網(wǎng)絡視頻行業(yè)歷經(jīng)十年風起云涌,經(jīng)歷版權正版化的過程,經(jīng)歷獨播與版權內容之爭,如今仍然掙扎在盈利的邊緣。在尚未能通過廣告增長覆蓋巨額版權費用之時,行業(yè)自身在面臨新一輪的重新洗牌。 一方面,不合規(guī)的視頻網(wǎng)站拼流量搶人氣劍走偏鋒,攬會員加速斂財,復制侵權視頻、傳播涉黃影片違法問題不絕,最終難逃法律制裁,從此被趕下舞臺。而另一方面,傳統(tǒng)電視媒體收緊其自制節(jié)目的版權,版權內容爭奪更為激烈,而視頻版權成本也節(jié)節(jié)攀高。 由此看來,視頻網(wǎng)站似乎陷入新一輪的自我凈化。 正版資源才是出路 視頻行業(yè)一直被盜版和傳播涉黃信息問題纏身,但這似乎成為很多中小型網(wǎng)站求生謀利的不二法寶。 先是在灰色地帶游移的快播遭查,原因是涉嫌傳播色情淫穢內容。更早的時候,在去年,快播就因傳播盜版視頻問題被罰25萬元。從目前的情況看來,涉侵權和傳播色情淫穢信息的一代“宅男神器”快播將從此遠離舞臺。 而鼎鼎大名的高清門戶視頻網(wǎng)站思路網(wǎng)也難逃法眼,作為國內最大最著名的高清盜版影音網(wǎng)站,思路網(wǎng)通過破解正版影音作品后傳到網(wǎng)上,以會員收費下載觀看方式牟取暴利,最終以思路網(wǎng)被查封,思路網(wǎng)總裁周志全被判處有期徒刑5年,并處罰金100萬元宣告結束。 眾所周知,過去幾年視頻網(wǎng)站盈利困難,版權成本節(jié)節(jié)攀高,因而復制侵權視頻成為中小型網(wǎng)站謀利的捷徑。易觀智庫分析師龐億明接受南都記者采訪時表示,侵權問題一直都存在?!皩σ曨l網(wǎng)站的監(jiān)管力度難度大,取證困難,處罰力度不強,這都是問題屢禁屢出現(xiàn)的原因”,龐億明說。 龐億明認為,此次清網(wǎng)行動成效頗為明顯,但仍需對網(wǎng)絡視頻行業(yè)加強監(jiān)管和懲罰力度?!皩σ曨l網(wǎng)站的監(jiān)管要持續(xù)進行,分截點的突擊行為仍是不夠的”,龐億明坦言。 雖然盜版侵權問題屢見不鮮,“但早在2010年前后,視頻網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)力布局版權內容,各大網(wǎng)站有意識地爭奪正規(guī)版權,像優(yōu)酷土豆、愛奇藝等大型的視頻網(wǎng)站基本不存在盜版侵權的問題”,龐億明告訴南都記者。 2009年被稱為視頻版權之年,“版權”的概念逐漸深入人心。也在這時,眾多大型主流視頻網(wǎng)站開始走上正版發(fā)展之路。“中國網(wǎng)絡視頻反盜版聯(lián)盟”和“網(wǎng)絡視頻版權維護聯(lián)盟”先后成立。與此同時,許多視頻網(wǎng)站也紛紛借與影視劇版權方的簽約,與盜版劃清界限。經(jīng)過徹底式的重新洗牌后,一些非主流的視頻網(wǎng)站,如六間房、悠視網(wǎng)等都紛紛轉型或相繼退出。 版權成本節(jié)節(jié)攀高 然而,優(yōu)質版權資源的緊缺,一直是整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)的焦點。除了侵權盜版問題外,版權成本也被擺上視頻網(wǎng)站生死存亡的關鍵位置。 引進主流視頻節(jié)目一直是視頻網(wǎng)站爭得頭破血流的一塊肥肉,但隨著視頻行業(yè)日益激烈的競爭,以及視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)友觀看視頻的首選,網(wǎng)站花費在視頻版權上的費用可謂水漲船高,版權成本之高足以讓人咋舌。 以綜藝視頻節(jié)目為例,公開資料顯示,騰訊視頻一舉拿下第三季《中國好聲音》網(wǎng)絡獨播權以及第五季《中國達人秀》的全網(wǎng)獨播權,其中單第三季《中國好聲音》的整體版權費用業(yè)內預計就達到2.5億元。 此外,業(yè)界備受關注的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等五檔綜藝節(jié)目2014年的獨家播放權由愛奇藝收入囊中,支付的版權費用高達2億元。同時,樂視網(wǎng)[-0.54% 資金 研報]也以超億元的高價將2014年《我是歌手》第二季獨家版權收入囊中。而至于長期火爆的《非誠勿擾》等江蘇衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目,則被PPT V聚力方面打包“拿下”。 對于逼近天價的版權成本,龐億明認為這都是視頻網(wǎng)站爭奪優(yōu)質內容的結果。優(yōu)質的內容必定要花高成本購入,從而吸引更多的用戶和招攬更多的廣告主投放廣告。早在2010年前后,隨著版權意識的增強,視頻網(wǎng)站就紛紛爭奪版權內容,瞬間抬高了版權成本,這對于網(wǎng)站而言都是不利的,后來部分網(wǎng)站選擇了聯(lián)合購買或內容置換等方式來穩(wěn)定版權成本。 56網(wǎng)CEO周娟在接受南都記者采訪時表示,視頻網(wǎng)站的成本構成主要包括版權成本和帶寬成本,這幾年隨著版權內容價格的飆升,版權購買已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的第一大支出。 受制于版權價格不斷走高,周娟認為,差異化的優(yōu)質內容才是建立視頻網(wǎng)站品牌競爭力的關鍵。“視頻網(wǎng)站獨播內容將成各家的內容賣點,視頻網(wǎng)站也不僅是播出平臺,也會通過建立內容制作團隊或與電視臺等其他機構合作,逐步提高自身的內容制作能力,變身‘內容方’,甚至將自有版權內容輸送到電視臺?!? 自制劇變救命稻草 此外,近日湖南衛(wèi)視推進獨播戰(zhàn)略、收緊其自制節(jié)目版權的消息被炒得沸沸揚揚。湖南衛(wèi)視旗下《花兒與少年》《唱戰(zhàn)記》《變形記第八季》等幾檔新節(jié)目將不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權,只在旗下的視頻網(wǎng)站芒果T V獨播。 傳統(tǒng)媒體收緊其自制節(jié)目版權,這在一定程度上意味著,視頻網(wǎng)站引進視頻內容不再是用巨額可以解決的事情了。內容來源變成難題,正規(guī)版權成為問題,視頻網(wǎng)站似乎陷入一種進退維谷的窘境。 面對這種困境,各大視頻網(wǎng)站都不得不思變,于是不約而同地將目光投向了原創(chuàng)自制節(jié)目,加速彌補自制內容短板刻不容緩。如騰訊視頻在自制領域加大投入,2014年力捧陳冠希自制劇《探靈》;優(yōu)酷土豆此前更是豪砸3億元自制網(wǎng)絡劇,而愛奇藝日前宣布啟動愛奇藝工作室戰(zhàn)略,首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜近30檔自制內容項目集體亮相。 而搜狐視頻的自制劇《屌絲男士3》在經(jīng)歷“下架風波”后也重新上架。“搜狐視頻未來將形成自制劇、韓美電視劇及電影、主流電視劇‘三分天下’局面。”張朝陽說,今年將是國內網(wǎng)絡自制劇的井噴之年,并將迎來巨大轉折。 傳統(tǒng)衛(wèi)視對版權分銷更為嚴格的管理,會導致優(yōu)質內容的減少,因而自制劇已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站布局的重點。龐億明分析,這主要出于三方面的考慮,一是減少對外購版權內容的依賴;二是生產(chǎn)原創(chuàng)視頻內容,避免內容的同質化,打造自身的品牌效應;三則是自制劇相對成本較小,回報速度快。“如果自制內容足夠好,除了能吸引廣告主進駐之外,還能通過出售版權而獲得盈利”,龐億明說。 “自制劇無明確的內容級別,基本都處于‘誰產(chǎn)出,誰負責,誰審核’狀況,內容尺度較大,在監(jiān)管方面善打‘擦邊球’”,龐億明坦言,視頻網(wǎng)站生產(chǎn)自制劇仍處在一個摸索階段。 周娟提出,傳統(tǒng)電視臺的這一舉動對于以長視頻版權為主的視頻網(wǎng)站來說是會有一定的影響?!耙曨l行業(yè)在進一步整合并購的同時,下一階段視頻行業(yè)的競爭將集中在對優(yōu)質視頻資源的爭奪以及包括客廳在內的多終端的布局。未來,涉足內容上游產(chǎn)業(yè)、發(fā)力自制劇是視頻企業(yè)加強自身供血能力、構建自身生態(tài)鏈的重要戰(zhàn)略?!?作者:謝睿)
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