金牌IP“吾皇萬(wàn)睡”是這樣煉成的！白茶：傷害IP的不是商業(yè)合作，而是你的態(tài)度

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原標(biāo)題：上游對(duì)話|金牌IP“吾皇萬(wàn)睡”是這樣煉成的！白茶：傷害IP的不是商業(yè)合作，而是你的態(tài)度

“吾皇”和“巴扎黑”早已成為了一個(gè)金牌IP

點(diǎn)擊進(jìn)入淘寶上的“吾皇萬(wàn)睡旗艦店”，會(huì)發(fā)現(xiàn)慣常意義上的“周邊”才是這里的主角：從抱枕、折扇、存錢罐、筆記本，到當(dāng)下最火的盲盒，無(wú)所不包。這其中隨便一樣銷量就是四位數(shù)，足見“吾皇+巴扎黑”這個(gè)從漫畫里走出來(lái)的IP有多受歡迎。

那么，問題來(lái)了：一只傲嬌的貓加一條憨憨的狗，這個(gè)享譽(yù)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的金牌IP到底是怎么煉成的？近日來(lái)到重慶的白茶現(xiàn)身說(shuō)法，給出了自己對(duì)IP開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)之談。

多年前就想建起自己的個(gè)人標(biāo)簽

如果是白茶的老粉絲，應(yīng)該還有印象，他早年更多畫的是科幻類作品?！爱?dāng)時(shí)（喜歡畫科幻）更是是我對(duì)空間色彩、結(jié)構(gòu)的迷戀?！卑撞杌貞洠蟾攀嗄昵?，自己看到了很多國(guó)外優(yōu)秀藝術(shù)家的作品，大開眼界，“我就特別希望我也能做出同類型的作品?！?/p>

漫畫家白茶

白茶是后來(lái)才慢慢發(fā)現(xiàn)這并非是自己想追求的。“我更想通過(guò)畫面表達(dá)很多情感、更多的我們身邊發(fā)生的一些事情的情緒?！卑撞枵f(shuō)，養(yǎng)了貓之后，自己就開始對(duì)（畫）貓有了一種自己的想法。也差不多是從那時(shí)起，他開始很想建立自己的個(gè)人標(biāo)簽。

現(xiàn)在反過(guò)來(lái)看自己前面很多年的創(chuàng)作，白茶直言“風(fēng)格跳的太厲害了，沒有建立起個(gè)人標(biāo)簽，沒有人認(rèn)識(shí)我……”他甚至笑著說(shuō)，以至于自己畫了很多年，實(shí)際上生活還是挺窘迫的。

“喜干”系列出到現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)化很關(guān)鍵

對(duì)于普通讀者而言，《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》從1到5的變化可能就是有“牛能”等新角色不斷加入，但白茶坦承創(chuàng)作上的變化也蠻大的。

白茶為重慶讀者簽書

“一是我自己的繪畫技巧更加成熟了，還有就是它相對(duì)‘標(biāo)準(zhǔn)化’了?！痹诎撞杩磥?lái)，后面這一點(diǎn)似乎更為重要。“舉個(gè)例子，比如齊白石畫的蝦，那個(gè)蝦就沒有辦法做成實(shí)物?！卑撞枵f(shuō)，都知道我們中國(guó)畫講究暈染的意境，這就決定了要把它（指蝦）做成具象的東西非常難?！斑@種東西基本只有作者本人能掌握，那就沒辦法真正商業(yè)化?！?/p>

正是基于此，白茶最近幾年做的一件事就是對(duì)“吾皇”系列的角色做了一些修改?！岸际峭耆桓淖兾峄实臍?，100%表達(dá)角色內(nèi)心、核心精神的情況下進(jìn)行?！彼硎?，在此過(guò)程中，自己也發(fā)現(xiàn)“要真的從一張作品，變成一個(gè)IP，你要經(jīng)歷和妥協(xié)的東西是很多的?！?/p>

傷害IP的并非是商業(yè)化

無(wú)論是從讀者、粉絲的追捧程度來(lái)說(shuō)，還是從動(dòng)漫業(yè)界內(nèi)的專業(yè)評(píng)價(jià)看，“吾皇萬(wàn)睡”系列IP的成功都已經(jīng)毋庸置疑。淘寶上各種周邊的火爆更是證明了它商業(yè)化的成功。那自然IP和商業(yè)化之間的結(jié)合、取舍就成了白茶必須面對(duì)的問題。

白茶特別提到，從創(chuàng)作“吾皇”第一天起自己就不排斥商業(yè)化。

當(dāng)記者提及此時(shí)，白茶首先就明確表示：“從（開始）創(chuàng)作吾皇那天起，我就希望它能站到世界舞臺(tái)上，我就希望它能被更多的品牌所接受?！卑撞柚毖?，自己并不認(rèn)為商業(yè)化就非常不好。

“很多朋友跟我說(shuō)，不要讓‘吾皇’去接那么多的商業(yè)的東西，那樣會(huì)很傷IP。”白茶很堅(jiān)定地表示，自己覺得這種觀點(diǎn)是很荒謬的?！拔也粫?huì)讓我的作品爛大街，但我會(huì)讓我的作品以喜聞樂見的形式出現(xiàn)在大街小巷?！?/p>

白茶還透露了一個(gè)好消息：明年就會(huì)有“吾皇”的動(dòng)畫作品面世了。

白茶說(shuō)，自己一直認(rèn)為“往往傷害一個(gè)IP的不是商業(yè)合作，而是你對(duì)待商業(yè)品牌的態(tài)度?！彼硎?，“吾皇萬(wàn)睡”系列和品牌的合作都是半定制化的。“我一定要了解這個(gè)品牌，我一定要用最好玩，最幽默、最好的表達(dá)去呈現(xiàn)在讀者面前?！?/p>

當(dāng)然，也有白茶和團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持不接的商業(yè)合作，“我們不會(huì)去做煙酒類的。還有就是醫(yī)藥類的，我們也覺得還沒有資質(zhì)去做?！?/p>

來(lái)源：上游新聞

作者：裘晉奕

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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