燃起“可樂夢”的元氣森林，商標(biāo)卻“滅了”？ ?

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“元氣可樂要來了。”

可口可樂和百事可樂迎來新對手。

“歷史上最糾結(jié)的一款產(chǎn)品”

繼碳酸飲料行業(yè)巨頭可口可樂覬覦涼茶生意之后，無糖汽水行業(yè)新秀元氣森林在這個熱情似火的夏，也燃起了自己的“可樂夢”。

7月22日，元氣森林在北京召開溝通會，正式對外宣布即將推出“元氣可樂”產(chǎn)品，最快將于8月線上售賣，并進入部分線下渠道。

據(jù)透露，去年7月，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森曾在FBIF專訪中提到，“希望我們明年搞完可樂之后，大家都去做可樂?！倍袊就连F(xiàn)在沒有新品牌做可樂，是因為“怕死”。

燃起“可樂夢”的元氣森林，商標(biāo)卻“滅了”？ ?

鹿角在溝通會中介紹新品

這個啟動于三年前的可樂味氣泡水項目，內(nèi)部代號為“YYDS”，由元氣森林聯(lián)合創(chuàng)始人鹿角牽頭?！癥YDS”是“永遠(yuǎn)的神”的拼音開頭字母，“因為項目來之不易，同時年輕的產(chǎn)品經(jīng)理也覺得這是一件很有價值和值得自豪的事情”。

燃起“可樂夢”的元氣森林，商標(biāo)卻“滅了”？ ?

元氣可樂

鹿角在當(dāng)日上午的溝通會中說，新品“內(nèi)部爭議一直較大”，是元氣森林“歷史上最糾結(jié)的一款產(chǎn)品”，內(nèi)部醞釀超過三年時間，主要還是考慮到可口可樂和百事可樂這兩座大山。[1]

據(jù)了解，與傳統(tǒng)可樂飲料相比，元氣可樂味氣泡水去掉了傳統(tǒng)可樂配方的磷酸；拒絕添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等傳統(tǒng)可樂常用的化學(xué)防腐劑；還用從玉米等農(nóng)作物提取的天然代糖赤蘚糖醇，取代了傳統(tǒng)可樂常用的人工代糖阿斯巴甜；同時用天然的檸檬酸取代目前普遍使用的檸檬酸鈉。

燃起“可樂夢”的元氣森林，商標(biāo)卻“滅了”？ ?

資料圖

“元氣可樂”商標(biāo)涼了？

如今元氣森林想要進入兩大巨頭可口和百事一直占領(lǐng)的無糖可樂市場，是否已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備？據(jù)了解，其實元氣森林早已進軍海外市場，在北美通過亞馬遜等電商平臺進行產(chǎn)品銷售。

然而，在商標(biāo)的保護上，“元氣可樂”商標(biāo)似乎并沒有給元氣森林可樂產(chǎn)品的即將上市帶來正面加成。

據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，截至目前元氣森林共申請了7千余件商標(biāo)。

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來源：中國商標(biāo)網(wǎng)

早在2020年8月24日，元氣森林就提交了“元氣可樂”商標(biāo)的注冊申請，國際分類為第32類，使用在氣泡水，可樂（軟飲料），可樂飲料等商品上。

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來源：中國商標(biāo)網(wǎng)

然而，據(jù)商標(biāo)流程顯示，該商標(biāo)已被駁回，目前在“等待駁回復(fù)審”。

燃起“可樂夢”的元氣森林，商標(biāo)卻“滅了”？ ?

來源：中國商標(biāo)網(wǎng)

另外，在2021年1月，元氣森林還申請了多件“貝可樂”的商標(biāo)，分別申請在第29類、30類、32類、33類上，目前都處于失效狀態(tài)。

燃起“可樂夢”的元氣森林，商標(biāo)卻“滅了”？ ?

來源：中國商標(biāo)網(wǎng)

產(chǎn)品上市在即，商標(biāo)還未成功敲定，這意味著在未來品牌發(fā)展的過程中存在著知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險。

有網(wǎng)友對此評論稱：“為了支持民族企業(yè)這樣的商標(biāo)也應(yīng)該通過?！钡?，商標(biāo)的申請注冊仍然要通過正規(guī)的流程，因此企業(yè)不能掉以輕心，要通過復(fù)審等方式對商標(biāo)進行“拯救”。

國貨可樂何時出圈？

為什么國內(nèi)一直沒有屬于自己的“可口可樂”？

據(jù)觀網(wǎng)財經(jīng)報道，有業(yè)內(nèi)人士表示我國1953年就推出了自主研發(fā)的第一款碳酸飲料；隨后40年中國各地幾乎都有本土可樂品牌，在上世紀(jì)80年代，有的國產(chǎn)可樂一度占據(jù)全國7成的市場份額?！暗z憾的是，隨著外資品牌大舉進入中國，大多數(shù)國產(chǎn)可樂品牌迅速走向下坡路?！?nbsp;

“由于中國企業(yè)起步晚等原因，包括可樂型飲品在內(nèi)，中國碳酸飲料市場長期被美國可口可樂和百事可樂兩大巨頭“壟斷”。以2019年中國碳酸飲料市場為例，可口可樂的市場份額為59.5%，百事可樂為32.7%?！庇^網(wǎng)財經(jīng)分析道。[2]

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圖源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

盡管如此，元氣森林仍然選擇了入場。

此前IPRdaily《申請“后浪”商標(biāo)的元氣森林，“偽日系”爭議風(fēng)波再起》文章中曾報道，元氣森林幾年前一直主打“偽日式營銷”，不管是品牌名里莫名其妙的日式字符，還是申請了很多日式字樣的商標(biāo)，又或者是廣告宣傳的濃濃日系風(fēng)，都讓其一度陷入“偽日系”爭議。

如今，元氣森林似乎改變了策略，急于樹立國貨標(biāo)簽。今年以來，國貨新消費品牌翻車連連，這對于元氣森林來說，也敲響了警鐘。因此，在推出可樂味新品時，元氣森林一直在強調(diào)國產(chǎn)可樂味飲料的概念，似乎也在刻意迎合近些年市場和消費者對于國牌的追捧。[3]

元氣森林的可樂這次能否站穩(wěn)腳跟，還是又如此前一樣成為可樂品類里的失敗者，還需日后消費者的定奪。

注釋：

[1]Nana（luke）.元氣森林對“可樂”下手了：要做就做YYDS.FBIF食品飲料創(chuàng)新.https://mp.weixin.qq.com/s/M4XJMYgTxy0hgjR9s4Xt2Q

[2]周毅.元氣森林要出可樂味飲料，外資壟斷能打破么？觀網(wǎng)財經(jīng).https://mp.weixin.qq.com/s/zCBJkEZWYYAXCynPUtJSiw

[3]牧歌.元氣森林賣“可樂”，有戲嗎？螺旋實驗室.https://mp.weixin.qq.com/s/O5zqS3lSh298-GFrcGABlA

（原標(biāo)題：燃起“可樂夢”的元氣森林，商標(biāo)卻“滅了”？）

來源：IPRdaily綜合整理而成

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：燃起“可樂夢”的元氣森林，商標(biāo)卻“滅了”？（點擊標(biāo)題查看原文）

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