知名溫企搶注自家“山寨商標” 防范被“傍名牌”

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【小D導讀】

黑蜻蜓、奧康龍、馬森、泰正……熟悉溫州鞋服品牌的你，看到這些山寨氣息撲面而來的商標標志，有沒有感到“天雷滾滾”？記住這一條冷知識：跟風的山寨品牌固然令人啼笑皆非，但事實上，擁有最多山寨品牌商標的，往往就是原產(chǎn)地的那個正宗品牌持有者。

黑蜻蜓、奧康龍、馬森、泰正……熟悉溫州鞋服品牌的你，看到這些山寨氣息撲面而來的商標標志，有沒有感到“天雷滾滾”？

記者可以負責任地告訴你，以上幾個“山寨貨色”的商品持有人分別是紅蜻蜓、奧康、森馬、正泰幾家公司，在他們的商標庫里，比這些更雷的商標還有很多。知識產(chǎn)權(quán)專家告訴我們，這種搶先注冊近似商標的做法是一種商標防范行為，近年來被許多溫州品牌所采用，以保護品牌不受“傍名牌”現(xiàn)象的困擾，懷揣數(shù)十乃至上百個商標的企業(yè)已屬常見。

記住這一條冷知識：跟風的山寨品牌固然令人啼笑皆非，但事實上，擁有最多山寨品牌商標的，往往就是原產(chǎn)地的那個正宗品牌持有者。

挑戰(zhàn)想象力的商標防范

日前，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司預披露了IPO上市招股說明書（申報稿），招股書中列出了其名下?lián)碛械?42項境內(nèi)商標，叫人大開眼界：

黑白藍黃朱丹赤等十余種顏色的蜻蜓商標，是顏色組合；從蜻蜓皇后到王子、公主，這是皇室組合；更有紅晴庭、江晴蜓、紅青庭等各類音近、形似組合……林林總總，可說形成了一個紅蜻蜓的世家和王國。呃，紅蜻蜓世家、紅蜻蜓王國兩個商標他們也注冊了……

“因為紅蜻蜓品牌的詞性原因，與其相似且適合作為品牌的詞會特別多，需要注冊的防范性商標就比其他品牌要多出不少。”一家溫州上市企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)部負責人說。

以此來說，永嘉的另一家知名鞋企奧康在“防御”時便相對輕松，其在2012年4月IPO上市時，公告的境內(nèi)注冊商標僅為89個，針對性地注冊近似商標也只有寥寥幾個。但奧康知識產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理劉玲告訴記者，2014年，奧康名下的注冊商標已經(jīng)達到了200多個，除了小部分的子品牌之外，多數(shù)為防范性商標。

奧康、紅蜻蜓，都是溫州老牌的中國馳名商標，可說已具備強勢的保護光環(huán)，為何還要如此小心翼翼地注冊近似商標？

“打‘擦邊球’的跟風者眾多，即使是馳名商標，也不能保證把每一個搭順風車的行為都屏蔽掉。”溫州金點知識產(chǎn)權(quán)顧問有限公司經(jīng)理周樂平告訴記者，當前溫州企業(yè)（特別是大企業(yè)集團）注冊商標，往往是先把45大類能注冊的都先注下來，然后開動腦筋，挑選可能被人利用的近似商標進行注冊，“注冊自己的山寨版商標，可是件腦力活”。

注冊一件商標的費用是一千元左右，低成本讓很多中小企業(yè)也能選擇這種順手的商標保護方式。

“據(jù)我所見，僅中國鞋都里，很多中小鞋企都是一家擁有十幾個甚至數(shù)十個商標的?！敝軜菲秸f。

“保護老板”也是知識產(chǎn)權(quán)部的職能之一

一色的手寫體簽名，多品類的注冊商標，如果查詢一下，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)溫州的知名企業(yè)都將創(chuàng)始人的姓名作為商標進行了注冊。

紅蜻蜓的“錢金波”注冊了多個品類；森馬不僅注冊了“邱光和”連“光和”也注冊了，奧康的招股書里有個商標很萌，叫“滔滔”。

“這個商標，跟我們老板沒有直接的關(guān)系，原本準備用在皮具領(lǐng)域，滔滔的讀音和包類很搭，后來因為各種原因沒有用上?！眲⒘嵝χ忉屨f，雖然這個商標不是，但奧康確實專門為“王振滔”注冊了多個品類的商標。

絕大部分的老板名字商標會被冷藏，純粹作為一種防御性商標。 “一二年前就有類似這樣的新聞，好幾位國內(nèi)知名企業(yè)家姓名被人搶注，用到了一些上不了臺面的商品上。你懂的?！币晃恢R產(chǎn)權(quán)經(jīng)理解釋為老板注冊商標的原因說。

其實，溫州老板早早注冊自己姓名為商標，倒未必是因為“機智”，更多還是因為有過難忘的教訓。新世紀初，吉爾達鞋業(yè)的余進華、正泰的南存輝、德力西的胡成中等溫州老板，都有過被人搶注姓名的經(jīng)歷，這足以讓很多溫州的企業(yè)家印象深刻。

周樂平告訴記者，如今，把姓名作為商標進行注冊的企業(yè)和個人也較常見。其中多數(shù)還是為了防止某天被人“惡心”到，但也有少數(shù)人，純粹是覺得，這樣很酷。

最常規(guī)的防范手段：每天刷一刷新公告

也并非所有的溫州名企都把注冊近似商標作為常規(guī)手段。

“范圍太大，怎么可能做到注冊一些相似的商標就起到杜絕別人鉆空子的效果。”溫州一家上市企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)部經(jīng)理認為，近似商標注冊很多時候其實只是“求個心安”的行為。

大企業(yè)集團在商標保護上的核心措施還有就是由專人對商標注冊公告進行無縫監(jiān)控?！笆紫仁侨奉愖裕私?jīng)營范圍的那二三個品牌之外，其他品類的商標都是作為防御用。然后就是實時關(guān)注商標公告。”報喜鳥知識產(chǎn)權(quán)部的有關(guān)負責人這樣介紹他們的工作。

刷新公告，對公告期的近似商標提出疑義，對已注冊的近似商標提出爭議。這是各大企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)部門工作人員最重要的工作之一。

“我們每個月都要向商標總局提疑義或爭議，少則二三次，多則四五次，每年達到近40起之多?！眲⒘嵴f，在商標問題上，怎么重視都不為過。所以奧康在商標防御上是各種手段都用。

“商標是企業(yè)的象征。商標的注冊布局是企業(yè)開拓國內(nèi)和國際市場的重要手段之一，商標打假成為維護市場競爭秩序的重要力量。所以在保護商標工作上，雖然不像專利那樣出現(xiàn)動輒數(shù)億元賠償?shù)臉说模c專利應該說具有同等作用，不可或缺。”這是正泰知識產(chǎn)權(quán)部負責人的態(tài)度。

部分溫企持有的商標數(shù)

企業(yè)名商標數(shù)（境內(nèi)）

紅蜻蜓 342項（招股書顯示）

奧康國際 89項（招股書顯示）現(xiàn)在增加到200多項

正泰電器 74項（招股書顯示）現(xiàn)在比上市時略多一些

報喜鳥 74項（招股書顯示）

森馬 122項（招股書顯示）現(xiàn)在有103項

美邦服飾 63項（包括申報中的）（招股書顯示）

飛科 141項（招股書顯示）

來源：溫州商報記者：李顯編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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