外國版權(quán)都被買光了，未來中國綜藝模式怎么走？

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【小D導(dǎo)讀】

日前，在“中國模式日”的論壇中，40多家國內(nèi)外模式達(dá)人聚在一起討論未來中國綜藝模式：要講中國故事，一定是重素人而不是重明星，依然“內(nèi)容為王”。

日前，在上海電視節(jié)聯(lián)合世熙創(chuàng)立的首屆“中國模式日”論壇上，世界前十的綜藝模式制造和發(fā)行公司全部來華，與國內(nèi)同行熱烈討論了如何才能制造有中國特色的、具有“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式節(jié)目。

話題一，講中國故事

2014年中國播出的節(jié)目模式總數(shù)達(dá)63檔，當(dāng)年新引進(jìn)節(jié)目模式就達(dá)35檔……據(jù)悉，這三四年間，由于瘋狂爭購?fù)鈬Ｊ剑鋬r(jià)格在中國猛增了數(shù)十倍。對(duì)此，國內(nèi)電視人不無擔(dān)憂地認(rèn)為，中國人幾乎用盡了國際電視業(yè)花30年研發(fā)的所有成功模式。引進(jìn)已經(jīng)走到盡頭，現(xiàn)在是認(rèn)真考慮如何研發(fā)中國原創(chuàng)節(jié)目并推出模式的關(guān)口了。如何將海外模式本土化成了重中之重。

浙江衛(wèi)視俞杭英以《中國夢想秀》為例，認(rèn)為中國版更重視故事性，概念上重視節(jié)目中的打動(dòng)人的因素。這些對(duì)于中國觀眾來說有吸引力的東西，他們在節(jié)目本土化改造中就會(huì)加強(qiáng)表現(xiàn)。此外，俞杭英以當(dāng)下最熱的《奔跑吧，兄弟》為例，認(rèn)為“中國元素”的加入是一個(gè)很重要的原因。在“跑男”的節(jié)目游戲設(shè)計(jì)中，他們會(huì)結(jié)合國人熟悉的元素，比如“老鷹抓小雞”，借此可以拉進(jìn)與觀眾的距離。

在SMG節(jié)目模式研發(fā)博士后高級(jí)研發(fā)員馬忠君看來，

目前階段，韓國模式之所以能在中國大行其道，是因?yàn)檫@些節(jié)目的本土化暗合了中國人的情感邏輯，家庭里面的事，社會(huì)里面的事，兒女情長的事。歐美這些模式也可能會(huì)有適合的方面，只不過我們在本土化歐美節(jié)目模式的過程中，目前還沒有找到一個(gè)比較好的方式。

BBCW模式構(gòu)思總監(jiān)凱特·菲利普則表示，“在進(jìn)行本土化時(shí)我們會(huì)參考當(dāng)?shù)氐臅?、電視來做出相?yīng)調(diào)整，主持人、明星選擇等也會(huì)按照當(dāng)?shù)赜^眾的口味來選擇，我們還會(huì)邀請不同國家的制片人來英國交流經(jīng)驗(yàn)，所以購買模式不單單只是一次交易，更是構(gòu)建了一個(gè)國際性的關(guān)系網(wǎng)”。制作公司ALL3Media高級(jí)副總裁薩布麗娜·德奎特則表示，不同的國家有不同的禁忌，比如在法國，醫(yī)療診斷是禁止上電視的，其公司制作的醫(yī)療節(jié)目就在法國做出了相應(yīng)的調(diào)整。

有趣的是，搜狐視頻制作總監(jiān)王一提到，很多模式商很愛惜自己的羽毛，很多“模式”進(jìn)入中國，“本地化”是一個(gè)非常重要的問題，因?yàn)檫@還關(guān)系到如何說服原始的模式商，“讓他能夠允許我們對(duì)他的模式進(jìn)行本地化”。搜狐影視版權(quán)總監(jiān)馬可看來，

歐美真人秀節(jié)目當(dāng)中，我們看到更多的是放大沖突、放大殘酷性，用現(xiàn)在講的流行詞語就是“撕”。但中國模式本土化、內(nèi)容本土化上受到韓國影響，相對(duì)展示的是更具戲劇性與和諧性，沒有太大的邏輯沖突、利益關(guān)系。

話題二，未來中國模式一定重素人，但現(xiàn)在不是

最近幾天，真人秀限令傳聞?lì)H多，尤其是對(duì)“明星富人俱樂部”這一現(xiàn)象，娛樂資本論就知道引發(fā)了不少保守主義者的反感。對(duì)此，俞杭英表示，目前還沒有接到正式通知，跑男第二季節(jié)目依然在緊張的后期制作中。至于第三季跑男被傳將挪至明年上，她表示還沒有確定，“不過馬上就知道了?！?

其實(shí)，國內(nèi)真人秀的明星費(fèi)用一直被業(yè)界感慨過高，俞杭英說：“不止‘跑男’有這個(gè)現(xiàn)象，我們論壇中也說到很多大型戶外真人秀拿明星作為主要參與者，這已經(jīng)是普遍現(xiàn)象了。這個(gè)成本的確非常高，是不能承受之重，所有大型戶外真人秀制作者當(dāng)然不希望這么高額的成本中這一塊比例太高。但市場就是只無形的手，有這個(gè)存在，那就是很自然的事情。”

不過這一點(diǎn)在搜狐馬可看來，主要還是受到韓國節(jié)目模式制作的影響非常深刻：“韓國模式最突出的一個(gè)特點(diǎn)就是明星化，素人的節(jié)目下一步可能是一個(gè)趨勢，但現(xiàn)在來講市場空間不大?！?

A&E網(wǎng)絡(luò)中國區(qū)總經(jīng)理艾德維娜·尼高也發(fā)現(xiàn)到，中國在做節(jié)目時(shí)明星很主要，“當(dāng)前國外大多數(shù)真人秀的參加者都是素人，節(jié)目作用和收視率也都極好，但依托廣告掙錢的中國電視臺(tái)這么做就不可，節(jié)目只要有明星加盟廣告商才情愿資助，這是中國市場和世界市場很大的不一樣”。

《年代秀》的模式方DRG現(xiàn)在與深圳衛(wèi)視協(xié)作了《加油吧新郎！》，原版中這檔以新郎為新娘打造定制婚禮的節(jié)目模式由素人參加，但中國版就加入了每期約請一位明星參加新郎的婚禮策劃并擔(dān)任婚禮證婚人，DRG首席執(zhí)行官杰瑞米·?？怂贡砻鬟@是一個(gè)很有意思的學(xué)習(xí)過程，“任何模式到了一個(gè)全新的國家都是不可能直接照搬的，咱們的經(jīng)歷是在中國找到靠譜的協(xié)作伙伴，并習(xí)慣中國的明星需求”。

話題三，用戶參與感是互聯(lián)網(wǎng)的核心，但技術(shù)手段不是

每年當(dāng)中國電視人去參加戛納的“Mip Formats”時(shí)，都會(huì)感受到歐洲電視人強(qiáng)烈的變革，尤其是今年更是將“互聯(lián)網(wǎng)+”玩到了極致。

確實(shí)，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為電視節(jié)目帶來了無限發(fā)展空間，各種媒介的相互疊加與結(jié)合日益增強(qiáng)，這既是對(duì)電視節(jié)目的挑戰(zhàn)，也是對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的促進(jìn)。那么，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)節(jié)目模式意味著什么？

還是以歐洲為例，DoriMedia首席執(zhí)行官Nadav Palti表示，他們很早就嗅出互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)帶給人們生活方式的變化。08年Dori在以色列推出了一個(gè)產(chǎn)品，觀眾可以來選擇在電視節(jié)目里面發(fā)生什么情況。有點(diǎn)像“老大哥”節(jié)目的類似模式。24小時(shí)里面每個(gè)觀眾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)投票決定最后的結(jié)果和走向。而《New York》是專門犯罪題材電視劇，一共三季，每季50集。Dori 通過社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、facebook等讓受眾參與進(jìn)來，觀眾甚至可以參與到警察對(duì)主角審訊的過程中，通過用戶在互聯(lián)網(wǎng)、游戲等各方面參與來提升活躍度。從2011年起，公司就為互聯(lián)網(wǎng)量身定制節(jié)目內(nèi)容。

而來自瑞典的DRG，則給出了不少數(shù)據(jù)：

瑞典在過去的一年，免費(fèi)電視臺(tái)收視率已經(jīng)下降了14%。

瑞典每一個(gè)上網(wǎng)的網(wǎng)民，其在網(wǎng)上花的時(shí)間是電視的兩倍。

互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)間主要集中在工作時(shí)間，從技術(shù)上來講，要對(duì)廣告做一些重新的安排。

目前，電視熒屏還面臨一個(gè)新的競爭對(duì)手：手機(jī)。其碎片化、社交化的特征，更為復(fù)雜和深刻地改變著青年一代。傳統(tǒng)媒體的使用是被動(dòng)接受，網(wǎng)絡(luò)是主動(dòng)搜索，而在手機(jī)上的刷屏、分享取代了前兩者，需要以精煉的內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)滿足受眾。Nadav Palti介紹了一個(gè)名為“自拍挑戰(zhàn)”的節(jié)目，兩組挑戰(zhàn)者需要完成一些高難度自拍任務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)回傳，其中一些拍攝動(dòng)作可以由觀眾指定。這是一個(gè)能把數(shù)種媒體相融合的節(jié)目模式，已經(jīng)在數(shù)十個(gè)國家落地并獲得成功。

而馬可認(rèn)為，要關(guān)注的不是“屏幕”，而是屏幕后面的人?；?dòng)元素、技術(shù)手段都不是最核心的要素，依然“內(nèi)容為王”，誰的節(jié)目能迅速匹配屏幕背后的用戶口味，誰就贏下這一城。

未來中國模式怎么走？先去戛納定制，再集納資源建立模式工廠

近一年來，中國節(jié)目市場的火熱也引起了海外的關(guān)注，就連小娛這個(gè)電視邊緣人都差點(diǎn)去了戛納電視節(jié)。

從2013年起，戛納電視節(jié)還專門設(shè)立中國電視節(jié)目模式現(xiàn)狀與趨勢研討會(huì)，但據(jù)樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃介紹，中國同行對(duì)于模式版權(quán)的引進(jìn)逐漸謹(jǐn)慎，以學(xué)習(xí)交流為主，真正談成的模式引進(jìn)少了。

“我們已經(jīng)將韓國模式買空了，下一步怎么辦？”華策愛奇藝影視公司CEO杜昉提出，“中國電視人不缺創(chuàng)意，但目前的市場和平臺(tái)只認(rèn)引進(jìn)模式，這需要從政策層面引導(dǎo)?！瘪R忠君則認(rèn)為，世熙傳媒在上海節(jié)首創(chuàng)“模式日”活動(dòng)是一種風(fēng)向標(biāo)，“過去中國電視人去戛納買模式，完全是買手的感覺，這兩年已經(jīng)慢慢發(fā)展成定制方向，去戛納商談資源。其實(shí)，離中國電視市場最近的地方不在國外，上海電視節(jié)應(yīng)該成為中國電視人建立自己模式工廠的開端?！?

此外，美國A+E Networks 副總裁和中國區(qū)總經(jīng)理區(qū)詠卿則主張，不僅模式進(jìn)入中國時(shí)要進(jìn)行本土化，而且從中國走出去時(shí)也需要做一些本土化，“中國的模式在情感上面比較重視”。CJ E&M內(nèi)容部部長黃振宇表示，他正在引進(jìn)一檔中國節(jié)目，但是把他移到韓國本土后，他也會(huì)進(jìn)行本土化，將節(jié)目焦點(diǎn)置換。

來源：鈦媒體編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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