“ABC”之爭：國內首起教育商標糾紛折射的品牌之痛

不久前，國內首起教育商標糾紛，吸引多方關注。這起商標糾紛的雙方，分別為全球首個在線教育“獨角獸”公司vipabc及ABC外語培訓學校。據悉，近年來，因“ABC”商標糾紛，雙方數(shù)次對簿公堂。圍繞著這起商標糾紛引發(fā)的，還有更多的思考。

首先，是關于“ABC”的爭議。在市面上，帶“ABC”字眼的商標并不少見，比如美國廣播公司ABC(美國傳統(tǒng)三大廣播電視公司之一)、中國農業(yè)銀行;教育行業(yè)中帶有“ABC”商標的公司也是不勝枚舉，比如abc360、ABC 在線英語、DadaABC等?？梢哉f，對于不少人而言，ABC儼然成為一種通用名稱。問題在于，普遍使用的大眾詞匯是不存在商標適用性的。所以，此次ABC商標糾紛，讓不少人感到不可思議。

其次，是關于雙方在商標使用的問題。vipabc成立于2008年，并于同年使用了有關“ABC”商標。vipabc是全球首個在線教育“獨角獸”公司。2015年11月，vipabc獲得GIC、中俄基金、高盛、銀翎資本等世界級投資方近兩億美元C輪融資。這也是vipabc繼2014年初獲阿里巴巴集團、新加坡淡馬錫基金、啟明創(chuàng)投和日本軟銀SBI集團一億美元B輪融資之后，再度創(chuàng)下全球在線教育行業(yè)紀錄。其廣告覆蓋的幅度，從地鐵、公交車、戶外廣告看板到互聯(lián)網各個渠道，可以說是鋪天蓋地的。而商標糾紛的另一方ABC外語培訓學校，據官網資料顯示，其成立于1995年，建校至今，面授學員超過幾十萬人次，幫助學員上百萬人次。然而在百度搜索“abc”的第一頁上卻沒有看到這家公司的蹤跡，百度指數(shù)也沒有“ABC外語培訓學校”這個詞條。另外，ABC教育集團擁有的線下門店數(shù)量僅僅在30家左右，遠遠無法與vipabc相比。

顯然，從目前的情況來看，ABC外語培訓學校體量較小，缺乏一定的知名度。那為什么還要與vipabc對薄公堂，以小博大?

“ABC”之爭：國內首起教育商標糾紛折射的品牌之痛

商標糾紛背后：錯綜復雜的利益關系

此前，網絡上的一篇文章，或許揭開了問題的謎底。根據文章爆料：“ABC學校創(chuàng)始人劉成，亦即ABC商標持有者，乃是VIPKID創(chuàng)始人米雯娟的舅舅。”這樣的消息，在創(chuàng)業(yè)邦的一篇文章中，也得到相應的證實。ABC外語培訓學校網站上顯示，其隸屬于北京徑成英教育網絡科技有限公司，據可靠資料顯示北京徑成英教育網絡科技有限公司的股東之一，就是VIPKID創(chuàng)始人米文娟。米雯娟既是ABC外語培訓學校所屬的北京徑成英教育網絡科技有限公司的監(jiān)事，同時也是VIPKID品牌所屬的北京大米科技有限公司的董事長暨法人。

“ABC”之爭：國內首起教育商標糾紛折射的品牌之痛

(圖片來自網絡)

這么一來，就很好理解了。ABC外語培訓學校和VIPKID屬于同一家族，米雯娟是家族多家企業(yè)的關系連結點。從表面上，是ABC外語培訓學校與vipabc關于ABC商標的糾紛，其實，糾紛的真正當事者，是VIPKID與vipabc。資料顯示，VIPKID成立于2013年，是一家以青少年英語培訓為主的英語培訓機構，創(chuàng)始人是米雯娟，2014年6月平臺才上線。

從業(yè)務范圍來看，VIPKID與vipabc都在從事青少年的英語培訓，屬于同行業(yè)競爭關系。

從時間上來看，2008年，vipabc使用ABC作為商標，5年之后，VIPKID才成立。而且，成立時間較晚VIPKID，其商標與早已成立的vipabc還有相似之處，容易讓人產生混淆。不明真相的消費者還曾一度以為VIPKID是vipabc旗下的少兒品牌，也有消費者反映因商標相似，而誤報名了VIPKID。所以，這起商標糾紛，究竟是誰占了誰的便宜，也是不難區(qū)分的。事實上，這起糾紛的背后，在于商標巨大的品牌價值。

2014年，NBA巨星姚明宣布成為vipabc全球品牌代言人后，更是讓其名聲大噪。2年后的2016年8月，姚明再度續(xù)約vipabc，可見vipabc在獲得姚明認可之余更是在在線教育市場上擁有著王者之位。有了姚明的“信用背書”，加上此前vipabc的多年經營，其商標巨大的品牌價值不言而喻。說白了，整個事件就是VIPKID發(fā)起商標爭奪，而vipabc對自身商標的一種捍衛(wèi)。

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商標糾紛折射的品牌之痛

反觀最近這些年，關于知名商標的糾紛，并不少見，而“李鬼”勝了“李逵”的案例，也不在少數(shù)?？梢哉f，一起又一起的商標糾紛背后，折射出的，是各種亂象。例如，搶注商標，致使原商標使用者不得不改用新名。還有，有些商家將爭奪商標當成了一種商業(yè)策略。

關于商標的糾紛，其實更多的是關于品牌話語權的爭奪。商標，從某種意義上來說，是一種識別度，同時也是企業(yè)的無形資產之一，代表著商譽。商標的擁有者，可以獲得一定的商業(yè)利益。

事實上，利字當頭早已不符合時代的發(fā)展，以誠為本的社會才是文明的商業(yè)之道。

文明的商業(yè)之道，應該建立在公正合理、公平競爭的基礎之上，不支持各種不合理的商標爭奪，更不可助長不良競爭之風。除了法律約束，在道德層面及其輿論的約束也不可或缺。

保護好商標使用者的企業(yè)，維護好他們真正的利益，不要讓他們感到心寒，不要讓“李鬼”勝了“李逵”的事件再次重演，或許才是目前最亟待解決的問題。

來源：中國商務新聞網-法治

編輯：IPRdaily.cn LoCo

校對：IPRdaily.cn 縱橫君

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