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【小D導讀】
上周頒布的2015版「中華人民共和國職業(yè)分類大典」首次明確了“專利代理專業(yè)人員”這一職業(yè),在專利代理行業(yè)發(fā)展了三十余年后,專利代理人終于有了“名分”。
「名分」是別人給的,僅代表外界對這個職業(yè)的初步認可,但是林子大了什么鳥都有,每種職業(yè)的人里又會再分出個三六九等,所以,我們不能僅滿足做“有名分”的代理人,還要做“有身份”的代理人。那什么樣的代理人才是“有身份”的代理人?
回答這個問題前,先明確另一個問題:代理人是怎樣一類人?歸根結底,代理人是手藝人。對手藝人而言,聲譽是“命根子”,沒有聲譽,無以立足。具體到代理人,如果沒有聲譽,客戶怎么能把自己的技術成果托付于你?所以,具有良好聲譽的代理人才能成為真正“有身份”的代理人。
代理人聲譽無用論
俗話說:手藝人越“老”越吃香,所以很多資深醫(yī)生仍在坐診,很多資深律師仍在執(zhí)業(yè)。但在IP圈,代理人們在從事一段時間的實務工作后,往往退離一線,選擇轉型。很多代理人在入行時接受的前輩指教是:“熬幾年,以后自己開所,或者去大所做合伙人,或者去甲方做管理。”所以實務工作只是被當作過渡,而不是值得一直去做的事情。
代理人轉型后,有時也需要聲譽,但這時的聲譽和作為代理人的聲譽就是兩碼事了,他們可能會去讀個JD或MBA,重新開始,偶爾寫點文章,參加些會議,沒人會在乎他們的實務做得怎么樣。這也難怪現(xiàn)在有些合伙人一方面發(fā)表著高屋建瓴的大論,另一方面卻任由不入流的案子掛在他的名下。這么看來代理人的聲譽似乎沒什么用,難免有人覺得也就沒有積累的價值了。
對代理人來說,如果打算轉型,代理人聲譽對他可能不那么重要,所以也就沒有積累聲譽的動力。但不是所有人都有機會轉型,那些沒有機會轉型,又不愿意一直做下去的人,要么一直糾結,要么就轉行,換一個行業(yè)重零開始,這個代價是很大的?! ?/span>
代理人為什么要轉型
對于轉行,這里不過多討論。對于轉型,這里就有一些可說的:有很多導致轉型原因,我認為主要是酬勞低和工作強度大。代理人年輕的時候可以拼體力,多加班,收入還算湊合。隨著年齡的增長,結了婚,有了孩子,支出逐漸上升,收入?yún)s沒同步,也不再能拿那么多時間去加班,這時要想平衡生活與工作,不得不另謀出路。
代理人的酬勞主要來自服務費提成,酬勞低主要有兩方面原因:
一方面是服務費低,知識產(chǎn)權的價值在很長時間里都沒有被充分認識。十幾年前吃碗面只要5毛錢,現(xiàn)在5塊錢都不止,但這段時間專利業(yè)務服務費卻一直沒怎么漲,實屬業(yè)界良心。
另一方面是提成比例低。知識產(chǎn)權業(yè)務可以粗略分為支撐部分(流程和管理等)和實務部分,業(yè)務的價值主要來自代理人完成的實務部分,但代理人卻沒有得到相應比例的服務費。過去,事務所掌握著業(yè)務資源,因此事務所在提成分配問題上具有更大的話語權,同時,因為事務所的數(shù)量較少,在提成問題上事務所之間也存在著某種默契。
工作強度大,這一方面與行業(yè)的供求關系有關,另一方面還是與話語權有關。
關于供求關系,專利業(yè)務量在近幾年呈井噴式上升,以申請了為例,2014年專利申請量比2010年翻了一番,2015年上半年的申請量比2014年上半年又上升20%左右,專利代理人的數(shù)量雖然一直在上升,卻不足以承載目前需求。
關于話語權,傳統(tǒng)的事務所與代理人是管理與被管理的關系,分配業(yè)務就是分配任務的,分你多少就做多少,不要抱怨完成任務是多困難,請給我結果。對此,很多代理人沒有太大商量的余地。
因此,代理人賺不了多少錢,還得拼死拼活的干,干幾年難免就想轉型了。
趨勢與憧憬
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+和其他各股勢力,很多行業(yè)的痛點也變成了行業(yè)發(fā)展的突破點。我們看到知識產(chǎn)權行業(yè)也開始有了變化和變化的趨勢。
前面提到服務費和分成比例導致的代理人酬勞低。
關于服務費,讓人欣慰的是,近幾年來人們逐漸開始愿意為知識產(chǎn)權買單了,各大視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都有一定比例的付費會員,人們也開始接受iphone的成本不僅僅是硬件的成本,這都是以前不曾有過的,而且是不可逆轉的趨勢,相信IP圈的春天快要到來。
順便說一句,我認為好的服務是不會免費的,邊際成本趨于零的產(chǎn)品才會免費,例如殺毒軟件。手藝人售賣的是自己的時間,不管工作一小時還是一年,單位時間的成本不會明顯降低,某種程度上講,這和洗腳妹差不多,付出多長時間,就要得到多少酬勞。如果這樣的服務可以免費,那要么說明這項服務花不了多少時間,要么說明這里面隱藏著其他的東西,比如美容院發(fā)出的免費護理的邀請,很多人都收到過。
關于提成比例,也有望有提高,一方面,現(xiàn)在事務所越來越多,新的事務所為了吸引人才,需要給出了更合理的分配方案,之前事務所之間的默契逐漸將被打破;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)+可以在一定程度上降低事務所的運營成本,事務所有更大的空間為代理人提高提成比例。因此代理人有更大的余地去選擇提成比例更優(yōu)厚的事務所。
進一步的,互聯(lián)網(wǎng)時代信息越來越透明,客戶不再好糊弄,無論拿出什么噱頭,客戶最重視的還是專利質量。好的技術方案能否轉換成好專利,取決于專利代理人的手藝,因此隨著聲譽的積累,代理人會有越來越大的話語權。基于話語權大小的變化,事務所與代理人的關系會從管理與被管理的關系轉變?yōu)楹献鞯年P系。作為一個發(fā)展方向,事務所可以轉變成為支撐平臺,這個平臺負責業(yè)務的流程和其他輔助工作并抽取一定比例的服務費,代理人處理實務并獲得更大比例地服務費。事務所不用擔心無法盈利,當平臺上聚集了大量的代理人以后,薄利多銷也可獲得可觀的收入,沃爾瑪里的商品單價比小區(qū)口的便利店低,但利潤比小區(qū)口的便利店高得多。做便利店還是沃爾瑪,是事務所們今后要面臨的選擇。
業(yè)務量大的問題也會有所改善。
上文提到業(yè)務量與行業(yè)的供求關系和話語權有關。
關于供求關系,根據(jù)規(guī)律,一個行業(yè)在迅猛發(fā)展時從業(yè)者也在快速增加,例如會計行業(yè)或律師行業(yè)等,不久的將來,相信IP圈也將面臨飽和,到時代理人的業(yè)務壓力也會相對減小。行業(yè)飽和后將出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,促進行業(yè)水平的整體提升。到時候,沒有積累好的聲譽,就難免被淘汰。
關于話語權,在上述平臺化的事務所里,客戶、代理人和事務所是三方合作的關系,既然是合作關系,那么代理人在業(yè)務量超出可承受范圍時就可以選擇不接單。會不會因為沒有接單而得罪客戶?小米也曾產(chǎn)能不足,也搞過饑餓營銷,但不影響粉絲對小米的喜愛,2015年上半年小米照樣賣了近3500萬臺手機。所以如果有實在的東西,就不怕客戶等,該怕的是把業(yè)務辦砸了,毀了自己聲譽。
在互聯(lián)網(wǎng)+時代,代理人比以前有更多的機會去積累自己的聲譽:一方面是被動積累,客戶群體現(xiàn)在有很多渠道進行交流,可以對接受的服務進行評論,大量的評論信息構建了一個信用體系,代理人的聲譽都可以在信用體系里得到體現(xiàn);另一方面是主動積累,代理人可以通過各種方式發(fā)出自己的聲音,為自己積累聲譽,這一點可以參考兒科醫(yī)生崔玉濤的經(jīng)驗。
相信以后,聲譽良好的代理人即使不轉型,也能在專利實務的路上走得很悠然,成為越老越吃香的新典范。試想一個積累了良好聲譽的代理人可以根據(jù)自己的檔期來選擇是否接受客戶委托,而且獲得的報酬是每筆業(yè)務一半以上服務費,是不是挺好?我相信,這會實現(xiàn)。
來源:微IP
作者:胡俊
編輯:周海峰 IPRdaily
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