《企業(yè)商標管理工作指引》正式發(fā)布

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“《企業(yè)商標管理工作指引》全文發(fā)布。”

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

2023年2月28日，北京商標協(xié)會召開《企業(yè)商標管理工作指引》發(fā)布會?！丁笆奈濉眹抑R產權保護和運用規(guī)劃》中提出，要“實施商標品牌戰(zhàn)略，加強馳名商標保護，提升品牌國際影響力”，“推動企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略，加強商標品牌資產管理，強化商標使用導向，支持開展海外商標布局，培育具有市場競爭力、國際影響力的知名商標品牌”。為充分發(fā)揮協(xié)會的中樞智庫作用，切實為企業(yè)商標管理能力賦能，北京商標協(xié)會企業(yè)商標管理專業(yè)委員會成立了《企業(yè)商標管理工作指引》編寫組，匯集眾多頭部企業(yè)、商標法律服務機構一線商標實務專家，在充分調研的基礎上，整合各方資源，結合各方寶貴經驗沉淀，編撰完成了《企業(yè)商標管理工作指引》（以下簡稱《指引》），現面向公眾發(fā)布。

本次發(fā)布會由北京商標協(xié)會執(zhí)行副秘書長趙雷主持。北京商標協(xié)會會長于澤輝參加會議并致辭，他指出，商標品牌戰(zhàn)略是企業(yè)構建持續(xù)競爭能力的重要抓手，企業(yè)商標管理是確保商標品牌戰(zhàn)略有效實施的重要保障。然而，受限于所屬行業(yè)、發(fā)展階段、商標保護意識和能力等方面存在的諸多因素，不同企業(yè)的商標管理能力和效果差異較大；再加上商標本身、商標法律環(huán)境和適用標準等方面存在的諸多不確定性，企業(yè)在參與市場競爭過程中往往會遭遇很多商標管理與運用的痛點、難點問題，成為企業(yè)進行商標品牌建設甚至是市場競爭的關鍵掣肘。建設高質量的商標品牌，有必要從建設高質量的“企業(yè)商標管理”做起。在大家的共同努力下，《指引》如期順利完成，相信《指引》對提升企業(yè)商標管理能力、打造高價值商標品牌、參與日益激烈的市場競爭會有切實的幫助。

執(zhí)行總編、北京商標協(xié)會企業(yè)商標管理專業(yè)委員會主任、快手集團商標總監(jiān)婁麗女士詳細介紹了《指引》形成過程及主要內容?！吨敢饭卜譃槠叽蟛糠?，其中第一部分是關于企業(yè)商標管理的一些基礎思維，包括本質邏輯、角色定位、價值維度、目標方向和商標觀等，這是企業(yè)商標工作展開的總體指導思想；第二至第七部分則圍繞企業(yè)商標法務更為熟悉的商標生命周期邏輯展開，從商標注冊布局、商標風險防控、商標維權、商標運用、影響力建設和管理效能角度，從實操層面對企業(yè)商標管理工作如何開展做了詳細的介紹說明。

婁麗表示，編寫組在調研過程中得到各界專家的大力幫助和支持，在大家的共同努力和辛勤付出下，《企業(yè)商標管理工作指引》得以圓滿完成，希望《指引》能夠幫助企業(yè)建立符合國際前瞻視野和未來競爭趨勢的、高水平的商標管理工作體系，從意識提升、制度完善、價值釋放等多個維度，全面推動企業(yè)商標品牌建設工作步入規(guī)范化、系統(tǒng)化軌道，賦能企業(yè)競爭能力的綜合提升。

附：《企業(yè)商標管理工作指引》全文

（原標題：《企業(yè)商標管理工作指引》正式發(fā)布）

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：《企業(yè)商標管理工作指引》正式發(fā)布（點擊標題查看原文）

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