【小D導讀】
自2013年起點中文網(wǎng)的核心團隊加入騰訊,以及百度收購縱橫中文網(wǎng)后,中國網(wǎng)絡文學市場就形成了百度、騰訊、盛大三足鼎立的格局。
網(wǎng)絡文學這塊版權(quán)的香餑餑,在當今時代里真可謂炙手可熱。11月27日,百度文學在北京宣告成立,標志著三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的百度正式進軍網(wǎng)絡文學版權(quán)運營領(lǐng)域。
許多人說,自2013年起點中文網(wǎng)的核心團隊加入騰訊,以及百度收購縱橫中文網(wǎng)后,中國網(wǎng)絡文學市場就形成了百度、騰訊、盛大三足鼎立的格局。今天小編就針對盛大文學、騰訊文學、百度文學這三大網(wǎng)絡文學平臺在版權(quán)運營方面的實力,進行一次梳理和比拼。
第一輪:內(nèi)部資源比拼
騰訊文學有著三條產(chǎn)品線:創(chuàng)世中文網(wǎng),云起書院,暢銷圖書。
根據(jù)百度文學發(fā)布會,百度文學的產(chǎn)品線也有三大條:PC端縱橫中文網(wǎng)、“91熊貓看書”、百度書城。
盛大文學旗下的產(chǎn)品包括它重推的“云中書城”、起點中文網(wǎng)、起點女生網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院、悅讀網(wǎng)、有一半股權(quán)的晉江文學城,以及“天方聽書”和“懶人聽書”這兩個有聲小說平臺。
比較起來,三家之中數(shù)盛大文學的產(chǎn)品線網(wǎng)絡鋪撒得最廣闊,其中大多是中國老牌的原創(chuàng)文學網(wǎng)站,因時間的積累而打下了龐大的作者及用戶基礎。2012年盛大文學發(fā)布了自制的微電影,電影宣稱自己“擁有160名作家,創(chuàng)作了近600萬部原創(chuàng)文學作品,日均更新超過8000萬字”。不管有沒有吹牛的嫌疑,從版權(quán)資源來說,盛大文學無疑完勝騰訊文學和百度文學。
那騰訊文學和百度文學的產(chǎn)品線比拼呢?
百度文學宣稱,自己旗下簽約作者超過1萬,注冊作者超過40萬,書庫作品超過16萬。根據(jù)創(chuàng)世中文網(wǎng)提供的數(shù)據(jù),自去年5月30日上線以來,創(chuàng)世中文網(wǎng)擁有作品8萬余部,其中24小時內(nèi)更新的作品超過4000部,訂閱量過萬的作品近40部。
小編認為,雖然創(chuàng)世中文網(wǎng)是由起點中文網(wǎng)的核心團隊打造,未來發(fā)展?jié)摿捎^,但它建站才1年,目前實力較弱。相比之下,縱橫中文網(wǎng)建站于2008年,已經(jīng)積累了一批作家和用戶資源。另外,百度文學的產(chǎn)品更擁有移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。因此,小編認為百度文學略勝騰訊文學一籌。
第二輪:內(nèi)容輸出渠道比拼
(圖為:易觀國際數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014年第2季度中國移動閱讀市場競爭格局》報告)
在分發(fā)平臺方面,百度文學擁有“百度書城”APP和頁面站,以及“91熊貓看書”等自有平臺,涵蓋APP分發(fā)、WAP分發(fā)、PC分發(fā)和搜索分發(fā)。此外,據(jù)百度文學原創(chuàng)平臺事業(yè)部副總經(jīng)理黃智強介紹,百度文學分發(fā)平臺內(nèi)容日分發(fā)量已過百萬,與百度分發(fā)平臺進行版權(quán)內(nèi)容合作的合作商超過200家。作為“中國第一搜索引擎”,百度無疑具有強大的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)能力。
盛大文學的內(nèi)容分發(fā)渠道包括“云中書城”網(wǎng)頁版和APP版,進行版權(quán)授權(quán)的宜搜小說Web版和APP版,以及傳統(tǒng)圖書的出版。盛大旗下的圖書出版公司有三家:華文天下、聚石文華、中智博文。根據(jù)其前CEO侯小強所言,僅2012年一年,盛大文學就銷售了超過五六百萬冊的簡體書或漫畫書。
騰訊的分發(fā)平臺包括PC門戶、無線門戶、QQ閱讀等渠道,具有渠道與用戶資源優(yōu)勢。易觀國際數(shù)據(jù)顯示,2014年第2季度,騰訊旗下的QQ閱讀在中國移動閱讀市場份額中排名第2,比重為17.7%;百度的產(chǎn)品91熊貓看書排名第5,占比9.7%;而盛大文學的起點圖書排名第9,市場份額僅為4.2%。
這說明,就移動互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺而言,擁有海量手機用戶的騰訊文學實力強,百度文學次之,盛大文學則顯得力不從心。
綜合來看,小編認為,騰訊文學和百度文學的網(wǎng)絡分發(fā)能力基本做到了勢均力敵,盛大文學的輸出優(yōu)勢在傳統(tǒng)圖書出版上,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡閱讀和移動端閱讀的市場正在增長,而盛大文學在這方面的內(nèi)容輸出缺乏資源,整體來看分發(fā)能力是三家之中最弱的。
第三輪:版權(quán)增值運營能力比拼
網(wǎng)絡文學作品的全版權(quán)運營,包括游戲、影視、話劇、漫畫等核心元素。盛大文學是這方面的先行者,它從2010年開始,銷售文學作品的影視版權(quán)以及游戲版權(quán),那時候,盛大扮演的角色更像是一個“版權(quán)提供者”,而沒有深度介入產(chǎn)業(yè)鏈中。自2013年起,它開始與娛樂產(chǎn)業(yè)鏈深度合作,介入版權(quán)內(nèi)容的制造、運營、分銷中。
比如,2013年年底盛大文學攜手唐家三少共同成立工作室,圍繞唐家三少所有作品及衍生版權(quán)進行運作,包括電子媒體、實體出版、影視傳媒及游戲娛樂四大方面,最大地發(fā)揮其作品的版權(quán)價值。2014年年初,又與吳奇隆合作成立工作室,進行影視制作。據(jù)盛大文學公司董事長邱文友所言,2014年它的版權(quán)收入會超過去年全年收入的4倍以上,可見其版權(quán)增值運營取得了良好的效果。
騰訊文學的動向比較少,今年最大的新聞是簽約了網(wǎng)絡大神貓膩,并斥資5千萬元對貓膩的新作《擇天記》作品展開動畫制作,以及啟動“一人一千萬”明星IP全版權(quán)推廣運作計劃,扶持優(yōu)秀原創(chuàng)作家。
百度文學作為后來者,登陸伊始就展現(xiàn)了明朗的全版權(quán)運營姿態(tài):在發(fā)布會現(xiàn)場與一些游戲、影視、出版公司簽約合作,并與鮮果影業(yè)合作《瘦死的駱駝比馬大》電影拍攝。
比較這三家,小編認為,盛大文學在多年的版權(quán)運營中積累了豐富的經(jīng)驗,成功的案例頗多,在業(yè)界具有權(quán)威的號召力,目前也擁有了一批優(yōu)質(zhì)的外部合作資源,在版權(quán)增值運營方面的實力是最強的。對比之下,其他兩家的版權(quán)運營之路則剛剛開始,還沒看到實際的成效。
總結(jié)點評:盛大收購案改變網(wǎng)絡文學江湖格局?
從上面的梳理來看,小編認為,百度文學、騰訊文學、盛大文學這三家網(wǎng)絡文學平臺各有所長,盛大文學的優(yōu)勢在于海量的版權(quán)資源,但欠缺強勢的網(wǎng)絡分發(fā)渠道;騰訊文學擁有豐富的用戶資源,但缺乏版權(quán)運作經(jīng)驗;百度文學流量龐大,但起步較晚,資源積累不夠。
今年7月,有消息稱盛大文學將收購塔讀文學,以補足內(nèi)容分發(fā)上的劣勢,但至今沒有動作。近日,有消息稱盛大文學的收購方摯信資本基金公司背后有騰訊的身影,證實騰訊的某些員工已入職起點中文網(wǎng),擔任管理者的工作。
如果消息屬實,那么從某種意義上說,盛大文學已經(jīng)被騰訊收入囊中,騰訊強大的用戶資源與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢可以填補盛大文學致命的內(nèi)容分發(fā)短板,并充分利用其海量優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源。這樣一來,騰訊文學在網(wǎng)絡文學的江湖中無疑具有“只手遮天”的地位,正如金庸小說中說的那樣:“號令天下,莫敢不從”。
在這個強勢的對手面前,不知道剛成立的百度文學將采取什么措施來夾縫求生?(文/宋麗)
來源:匯桔網(wǎng) 編輯:IPRdaily 趙珍
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