恒大集團(tuán)商標(biāo)官司未了 "恒大冰泉"遭多方搶注

【小D導(dǎo)讀】

恒大集團(tuán)將這瓶來自長(zhǎng)白山的礦泉水稱之為 “恒大冰泉”之際，其“商標(biāo)”就已經(jīng)面臨缺失的風(fēng)險(xiǎn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，有些與“恒大冰泉”名稱類似的商標(biāo)，并不屬于惡意搶注或“碰瓷”。

如果說廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)兩家公司關(guān)于“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)屬于等量級(jí)的對(duì)話，那么，恒大高新與恒大集團(tuán)關(guān)于“恒大（冰泉）”的商標(biāo)之爭(zhēng)，從一開始就像蚍蜉撼樹。A股上市的恒大高新市值不到34億元人民幣，港股恒大地產(chǎn)的市值則高達(dá)430億港元。

官司一打，各方關(guān)注，有觀點(diǎn)認(rèn)為恒大高新應(yīng)該維權(quán)，也有人稱它是“碰瓷”或傍名牌。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“恒大”（分類號(hào)：32）商標(biāo)的確在恒大高新手上，于2010年注冊(cè)成功；“恒大冰泉”目前還不是注冊(cè)商標(biāo)，但包括恒大集團(tuán)在內(nèi)的多個(gè)企業(yè)和個(gè)人正在搶注，至今沒有通過初審。

今年10月14日，A股中小板上市公司恒大高新發(fā)布公告稱，恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司（以下簡(jiǎn)稱恒大礦泉水）使用未注冊(cè)的“恒大冰泉”商標(biāo)宣傳和銷售飲用水產(chǎn)品，侵犯了公司擁有的 “恒大”（分類號(hào)：32）商標(biāo)，已向工商部門投訴，展開維權(quán)行動(dòng)。第二天，公司又公告稱，南昌高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)人民法院已經(jīng)立案。

恒大方面隨即展開反訴。恒大高新11月20日公告稱，公司收到廣州市中級(jí)人民法院（以下簡(jiǎn)稱廣州中院）通知及《民事起訴狀》，被恒大礦泉水及其實(shí)際控制人恒大地產(chǎn)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱恒大集團(tuán)）一起起訴，并索賠8000萬元。

此事很快引起廣泛關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地的評(píng)論中，輿論導(dǎo)向顯然對(duì)“小個(gè)子”恒大高新不利，碰瓷、傍名牌、惡意炒作等詞語屢見不鮮。拋開主觀評(píng)價(jià)，恒大高新宣稱的維權(quán)究竟有沒有道理？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者展開了調(diào)查。

“恒大冰泉”引發(fā)商標(biāo)搶注潮

2013年11月9日，恒大集團(tuán)借恒大足球俱樂部亞冠決賽夜，推出了“恒大冰泉”，立刻引起全國(guó)關(guān)注，也隨即引發(fā)了商標(biāo)注冊(cè)潮。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在商標(biāo)局官網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前出現(xiàn)的各類“恒大冰泉”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)共有30多條。其中，恒大集團(tuán)有8條，申請(qǐng)的類別除了涉非酒精類飲料的第32類商標(biāo)，還包括涉藥的第5類、涉食品的第29類、涉茶點(diǎn)的第30類、涉植物的第31類等。

記者發(fā)現(xiàn)，恒大集團(tuán)申請(qǐng)“恒大冰泉”第32類商標(biāo)的時(shí)間是2013年10月20日，即2013年亞冠決賽之前。但其余類別的“恒大冰泉”商標(biāo)申請(qǐng)日期，多在今年3月7日。

正是因?yàn)楹愦蠹瘓F(tuán)尚未擁有“恒大冰泉”商標(biāo)，讓其他一些公司和個(gè)人也擁有了申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)的機(jī)會(huì)。比如，2013年11月20日，安徽戀尚你食品有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “恒大冰泉”（分類號(hào)：32）商標(biāo)；5天后，湖北恩施建始縣人王南華也申請(qǐng)同一類別的“恒大冰泉”商標(biāo)。

除了搶注第32類“恒大冰泉”商標(biāo)，不少申請(qǐng)人也將目光瞄準(zhǔn)了其他類的“恒大冰泉”商標(biāo)。2013年11月13日，也就是恒大冰泉推出后的第4天，一位名叫陳新宏的申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)了“恒大冰泉”（分類號(hào)：3，即化妝品）商標(biāo)。

曾在商標(biāo)注冊(cè)行業(yè)工作的張小姐告訴記者，大多數(shù)搶注商標(biāo)的“內(nèi)行人”想法很簡(jiǎn)單，那就是個(gè)人肯定無法與已經(jīng)有實(shí)物產(chǎn)品的恒大集團(tuán)抗衡，但可以鉆鉆空子、賭賭運(yùn)氣，希望有一天恒大集團(tuán)會(huì)來購(gòu)買 “恒大冰泉”相關(guān)類別的商標(biāo)。

實(shí)際上，一些和“恒大冰泉”類似的名稱，也成為了商標(biāo)搶注者的目標(biāo)。工商局信息顯示，2013年12月17日，一位叫周宋濤的自然人成立了一家名為 “深圳市恒大冰泉食品有限公司”的企業(yè)，認(rèn)繳出資額為100萬元。幾天后，這家公司向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè) “長(zhǎng)白山恒大冰泉”（分類號(hào)：32）商標(biāo)。

此外，2014年4月1日，深圳市梧桐山礦泉水有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “恒大仙泉”（分類號(hào)：32）商標(biāo)；2014年4月16日，一位叫“薄其俊X”的申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)“恒大冰果”商標(biāo)。

或許是申請(qǐng)時(shí)間還不長(zhǎng)，上述所有“恒大冰泉”及其相似商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，均還未通過商標(biāo)局的初審。

恒大高新是否屬于“碰瓷”？

從上述商標(biāo)局官網(wǎng)信息中不難發(fā)現(xiàn)，在2013年11月9日夜晚推出“恒大冰泉”之前，恒大集團(tuán)已經(jīng)開始申請(qǐng)“恒大冰泉”的商標(biāo)。

但也正因如此，恒大集團(tuán)將這瓶來自長(zhǎng)白山的礦泉水稱之為 “恒大冰泉”之際，其“商標(biāo)”就已經(jīng)面臨缺失的風(fēng)險(xiǎn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，有些與“恒大冰泉”名稱類似的商標(biāo)，并不屬于惡意搶注或“碰瓷”。

比如，2011年8月4日，北京恒大信誠(chéng)商貿(mào)有限公司就申請(qǐng)注冊(cè)了“恒大麗晶山泉”（分類號(hào)：32）商標(biāo)，這一日期比“恒大冰泉”的推出日期要早得多。2012年9月28日，“恒大麗晶山泉”商標(biāo)正式注冊(cè)成功，專有期限至2022年9月27日。

那么，恒大高新推出“恒大”牌礦泉水，是否屬于“碰瓷”？

公開資料顯示，恒大高新所擁有的 “恒大”（分類號(hào)：32）商標(biāo)，于2010年5月21日注冊(cè)成功，專有期限至2020年5月20日。

恒大高新一位不愿具名的高管告訴記者，從成立時(shí)間上看，恒大高新在1993年就創(chuàng)立了，比恒大集團(tuán)成立的時(shí)間還早。目前，公司是工業(yè)設(shè)備防磨抗蝕新材料領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，行業(yè)內(nèi)知名度很高，所以不存在傍名牌的說法。

該高管表示，公司成立以來，十分重視品牌和商標(biāo)，除了最早自己申請(qǐng)的“恒大”商標(biāo)，2006年還從上海一家企業(yè)手中購(gòu)買了大量“恒大”商標(biāo)，這其中就包括第32類“恒大”商標(biāo)。

“上市后，有不少股東在互動(dòng)易上詢問‘恒大’商標(biāo)的問題?！痹摳吖鼙硎?，如今就“恒大”商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)，是為了給股東一個(gè)交代。

恒大高新和恒大集團(tuán)關(guān)于 “恒大冰泉”商標(biāo)的爭(zhēng)論，似乎變成了一個(gè)商標(biāo)權(quán)屬到底應(yīng)該尊重 “先到先得”還是偏向“品牌優(yōu)先”的問題。

記者注意到，類似于后成立的品牌（如“恒大冰泉”）比先成立的商標(biāo)（如第32類“恒大”商標(biāo)）影響力更大的情況，在中國(guó)的商標(biāo)史上并不少見。

1997年，湖北監(jiān)利縣成立了一家主營(yíng)休閑食品生產(chǎn)銷售的福娃集團(tuán)有限公司；2005年之后，福娃集團(tuán)陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了“福娃”商標(biāo)，并取得了第29類、第32類等多類“福娃”商標(biāo)。然而，福娃集團(tuán)不曾想到的是，2008年北京奧運(yùn)會(huì)推出的吉祥物，竟然也叫“福娃”——這讓福娃集團(tuán)占了一個(gè)大便宜。

值得注意的是，第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)也申請(qǐng)了很多“福娃”商標(biāo)，但這些商標(biāo)的類型為“特殊”，即屬于特殊標(biāo)志。

這里所說的特殊標(biāo)志，是指經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的從國(guó)際性或者國(guó)際性的文化、教育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)所使用的由文字、圖形組成的名稱及縮寫、徽記、吉祥物等標(biāo)志。

顯然，雖然奧運(yùn)會(huì)吉祥物也叫“福娃”，但這并不能剝奪福娃集團(tuán)已經(jīng)擁有“福娃”商標(biāo)的權(quán)利。

“恒大冰泉”商標(biāo)尚未注冊(cè)成功

無論是從時(shí)間還是商標(biāo)權(quán)屬的角度看，恒大高新均認(rèn)為自己有理由打這場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)官司。

面對(duì)恒大高新的主動(dòng)商標(biāo)維權(quán)，恒大集團(tuán)是如何應(yīng)對(duì)的呢？日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電恒大集團(tuán)官網(wǎng)公布的總機(jī)電話，想就“恒大冰泉”商標(biāo)糾紛一事采訪公司，但總機(jī)接線員拒絕轉(zhuǎn)接至公司品牌或宣傳部門。

隨后，記者將采訪提綱以郵件的形式，發(fā)送給了恒大集團(tuán)投資者關(guān)系部的郵箱，并在恒大集團(tuán)官網(wǎng)“投訴建議”欄目留言，但未能獲得回復(fù)。

2014年11月11日，記者通過其他渠道聯(lián)系上恒大集團(tuán)品牌管理中心品牌經(jīng)理竇健榕。竇健榕告訴記者，她主要負(fù)責(zé)恒大地產(chǎn)相關(guān)的品牌業(yè)務(wù)，對(duì)商標(biāo)問題并不熟悉。隨后，記者將詳細(xì)的采訪提綱提交給她，她表示將請(qǐng)相關(guān)人員予以解答。

11月21日，恒大集團(tuán)有關(guān)方面就記者提出的部分問題予以了回應(yīng)。恒大集團(tuán)表示，公司已于10月14日向廣州中院提起訴訟，稱恒大高新發(fā)布的《關(guān)于展開“恒大”商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)的公告》多處嚴(yán)重失實(shí),對(duì)其惡意誹謗。廣州中院已于10月28日立案。

控訴內(nèi)容包括，恒大高新無理指控恒大礦泉水侵犯其商標(biāo)權(quán)，故意捏造“恒大冰泉”已在江西省各地受到工商行政管理部門“侵權(quán)查處”的虛假信息。同時(shí)，在東方財(cái)富網(wǎng)股民論壇等處，還出現(xiàn)所謂恒大高新商標(biāo)權(quán)受侵犯的“事實(shí)”，嚴(yán)重誤導(dǎo)了廣大股民和消費(fèi)者。

恒大集團(tuán)方面表示，恒大高新的上述行為，不僅貶損其品牌價(jià)值，造成直接經(jīng)濟(jì)損失，且由于恒大高新侵權(quán)行為仍在繼續(xù)，經(jīng)濟(jì)損失與日俱增。就此，恒大集團(tuán)提出多項(xiàng)訴訟請(qǐng)求，其中包括向恒大高新索賠8000萬元。

記者注意到，雖然恒大集團(tuán)官方并沒有對(duì)記者的部分采訪內(nèi)容予以詳細(xì)回應(yīng)，但在恒大高新提出維權(quán)后，網(wǎng)絡(luò)媒體上已經(jīng)有了不少恒大集團(tuán)方面回應(yīng) “恒大冰泉”商標(biāo)糾紛的文章。

從這些文章中可以看到，恒大集團(tuán)對(duì)該事件的觀點(diǎn)是，恒大高新注冊(cè)的“恒大”商標(biāo)群組中，只包括純凈水，不囊括礦泉水，而“恒大冰泉”屬于礦泉水，因此不屬于侵權(quán)。

根據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局編纂的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》（2014文本），第32類商標(biāo)包括各類不含酒精的飲料，比如果汁、純凈水、礦泉水等，這其中，純凈水、礦泉水都屬于第32類項(xiàng)下第3202群組的商品。

對(duì)此，恒大高新負(fù)責(zé)商標(biāo)事務(wù)的負(fù)責(zé)人徐福寶告訴記者，“純凈水和礦泉水都在3202群組下，屬于相同或近似”。在此情況下，“恒大冰泉”礦泉水對(duì)“恒大”商標(biāo)涉嫌構(gòu)成侵權(quán)。

恒大集團(tuán)方面在接受《證券時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“作為全球聞名的品牌，恒大冰泉商標(biāo)獨(dú)一無二、完全合法，根本不存在任何商標(biāo)侵權(quán)行為”。

不過，商標(biāo)局網(wǎng)站信息顯示，恒大地產(chǎn)集團(tuán)申請(qǐng) “恒大冰泉”第32類商標(biāo)的時(shí)間是2013年10月20日，截至目前還沒有通過初審，也就是說，目前“恒大冰泉”還不是注冊(cè)商標(biāo)。

根據(jù)公開資料，成功申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，要經(jīng)歷大概四個(gè)環(huán)節(jié)：一是申請(qǐng)期，即商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提出申請(qǐng)；二是初審期，即商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行初步審查，通過后予以公告；三是公示期，即自初審公告日期開始3個(gè)月內(nèi)，該商標(biāo)注冊(cè)信息在商標(biāo)局指定信息平臺(tái)予以公示；四是生效期，即公示3個(gè)月內(nèi)沒有人提出異議或提出異議經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊(cè)生效，受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專用權(quán)。

上海李國(guó)機(jī)律師事務(wù)所周愛文律師告訴記者，“恒大冰泉”雖然還沒有注冊(cè)成功，但也可以稱之為商標(biāo)。但相較于注冊(cè)商標(biāo)而言，后者具有專用權(quán)，前者在使用過程中面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)可以用“襆”進(jìn)行標(biāo)識(shí)，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并通過了審查，成為注冊(cè)商標(biāo)。而對(duì)于進(jìn)入商標(biāo)審核階段的“商標(biāo)”，申請(qǐng)人可在該“商標(biāo)”后標(biāo)注“TM”標(biāo)志，其作用是防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。不過，該商標(biāo)有可能會(huì)被駁回，注冊(cè)不成功。

記者在恒大礦泉水水產(chǎn)品的水瓶身看到，其“恒大冰泉”字樣后標(biāo)有TM標(biāo)志，這也就表明，“恒大冰泉”商標(biāo)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)，有優(yōu)先使用權(quán)，但尚未獲批。相反，記者在恒大高新授權(quán)生產(chǎn)的“恒大”牌礦泉水、純凈水的瓶身上，看到了“襆”標(biāo)志。

“冰泉”能否作為商標(biāo)名稱？

如今，恒大集團(tuán)正在申請(qǐng)注冊(cè)“恒大冰泉”（分類號(hào)：32）商標(biāo)，如果注冊(cè)成功，是不是就能化解這場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)糾紛了呢？

在有關(guān)此次糾紛的相關(guān)報(bào)道中，一些媒體引用了商標(biāo)專家的觀點(diǎn)，其中有專家指出：“‘恒大冰泉’與恒大高新的‘恒大’并不雷同或近似。首先從構(gòu)成要素及商標(biāo)整體來看，恒大冰泉商標(biāo)是包括圖文在內(nèi)的多種元素集合商標(biāo)，屬于圖文組合商標(biāo)。而恒大高新商標(biāo)屬于純文字商標(biāo)，整體構(gòu)成極為單一，并無其他可識(shí)別元素，與恒大冰泉商標(biāo)在外觀上就形成了鮮明的對(duì)比。且 ‘恒大冰泉’產(chǎn)品瓶型已獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利，外部結(jié)構(gòu)也具有自身的獨(dú)特性，唯一性。其次從發(fā)音呼讀來看，恒大冰泉商標(biāo)含有 ‘中英文’兩種語言要素，與恒大高新商標(biāo)截然不同。第三，從含義來看，恒大冰泉商標(biāo)具有更為豐富的內(nèi)涵，與恒大高新的‘恒大’二字商標(biāo)存在明顯不同。第四，從實(shí)際使用來看，‘恒大冰泉’在2013年亞冠奪冠慶典一夜成名，已經(jīng)家喻戶曉?！愦蟊虡?biāo)所使用的商品來源唯一，知曉度高，不會(huì)造成消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)?！?

但恒大高新方面的觀點(diǎn)是，“恒大冰泉”商標(biāo)不應(yīng)獲批，因?yàn)椤氨备静荒茏鳛樯虡?biāo)名稱。

“如果可以注冊(cè)‘恒大冰泉’，那是不是也可以注冊(cè)‘恒大礦泉’、‘恒大山泉’、‘恒大溫泉’？這不就亂套了嗎？”恒大高新董秘唐明榮在接受記者采訪時(shí)反問。

唐明榮認(rèn)為，“冰泉”直接表示商品的質(zhì)量、主要原料等其他特點(diǎn)，顯著性非常弱，是不能夠注冊(cè)成為商標(biāo)的。顯著性較強(qiáng)的是“恒大”二字，這與公司擁有的恒大商標(biāo)相同。

記者查閱《商標(biāo)法》發(fā)現(xiàn)，第十一條規(guī)定，“下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)?！?

記者還注意到，相類似的例子是，“農(nóng)夫”（分類號(hào)：32）商標(biāo)和“農(nóng)夫山泉”（分類號(hào)：32）商標(biāo)都屬于農(nóng)夫山泉股份有限公司。2006年，北京奧杰食品飲料有限公司曾申請(qǐng)注冊(cè)“農(nóng)夫樂園”（分類號(hào)：32）商標(biāo)，但未能注冊(cè)成功。

不過，記者也在商標(biāo)局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，“冰泉”（分類號(hào)：32）作為商標(biāo)已經(jīng)被人注冊(cè)了。資料顯示，斯托克里-豐康普公司（擁有“佳得樂”商標(biāo)）1995年申請(qǐng)注冊(cè)，2007年4月21日獲得了 “冰泉”（分類號(hào)：32，類似群：3202）商標(biāo)。

因此，恒大高新方面的上述說法是否成立，目前也有待國(guó)家商標(biāo)局的態(tài)度，這一態(tài)度很大程度上也決定了整個(gè)事件的進(jìn)展。

來源：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞記者：趙笛編輯：IPRdaily Alisa

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