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“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

行業(yè)
知聯(lián)社3年前
“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#


原標(biāo)題:“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?


近日,肯德基 X《寶可夢》聯(lián)名推出的可達(dá)鴨音樂盒火爆全網(wǎng)。在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索“可達(dá)鴨”顯示,在國內(nèi)商標(biāo)的申請中,“可達(dá)鴨”商標(biāo)的申請人包括任天堂株式會社以及很多國內(nèi)公司及個人,最早申請于2002年,其中有20余條相關(guān)商標(biāo)已注冊成功,國際分類包括廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調(diào)等。


能和“甜心教主”王心凌一同俘獲大家芳心的

竟然是一只鴨子

這只鴨不僅能火

還能和心凌姐姐一起聯(lián)動圖片


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?



魔性刷屏,身價暴漲


5月21日,肯德基在官方微博發(fā)消息稱:此次兒童節(jié)套餐的聯(lián)動對象是精靈寶可夢。 


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

圖源:微博


據(jù)肯德基App顯示,該兒童節(jié)寶可夢玩具套餐共有四種,價格分別為69元、109元、73元和115元。每款均可贈送一款寶可夢聯(lián)名玩具,可達(dá)鴨即為其中一款,除了可達(dá)鴨音樂盒外,還有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壺。


肯德基的兒童節(jié)活動在短時間內(nèi)迅速破圈,并引發(fā)瘋搶熱潮。被瘋搶的并不是人人都愛的皮卡丘,而是那只呆萌的可達(dá)鴨。 


公眾號“ACGx”表示,可達(dá)鴨之所以會成為本次聯(lián)動的C位,很大程度上歸功于可達(dá)鴨的舞蹈功力,呆滯的眼神、魔性的舞蹈動作以及藏在玩具中破響破響的八位機(jī)音樂,這一切只能用上頭二字來形容。[1]


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?


據(jù)第一財經(jīng)作者觀察,5月23日,可達(dá)鴨小紅書筆記分享超4萬篇,相關(guān)話題拿下兩個微博熱搜。一時間,可達(dá)鴨身價暴漲,在二手平臺中,更有不少“黃牛”以高價兜售。


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

圖源:拼多多


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

圖源:閑魚


此外,全國各地大大小小的肯德基餐廳,大多也都陷入了一“鴨”難求的困境——該套餐在肯德基APP上已全部售罄下架,顯然供不應(yīng)求。而在網(wǎng)絡(luò)交易平臺上,可達(dá)鴨音樂盒則被爆炒數(shù)倍,價格在上百元乃至上千元不等。


有“玩票”的賣家,更有“專業(yè)”的代吃,即買家出錢購買套餐,賣家吃掉套餐內(nèi)食物并郵寄玩具。但不論是二手,還是代吃,可達(dá)鴨的價格都已經(jīng)水漲船開,高出套餐本身售價??蛇_(dá)鴨之火,顯而易見。[2]


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可達(dá)鴨“萌”萬物


可達(dá)鴨能瞬間火出圈,其實(shí)和網(wǎng)友們開發(fā)出來的“新玩法”也脫離不了干系,網(wǎng)友的二次創(chuàng)作力,賦予了可達(dá)鴨一股奇奇怪怪的吸引力。


比如健身

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游戲

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高達(dá)玩具

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退休生活

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還有出示健康碼的你

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不想上班的你

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在家隔離的你

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過520的你

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求錦鯉的你

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當(dāng)然還有“富婆你在哪里”

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……


可想而知,可達(dá)鴨可以滲透到人們生活的方方面面,只要你敢想,沒有可達(dá)鴨不敢“跳”。這無疑讓本就蠢萌的可達(dá)鴨“雪上加霜”。



商標(biāo)專利來加碼?


在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索“可達(dá)鴨”顯示,截至目前,共有50件相關(guān)商標(biāo)申請注冊。這其中并沒有KFC的身影。


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

圖源:中國商標(biāo)網(wǎng)


最早的是2002年5月20日申請的第25類“可達(dá)鴨”商標(biāo),目前商標(biāo)狀態(tài)顯示“無效”。


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

圖源:中國商標(biāo)網(wǎng)


當(dāng)然,眾多商標(biāo)中,第28類(玩具和游戲裝置類)在任天堂株式會社手中,商標(biāo)已注冊公告。


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

圖源:中國商標(biāo)網(wǎng)


除此之外,不少可達(dá)鴨商標(biāo),任天堂都有申請。


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?圖源:中國商標(biāo)網(wǎng)


在企查查搜索專利顯示,只有一件可達(dá)鴨斜口的寵物碗專利,和可達(dá)鴨不完全一樣,但這歪脖子也算有模有樣了~


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

圖源:企查查



聯(lián)名IP的誕生:1+1>2?


這個被叫做“神奇寶貝”、“寵物小精靈”的寶可夢其實(shí)是國內(nèi)不少80后、90后的童年回憶,寶可夢IP更是在全球有著強(qiáng)大的影響力。


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?


據(jù)了解,雖然寶可夢是任天堂旗下的熱門IP,但寶可夢的商業(yè)開發(fā)是由任天堂、Game Freak 與 Creatures 共同出資成立的寶可夢公司負(fù)責(zé)。


此前,為了保護(hù)IP,任天堂對于旗下的IP授權(quán)十分謹(jǐn)慎,但在近幾年業(yè)績持續(xù)低迷的情況下,任天堂前社長巖田聰在2015年也表示“將會更加積極利用旗下的IP”。寶可夢公司逐漸放開了手腳,越來越多寶可夢IP授權(quán)衍生商品出現(xiàn),從高端奢侈品到平價日用品,在“萬物皆可寶可夢”的聯(lián)名策略下,寶可夢IP衍生出的產(chǎn)品幾乎覆蓋到了所有年齡段和不同消費(fèi)水平的粉絲。[3]


實(shí)際上,近年來,“玩具(盲盒)+套餐”——通過聯(lián)名的方式達(dá)到1+1大于2的效果,越來越成為餐飲界越發(fā)常見和慣用的營銷手段,尤其是肯德基,肯德基也因此被一些消費(fèi)者戲稱為“隱藏的玩具工廠”。第一財經(jīng)分析認(rèn)為,肯德基不太好看的財報數(shù)據(jù)或是促使其不斷與IP聯(lián)動的誘因之一。5月4日,百勝中國控股有限公司披露2022年第一季度業(yè)績。今年第一季度,公司總收入26.7億美元,同比增長4%;凈利潤為1億美元,同比下滑57%。


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?


而為了抓住年輕消費(fèi)者,肯德基開始考慮去與年輕人喜愛的動漫、游戲等IP聯(lián)名,通過盲盒、游戲等年輕化的營銷方式召喚年輕人。但顯然,“玩具(盲盒)+套餐”并非流量萬能鑰匙。


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聯(lián)名的本質(zhì)是跨界連接自己未必深度觸達(dá)的潛在消費(fèi)者,以此形成品牌露出和互惠互利,但如今,這一模式卻走向了相反的方向。玩具也好,盲盒也好,人們?yōu)榱说玫较矏鄣目钍骄托枰罅抠徺I套餐,這使得品牌在營銷對自己商品屬性產(chǎn)生了忽略,沒有考慮到單個消費(fèi)者的食量問題,為了追求營銷的轟動效應(yīng)而制造稀缺性,造成了包括糧食浪費(fèi)在內(nèi)的一定亂象。[4]



聯(lián)名生意“躺賺”能持續(xù)多久?


在幫助品牌們擴(kuò)大了吸引力與知名度的同時,寶可夢確實(shí)也賺得盆滿缽滿:憑借IP授權(quán)生意成功擊敗三麗鷗、迪士尼、漫威等IP,以1090億美元的收入榮登“全球最賺錢的50個IP”榜首。


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

圖源:wuhu動畫人空間


據(jù)電商在線統(tǒng)計,在寶可夢1090億美元的收入中,有828億美元來自于衍生授權(quán),約占總收入的四分之三,寶可夢公司的大股東任天堂也實(shí)現(xiàn)了躺賺。比如,國內(nèi)拿到寶可夢IP授權(quán)的公司同樣收獲頗豐,而即使拿不到IP代理,國內(nèi)商家也可以獲得寶可夢IP衍生品授權(quán)實(shí)現(xiàn)“曲線救國”。


但近年來,寶可夢IP也受到了不少非議。玩家吐槽游戲體驗(yàn)越來越差,動畫劇情有“炒冷飯”嫌疑。雖然不少寶可夢粉絲都調(diào)侃“大家罵完記得買”,但寶可夢背后的危機(jī)不可忽視。


通過分析,電商在線認(rèn)為,寶可夢的IP生意,本質(zhì)還是靠著大眾情懷“啃老本”,而再有情懷的IP也禁不起反復(fù)消耗?;仡檶毧蓧鬒P,最近能引發(fā)大眾廣泛關(guān)注的,還是2019年的電影《大偵探皮卡丘》,口碑也是褒貶不一,寶可夢已經(jīng)很久沒有能夠引發(fā)大眾熱議的作品了。


在這個消費(fèi)者視線隨時會被新熱點(diǎn)吸引的時代,IP版權(quán)方想要通過IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)躺賺,沒這么容易。想要俘獲消費(fèi)者,除了情懷,還要拿出足夠好的作品,實(shí)力才是最好的證明。[5]


“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?

(部分圖片來源網(wǎng)絡(luò))


注釋:

[1].ACGx.不要讓一只鴨子留在肯德基.https://36kr.com/p/1754932350320643

[2][4].陳根.肯德基的可達(dá)鴨,從贈品到商品.https://www.yicai.com/news/101423397.html

[3][5].王嶄.可達(dá)鴨爆紅,1000億美元的聯(lián)名生意“躺賺”.https://36kr.com/p/1755894063791747


來源:IPRdaily綜合電商在線、ACGx、第一財經(jīng)

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君


注:原文鏈接“可達(dá)鴨”火了!擁有商標(biāo)的公司躺贏了?點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文)


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