產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)制片人制片人法律資本市場海外版權(quán)
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如果說去年最受關(guān)注的古裝劇是《羋月傳》和《瑯琊榜》,那么今年最受關(guān)注的古裝劇無疑是《瑯琊榜2》和周迅主演的《如懿傳》。近日,在2016年上海電視劇制播年會(huì)上,這兩部尚未開拍的電視劇,就被爆賣出近1500萬一集的高價(jià)。
從去年劇王《羋月傳》200萬一集,到《如懿傳》的1500萬一集,電視劇版權(quán)的暴漲僅僅花了不到一年時(shí)間。天價(jià)資本涌入影視劇行業(yè),是炒作還是真能賺大錢?成都商報(bào)記者歷時(shí)一周,采訪了導(dǎo)演鄭曉龍、慈文傳媒董事長馬中駿等人,試圖揭秘天價(jià)IP劇背后真相。
李星文認(rèn)為,資金永遠(yuǎn)是逐利的,資金涌來勢必會(huì)顛覆原來電視劇的創(chuàng)作規(guī)則。馬中駿則認(rèn)為,“天價(jià)會(huì)給很多人造成幻想,但事實(shí)是只有少部分能享受天價(jià)。錢多總是好的,這幾年來隨著資本涌入影視行業(yè),也能明顯看到劇的質(zhì)量和演員成長的變化”。
本文中的IP,是指“知識財(cái)產(chǎn)”(Intellectual Property),包括音樂、文學(xué)和其他藝術(shù)作品,發(fā)現(xiàn)與發(fā)明,以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設(shè)計(jì)等被法律賦予獨(dú)享權(quán)利的“知識財(cái)產(chǎn)”。
現(xiàn)象
《如懿傳》被爆天價(jià)版權(quán)
單集售價(jià)高達(dá)1500萬!
新麗傳媒副總黃瀾說,“一部好的作品,如果有市場期待,是應(yīng)該的。不過錢多也是壓力,也不覺得賣出天價(jià)多么值得驕傲,關(guān)鍵在于把《如懿傳》拍好”。
今年年初,就有媒體爆料,周迅主演、《甄嬛傳》原作者流瀲紫創(chuàng)作的《如懿傳》已被某網(wǎng)站以8.1億元的價(jià)格拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán),根據(jù)其爆料的共計(jì)90集的集長來看,單集網(wǎng)絡(luò)播出成本已突破900萬,這個(gè)價(jià)格前所未有。在此之前,孫儷主演的《羋月傳》單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)200萬,那已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的天價(jià)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露, 《如懿傳》已經(jīng)落戶江蘇、東方兩家衛(wèi)視,這兩家電視臺(tái)每集的購劇價(jià)格分別是300萬,加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)(900萬/集),使得該劇成為中國首部首輪售賣單集破1500萬元的劇作。以片長90集算,總售價(jià)將達(dá)13.5億元,再加上二、三輪和海外版權(quán)售賣,這部劇的最終銷售額會(huì)超過15億元。作為《如懿傳》制片人,新麗傳媒副總黃瀾對此不置可否,“公司與電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站都簽了保密協(xié)議,外面都是傳的,大家聽聽就好了。我覺得一部好的作品,如果有市場期待,是應(yīng)該的?!?/p>
除此之外,另外一部還未開拍的古裝劇《瑯琊榜2》同樣堪稱天價(jià),被曝出網(wǎng)絡(luò)單集銷售價(jià)高達(dá)800萬一集?!冬樼鸢瘛?a href='http://jupyterflow.com/search_zhipianren.html' target='_blank'>制片人侯鴻亮對于這個(gè)高價(jià)并未否認(rèn),“《瑯琊榜2》真的挺高,出的價(jià)格比我想象的高,但我沒有接受那個(gè)最高的,而是想嘗試新的播出方式。”
事實(shí)
BAT一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖
也成為網(wǎng)絡(luò)劇最大的“生產(chǎn)車間”和播放平臺(tái)
鄭曉龍認(rèn)為,好的戲會(huì)吸引好演員,哪怕降價(jià)也要演,“我們制片方首先要把力量花在劇本創(chuàng)作上,再去談其他的。”侯鴻亮也認(rèn)為:“有了好劇本就能找到各方面都好的人。否則你只能靠大的平臺(tái)、IP去忽悠?!?/p>
天價(jià)電視劇都有一個(gè)慣用的符號——IP。2015年,《花千骨》《瑯琊榜》《尋龍?jiān)E》等IP大劇的爆紅讓過去一年被稱為IP元年,而今年則被稱為IP瘋年。成都商報(bào)記者注意到,超級IP的開發(fā)制作購買背后,基本都有BAT(中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊三家公司的統(tǒng)稱)的身影,愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊三大視頻網(wǎng)站,背靠BAT,成為網(wǎng)絡(luò)劇最大的“生產(chǎn)車間”和播放平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的工業(yè)化鏈條里,“IP”就是他們以資本挾持行業(yè)的工具,形成了內(nèi)容源頭(網(wǎng)絡(luò)文學(xué))+制作(影視娛樂公司)+宣傳(微信微博)+播出銷售平臺(tái)(視頻門戶和貓眼等網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái))+衍生開發(fā)(游戲、電商等)的完整產(chǎn)業(yè)鏈,BAT一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖,也主導(dǎo)了視頻門戶3強(qiáng)——優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻。
在這個(gè)鏈條中,互聯(lián)網(wǎng)巨頭永遠(yuǎn)掌握主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán),無論IP抬到何等天價(jià),對于BAT來說,賣出天價(jià)更多的是他們產(chǎn)業(yè)開發(fā)成功,在資本市場上完成增值的手段之一,很多時(shí)候甚至是左手出右手進(jìn)。成都商報(bào)記者注意到,《如懿傳》被騰訊視頻花費(fèi)天價(jià)買下,事實(shí)上,此前新麗傳媒上市的招股書顯示,騰訊公司董事會(huì)主席馬化騰正是其股東之一。
另一方面,演員片酬飆升也是天價(jià)劇出現(xiàn)的原因之一。資深編劇王麗萍就吐槽稱,現(xiàn)在電視劇演員越來越貴,她曾聯(lián)系了一位剛走紅的演員,對方開價(jià)就是6500萬,著實(shí)嚇了她一跳。此前,網(wǎng)劇《太子妃升職記》的爆紅,讓名不見經(jīng)傳的幾位演員身價(jià)暴漲,導(dǎo)演鄭曉龍更是曝出《太子妃》演員身價(jià)漲到2700萬。
隱患
2015年收視前十的電視劇
沒有一部IP劇
市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問題:探險(xiǎn)盜墓、升級打怪、玄幻魔幻等曾經(jīng)新穎的題材迅速淪為新的俗套。
一方面IP題材受到資本的追捧,但另一方面,IP劇上星播出表現(xiàn)并不理想。SMG影視劇中心主任王磊卿認(rèn)為,當(dāng)前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場的瘋狂掠奪,市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表象之下已經(jīng)出現(xiàn)了題材重復(fù)的問題?!癐P”市場紛繁復(fù)雜,影視制作公司和各播出平臺(tái)都面臨著艱難的選擇。
成都商報(bào)記者也注意到,在2015年全年收視排名前十的電視劇中,沒有一部IP劇。在視頻網(wǎng)站排名前十的點(diǎn)擊播放量中,也僅有《花千骨》《瑯琊榜》和《何以笙簫默》算得上IP劇。藝恩高級分析師馮珺分析稱,2015年上線的網(wǎng)絡(luò)劇有幾百部,除了幾部網(wǎng)絡(luò)劇火爆,更多的是“遍地橫尸”。慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》,雖然有制作公司和視頻網(wǎng)站共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),且創(chuàng)造了全網(wǎng)累計(jì)播出量第一的好成績,但其編劇白一驄公開表示“未回收成本”。
電視劇研究者李星文認(rèn)為,以BAT為主的買家進(jìn)入電視劇行業(yè)后,他們更多的不是看中一地一城的得失,而是資本市場上的影響力,眼光更長遠(yuǎn),其收益要在一兩年后才能產(chǎn)生。在這些買家看來,天價(jià)買劇即使不能賺大錢,但打平應(yīng)該沒問題。
觀眾不會(huì)為IP買單
而只會(huì)被故事打動(dòng)
在成都商報(bào)記者調(diào)查中,不少業(yè)內(nèi)人士坦言 ,IP應(yīng)該降溫了。馬中駿認(rèn)為,不能因?yàn)椤痘ㄇЧ恰贰冬樼鸢瘛坊鹆耍咄度氲腎P劇就都會(huì)有市場,“市場是市場,藝術(shù)方面的堅(jiān)守是堅(jiān)守,市場和藝術(shù)雙贏想必是所有人的目標(biāo),但現(xiàn)實(shí)很殘酷,只會(huì)給很少的劇這個(gè)待遇,不會(huì)因?yàn)椤冬樼鸢瘛肥裁创觯械腎P劇就都是這個(gè)待遇?!?/p>
鄭曉龍則表示,網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)表的渠道不一樣,所以有很大的創(chuàng)作自由,肯定有非常好的創(chuàng)意在里面。但缺點(diǎn)就在于沒有篩選,會(huì)有大量垃圾?!叭缃窬W(wǎng)絡(luò)小說的市場不夠成熟。其實(shí)《甄嬛傳》和《羋月傳》都不算典型的IP劇,《甄嬛傳》只是從網(wǎng)絡(luò)小說中截取出來的一部分;《羋月傳》的原型只是小說的第一章第一節(jié)?!秉S瀾也認(rèn)為,市面上真正可以開掘的網(wǎng)絡(luò)小說并不是那么多,很多制作方也是買了網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán),借鑒其中的故事架構(gòu)、橋段。
黃瀾認(rèn)為,任何風(fēng)潮來的時(shí)候一定有泡沫,“一個(gè)IP有沒有與大眾共鳴的主題、有沒有創(chuàng)新的東西、所有文字內(nèi)容能否轉(zhuǎn)化成影視語言、有沒有探討人性的復(fù)雜、有沒有可挖掘的內(nèi)涵,這些都至關(guān)重要,如果沒有這些就不要死弄?!?在侯鴻亮看來,一個(gè)劇最重要的還是要看內(nèi)容和品質(zhì),“這個(gè)行業(yè)不在于點(diǎn)擊量、IP多大,而在于這東西是否是我們創(chuàng)作者想要的。還有從編劇、演員、導(dǎo)演到各個(gè)部門都能做好了,才可能有好的呈現(xiàn)?!?/p>
來源:成都商報(bào)
記者:邱峻峰
編輯:IPRdaily王夢婷
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