炎炎夏日！雙匯與金鑼因「抄襲包裝事件」鬧上法庭！

原標(biāo)題：涉嫌抄襲包裝金鑼被雙匯起訴官司開打

炎熱的夏季，國內(nèi)兩大火腿腸巨頭雙匯和金鑼也正在因包裝抄襲門事件吵的不可開交并已鬧上法庭。

今年5月，因認(rèn)為金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒自己的產(chǎn)品，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到法院，要求停止侵權(quán)并索賠經(jīng)濟(jì)損失。直到7月26日，記者獲悉，哈爾濱中級(jí)法院開庭審理了此案。

據(jù)業(yè)內(nèi)各界反應(yīng)，二者之間有關(guān)包裝抄襲一說由來已久，雙匯生產(chǎn)推出Q趣、臺(tái)式烤香腸、香脆腸、彈脆等新品類后，金鑼馬上便會(huì)跟進(jìn)推出相應(yīng)的Q香、臺(tái)式小烤腸、脆脆腸或是彈勁等。所謂不離不棄的產(chǎn)品研發(fā)和包裝，為什么幾乎每次均出現(xiàn)這樣的情況，是機(jī)緣巧合還是有意為之？除了包裝，雙方真正的前線市場(chǎng)的戰(zhàn)況又如何？

金鑼被雙匯告上法庭

今年5月，黑龍江省內(nèi)部分市縣超市所售的金鑼旗下的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸被責(zé)令下架。據(jù)工商局工作人員透露，金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T責(zé)令下架的原因，是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品涉嫌包裝抄襲。

為此，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到哈爾濱市中級(jí)法院。當(dāng)時(shí)雙匯法務(wù)部表示，“雙匯此次的訴訟請(qǐng)求，一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產(chǎn)品近似的包裝、裝潢、產(chǎn)品名稱，并停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品，第二要求金鑼登報(bào)道歉，除此之外，保留追究金鑼公司經(jīng)濟(jì)損失賠償?shù)臋?quán)利?！?/p>

按照雙匯的說法，2016年雙匯的工作人員就已經(jīng)在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒問題。

炎炎夏日！雙匯與金鑼因「抄襲包裝事件」鬧上法庭！

一位銷售多個(gè)品牌火腿腸的經(jīng)銷商也對(duì)記者表示，雙匯的“馬可波羅”火腿腸進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間已經(jīng)很久，要比金鑼的“新馬克王”和“波羅米亞”兩個(gè)產(chǎn)品早10多年時(shí)間上市。

據(jù)了解，早在1999年時(shí)，雙匯便推出了“馬可波羅”火腿腸。另據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，援引一份經(jīng)公證處公證的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，因?yàn)橥獍b高度相似，遮上字，1823位消費(fèi)者中的九成人會(huì)把雙匯的“馬克波羅”火腿腸與金鑼新出品的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸看錯(cuò)搞混。

對(duì)于雙匯的控訴，大慶金鑼文瑞食品有限公司答辯稱，該公司是臨沂新程金鑼制品集團(tuán)的下級(jí)單位，經(jīng)授權(quán)后對(duì)金鑼商標(biāo)及字號(hào)有使用權(quán)。即使被控商品在名稱、包裝、裝潢上與雙匯產(chǎn)品相似相仿，也不構(gòu)成侵權(quán)。理由是兩家公司的火腿腸雖然是同類商品，但市場(chǎng)上區(qū)分明顯，沒有造成混淆和誤認(rèn)，之所以容易區(qū)分，是因?yàn)閮杉移髽I(yè)都是知名企業(yè)，商品都是馳名商標(biāo)，“而消費(fèi)者購買商品時(shí)肯定會(huì)先放眼于字號(hào)、商標(biāo)上?！?/p>

為此，記者也試圖聯(lián)系金鑼了解該起案件進(jìn)展。但對(duì)方表示官司還在審理中，最終以判決為準(zhǔn)。

雙匯法務(wù)副總裁楊冠華在接受記者采訪時(shí)則表示，開庭當(dāng)天，金鑼的律師去的很晚，稱還有證據(jù)尚準(zhǔn)備不足，所以要等8月11日將證據(jù)完善后，法院才會(huì)對(duì)審判結(jié)果有明確意見。同時(shí)，楊冠華還透露，此前金鑼所在政府臨沂市政府也來過雙匯調(diào)解此事，但最后雙方所提的條件很難達(dá)成一致，只能走司法程序?！爸缘浆F(xiàn)在才起訴，是因?yàn)橹皣鴥?nèi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠完善”。

產(chǎn)品品類涉嫌模仿

有關(guān)金鑼抄襲雙匯包裝一事，市場(chǎng)上也有看法認(rèn)為不僅是包裝，金鑼在推出的新品類中也不乏效仿雙匯的嫌疑。如雙匯推出Q趣、臺(tái)式烤香腸、香脆腸、彈脆、加鈣雙匯王和椰果烤香腸等后，金鑼便會(huì)跟隨推出Q香、臺(tái)式小烤腸、脆脆腸、彈勁、加鈣金鑼王和椰果小烤腸等。

按照常理，金鑼也是國內(nèi)市場(chǎng)上排名靠前的知名肉制品企業(yè)，不會(huì)明顯的抄襲同行。出現(xiàn)上述情況和這次官司的原因讓人費(fèi)解。

東方艾格農(nóng)業(yè)分析師馬文峰在接受記者采訪時(shí)表示，在包裝方面，雙匯可以起訴金鑼，但是在口味和產(chǎn)品品類上除非申請(qǐng)了專利，不然無法起訴其抄襲。在食品加工領(lǐng)域，配料和產(chǎn)品的研發(fā)大同小異。一家企業(yè)新產(chǎn)品的推出，如果受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的歡迎，馬上他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)們也會(huì)跟著一起做，這是常理。

其實(shí)，無論是包裝還是產(chǎn)品品類，雙匯和金鑼真正的競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)場(chǎng)”是一線終端市場(chǎng)。

按照雙匯自己的說法，目前雙匯在肉制品領(lǐng)域處于寡頭地位，還沒有能與它相匹配的重量級(jí)對(duì)手。以前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雨潤(rùn)這兩年一直在虧損。金鑼一直在模仿雙匯，但短期內(nèi)很難對(duì)雙匯形成威脅。其他如中糧肉食、眾品、得利斯、龍大等體量都還很小?，F(xiàn)在雙匯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要并不是它的同行，而是來自它的上游，如溫氏和牧原等，2015年和2016年這兩家都取得了較好的業(yè)績(jī)，未來規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)和規(guī)模屠宰廠在利潤(rùn)分配上會(huì)有激烈的爭(zhēng)斗。

逐漸拉開的差距

不過，記者查閱雙匯今年的一季報(bào)發(fā)現(xiàn)，其發(fā)展?fàn)顩r不是很好，一季度營收下降4.14%，凈利潤(rùn)下降18.2%，生豬屠宰頭數(shù)下降16.61%，鮮凍品與肉制品外銷量下降1.84%。雙匯表示，季報(bào)業(yè)績(jī)的下降，主要是受短春節(jié)因素?cái)_動(dòng)，春節(jié)前的旺季時(shí)長(zhǎng)低于去年同期，肉制品和屠宰業(yè)務(wù)均受到負(fù)面影響。但不被市場(chǎng)看好也經(jīng)常伴隨著轉(zhuǎn)機(jī)，從歷史數(shù)據(jù)看，每年的一季度營收和凈利潤(rùn)都是低點(diǎn)，以后每個(gè)季度都會(huì)逐步增加。

而金鑼集團(tuán)總裁郭維世在前不久舉行的金鑼經(jīng)銷商大會(huì)上則表示，金鑼的熟制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)10%增長(zhǎng)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則下滑4%，暗指和雙匯之間增速差距。

觀研網(wǎng)提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在本土與國際品牌共爭(zhēng)市場(chǎng)的當(dāng)今，我國火腿腸市場(chǎng)基本上呈現(xiàn)著本土品牌一花獨(dú)放的狀況，并且產(chǎn)品集中。雙匯、金鑼、雨潤(rùn)和匯通前４家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占市場(chǎng)份額的８０％左右。其中，影響力最大的品牌是雙匯，雙匯在火腿腸市場(chǎng)上占據(jù)了近乎壟斷的地位，67%消費(fèi)者經(jīng)常購買此品牌。

值得注意的是，即便是目前雙方已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)肉制品市場(chǎng)的很大比例，但是質(zhì)量安全污點(diǎn)同樣應(yīng)該敲響警鐘。其中，2011年3.15特別節(jié)目播出了《“健美豬”真相》，對(duì)于河南孟州等地部分養(yǎng)豬場(chǎng)飼喂有“瘦肉精”的生豬流入濟(jì)源雙匯食品有限公司進(jìn)行了報(bào)道，雙匯產(chǎn)品面臨消費(fèi)者質(zhì)疑，市場(chǎng)銷量下滑，雙匯品牌遭受到前所未有的信譽(yù)危機(jī)。

更為嚴(yán)重的是，金鑼在2015年兩次因?yàn)橘|(zhì)量安全問題登上質(zhì)量黑榜。第一次是因?yàn)檠胍晥?bào)道疑似未經(jīng)檢驗(yàn)檢疫的病豬流入金鑼德州工廠，第二次是因?yàn)椤笆萑饩眴栴}。

在業(yè)內(nèi)看來，中國的肉類市場(chǎng)足夠大，在市場(chǎng)營銷和品牌打造等方面，無論雙匯還是金鑼，要做的事還很多。

來源：華夏時(shí)報(bào)

記者：金曉巖

編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對(duì)：IPRdaily 縱橫君

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