo)的代理機(jī)構(gòu)擬被制裁,或?qū)?duì)跨境電商產(chǎn)生影響(點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)
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