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作者：停云
原標(biāo)題：申請(qǐng)100個(gè)百家姓商標(biāo)！王老吉的花式營(yíng)銷(xiāo)出圈了
王老吉近期推出了“百家姓版本”。除原本的“王老吉”外，網(wǎng)友還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子，包括“陳老吉”、“李老吉”、“史老吉”、“歐陽(yáng)老吉”等。
年關(guān)將至，大魚(yú)大肉之后該喝些涼茶下下火了。過(guò)年少不了中國(guó)紅，近日，新款百家姓氏圖騰的王老吉涼茶橫空出世，它是你新年下火飲品的首選嗎？
“百家姓”的老吉，百家的歡樂(lè)
話說(shuō)王老吉的這一波操作，還真贏得了不少消費(fèi)者的歡心，“李老吉”、“羅老吉”、“歐陽(yáng)老吉”......，更有網(wǎng)友調(diào)侃道：“王老吉自己搞山寨，讓山寨無(wú)路可走?！辈还苁遣皇菦霾钀?ài)好者，一看王老吉官網(wǎng)所掛商品那陣仗就已經(jīng)讓人忍俊不禁了，而且，官網(wǎng)的部分百家姓涼茶還賣(mài)斷了貨，其他姓氏處于預(yù)售狀態(tài)，需付款20天后才能發(fā)貨。不過(guò)，王老吉也因?yàn)椴糠中帐仙虡?biāo)沒(méi)有申請(qǐng)成功而不能投入生產(chǎn)。
近幾年國(guó)潮大熱，“姓氏”是中華文化中的重要組成部分，官方微博還做了部分姓氏的解讀，王老吉以“姓氏”為出發(fā)點(diǎn)，自然受到大眾的歡迎。再看王老吉官方旗艦店關(guān)于百家姓罐裝涼茶僅顯示的5條的評(píng)論中，點(diǎn)贊數(shù)多則上萬(wàn)條，少則上百條，總評(píng)論數(shù)近700條，這在淘寶APP購(gòu)物評(píng)論中還是比較罕見(jiàn)的。而該系列涼茶月銷(xiāo)達(dá)到10萬(wàn)+，處于天貓植物飲料熱銷(xiāo)榜第一名。如此熱銷(xiāo)現(xiàn)象，怎一個(gè)“?！弊至说谩?/p>
雖說(shuō)12罐近百元的價(jià)格引來(lái)了部分網(wǎng)友說(shuō)是智商稅、割韭菜云云，但是很多消費(fèi)者還是很買(mǎi)賬的，看下面的評(píng)論就說(shuō)，999元一箱也愿意買(mǎi)，乍一看這句話，頓時(shí)覺(jué)得自己的錢(qián)包一緊，也由此可見(jiàn)王老吉這一波營(yíng)銷(xiāo)操作的成功之處。
“X”老吉商標(biāo)連起來(lái)能繞飯桌一圈又一圈
除了給大眾帶來(lái)了新的購(gòu)物體驗(yàn)外，王老吉在自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面也是下足了功夫，筆者通過(guò)在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上的查詢顯示，王老吉的關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司從2021年2月份就開(kāi)始申請(qǐng)了百家姓老吉商標(biāo)，為產(chǎn)品做好了商標(biāo)布局。
目前，王老吉關(guān)聯(lián)公司共申請(qǐng)了100個(gè)百家姓系列商標(biāo)，其中有90個(gè)商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)成功；“黃老吉”、“邵老吉”商標(biāo)申請(qǐng)被駁回，已顯示為無(wú)效商標(biāo)；而“陳老吉”、“梁老吉”、“方老吉”等8個(gè)商標(biāo)顯示為“駁回復(fù)審中”。筆者看到王老吉連續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了百個(gè)商標(biāo)腦海中閃過(guò)香飄飄“連起來(lái)可繞地球一圈”的廣告宣傳語(yǔ)，剎時(shí)覺(jué)得王老吉百家姓商標(biāo)也可繞個(gè)圓桌好幾圈了。
“春節(jié)作為中國(guó)最為重要的文化IP，歷來(lái)是各個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。王老吉沿用了品牌‘專(zhuān)屬定制’的概念，推出定制專(zhuān)屬姓氏圖騰罐，使消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)系，同時(shí)憑借圖騰與家族的文化，深入引發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)在《2022王老吉開(kāi)年銷(xiāo)量大爆發(fā)！一罐難求的姓氏罐究竟有什么魔力？》一文中說(shuō)道。此次王老吉的出彩營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者心理的把控，王老吉把當(dāng)下受眾對(duì)于文化、情感的需求和品牌傳播緊密聯(lián)系在一起，打造中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，使王老吉涼茶在新年即將到來(lái)之際迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”，近百個(gè)商標(biāo)的成功注冊(cè)也為品牌筑起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的護(hù)城河。
但在王老吉百家姓系列涼茶商標(biāo)中，也面臨著一些現(xiàn)實(shí)層面的問(wèn)題，北京市中聞（長(zhǎng)沙）律師事務(wù)所律師劉凱在澎湃新聞發(fā)表的《王老吉新出“百家姓”版本，此前已注冊(cè)百家姓“X老吉”商標(biāo)》一文中表示：“王老吉此舉，從商標(biāo)角度，建立自己的防御商標(biāo)護(hù)城河。但是，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法，如果申請(qǐng)的防御性商標(biāo)未實(shí)際使用，是會(huì)面臨商標(biāo)連續(xù)三年未使用而被撤銷(xiāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)。此外，商標(biāo)期滿后又會(huì)面臨續(xù)展的問(wèn)題，這也是需要投入相關(guān)費(fèi)用的?！?/p>
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作者：停云
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：申請(qǐng)100個(gè)百家姓商標(biāo)！王老吉的花式營(yíng)銷(xiāo)出圈了（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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