恒大冰泉商標糾紛再掀波瀾引發(fā)企業(yè)商標策略思考

【小D導讀】 ?

在9月29日江西恒大高新技術股份有限公司（以下稱江西恒大高新）訴恒大集團商標侵權后，恒大集團于11月20日反訴江西恒大高新侵犯名譽權并索賠8000萬元。

在中國的企業(yè)界，廣州的恒大地產(chǎn)集團有限公司（以下稱恒大集團）無疑是近年來備受矚目的明星企業(yè)。除了足球和房地產(chǎn)，恒大集團最知名的產(chǎn)品就是由“都教授”金秀賢代言的恒大冰泉。然而該產(chǎn)品推出剛1年多，就讓恒大集團卷入了商標糾紛的漩渦中……在9月29日江西恒大高新技術股份有限公司（以下稱江西恒大高新）訴恒大集團商標侵權后，恒大集團于11月20日反訴江西恒大高新侵犯名譽權并索賠8000萬元。

糾紛初起互有攻守

據(jù)百度百科介紹，恒大冰泉是恒大礦泉水集團旗下推出的礦泉水品牌。在2013年11月9日晚的恒大亞冠奪冠慶典上，恒大冰泉的標識元素首次出現(xiàn)。2013年11月10日恒大集團在廣州總部舉行恒大冰泉上市發(fā)布會，正式對外宣布進軍高端礦泉水市場。2014年，恒大冰泉邀請熱門韓劇《來自星星的你》中的韓國明星金秀賢、全智賢擔任代言人，一時間吸引了不少眼球。雖然隨后鬧出解約風波，但恒大冰泉也因此愈發(fā)名聲大噪。

就在恒大冰泉一路高歌猛進的時候，知識產(chǎn)權界的專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品存在的商標隱患。

恒大冰泉上市發(fā)布會剛過，2013年11月19日，寧波市萬文知識產(chǎn)權代理有限公司的高錦榮寫了一篇文章，文中指出，他通過查詢商標注冊信息發(fā)現(xiàn)，恒大商標在礦泉水商品上已被他人注冊，權利人的名稱是“江西恒大高新技術股份有限公司”，商標注冊時間為2010年5月21日，核定使用商品為第32類純凈水（飲料）等，注冊號為第6931816號。

與此同時，一些商標專業(yè)人士也在微博上對恒大冰泉商標的合法性問題提出了疑問，認為其涉嫌侵權。恒大商標的注冊人江西恒大高新直到2014年10月13日才發(fā)布關于開展恒大商標維權行動的公告，10月15日又發(fā)布了關于訴恒大長白山礦泉水有限公司商標侵權案已立案的公告。

恒大集團在10月14日，即江西恒大高新發(fā)布維權行動公告的次日也發(fā)表了聲明，表示：“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標獨一無二、完全合法，根本不存在任何商標侵權行為。江西高新的作為屬于惡劣的不正當競爭，嚴重危害消費者利益和恒大集團的合法權益與品牌，我司將依法維權，追究到底?！?

恒大集團作出反應后，有不少媒體跟進報道。由于不少稿件的標題帶有傾向性，例如《李逵痛斥李鬼恒大集團斥江西高新“惡劣不正當競爭”》《江西高新傍大腿訛詐冰泉遭恒大集團報案》等，讓不少關注此事的人質(zhì)疑恒大集團在打輿論戰(zhàn)。網(wǎng)上因此出現(xiàn)了《評恒大商標案：“輿論戰(zhàn)”與“心理戰(zhàn)”或致恒大集團慘敗！》的文章。

10月21日，江西恒大高新發(fā)布了關于恒大商標被侵權相關事件的澄清公告，重申恒大系列商標為其所有，并表示準備對歪曲事實的言論追究法律責任。此后，恒大集團沒有再對此事發(fā)表意見。

商標暗戰(zhàn)前景難測

就在此案件漸漸淡出公眾關注焦點的時候，11月20日，恒大集團、恒大長白山公司忽然對外宣布，反訴江西恒大高新侵犯名譽權并索賠8000萬元，再次將雙方的恩怨拋向風口浪尖。圍繞恒大商標的糾紛，再次成為新浪微博上不少知識產(chǎn)權業(yè)內(nèi)人士的熱門話題。某網(wǎng)友說：“恒大集團真是無知者無畏呢?！边€有的網(wǎng)友對恒大集團沒有提起確認不侵權之訴提出疑問。廣東合拓律師事務所律師張愛武認為，在江西恒大高新起訴商標侵權之前，恒大集團未創(chuàng)設確認不侵權之訴的受理條件，或者基于擔心勝訴不成反惹一身臊的顧慮未啟動該程序。江西恒大高新起訴之后，恒大集團依然沒有提起確認不侵權之訴的條件。

記者在采訪中了解到，在雙方發(fā)生糾紛這段時間內(nèi)，圍繞江西恒大高新注冊在第32類上的第6931816號恒大商標已經(jīng)展開了一場“暗戰(zhàn)”。

浙江澤大律師事務所律師喬萬里告訴記者，針對恒大商標，先后有三年不使用撤銷、無效宣告、撤銷復審等程序，但是由于江西恒大高新提交許可備案的時間早于被提出撤銷三年不使用的時間，第6931816號恒大商標在撤三程序中得以維持注冊，而類似商品上的第8903096號恒大商標無效宣告也維持注冊。喬萬里分析說：“個人初步判斷，恒大商標的權利穩(wěn)定性較強，即使進入行政訴訟程序，考慮到行政審查流程及行政訴訟流程相對漫長，短期內(nèi)應當不存在被撤銷或無效的風險?！?

同時，恒大集團自己也在第32類上申請注冊了幾件恒大冰泉商標。記者在采訪中了解到，注冊號為第13401599號和第13401600號的恒大冰泉商標原本顯示于10月20日初審公告中，但實際發(fā)布的公告中并沒有這兩件商標，目前處于“預排公告”狀態(tài)。由此判斷，恒大冰泉商標將在不久之后初審公告。

喬萬里認為，如果大膽預測一下，這起商標糾紛未來的走向可能頗具“戲劇性”——南昌高新區(qū)法院的侵權案件判決前，恒大冰泉初審公告后被江西恒大高新異議進入后續(xù)程序；南昌高新區(qū)法院一審判決恒大高新勝訴，在南昌中院二審判決前，針對恒大冰泉商標的異議不成立，恒大冰泉獲得核準注冊；南昌中院二審糾結時，已核準的恒大冰泉商標被提無效宣告，然后行政訴訟一審、二審……張愛武律師則認為，恒大集團、恒大長白山公司反訴江西恒大高新侵犯名譽權案在廣州起訴，也許會有管轄權問題，仍有待觀察。

敲響警鐘引發(fā)思考

盡管圍繞恒大商標的糾紛短時間內(nèi)不可能出現(xiàn)比較明朗的結果，但是糾紛同時引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對企業(yè)商標策略的思考。

北京市君泰律師事務所律師戴嘉鵬表示，從此糾紛可以看出，企業(yè)產(chǎn)品商標的選擇是一件非常重要的事情，商標一旦確定，接下來就是商標的使用和商品的推廣，如果前期的工作出現(xiàn)疏漏，就會給商標的使用和商品的銷售造成嚴重影響，甚至導致“騎虎難下”的局面。雖然恒大集團可以通過各種法律手段在一定時間內(nèi)抵御江西恒大高新在商標侵權問題上的“攻擊”，但恒大冰泉短期內(nèi)恐怕很難拿到商標注冊證。由于缺乏明確的受法律保護的商標專用權，恒大冰泉本身商品受到侵權時也無法正常維權，這方面的負面影響是難以評估的。

“如果恒大集團在商標確立之初進行充分的論證和風險評估，這些法律風險都可以避免?！贝骷矽i總結道。

無獨有偶。喬萬里也建議，企業(yè)在使用和推廣新品牌時，第一重要的事情就是從商標儲備庫中挑選權利明晰無爭議的注冊商標。實在做不到，也應確保在密切相關行業(yè)已最早申請注冊相關商標。喬萬里說：“就本案而言，江西恒大高新和恒大集團存在無限沖突或無限合作的可能，甚至出現(xiàn)雙方并存的情況，讓我們拭目以待?！?

來源：中國工商報 ?記者李春攝影/栗世民編輯：IPRdaily 趙珍

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