外國版權都被買光了，未來中國綜藝模式怎么走？

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【小D導讀】

日前，在“中國模式日”的論壇中，40多家國內外模式達人聚在一起討論未來中國綜藝模式：要講中國故事，一定是重素人而不是重明星，依然“內容為王”。

日前，在上海電視節(jié)聯(lián)合世熙創(chuàng)立的首屆“中國模式日”論壇上，世界前十的綜藝模式制造和發(fā)行公司全部來華，與國內同行熱烈討論了如何才能制造有中國特色的、具有“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式節(jié)目。

話題一，講中國故事

2014年中國播出的節(jié)目模式總數(shù)達63檔，當年新引進節(jié)目模式就達35檔……據(jù)悉，這三四年間，由于瘋狂爭購外國模式，其價格在中國猛增了數(shù)十倍。對此，國內電視人不無擔憂地認為，中國人幾乎用盡了國際電視業(yè)花30年研發(fā)的所有成功模式。引進已經(jīng)走到盡頭，現(xiàn)在是認真考慮如何研發(fā)中國原創(chuàng)節(jié)目并推出模式的關口了。如何將海外模式本土化成了重中之重。

浙江衛(wèi)視俞杭英以《中國夢想秀》為例，認為中國版更重視故事性，概念上重視節(jié)目中的打動人的因素。這些對于中國觀眾來說有吸引力的東西，他們在節(jié)目本土化改造中就會加強表現(xiàn)。此外，俞杭英以當下最熱的《奔跑吧，兄弟》為例，認為“中國元素”的加入是一個很重要的原因。在“跑男”的節(jié)目游戲設計中，他們會結合國人熟悉的元素，比如“老鷹抓小雞”，借此可以拉進與觀眾的距離。

在SMG節(jié)目模式研發(fā)博士后高級研發(fā)員馬忠君看來，

目前階段，韓國模式之所以能在中國大行其道，是因為這些節(jié)目的本土化暗合了中國人的情感邏輯，家庭里面的事，社會里面的事，兒女情長的事。歐美這些模式也可能會有適合的方面，只不過我們在本土化歐美節(jié)目模式的過程中，目前還沒有找到一個比較好的方式。

BBCW模式構思總監(jiān)凱特·菲利普則表示，“在進行本土化時我們會參考當?shù)氐臅㈦娨晛碜龀鱿鄳{整，主持人、明星選擇等也會按照當?shù)赜^眾的口味來選擇，我們還會邀請不同國家的制片人來英國交流經(jīng)驗，所以購買模式不單單只是一次交易，更是構建了一個國際性的關系網(wǎng)”。制作公司ALL3Media高級副總裁薩布麗娜·德奎特則表示，不同的國家有不同的禁忌，比如在法國，醫(yī)療診斷是禁止上電視的，其公司制作的醫(yī)療節(jié)目就在法國做出了相應的調整。

有趣的是，搜狐視頻制作總監(jiān)王一提到，很多模式商很愛惜自己的羽毛，很多“模式”進入中國，“本地化”是一個非常重要的問題，因為這還關系到如何說服原始的模式商，“讓他能夠允許我們對他的模式進行本地化”。搜狐影視版權總監(jiān)馬可看來，

歐美真人秀節(jié)目當中，我們看到更多的是放大沖突、放大殘酷性，用現(xiàn)在講的流行詞語就是“撕”。但中國模式本土化、內容本土化上受到韓國影響，相對展示的是更具戲劇性與和諧性，沒有太大的邏輯沖突、利益關系。

話題二，未來中國模式一定重素人，但現(xiàn)在不是

最近幾天，真人秀限令傳聞頗多，尤其是對“明星富人俱樂部”這一現(xiàn)象，娛樂資本論就知道引發(fā)了不少保守主義者的反感。對此，俞杭英表示，目前還沒有接到正式通知，跑男第二季節(jié)目依然在緊張的后期制作中。至于第三季跑男被傳將挪至明年上，她表示還沒有確定，“不過馬上就知道了?！?

其實，國內真人秀的明星費用一直被業(yè)界感慨過高，俞杭英說：“不止‘跑男’有這個現(xiàn)象，我們論壇中也說到很多大型戶外真人秀拿明星作為主要參與者，這已經(jīng)是普遍現(xiàn)象了。這個成本的確非常高，是不能承受之重，所有大型戶外真人秀制作者當然不希望這么高額的成本中這一塊比例太高。但市場就是只無形的手，有這個存在，那就是很自然的事情?！?

不過這一點在搜狐馬可看來，主要還是受到韓國節(jié)目模式制作的影響非常深刻：“韓國模式最突出的一個特點就是明星化，素人的節(jié)目下一步可能是一個趨勢，但現(xiàn)在來講市場空間不大?！?

A&E網(wǎng)絡中國區(qū)總經(jīng)理艾德維娜·尼高也發(fā)現(xiàn)到，中國在做節(jié)目時明星很主要，“當前國外大多數(shù)真人秀的參加者都是素人，節(jié)目作用和收視率也都極好，但依托廣告掙錢的中國電視臺這么做就不可，節(jié)目只要有明星加盟廣告商才情愿資助，這是中國市場和世界市場很大的不一樣”。

《年代秀》的模式方DRG現(xiàn)在與深圳衛(wèi)視協(xié)作了《加油吧新郎！》，原版中這檔以新郎為新娘打造定制婚禮的節(jié)目模式由素人參加，但中國版就加入了每期約請一位明星參加新郎的婚禮策劃并擔任婚禮證婚人，DRG首席執(zhí)行官杰瑞米·?？怂贡砻鬟@是一個很有意思的學習過程，“任何模式到了一個全新的國家都是不可能直接照搬的，咱們的經(jīng)歷是在中國找到靠譜的協(xié)作伙伴，并習慣中國的明星需求”。

話題三，用戶參與感是互聯(lián)網(wǎng)的核心，但技術手段不是

每年當中國電視人去參加戛納的“Mip Formats”時，都會感受到歐洲電視人強烈的變革，尤其是今年更是將“互聯(lián)網(wǎng)+”玩到了極致。

確實，新媒體時代網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的發(fā)展，為電視節(jié)目帶來了無限發(fā)展空間，各種媒介的相互疊加與結合日益增強，這既是對電視節(jié)目的挑戰(zhàn)，也是對電視節(jié)目內容創(chuàng)新的促進。那么，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，對節(jié)目模式意味著什么？

還是以歐洲為例，DoriMedia首席執(zhí)行官Nadav Palti表示，他們很早就嗅出互聯(lián)網(wǎng)將會帶給人們生活方式的變化。08年Dori在以色列推出了一個產(chǎn)品，觀眾可以來選擇在電視節(jié)目里面發(fā)生什么情況。有點像“老大哥”節(jié)目的類似模式。24小時里面每個觀眾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機投票決定最后的結果和走向。而《New York》是專門犯罪題材電視劇，一共三季，每季50集。Dori 通過社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、facebook等讓受眾參與進來，觀眾甚至可以參與到警察對主角審訊的過程中，通過用戶在互聯(lián)網(wǎng)、游戲等各方面參與來提升活躍度。從2011年起，公司就為互聯(lián)網(wǎng)量身定制節(jié)目內容。

而來自瑞典的DRG，則給出了不少數(shù)據(jù)：

瑞典在過去的一年，免費電視臺收視率已經(jīng)下降了14%。

瑞典每一個上網(wǎng)的網(wǎng)民，其在網(wǎng)上花的時間是電視的兩倍。

互聯(lián)網(wǎng)的黃金時間主要集中在工作時間，從技術上來講，要對廣告做一些重新的安排。

目前，電視熒屏還面臨一個新的競爭對手：手機。其碎片化、社交化的特征，更為復雜和深刻地改變著青年一代。傳統(tǒng)媒體的使用是被動接受，網(wǎng)絡是主動搜索，而在手機上的刷屏、分享取代了前兩者，需要以精煉的內容和互動體驗滿足受眾。Nadav Palti介紹了一個名為“自拍挑戰(zhàn)”的節(jié)目，兩組挑戰(zhàn)者需要完成一些高難度自拍任務，通過網(wǎng)絡回傳，其中一些拍攝動作可以由觀眾指定。這是一個能把數(shù)種媒體相融合的節(jié)目模式，已經(jīng)在數(shù)十個國家落地并獲得成功。

而馬可認為，要關注的不是“屏幕”，而是屏幕后面的人。互動元素、技術手段都不是最核心的要素，依然“內容為王”，誰的節(jié)目能迅速匹配屏幕背后的用戶口味，誰就贏下這一城。

未來中國模式怎么走？先去戛納定制，再集納資源建立模式工廠

近一年來，中國節(jié)目市場的火熱也引起了海外的關注，就連小娛這個電視邊緣人都差點去了戛納電視節(jié)。

從2013年起，戛納電視節(jié)還專門設立中國電視節(jié)目模式現(xiàn)狀與趨勢研討會，但據(jù)樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃介紹，中國同行對于模式版權的引進逐漸謹慎，以學習交流為主，真正談成的模式引進少了。

“我們已經(jīng)將韓國模式買空了，下一步怎么辦？”華策愛奇藝影視公司CEO杜昉提出，“中國電視人不缺創(chuàng)意，但目前的市場和平臺只認引進模式，這需要從政策層面引導?！瘪R忠君則認為，世熙傳媒在上海節(jié)首創(chuàng)“模式日”活動是一種風向標，“過去中國電視人去戛納買模式，完全是買手的感覺，這兩年已經(jīng)慢慢發(fā)展成定制方向，去戛納商談資源。其實，離中國電視市場最近的地方不在國外，上海電視節(jié)應該成為中國電視人建立自己模式工廠的開端?！?

此外，美國A+E Networks 副總裁和中國區(qū)總經(jīng)理區(qū)詠卿則主張，不僅模式進入中國時要進行本土化，而且從中國走出去時也需要做一些本土化，“中國的模式在情感上面比較重視”。CJ E&M內容部部長黃振宇表示，他正在引進一檔中國節(jié)目，但是把他移到韓國本土后，他也會進行本土化，將節(jié)目焦點置換。

來源：鈦媒體編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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