恒大冰泉商標(biāo)糾紛再掀波瀾引發(fā)企業(yè)商標(biāo)策略思考

【小D導(dǎo)讀】 ?

在9月29日江西恒大高新技術(shù)股份有限公司（以下稱江西恒大高新）訴恒大集團(tuán)商標(biāo)侵權(quán)后，恒大集團(tuán)于11月20日反訴江西恒大高新侵犯名譽(yù)權(quán)并索賠8000萬元。

在中國的企業(yè)界，廣州的恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司（以下稱恒大集團(tuán)）無疑是近年來備受矚目的明星企業(yè)。除了足球和房地產(chǎn)，恒大集團(tuán)最知名的產(chǎn)品就是由“都教授”金秀賢代言的恒大冰泉。然而該產(chǎn)品推出剛1年多，就讓恒大集團(tuán)卷入了商標(biāo)糾紛的漩渦中……在9月29日江西恒大高新技術(shù)股份有限公司（以下稱江西恒大高新）訴恒大集團(tuán)商標(biāo)侵權(quán)后，恒大集團(tuán)于11月20日反訴江西恒大高新侵犯名譽(yù)權(quán)并索賠8000萬元。

糾紛初起互有攻守

據(jù)百度百科介紹，恒大冰泉是恒大礦泉水集團(tuán)旗下推出的礦泉水品牌。在2013年11月9日晚的恒大亞冠奪冠慶典上，恒大冰泉的標(biāo)識元素首次出現(xiàn)。2013年11月10日恒大集團(tuán)在廣州總部舉行恒大冰泉上市發(fā)布會，正式對外宣布進(jìn)軍高端礦泉水市場。2014年，恒大冰泉邀請熱門韓劇《來自星星的你》中的韓國明星金秀賢、全智賢擔(dān)任代言人，一時間吸引了不少眼球。雖然隨后鬧出解約風(fēng)波，但恒大冰泉也因此愈發(fā)名聲大噪。

就在恒大冰泉一路高歌猛進(jìn)的時候，知識產(chǎn)權(quán)界的專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品存在的商標(biāo)隱患。

恒大冰泉上市發(fā)布會剛過，2013年11月19日，寧波市萬文知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司的高錦榮寫了一篇文章，文中指出，他通過查詢商標(biāo)注冊信息發(fā)現(xiàn)，恒大商標(biāo)在礦泉水商品上已被他人注冊，權(quán)利人的名稱是“江西恒大高新技術(shù)股份有限公司”，商標(biāo)注冊時間為2010年5月21日，核定使用商品為第32類純凈水（飲料）等，注冊號為第6931816號。

與此同時，一些商標(biāo)專業(yè)人士也在微博上對恒大冰泉商標(biāo)的合法性問題提出了疑問，認(rèn)為其涉嫌侵權(quán)。恒大商標(biāo)的注冊人江西恒大高新直到2014年10月13日才發(fā)布關(guān)于開展恒大商標(biāo)維權(quán)行動的公告，10月15日又發(fā)布了關(guān)于訴恒大長白山礦泉水有限公司商標(biāo)侵權(quán)案已立案的公告。

恒大集團(tuán)在10月14日，即江西恒大高新發(fā)布維權(quán)行動公告的次日也發(fā)表了聲明，表示：“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標(biāo)獨(dú)一無二、完全合法，根本不存在任何商標(biāo)侵權(quán)行為。江西高新的作為屬于惡劣的不正當(dāng)競爭，嚴(yán)重危害消費(fèi)者利益和恒大集團(tuán)的合法權(quán)益與品牌，我司將依法維權(quán)，追究到底?！?

恒大集團(tuán)作出反應(yīng)后，有不少媒體跟進(jìn)報道。由于不少稿件的標(biāo)題帶有傾向性，例如《李逵痛斥李鬼恒大集團(tuán)斥江西高新“惡劣不正當(dāng)競爭”》《江西高新傍大腿訛詐冰泉遭恒大集團(tuán)報案》等，讓不少關(guān)注此事的人質(zhì)疑恒大集團(tuán)在打輿論戰(zhàn)。網(wǎng)上因此出現(xiàn)了《評恒大商標(biāo)案：“輿論戰(zhàn)”與“心理戰(zhàn)”或致恒大集團(tuán)慘敗！》的文章。

10月21日，江西恒大高新發(fā)布了關(guān)于恒大商標(biāo)被侵權(quán)相關(guān)事件的澄清公告，重申恒大系列商標(biāo)為其所有，并表示準(zhǔn)備對歪曲事實的言論追究法律責(zé)任。此后，恒大集團(tuán)沒有再對此事發(fā)表意見。

商標(biāo)暗戰(zhàn)前景難測

就在此案件漸漸淡出公眾關(guān)注焦點(diǎn)的時候，11月20日，恒大集團(tuán)、恒大長白山公司忽然對外宣布，反訴江西恒大高新侵犯名譽(yù)權(quán)并索賠8000萬元，再次將雙方的恩怨拋向風(fēng)口浪尖。圍繞恒大商標(biāo)的糾紛，再次成為新浪微博上不少知識產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)人士的熱門話題。某網(wǎng)友說：“恒大集團(tuán)真是無知者無畏呢?！边€有的網(wǎng)友對恒大集團(tuán)沒有提起確認(rèn)不侵權(quán)之訴提出疑問。廣東合拓律師事務(wù)所律師張愛武認(rèn)為，在江西恒大高新起訴商標(biāo)侵權(quán)之前，恒大集團(tuán)未創(chuàng)設(shè)確認(rèn)不侵權(quán)之訴的受理條件，或者基于擔(dān)心勝訴不成反惹一身臊的顧慮未啟動該程序。江西恒大高新起訴之后，恒大集團(tuán)依然沒有提起確認(rèn)不侵權(quán)之訴的條件。

記者在采訪中了解到，在雙方發(fā)生糾紛這段時間內(nèi)，圍繞江西恒大高新注冊在第32類上的第6931816號恒大商標(biāo)已經(jīng)展開了一場“暗戰(zhàn)”。

浙江澤大律師事務(wù)所律師喬萬里告訴記者，針對恒大商標(biāo)，先后有三年不使用撤銷、無效宣告、撤銷復(fù)審等程序，但是由于江西恒大高新提交許可備案的時間早于被提出撤銷三年不使用的時間，第6931816號恒大商標(biāo)在撤三程序中得以維持注冊，而類似商品上的第8903096號恒大商標(biāo)無效宣告也維持注冊。喬萬里分析說：“個人初步判斷，恒大商標(biāo)的權(quán)利穩(wěn)定性較強(qiáng)，即使進(jìn)入行政訴訟程序，考慮到行政審查流程及行政訴訟流程相對漫長，短期內(nèi)應(yīng)當(dāng)不存在被撤銷或無效的風(fēng)險。”

同時，恒大集團(tuán)自己也在第32類上申請注冊了幾件恒大冰泉商標(biāo)。記者在采訪中了解到，注冊號為第13401599號和第13401600號的恒大冰泉商標(biāo)原本顯示于10月20日初審公告中，但實際發(fā)布的公告中并沒有這兩件商標(biāo)，目前處于“預(yù)排公告”狀態(tài)。由此判斷，恒大冰泉商標(biāo)將在不久之后初審公告。

喬萬里認(rèn)為，如果大膽預(yù)測一下，這起商標(biāo)糾紛未來的走向可能頗具“戲劇性”——南昌高新區(qū)法院的侵權(quán)案件判決前，恒大冰泉初審公告后被江西恒大高新異議進(jìn)入后續(xù)程序；南昌高新區(qū)法院一審判決恒大高新勝訴，在南昌中院二審判決前，針對恒大冰泉商標(biāo)的異議不成立，恒大冰泉獲得核準(zhǔn)注冊；南昌中院二審糾結(jié)時，已核準(zhǔn)的恒大冰泉商標(biāo)被提無效宣告，然后行政訴訟一審、二審……張愛武律師則認(rèn)為，恒大集團(tuán)、恒大長白山公司反訴江西恒大高新侵犯名譽(yù)權(quán)案在廣州起訴，也許會有管轄權(quán)問題，仍有待觀察。

敲響警鐘引發(fā)思考

盡管圍繞恒大商標(biāo)的糾紛短時間內(nèi)不可能出現(xiàn)比較明朗的結(jié)果，但是糾紛同時引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對企業(yè)商標(biāo)策略的思考。

北京市君泰律師事務(wù)所律師戴嘉鵬表示，從此糾紛可以看出，企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)的選擇是一件非常重要的事情，商標(biāo)一旦確定，接下來就是商標(biāo)的使用和商品的推廣，如果前期的工作出現(xiàn)疏漏，就會給商標(biāo)的使用和商品的銷售造成嚴(yán)重影響，甚至導(dǎo)致“騎虎難下”的局面。雖然恒大集團(tuán)可以通過各種法律手段在一定時間內(nèi)抵御江西恒大高新在商標(biāo)侵權(quán)問題上的“攻擊”，但恒大冰泉短期內(nèi)恐怕很難拿到商標(biāo)注冊證。由于缺乏明確的受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，恒大冰泉本身商品受到侵權(quán)時也無法正常維權(quán)，這方面的負(fù)面影響是難以評估的。

“如果恒大集團(tuán)在商標(biāo)確立之初進(jìn)行充分的論證和風(fēng)險評估，這些法律風(fēng)險都可以避免?！贝骷矽i總結(jié)道。

無獨(dú)有偶。喬萬里也建議，企業(yè)在使用和推廣新品牌時，第一重要的事情就是從商標(biāo)儲備庫中挑選權(quán)利明晰無爭議的注冊商標(biāo)。實在做不到，也應(yīng)確保在密切相關(guān)行業(yè)已最早申請注冊相關(guān)商標(biāo)。喬萬里說：“就本案而言，江西恒大高新和恒大集團(tuán)存在無限沖突或無限合作的可能，甚至出現(xiàn)雙方并存的情況，讓我們拭目以待?！?

來源：中國工商報 ?記者李春攝影/栗世民編輯：IPRdaily 趙珍

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