【趨勢(shì)】IP就是生產(chǎn)力

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2015年，有一個(gè)詞在文化產(chǎn)業(yè)圈火了——“IP(英文Intellectual Property的縮寫)”，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP所指的，可以是一個(gè)故事、一本小說(shuō)或者一個(gè)形象等。業(yè)界普遍認(rèn)為，《花千骨》《瑯琊榜》等都是比較成功的IP樣本。

“IP就是生產(chǎn)力”讓文化產(chǎn)品的制作方嘗到了甜頭的同時(shí)，IP經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等概念也越來(lái)越熱。文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)吸引著資本的爭(zhēng)相匯入。“誰(shuí)掌握的優(yōu)質(zhì)IP越多，誰(shuí)就在泛娛樂(lè)市場(chǎng)上謀得先機(jī)”，似乎也成了投資者們的共識(shí)。

2016年1月23日，梅花與牡丹文化創(chuàng)意基金會(huì)暨中國(guó)文化金融50人論壇成立大會(huì)在北京舉行。本次大會(huì)由梅花與牡丹文化創(chuàng)意基金會(huì)主辦，由華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院、華夏經(jīng)濟(jì)學(xué)基金會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院等單位協(xié)辦。

原文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員、中國(guó)文化金融50人論壇創(chuàng)始成員施俊玲在會(huì)上發(fā)表演講時(shí)說(shuō)，近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著特征和重要成果就是文化金融合作的深入開(kāi)展，這已經(jīng)得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同。黨的十八屆三中全會(huì)提出“鼓勵(lì)金融資本、社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合”，標(biāo)志著中央已將推進(jìn)文化金融合作納入全面深化改革的全局。

會(huì)上，中國(guó)人民銀行金融研究所所長(zhǎng)、中國(guó)文化金融50人論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任姚余棟表示，文化金融是提升我國(guó)文化綜合實(shí)力的重要內(nèi)容，也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

然而，究竟該如何發(fā)展文化金融，文化金融發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是什么呢？

——籌投貸是文化金融的核心

姚余棟發(fā)表了題為“籌投貸是文化金融核心”的主題演講。他提出：“推動(dòng)文化金融，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和文化創(chuàng)新，最重要的是，要建立中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)金融的‘籌-投-貸’的基本模式?！?/p>

姚余棟認(rèn)為，因?yàn)槲幕鹑诳縑C/PE融資的成功率太低，所以要引入眾籌。把眾籌放在“投資”“貸款”的前置環(huán)節(jié)，可以減少融資的時(shí)間、風(fēng)險(xiǎn)和中間環(huán)節(jié)。

他引申說(shuō)：“先網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成功(相當(dāng)于眾籌)，再吸引風(fēng)投，最后貸款，例如《花千骨》等，如果網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不成功，就不宜投資?！?/p>

根據(jù)投中集團(tuán)旗下金融數(shù)據(jù)產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計(jì)顯示，2015年文化傳媒VC/PE融資規(guī)模為14.82億美元，環(huán)比下降35.82%，融資案例數(shù)量93起，環(huán)比上升27.40%。整體來(lái)看，文化傳媒市場(chǎng)融資活躍度有所上升，但融資規(guī)模依舊回落。

電影業(yè)內(nèi)人士稱，從投資的角度看，每年只有10%的電影能賺錢。中國(guó)電影市場(chǎng)仍面臨產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)不均、風(fēng)控機(jī)制不健全、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目稀缺、發(fā)行市場(chǎng)局限等諸多掣肘。沒(méi)有專業(yè)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)行業(yè)分析的PE無(wú)法在電影界立足。

“以前，我們是“投—貸模式”，即先通過(guò)VC和PE融資再到銀行貸款。我認(rèn)為應(yīng)該建立“籌-投-貸”的金融新催化模式，應(yīng)該是先實(shí)現(xiàn)眾籌再到VC和PE，然后再銀行貸款?！币τ鄺澱f(shuō)，一個(gè)成功的眾籌項(xiàng)目往往不但能眾籌獲得啟動(dòng)資金，而且還能收獲風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞。

Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，從2012年登上眾籌平臺(tái)到20億美元被Facebook收購(gòu)，僅一年半時(shí)間。中國(guó)的億航Ghost無(wú)人機(jī)也是先參與眾籌，眾籌金額達(dá)到86萬(wàn)美元，隨后獲得了共計(jì)5200萬(wàn)美元的兩輪融資。

“眾籌對(duì)風(fēng)投有吸引力，因?yàn)樗箜?xiàng)目方展現(xiàn)實(shí)力，以及對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值。這意味著，只有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新的理念才能接受市場(chǎng)檢驗(yàn)，獲得風(fēng)投公司及其他投資者的青睞。”姚余棟分析，“眾籌平臺(tái)另一個(gè)吸引人的地方在于，有成千上萬(wàn)的投資者使用它。投資者形成了一個(gè)群體，而眾籌平臺(tái)往往也能讓他們相互交流，在盡職調(diào)查中提供投資幫助。借助集體的智慧，投資者也往往能作出更理性的決策。”

“把眾籌‘置于’‘投’‘貸’環(huán)節(jié)之前，會(huì)減少‘投’‘貸’環(huán)節(jié)的難度?！币τ鄺澱f(shuō)，眾籌很可能會(huì)演變成一種趨勢(shì)，其帶來(lái)的意義不亞于公司治理模式上的創(chuàng)新與突破。眾籌凝聚群體智慧，配合天使投資人，打通“籌”“投”“貸”的鏈條。

文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有創(chuàng)新性強(qiáng)，成功難以復(fù)制和收入難以預(yù)估的特征，傳統(tǒng)融資方式普遍不青睞這一產(chǎn)業(yè)，眾籌的發(fā)展，為文化金融的發(fā)展提供了更大的空間。

不過(guò)，文化產(chǎn)業(yè)與金融合作進(jìn)行投融資的同時(shí)，仍有一些問(wèn)題需要注意。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張洪生認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)首先是產(chǎn)業(yè)，與金融機(jī)構(gòu)合作，也會(huì)產(chǎn)生如IP鏈條等金融的衍生品；第二，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的投資與回報(bào)，金融機(jī)構(gòu)需要了解兩個(gè)邏輯，第一是金融本身的邏輯，雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，第二是金融機(jī)構(gòu)最好要基于產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資，而不要基于一部電影、一部電視劇或一個(gè)文化創(chuàng)意而投資。

“第三，我一直支持一個(gè)理論，我們文化產(chǎn)業(yè)的投融資要建立在版權(quán)清晰的基礎(chǔ)上，這才能走向良性發(fā)展的軌道?！睆埡樯f(shuō)，第四，中小企業(yè)的信用需要積累，在投融資領(lǐng)域的被認(rèn)可度也需要經(jīng)過(guò)積累和磨練。

——IP熱吸引資本入池

2015年6月至9月，《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)播放量超200億次，創(chuàng)中國(guó)電視劇之最；平均收視2.66，創(chuàng)電視周播劇之最；最重要的是，手游月流水兩億元人民幣，創(chuàng)影視劇衍生產(chǎn)業(yè)收入之最。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，《花千骨》所衍生出的電視劇、游戲等版權(quán)產(chǎn)值，已經(jīng)超過(guò)20億元。

“好”的IP離不開(kāi)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。電視劇《花千骨》由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，早在其拍攝之前就已經(jīng)積累下大批忠實(shí)粉絲。在電視劇推出同期，漫畫、游戲等一系列產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)亮相，此后，3D電影、網(wǎng)絡(luò)劇、舞臺(tái)劇也在加緊制作。

IP粉絲量被投資人視為同名影視的觀眾潛力。一個(gè)具有市場(chǎng)價(jià)值的IP，一定是擁有一定知名度、粉絲量，且有潛在變現(xiàn)能力的東西。圍繞IP運(yùn)作產(chǎn)品矩陣的模式，讓資源迅速聚集，形成產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速。

阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁徐遠(yuǎn)翔在會(huì)上表示，通俗地說(shuō)，IP是群眾基礎(chǔ)。從該信息傳播的角度來(lái)講，IP是一種前置，是信息傳播的有效到達(dá)。

2015年下半年播出的電視劇《瑯琊榜》熱度不減，不僅是同期黃金檔電視劇收視率頭名，在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率更是累積突破58億次。

《瑯琊榜》這一熱門IP的背后，也隱藏著一系列上市公司的資本運(yùn)作。在宣布收購(gòu)《瑯琊榜》出品方之一的儒意影業(yè)之后，天神娛樂(lè)的股價(jià)一路走高，一度突破百元大關(guān)。擁有《瑯琊榜》頁(yè)游改編權(quán)的三七互娛等其他與瑯琊榜有關(guān)的股票，也一度水漲船高。

三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛曾對(duì)媒體記者表示，下一步將可能直接去入股具有優(yōu)質(zhì)IP的公司，甚至參與到一些并購(gòu)里面，真正掌握優(yōu)質(zhì)IP的源泉?！霸讷@取這些熱門IP授權(quán)的同時(shí)，我們也希望未來(lái)通過(guò)更深的一些合作，共同打造屬于自己的IP?！?/p>

《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等多個(gè)IP作品的大熱，也吸引著資本對(duì)IP資源的圍捕投資。

“這是電影史上中國(guó)企業(yè)在海外的最大一筆并購(gòu)?fù)顿Y！”2016年1月12日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布以不超過(guò)35億美元現(xiàn)金(約230億元人民幣)收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)公司。

據(jù)媒體報(bào)道，談及收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)，王健林稱傳奇影業(yè)擁有眾多IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并購(gòu)價(jià)值絕不在于電影本身，其IP價(jià)值將對(duì)萬(wàn)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)、兒童娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)很大協(xié)同效應(yīng)。當(dāng)然，并購(gòu)本身也將增加萬(wàn)達(dá)在全球電影市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

如今，各路資本對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪，直接拉高了IP的價(jià)格。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)要200萬(wàn)至500萬(wàn)元，而一些點(diǎn)擊率極高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)甚至能賣到上千萬(wàn)元，甚至某文學(xué)網(wǎng)站上的IP價(jià)格已比2014年漲了將近10倍。

與會(huì)多位嘉賓均表示，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)5到10年內(nèi)將會(huì)迎來(lái)“大變身”。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、中央文資辦專家委員會(huì)主任張曉明曾連續(xù)多年主持《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》的研究和出版工作。他表示，即將出版的第13本藍(lán)皮書(shū)中，關(guān)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)研究的核心觀點(diǎn)是，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在走入一個(gè)“新常態(tài)”，發(fā)展速度在相對(duì)下降，進(jìn)入到一個(gè)常規(guī)化、常態(tài)化的速度；發(fā)展方式上，正在從規(guī)模性擴(kuò)張走向質(zhì)量型、效益型的發(fā)展。

“應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)大變身的時(shí)期。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的兼并重組，會(huì)出現(xiàn)存量的重整。在文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的五年、十年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間里，金融會(huì)將我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)塑造出一個(gè)全新的形象，市場(chǎng)的機(jī)制將會(huì)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大或者決定性的推動(dòng)作用?！睆垥悦髡f(shuō)。

張曉明認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”時(shí)期會(huì)大變身。市場(chǎng)的開(kāi)放，金融作用的發(fā)揮，文化產(chǎn)業(yè)投融資體制的構(gòu)建，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的機(jī)會(huì)或者最主要的推動(dòng)力。

——資料鏈接：

VC/PE

都屬于投資的范疇，但是資金進(jìn)入企業(yè)的階段不同，面臨的風(fēng)險(xiǎn)也不同

VC是風(fēng)險(xiǎn)投資，在企業(yè)成立初期，予以投資，失敗的可能性較大，但回報(bào)率較高。

PE是私募股權(quán)融資，在企業(yè)的成長(zhǎng)期，予以現(xiàn)金支持，幫助企業(yè)快速成長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)較VC小一些，當(dāng)然，理論上，回報(bào)率也會(huì)低一些。

來(lái)源：法治周末

編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷